體育旅游產業特征與發展策略

紀小鵬

青島酒店管理職業技術學院，山東青島 266100

當前，體育旅游是以商業服務的形式出現在市場上的，這種方式有機地結合了體育運動，讓人們獲得更好的旅游體驗，助力體育旅游產業得到高質量的發展。從西方國家的發展歷程來看，體育旅游業作為一個具有特殊性的行業，它的市場潛力是很大的。經過這些年的初步發展，我國體育旅游市場在發展中不斷壯大。隨著人民生活水平的不斷提升，體育產業市場化程度加強，我國體育旅游產業出現了蓬勃發展之勢，在當前很多新興產業中體育旅游產業有著不俗的表現，得到了整個社會的極大關注。本文分析體育旅游產業的基本特征，并提出促進體育旅游產業發展的具體舉措，希望能夠促進體育旅游產業在新時期實現高質量發展。

一 體育旅游產業的基本特征

（一）公眾性

體育旅游產業是在新時期體育產業和旅游產業相互融合而出現的，是和旅游產業的發展趨勢相一致的，也會成為引領潮流的一種文化活動，參與的人將從體育和旅游兩個方面獲得獨特化的體驗[1]。根據有關調查統計結果分析，從世界范圍來說，旅游人數已經突破了百億大關，旅游市場的客源是十分巨大的，體育旅游產業更好地滿足了人們的新需求。體育旅游人群的廣泛性，體育旅游運作的商業性，體育旅游本身的體驗性，都在彰顯它的公眾性意義。將體育旅游產業推向大眾，增強人們對它的直觀了解，有助于推進旅游產業多樣化的體驗。

（二）適應性

當前人們的旅行方式和旅行需求也變得更加多樣化。人們不僅僅簡單地追求對山水風光的欣賞，這已經是旅游最基本的需求。從整個旅游產業來說，更多體驗型旅行項目得到了人們的認可。根據調查統計情況來說，當前休閑旅游一直占據了旅游市場的大半份額。人們對休閑體驗的需求處于不斷增長的態勢，各種區域性的旅游特色產品和服務推陳出新，提升了旅游項目的吸引力，同時還能讓人們旅游多樣化需求得到更好的滿足。不論是旅游業還是體育產業都有著良好的推動作用，讓旅游產業適應市場的能力得到了增強。

（三）集群性

與別的產業相比，體育旅游產業在發展過程中需要產業集群的幫助，不僅要提供旅游物質產品，還要盡可能地結合一些大型體育比賽活動，這樣推動體育賽事的發展。對此，要將當地的文化資源和自然環境資源進行充分利用，讓游客在觀賞體育比賽的時候，還能進行自然旅游資源的欣賞，開展一定的健身活動，這樣形成體育旅游產業發展集群[2]。這樣不論是體育產業還是旅游產業，它們的價值鏈將得到進一步的拓展，讓旅游業覆蓋面得到了擴展，推動體育產業鏈不斷延伸。

（四）體驗性

與單一化的體育活動或旅游活動相比，體育旅游產業對顧客的體驗感將十分地重視。在旅游景區中可以設置一些健康跑道，讓旅游人員體驗到徒步運動的快感，欣賞沿途的自然美景。對此，要加大對旅游載體的運用力度，注重提升游客的體驗感和參與感。在一些少數民族地區，要積極開發民族特色體育運動項目，讓游客積極參與到這些民族體育運動項目中，從而提升游客的新鮮感，加深對民族體育運動項目的了解。

（五）可持續性

體育旅游產業的一個顯著特點就是綠色和可重復性。所以，體育旅游產業在新時期可以看作綠色產業，對此要注重充分地開發自然資源，在旅游體驗中增加綠色運動方式，對自然環境保護和區域經濟協調發展形成良好的機制。同時，還將提升自然旅游資源的可持續發展力度。

二 推動體育旅游產業發展的具體舉措

（一）積極推出體育旅游專項產品

新時期，體育產業和旅游產業發展體制也處于不斷的變革之中。隨著人們生活水平的提升，人們的休閑時間和出行的經濟性也到了提升，這些條件的出現將會體育旅游產業的高質量提供堅實的保障。體育旅游產業發展基礎是旅游產業設置和體育運動資源，這樣就能為人們提供多樣化的體驗，讓人們的心情變得更加舒暢。所以，當前體育旅游產業的發展向注重產品的推陳出新，結合旅游者的喜好和需求，不斷地提升體育旅游產品的質量和服務檔次，讓人們在山水之間更好地樂享其中。對此，對于體育旅游產品的設計和開發要對基礎信息有充分地掌握，以此為基礎來設計市場歡迎度比較高的體育旅游路線和產品，這樣更好地滿足人們的旅游需求。

在體育旅游產業模式發展過程中，要對體育旅游市場做好調研工作，對體育旅游市場產品進行歸類分析，這樣就能提升體育旅游產品的服務質量。要根據旅游者的層次來設置不同的體育旅游產品的層次，更好地滿足客戶的旅游需求，提升市場服務理念，更好地吸引旅游市場中的潛在客戶。同時還要加大對體育旅游產品的推廣宣傳力度，要運用多樣化的方式進行推廣宣傳工作。比如，可以先設計一些免費性的體育旅游體驗活動，緊緊圍繞游客的心理，以免費體驗的方式來推廣體育旅游產品，激發游客的興趣，讓游客有動力了解和參與體育旅游產品，享受體育旅游的魅力。

在體育旅游產業發展過程中，要對體育旅游產品開展科學化、合理化地設置，這樣才能推動體育旅游產業實現穩健發展。

（二）多方位拓展體育旅游產業融資渠道

從當前游客的需求和數量來說，體育旅游產業的發展面臨著資金量不足的問題，社會資金進入不暢的問題，體育旅游產業設施不完善、基礎服務不到位等問題，造成游客的體驗感不足。因此，政府旅游主管部門要協同體育部門加大融資力度，積極引進社會資本，通過政府優惠政策，對體育旅游公司加大扶持力度，提升體育旅游產業發展所需要的配套設施不斷地完善。

（三）實現區域協調發展

在對體育旅游產業大力發展的時候，要將規劃區域內的旅游資源進行科學化的設計，要確保體育旅游產品不能失去區域特點。體育運動項目都有一定的普適性，體育產品和體育項目在發展中也有共性。當前，體育旅游產業發展的基本舉措進行區域合作，實現多方共贏。因此，在體育旅游產業大力發展的過程中，要注重區域協調發展，對體育旅游產業要科學、有效地規劃，努力實現和周邊產業資源的結合，將體育旅游產業發展規劃工作做扎實，以科學的原則，實現多方共贏，為區域經濟的可持續發展創造良好的條件。

（四）培育體育旅游專業化人才

體育旅游產業的進一步發展，人才是關鍵。對于體育旅游基礎設施的設計還是體育旅游產品的開發，都是需要人才資源作保障。在向游客推出體育旅游產品的時候，人才在這一過程中發揮著十分關鍵的作用。所以，為了推動體育旅游產業實現更好地發展，就需要加大對人才的培養力度，在高校旅游管理專業中開設體育旅游課程教學，這樣就能為社會輸送更加專業的體育旅游專業人才，為體育旅游產業的進一步高質量發展奠定了良好的基礎。

三 結語

體育旅游產業作為一種新興產業，其雙重性的特點是十分明顯的。因此，體育旅游產業的發展需要將體育性和旅游性充分地融合在一起。雖然與西方發達國家相比，我國體育旅游產業的發展比較晚，但是目前具有很大的市場需求，只有將體育旅游產業的發展規劃做好，配套好相應的基礎設施，加快人才培養力度，相信體育旅游產業將成為旅游業發展中的亮點。