融媒體時代背景下出版媒介融合發展舉措研究

楊 驀 知識產權出版社有限責任公司

引言

隨著國家政策的出臺以及指導，媒體融合發展已成為趨勢和現實。傳統媒體與新興媒體不斷相互融合，在信息傳播效率及信息傳播質量方面起著重要的促進作用。在媒體融合的實踐過程中，出本媒介缺少相應的經驗借鑒，未來發展方向處于逐步探索中。基于此，出版媒介理應順應時代潮流和受眾需求，探索適應出版媒介融合發展的舉措，進而更好的發揮出版媒介在聚心鑄魂方面的功能，為全面建設社會主義現代化國家提供智力支持和戰略策略。

一、融媒體戰略實施背景

近年來，國家高度重視出版媒介行業發展態勢，強調充分借助信息技術及網絡技術等拓展媒介傳播的途徑，“融媒體”發展戰略應運而生。融媒體發展戰略，實則就是依據科學技術、社會服務等核心內容，建構數字編排以及大數據技術，打造應用性強、形式多樣、內容優先的融媒體平臺。出版媒介機構應改變以往過分強調出版的傳播知識、傳遞信息功能的偏差，增加傳統的媒體信息傳播途徑與方式，全面保障各類出版媒介編制質量。同時，各類例如農業網、教育網等宣傳網站的建立，也在一定程度上推進了數字媒體的發展。

二、出版媒介融合發展的影響因素

(一)經濟因素

目前，出版業在我國產業經濟中占據著重要地位，對我國經濟發展發揮著重要支持作用。出版產業的發展，是出版行業商業屬性以及經濟屬性的時代體現。出版行業在市場資源配置中發揮著決定性作用，現代出版產業是經濟因素參與出版媒介融合發展的重要結晶，更是國家硬實力發展的關鍵支撐[1]。

(二)文化因素

出版媒介涉及文化品味、精神影響以及信息服務等，在具體實踐中，需要得到文化因素的支持。文化因素參與出版媒介融合過程，主要發展目標就在于創造更多凝聚民族精神以及影響世界的文化產品。此外，媒介內容、渠道及傳播能力的提升，可在一定程度上促進人類文明的進步，產生更多正能量思想，影響世界范圍內所有文化產品的發展。在出版行業發展過程中，文化因素的融合是該行業獨有的特性。出版一些向來都是文化的代名詞，以書籍、期刊、報紙等為載體的傳統出版物，是被所有知識精英所認可的文化傳播媒介。在經濟因素參與出版媒介融合后，發展程度越來越高。文化因素參與出版行業的融合發展，可在一定程度上增強出版產業核心競爭力，增強出版行業的靈魂。

(三)資本因素

出版產業化發展集團化發展管理政策的出臺，為我國出版傳媒集團的發展帶來了重要支持力量?，F階段，我國已從政策層面為民間資本參與出版經營活動提供了契機與大力支持[2]。出版傳媒集團和民間資本的融合，可促使出版傳媒企業在市場發展中搶占重要先機，實現上市融資目標。通過上市融資，不僅能打開融資渠道，還能吸引更多投資主體參與媒介融合發展。國家在出版媒介稅收優惠、創新、融資等方面的安排，不僅能刺激民間資本參加出版經營活動的能動性，同時還可大力鼓勵資本參加出版媒介融合發展的全過程，真正提高二者融合效果。

(四)技術因素

科學技術的進步，促進了媒體技術的發展，而技術趨同又在一定程度上為不同傳播媒介功能的交叉與滲透帶來了推力，促使媒介自身結構得以調整與優化。計算機數字化技術與互聯網，在出版領域得到了頻繁應用，以超快的速度實現了出版媒介與技術的融合發展、創新發展。數字技術及出版媒介的融合，在一定程度上加速了我國出版媒介的轉型與升級。隨著出版媒介的不斷發展，更是促進了其與信息技術的融合。如今，出版行業正在不斷創新與完善創意環節、生產環節、編輯環節以及發行環節等主要環節，尤其是在數字技術日益融入出版媒介后，傳統出版行業在表現形式及發展模式等方面發生了一定變革，這便在一定程度上加快了出版媒介和科技融合的速率，掀起了出版行業的科技革命。

(五)業態因素

長時期以來，我國媒體向來都是“分業發展”的狀態，各類型媒體之間始終都是“各行其道”，不存在相互干涉的現象，這便在一段時間內促進了我國媒體管理和意識形態管理。然而，在媒介產業不斷發展后，我國便對文化管理提出了全新要求，媒體需要創建大文化理念、大媒體理念、大發展理念，促進傳媒融合發展。這就意味著，各類型媒體以及各行業應迅速進入融合戰略格局，在所有業態間實現融合發展。對于出版行業來說，初期融合普遍是跨媒體融合，不同媒介形式間都要保持融合狀態[3]。同時，要在技術層面達到媒介形態融合效果。目前，隨著“三網融合”的發展，真正推動了出版媒介各業態之間的融合，朝向全面融合的方向發展，大力解放了出版業生產力，為出版業注入了新的生機與活力。

(六)國際因素

當前，我國信息技術發展速度極其迅猛。在世界經濟迅速發展背景下，現代出版媒介呈現著國際國內互通現象，形成了“全球一體”格局。現階段，我國倡導“走出去”戰略及“引進來”戰略。國內出版與國際出版兩種媒介間的融合發展，是以“商業互惠”以及“經濟共榮”為核心目標的。當然，在發展過程中，要時刻堅持“文化共享”，這樣更有利于進入對方出版市場，達到融合的表征效果。在相互進入對方文化市場過程中，雙方出版物及文化內涵也會有所融合，進而與物流產業及資本相互接軌。

三、融媒體時代出版媒介融合發展的主要舉措

(一)強調知識管理與資料共享

在資源共享時，出版媒介信息資源版權需要得到保護。所有形態的媒體中，涵蓋了大量資源，但是能夠在公共面前分享的資源數量并不多。為此，這便在融媒體時代下實現出版媒介資源的融合發展，帶來了一定阻礙。同時，企業知識管理普遍是協助個人或者是協助企業，通過實施信息技術，針對企業知識資源進行高效管理以及共享，進而增強企業應變能力及競爭能力。出版企業在市場競爭背景下，需要以數字化信息技術為核心手段，科學管理內容資源，并優化采集知識、累積知識，將知識資源變成實質性信息，并釋放其傳播價值。在出版企業知識管理理論體系下，我國出版行業應積極借鑒國外出版行業發展經驗，打造全新的出版產業政策及出版行業標桿，為出版企業未來發展做出戰略指導，并為其提供實施方案。

(二)注重融合資金與開拓途徑

目前，出版企業規模不斷壯大，形成了集團化發展格局及產業化發展格局，這實則都是我國管理政策的引導成果。在我國出版行業不斷發展后，產生了穩定的產業鏈及資金鏈。然而，在其發展過程中，仍需要得到大量資金的支持，如果純粹的想要借助國家財政資金加以扶持，則難以適應當代出版市場的競爭環境，不僅難以提高其有效性，還會導致其穩定性大打折扣。為此，就需要出版傳媒集團得到民間資本的支持，展開項目、資本以及產品的多元融合分析，以便為推動媒介融合帶來便利，促進上市融資。上市融資優勢眾多，不僅能打開資金進入途徑，還能吸引資本融入出版行業，進而穩定經濟利益，令信息傳播更高效[4]。

(三)助推多元文化與產業改革

隨著媒介發展理念的改變，便對現代出版媒介做出了全新探討。出版文化在物理層面上，普遍體現在出版介質及出版形態的選擇以及完善等內容。從制度層面上來看，需要針對出版新形態進行設計。在心理層面，要依據讀者對新型出版形態的接受程度及認可程度展開分析，參照分析結果做出整改計劃。出版媒介文化的多元發展趨勢，是一種必然的趨勢，是時代環境及經濟環境發展下的應有現象。隨著經濟模式的改變，必然會刺激出版行業發展，全面優化出版產業[5]。面對全新的出版模式，必然會推進出版產業的發展方向得以改革。同時，也會實現多元經濟利潤以及分散化經濟利潤模式的發展，促進其與媒體傳播模式共同進步。

(四)實施流程再造及組織重構

目前，我國出版行業環境發生了一定變化，以數字化為特點的信息技術革命對出版行業的生產方式、傳播方式及市場環境帶來了巨大沖擊。出版企業在發展過程中，若想更進一步契合市場與顧客，以及提升服務品質、產品質量，降低成本效益，就需要針對出版流程進行再造與重構組織，以便能適應期市場環境下的媒介融合發展趨勢。在出版組織重構后，出版內容、出版工作任務及出版流程環節以及績效管理等，均會更符合媒介融合環境，使出版企業活力全面釋放，適應信息技術革命對管理的新要求，真正實現出版行業的跨媒體以及跨地域融合。

(五)推動產業革命與文化多元

若想將媒介置于文化背景和人類社會中，就需要將媒介發展視為連續性文化，展開整體性的研究。在物質層面上來看，出版文化實則就是針對出版形態以及出版介質的揚棄、選擇和取舍，而在制度層面上看，需要不斷針對新出現的出版形態進行優化與設計，確保其符合相關政策及法規要求。從心理層面上看，出版文化要契合各類讀者的心理狀態[6]?？傊?，出版媒介文化的多元發展，主要是建立在新經濟模式上的，會改變傳播模式的發展，帶動出版產業發展模式得以革新。

四、結語

綜上，信息技術的快速發展促進了融媒體時代出版媒介融合向多元化持續深入發展。為了能夠切實適應多元交匯格局，出版行業在工作實踐中，應積極順應變革及融合大趨勢，瞄準出版媒介融合方向，重新建構我國出版行業傳播體系，提高出版行業競爭力、傳播力，以便切實增強我國文化軟實力，為建設新聞出版強國而做出一份貢獻。