體育消費(fèi)視域下黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究

何 宇，潘宏偉

（佳木斯大學(xué)，黑龍江 佳木斯 154007）

0 引言

冰雪體育旅游主要是以冰雪氣候旅游資源為主要的旅游吸引物，體驗(yàn)冰雪文化內(nèi)涵的所有旅游活動(dòng)形式的總稱，是一種極具參與性、體驗(yàn)性和刺激性的旅游產(chǎn)品。

2019 年9 月，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布了《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》，指出“體育產(chǎn)業(yè)在滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要方面發(fā)揮著不可替代的作用”。深入分析體育消費(fèi)的特點(diǎn)及其影響因素，不僅可以有效激發(fā)市場(chǎng)活力、激發(fā)大眾消費(fèi)熱情、推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和體育消費(fèi)升級(jí)，而且可以使我國(guó)的產(chǎn)業(yè)種類更加多元化，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供強(qiáng)大的動(dòng)力。

早在2016 年，習(xí)近平總書記在參加第十二屆全國(guó)人民代表大會(huì)第四次會(huì)議黑龍江代表團(tuán)審議時(shí)就曾指出“綠水青山是金山銀山，黑龍江的冰天雪地也是金山銀山”。地處東北高緯度地區(qū)的黑龍江省冬季氣溫極低，降雪期長(zhǎng)，積雪量大，雪質(zhì)好，具有良好的自然條件，是我國(guó)適宜開展冰雪運(yùn)動(dòng)的地區(qū)之一，其應(yīng)抓住當(dāng)下機(jī)遇，加快發(fā)展速度。

1 黑龍江省冰雪體育旅游資源和產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

1.1 旅游人文資源現(xiàn)狀

冰雪體育旅游不僅具有不同于其他旅游的娛樂性和參與性［1］，還具有很強(qiáng)的地域性和濃郁的民族傳統(tǒng)性，如鄂倫春族、赫哲族的傳統(tǒng)滑雪打獵和達(dá)斡爾族的傳統(tǒng)溜冰等，可以吸引眾多游客。黑龍江擁有豐富的冰雪體育旅游人文資源，也獨(dú)具民族地方特色、生活習(xí)慣和文化傳統(tǒng)，可以進(jìn)一步激發(fā)旅游愛好者的興趣，吸引其在體育旅游時(shí)探索了解民俗。

在黑龍江省冰雪體育發(fā)展史上，涌現(xiàn)出了一大批優(yōu)秀的冰雪運(yùn)動(dòng)員，他們?cè)谫悎?chǎng)上奮力拼搏，為國(guó)爭(zhēng)光，培育了黑龍江省銳意進(jìn)取的冰雪文化。此外，黑龍江省還擁有占地規(guī)模龐大的冰球花樣訓(xùn)練館、室內(nèi)速滑館和世界一流的亞布力滑雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)等。因適應(yīng)比賽需要，又出現(xiàn)了許多與科技完美結(jié)合的建筑，充分展現(xiàn)了科技的力量。游客在旅游時(shí)，不僅能放松身心，還可以了解黑龍江省冰雪運(yùn)動(dòng)的歷史。

1.2 旅游自然資源現(xiàn)狀

黑龍江省是中國(guó)位置最北、緯度最高的省份，具有顯著的冰雪資源和地理位置優(yōu)勢(shì)。一方面，其地理環(huán)境獨(dú)特，地形多變，平原峽谷和山川眾多，地勢(shì)具有南北高東西低的特點(diǎn)，并且冬季降雪量大、雪質(zhì)好，雪期長(zhǎng)達(dá)數(shù)月，這些都是開展冰雪體育旅游的天然優(yōu)勢(shì)；另一方面，黑龍江省地理位置優(yōu)越，毗鄰俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)、阿穆爾州、赤塔州等西伯利亞沿海邊疆區(qū)，其邊界長(zhǎng)達(dá)數(shù)千米，現(xiàn)有一類國(guó)家口岸，是亞洲及太平洋地區(qū)與歐洲大陸連通的重要樞紐，因此黑龍江省在發(fā)展邊境旅游方面具有地緣優(yōu)勢(shì)［2］。

1.3 旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，黑龍江省2019 年全年接待海內(nèi)外游客2.16億人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入2 683.8 億元?，F(xiàn)有A 級(jí)旅游景區(qū)407個(gè)，S 級(jí)滑雪場(chǎng)27 個(gè)，旅游度假區(qū)16 個(gè)，星級(jí)賓館186 個(gè)，旅行社828 個(gè)。黑龍江智慧旅游平臺(tái)——“趣龍江”上線運(yùn)行，實(shí)現(xiàn)了旅游“一網(wǎng)一機(jī)”、手機(jī)游龍江。旅游客源市場(chǎng)以省內(nèi)游客為主，且以男性游客居多，“90 后”游客成為旅游消費(fèi)的主力軍。旅游度假產(chǎn)品人均消費(fèi)量最高，30 歲以上人群為主要消費(fèi)群體。在黑龍江省冬季旅游高峰期，哈爾濱仍是最受歡迎的目的地。2019 年成立黑龍江省旅游投資集團(tuán)，實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年投資任務(wù)指標(biāo)超額完成，實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入9.1%的增長(zhǎng)，利潤(rùn)指標(biāo)增長(zhǎng)28.66%。到2020 年，全省文旅產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)招商項(xiàng)目達(dá)61 個(gè)，投資總額442.4 億元。滑雪旅游在黑龍江省發(fā)展迅速，經(jīng)濟(jì)和社會(huì)效益顯著，發(fā)展前景廣闊。冰雪體育旅游創(chuàng)造了黑龍江省新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，并且已成為發(fā)展速度快、潛力大的新興產(chǎn)業(yè)［3］。

2 黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇

2.1 黑龍江冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

就外部而言，由于冰雪體育旅游的“白金”效應(yīng)越發(fā)顯著，很多具有豐富冰雪資源的國(guó)家和地區(qū)都將發(fā)展的重點(diǎn)放在冰雪體育旅游上，導(dǎo)致現(xiàn)在國(guó)內(nèi)和國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。據(jù)調(diào)查，目前全球滑雪場(chǎng)超過6 000 個(gè)，大部分集中在歐洲和北美地區(qū)。加拿大、瑞士、奧地利等國(guó)的冰雪運(yùn)動(dòng)歷史悠久，設(shè)施完備先進(jìn)，其冰雪運(yùn)動(dòng)與體育旅游結(jié)合，通過多年經(jīng)營(yíng)已經(jīng)形成知名的旅游品牌和比較完善的產(chǎn)品體系，創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。黑龍江省內(nèi)也有數(shù)量眾多的滑雪場(chǎng)，多分布在哈爾濱、牡丹江等地。雖然其滑雪場(chǎng)多為地方旅游景點(diǎn)，極具地區(qū)性，但與歐美等國(guó)際滑雪場(chǎng)相比，略有不足。因此，黑龍江省的冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展易受國(guó)際方面的沖擊。

就內(nèi)部而言，冰雪資源具有地區(qū)性，因此冰雪旅游資源與經(jīng)濟(jì)效益之間仍然存在一定距離。冬季圍獵、雪季登山探險(xiǎn)、冰車?yán)Φ缺┻\(yùn)動(dòng)項(xiàng)目多位于交通不便的荒野地帶，無形中加大了開展、跟蹤、救援的難度。盡管黑龍江省的交通網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)取得了很大發(fā)展，但與實(shí)際需求仍有一定差距，這也在無形中制約了冰雪體育旅游的開展。

2.2 黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)面臨的機(jī)遇

首先，2022 年冬季奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在北京舉辦，借此契機(jī)，黑龍江省可以吸引來自國(guó)際的目光，推動(dòng)其國(guó)際市場(chǎng)的發(fā)展。其次，2022 年北京冬奧會(huì)使冰雪觀念逐漸深入人心，冰雪體育旅游的概念也得到普及，我國(guó)民眾對(duì)滑雪和旅游的興趣和需求越發(fā)強(qiáng)烈。最后，隨著我國(guó)對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)逐漸重視，黑龍江省滑雪場(chǎng)的數(shù)量和質(zhì)量都將有較大的提升，冰雪體育旅游也會(huì)有較大的發(fā)展空間［4］。

3 黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略

3.1 重視并完善基礎(chǔ)建設(shè)

黑龍江省應(yīng)優(yōu)化冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)布局，將旅游服務(wù)納入城市配套體系，主動(dòng)學(xué)習(xí)和借鑒先進(jìn)國(guó)家和地區(qū)的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，把冰雪體育旅游和當(dāng)?shù)孛袼?、民風(fēng)、購(gòu)物、飲食等進(jìn)一步結(jié)合，提高旅游服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)，逐步升級(jí)業(yè)態(tài)，樹立自己的品牌，更好地發(fā)揮冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動(dòng)作用，滿足消費(fèi)者的文化和心理需求。此外，黑龍江省還應(yīng)科學(xué)合理地配置現(xiàn)有冰雪產(chǎn)業(yè)資源，保持其可持續(xù)利用率，突破地域?qū)?jīng)濟(jì)發(fā)展的限制，努力提升基礎(chǔ)設(shè)施水平，為黑龍江省冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.2 突出文化建設(shè)

黑龍江省應(yīng)豐富冰雪文化內(nèi)涵，發(fā)展和弘揚(yáng)冰雪文化。開發(fā)新型產(chǎn)業(yè)，需要有一定的物質(zhì)儲(chǔ)備和文化底蘊(yùn)作為支撐，因此黑龍江省應(yīng)注重與外界交流、學(xué)習(xí)，與外界協(xié)調(diào)一致，緊跟國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，將冰雪旅游資源作為載體，開展區(qū)域旅游活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)交流，舉辦系列冰雪文化節(jié)、冰雪世界、冰雪博覽洽談、冰雪旅游節(jié)慶等活動(dòng)，挖掘冰雪文化，充分利用資源特色，使黑龍江的冰雪旅游在與世界接軌的同時(shí)，更具魅力和獨(dú)特性。省內(nèi)不同地區(qū)應(yīng)依靠其獨(dú)特的資源環(huán)境和資源特色，打造其獨(dú)特的文化。一方面，加大對(duì)具有地方特色的民族旅游文化的宣傳力度，將冰雪旅游與地域旅游文化相結(jié)合，將獨(dú)特的冰雪地域文化融入民族特色氛圍［5］。另一方面，以創(chuàng)新創(chuàng)造、可持續(xù)發(fā)展的方式利用本土化、民族化手段整合各種優(yōu)勢(shì)資源，構(gòu)筑資源內(nèi)涵，把冰雪文化與冰雪民俗等多種優(yōu)勢(shì)有機(jī)結(jié)合，打造一個(gè)完美的“冰雪樂園”。

3.3 科技助力發(fā)展

新興行業(yè)的發(fā)展和進(jìn)步離不開新媒體、網(wǎng)絡(luò)的支持和運(yùn)作，要把網(wǎng)絡(luò)帶來的信息與體育、冰雪等行業(yè)結(jié)合起來，實(shí)現(xiàn)行業(yè)信息化，建立健全體育互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)支撐平臺(tái)，積極推進(jìn)體育冰雪旅游服務(wù)平臺(tái)建設(shè)。

4 結(jié)語

冰雪體育旅游在建設(shè)健康中國(guó)、體育強(qiáng)國(guó)，落實(shí)全民健身國(guó)家戰(zhàn)略，提高社會(huì)發(fā)展的整體水平和質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的中國(guó)夢(mèng)等方面具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。黑龍江省應(yīng)依靠其獨(dú)特的資源環(huán)境和資源特色，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)配置，發(fā)掘適合自身的冰雪體育旅游發(fā)展模式，通過完善基礎(chǔ)建設(shè)、建設(shè)冰雪文化、發(fā)揮科技優(yōu)勢(shì)，充分帶動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的提升，這是時(shí)代發(fā)展的必然要求［6］。