河北省農村特色文化產業發展“互聯網+”路徑分析

□文/杜英娜 張妍 尚錦 張帆

河北省具有大量的農村文化資源，但目前河北省內農村特色文化資源尚未得到充分挖掘，對于農村經濟發展的貢獻率較低。因此，結合“互聯網+”時代背景，研究河北省農村特色文化的發展路徑具有重要意義。

一、河北省農村特色文化產業的發展現狀分析

1.農村特色文化資源豐富

河北省可以進行產業開發和具有極大開發潛力的文化資源可以分為五類：特色農業資源、特色旅游資源、特色民俗藝術、民間工藝文化及紅色文化資源。截至2020年，河北省共擁有世界級文化遺產5處，全國重點文物保護單位168處，國家級非物質文化遺產項目163個，文化資源豐富，具有極高的利用價值，為其產業化發展提供了良好的精神和物質基礎。

2.文化消費需求增長迅速

人均收入的不斷攀升極大刺激了人們對文化等精神層面的消費需求。2007年到2018年河北省人均月教育文化娛樂消費支出不斷增加，從2007年的505.67元增加到2018年的1810.88元，增幅達258.11%。但2018年河北省人均月教育文化娛樂消費支出中，城鎮人均月教育文化娛樂消費支出為2305元，而農村僅為1170.91元（見圖1），說明農村居民的文化消費潛力尚未充分激發。

圖1 河北省人均月教育文化娛樂消費支出變化情況 單位：元

3.農村特色文化產業建設初顯成效

2017年設立了30家文化產業示范園，其中包括蔚縣剪紙文化產業園、曲陽雕塑文化產業園等憑借河北農村特色文化建設發展起來的現代文化產業園。2020年，河北省保定市定興縣“定興書畫氈制作技藝”、張家口市蔚縣“蔚縣打樹花”等15個非遺項目入選文化和旅游部第五批國家級非物質文化遺產代表性項目名錄。

4.“互聯網+”文化產業取得快速發展

2020年，全國6萬家規模以上文化企業，營業收入達到98514億元，以“互聯網+”為主要載體的文化信息傳輸服務業營業收入達到7990億元，上漲達到34.6%，是文化及藝術服務、休閑娛樂服務、文化用品制造等十個方面中發展最快的。目前，河北省文化公司達到規模水平的已經超過1506家，其中不乏網絡文化建設公司。

二、河北省農村特色文化產業發展中面臨的問題

1.潛能尚未充分挖掘

在現代化和城市化建設過程中，城鄉文化建設差距逐漸擴大，農村特色文化發展呈現出邊緣化趨勢。許多優秀的農村特色文化特別是一些優秀的民間藝術、傳統儀式和娛樂活動的發展空間日益萎縮，使河北省農村特色文化發展遭遇嚴峻的傳承問題。例如周公與桃花女、葦子燈陣以及石頭村等數十個農村特色文化由于缺乏有效的傳承與保護機制，現已鮮為人知。

2.產業融合度低

由于產業集聚的不穩定和產業結構的不合理，使得文化產業集群難以真正形成。此外，文化產業與旅游、工藝品制造、文藝衍生品制作等產業管理層之間缺乏有效的溝通與交流，仍保持著各自為政的發展態勢。低融合度使文化產業缺乏整體競爭力，運作效率大打折扣。

3.科技投入力度小

河北省文化產業的科技投入力度較小，沒有將優秀的特色文化借助互聯網平臺進行廣泛的宣傳以提高品牌知名度；也未通過現代科技手段將傳統文化產品賦予新的時代氣息，導致河北省文化產業發展緩慢。對比2019年河北省各行業的研究與實驗發展經費支出，文娛產業的科研經費為0.6億元，其投入所占比例僅為0.31%，與其他行業存在較大差距。

4.人才流失嚴重

河北省文化產業從業人數在逐步提升，但與廣東、浙江等文化產業發達省份相比還存在較大差距，2018年河北省文化產業從業人員不足58萬人，僅為發達地區的1/4（見圖2）。此外，農村青年大量流向城鎮，而剩余勞動力的文化水平較低，導致了特色文化技術應用和科技推廣難度加大，農村特色文化傳承面臨困境。

圖2 2018年各省文化產業從業人員分布 單位：人

5.資金籌集困難

由于文化產業資產價值難以評估以及融資渠道不暢，使農村特色文化產業在發展中很難獲得有效的資金支持。河北省農村特色文化產業總體規模較小，中小型文化企業大多通過自有資本運營，社會資本進入的意愿較低；加之，農村文化企業財務管理制度不健全更加大了間接融資難度。

三、農村特色文化產業的“互聯網+”發展路徑

圖3 互聯網+農村特色文化發展路徑圖

1.把握市場信息，提升建設質量

一方面，農村文化產品生產者利用互聯網大數據獲取文化消費市場信息，賦予傳統文化以新的文化價值；另一方面，將互聯網技術與農村旅游園區規劃結合起來，推動農村朝著集藝術熏陶、自然觀光、文化學習于一體的特色旅游文化村落發展。

2.利用電子商務平臺，擴大市場份額

隨著淘寶、京東、拼多多等大型網絡商城的建設，產品經營者可以通過電子商務平臺將文化產品直接送至消費者手中，獲得更高的經濟效益。農村旅游景區還可以加大與攜程、去哪兒等相關旅游服務軟件的合作，利用互聯網平臺銷售景區門票，拓展農村旅游消費市場。

3.利用新媒體平臺，加大宣傳力度

為加大互聯網對河北省農村文化資源的宣傳力度，地方政府可以定期錄制特色文化網絡課程，增加社會對于農村特色文化的關注程度，使文化傳播寓教于樂，為面臨消失危機的眾多特色傳統工藝搭建教學和傳播的共享平臺；同時，提高對于抖音、快手等娛樂平臺的利用程度，打造特色“網紅”村落。

4.拓寬資金來源，降低籌資成本

農村文化企業經營者面對互聯網金融快速發展的大背景，應充分利用網絡融資的便利性，通過互聯網平臺發布融資信息，推動企業對個人、天使投資及眾籌等多種融資渠道的利用。同時，利用大數據平臺，精確預算產業運營及園區建設所需資金，以降低文化企業發展成本。

四、農村特色文化產業優化發展的“互聯網+”對策

1.打造地方特色文化產業集群

對河北省農村特色文化資源進行詳細的調查和整合，將農村特色文化與旅游、工藝品制造、影視創作等產業相結合，使之成為具有地方特色的品牌文化產業群。例如沿海地區的海洋文化產業帶、環太行山文化產業區、塞外民族特色文化產業帶以及冀中南文化產品產銷區的建設，打造獨屬于河北省的特色文化發展模式。

2.創造良好的農村特色文化發展環境

創造農村特色文化產業發展的良好環境，政府既要要逐步完善相關的法律法規，加強文化市場管理，又要加快建設農村特色文化產業互聯平臺，促進各文化企業在信息、技術、資源等方面的合作與交流。

3.培育文化產業綜合性人才

農村文化企業應積極加強與高校的合作，建立“文化+”人才培訓基地，為企業發展不斷注入新的管理人才和發展理念。此外，農村特色文化企業對于內部掌握文化技藝以及管理能力的優秀員工，實行激勵機制，培育具備文化創新與文化產業經營管理于一體的綜合型人才，為農村特色文化的傳承以及產業化建設提供人才支撐。

4.建立“雙軌制”投融資機制

加速文化產業投融資機制改革，建立政府和市場共同作用的“雙軌制”的投融資機制。鼓勵文化企業通過新三板、科創板、互聯網眾籌平臺等更多的資金融通渠道獲取文化建設資金，實現文化產業和社會資本的融合；同時地方政府要制定適當的財政扶持政策，如設立農村特色文化產業建設專項基金，支持農村文化從業者變文化資源為商業資源，推動文化產業化建設。