夜間體育消費助推夜間經濟發展的思考

李秦宇 ,程林林

2020 年暴發的新型冠狀肺炎疫情(以下簡稱:新冠疫情)是全球自二戰以來遭遇的最為嚴重的一次大流行疾病,截至2021 年10 月4 日已有確診人數接近2.35 億人,新冠疫情蔓延至全球多數國家和地區。新冠疫情嚴重沖擊全球經濟,造成供應鏈與產業鏈運行受阻、國際投資與貿易交易量收縮、失業人數大幅增加等問題,國際貨幣基金組織(IMF)等國際組織認為此次經濟萎縮程度可能比2008 年金融危機甚至20 世紀的經濟大蕭條還大。目前國內疫情防控取得了一定的成果,我國經濟逐漸呈現出穩定恢復態勢,出現“V”型反轉跡象,2021 年6 月世界銀行數據顯示中國經濟增長率(8.5%)領先全球(5.6%)。[1]面對全球經濟重創與需求市場萎縮所導致的國際復雜格局,十九屆五中全會提出構建“以國內大循環為主體、國際國內雙循環相互促進的新發展格局”的建議。國內大循環的核心是擴大內需,擴大內需要促進消費,其中體育消費具有理論上的無限循環性、生態保護性、健康性等特點,與當下對健康、綠色生態的發展理念相適應。我國體育消費不僅有良好的基礎而且還有較大的增長空間,尤其是借助于此次疫情促進了人們體育健身需求,《2020 年全民健身行為和消費研究報告》指出在新冠疫情居家期間人們鍛煉熱情較高、鍛煉方式多元化。可以預見體育消費在“十四五”時期將會得到顯著發展。

夜間經濟起源國外,是發達國家為振興城市經濟而發展起來的[2]。中國夜間經濟規模近年來持續增長,中國商務部數據顯示2018 年中國夜間經濟規模到達到22.9 萬億元,在2020 年將突破30 萬億元。近年來人們夜間消費逐漸增多豐富了夜間經濟形態和種類、促進經濟發展,引起國家高度重視,2019 年國務院辦公廳出臺的《關于加快發展流通促進商業消費的意見》(國辦發[2019]42 號)中明確提出“要活躍夜間商業和市場”,這極大地優化夜間經濟的要素配置效率、激發夜間經濟巨大發展潛力。隨著夜間消費的興起以及人們對于體育消費的認可,發展夜間體育消費能釋放自新冠疫情發生以來被抑制的體育消費潛力,促進夜間經濟增長,進而推動經濟可持續穩定增長。

目前已有研究中關于夜間體育消費的成果較少,在夜間體育經濟研究方面李樂虎等分析了體育夜經濟存在的問題并提出相應的對策[3],但現代主流經濟學普遍認為消費是經濟增長的關鍵[4],因此研究夜間體育消費是促進夜間體育經濟增長的核心,從長遠來講更能有助于推動體育產業高質量發展。基于此,本文擬以夜間體育消費為視角來探討促進夜間經濟發展的對策,以期能豐富和完善我國夜間體育消費的理論研究和實踐發展。

1 夜間經濟發展下的夜間體育消費興起

1.1 夜間經濟發展概述

國外夜間經濟起源于1977-1985 年,在意大利羅馬舉辦包含電影、體育、舞蹈等在內的名為“羅馬莊園文化節”之后,直到深夜有許多人仍然在交流、活動(Bianchini[5])。20世紀70-80 年代由于人們不斷增強對夜晚美好生活的追求,包括法國、意大利、瑞典、丹麥、德國、荷蘭等在內的國家先后放寬對夜晚活動管制的同時也出臺相關政策支持發展城市夜間活動。“夜間經濟”一詞是由Montgomery[6]于1990年正式提出,由于零售業去中心化的發展降低城市中心的商業地位和市場活力,加劇市場競爭,為實現城市復興,夜間經濟一經提出便得到學術界和政府部門的廣泛關注。國外夜間經濟發展經歷三個階段:第一階段絕大多數人們都對夜間經濟持樂觀積極態度并積極鼓勵其發展。Bianchini[7]指出夜間經濟是促進經濟發展和激發城市活力的重要途徑。之后英國政府部門逐漸放松對夜間的管制,廉價酒產業意外獲得發展,而以酒業為主導的夜間經濟快速擴張使得暴力和混亂較為嚴重的影響社會治安,這些由于夜間經濟發展而造成的較大社會成本慢慢出現(Finney[8]；Hobbs[9]),因此第二階段人們對夜間經濟的關注主要集中在對娛樂和酒產業以及由此帶來的各種問題的研究上(Measham &Moore[10]；Karen[11]),這種關注較為狹義地將夜間經濟與娛樂和酒產業劃上等號。隨著娛樂休閑產業逐漸發展,第三階段人們更加理性看待夜間經濟并為發展夜間經濟提出一套政策措施(Hadfield[12]；Brands&Schwanen[13])。由于夜間經濟具有擴內需、促消費的優勢,目前已經成為新興的消費增長點。從世界范圍來看,2015 年美國舊金山夜間經濟營業額高達60億美元；2017 年英國夜間經濟規模占GDP 比重為6%,其中倫敦市夜間經濟收入達263 億英鎊,預計到2030 年將達到300 億英鎊；2017 年澳大利亞悉尼夜間經濟總量達40.5 億美元；2018 年韓國首爾舉辦的“夜貓子夜市”總銷售額約合人民幣7 044 萬元,累積接待430 萬人。此外夜間經濟的發展還能大量提高就業人口,夜間經濟為英國倫敦提供130 萬個就業崗位(自從正式將發展夜間經濟包括進入城市發展戰略起)。[14]

在中國夜間經濟起源于“國營夜市”,1956 年6 月1 日在人民日報第二版發表文章《農村夜市》指出農村夜市開始后每天銷售商品總金額至少增加6%。[14]中國夜間經濟發展經歷延長經營、粗放經營和集約經營三階段[15],現已成為拉動經濟發展的重要途徑,引起國家高層和各地政府重視:2019 年8 月國務院辦公廳發布《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》(國辦發[2019]41 號)中明確指出2022年要建設國家級夜間文旅消費集聚區200 個以上,未來要擴大夜間經濟規模；[16]全國多地也相繼出臺夜間經濟相關政策,比如2021 年底北京市要規劃形成一批集規范管理、特色鮮明、功能齊全、布局合理的“夜京城”商圈、地標和生活圈；[17]上海則注重打造一些具有國際化、時尚化、上海化特色的夜生活集聚區；[18]成都市要加強夜間消費品牌建設,為加快成為國際消費中心城市打下基礎；[19]天津則要打造“夜津城”[20]等。《2019 中國夜間經濟發展報告》顯示現階段中國夜間消費中的餐飲、購物、零售服務的供給較多,但其他諸如體育運動等的優質夜間消費項目卻面臨供給不足或發展單一的局面,無法滿足人們高層次、多元化的夜間消費需求。中國在現階段夜間經濟發展應注重多元的業態與豐富的體驗,不僅要順應人們對于健康生活的追求,同時也要適應當前社會主要矛盾的轉化,需要關注到體育運動已經成為人們聚餐后的主要夜間消費選擇,此外現如今各地政府在新一輪促進消費中也較為重視培育并支持夜間經濟發展。

1.2 夜間體育消費的新興

在夜間經濟大力發展的背景下,夜間體育消費也得到了蓬勃發展。2019 年11 月23—24 日巴西圣保羅市政府舉辦體育不眠夜的活動中向該市市民提免費供2 000 多項體育活動。英國夜間經濟發展的新趨勢也正朝著以深夜高爾夫、彈跳彈簧床、射飛鏢、乒乓球等為主的體育運動發展。夜間體育消費對拉動經濟發展做出較大貢獻,2019 年紐約夜間經濟中單個體育娛樂機構對經濟產出的貢獻最高。[21]

目前國內“體育運動”也成為高頻熱點詞,比如北京市鼓勵支持體育運動項目相關經營單位將營業時間延長至22點、在公園增加一些體育運動健身場地和設施、持續豐富體育競賽表演市場和體育運動健身市場供給等；山東省日照市提出要全面向社會開放、進行市場化運作來打造相關夜間體育賽事活動。

夜間體育消費指的是從當日18 點到次日6 點內所進行的體育消費活動,這些活動多指體育服務業。夜間體育消費按照不同分類標準有不同的分類,可以將夜間體育消費按照是否需要場館進行分類:(1)需要場館的夜間體育消費包括足球館、籃球館、乒乓球館、羽毛球館、網球館、游泳場館、臺球館、保齡球館等傳統體育運場館以及以冰雪運動(冰場、雪場)館、攀巖館、壁球館、電子競技館、卡丁車館、飛行體驗館、射箭館等為代表的新興體育運動場館；(2)不需要場館的夜間體育消費,一般以夜跑、夜騎、夜間廣場舞等為代表。

相較于發達國家夜間經濟而言,中國夜間經濟發展紅利釋放不充分,對夜間體育消費等領域的開發有待深入。目前中國夜間體育消費的研究較少,究其原因主要可能在于體育消費近年來才受到重視,體育產業上升為國家戰略后(以2014 年《國務院關于加快發展體育產業促進體育消費的若干意見》出臺為標志)才陸續出臺體育消費相關政策；此外,中國現在才開始重視夜間經濟發展,相關研究起步較晚、理論成果較少,更不用說其中的夜間體育消費研究。由于體育所具有健康、娛樂、益智、育德以及社會(調節社會關系、強化社會意識等)方面的作用,夜間體育消費能緩解夜間經濟所帶來的暴力、不穩定等在內的社會負面影響,助力夜間經濟高質量發展,滿足人民群眾品質化、多元化、便利化體育消費需求；同時面對全球夜間經濟朝著體育運動發展的大趨勢,未來夜間體育消費將成為熱點。

1.3 當前我國夜間體育消費發展成效

1.3.1 夜間體育消費成為新風向標

近年來夜間體育消費逐漸興起,具有極大的增長潛力。2020 年微信和美團共同發布的《“五一”夜經濟數據》中顯示夜間體育運動消費環比增長3 倍,環比增長幅度較大的是健身房消費為225%。[22]部分24 小時健身館每天18～24 點的人流量占比在全天人流量70%以上,成為夜間體育消費的新星。

夜間體育消費拉動了夜間經濟增長。2020 年江蘇省蘇州市姑蘇區在其夜間經濟消費圈中專門打造的夜間體育消費活動包含免費的騎馬、射箭、蹦床等體育運動項目、超低價的時尚運動裝備以及其他體育表演項目,將共計發放體育惠民專項補貼25 萬元,幫助受新冠疫情影響的體育企業快速恢復生產。2019 年8 月8 日至25 日在天津舉辦的哪吒體育節將沙灘排球系列賽、三對三街頭籃球對抗賽、街舞大賽等深受人們喜愛的體育運動項目產業與商業相融合,構建出體育消費場景,通過最大程度發展“體育+”的價值,高質量發展商業、體育和娛樂相結合的夜間經濟,在哪吒體育節舉辦期間總客流量達到33 萬人次,日均客流量近2 萬人次,與7月同期相比提升38.6%；商業部分總銷售額達643 萬元,日均銷售額為35.7 萬元,比7 月同期提升50%。[23]

1.3.2 夜間體育場館與設施備受消費者青睞

現如今夜間體育場館與設施消費較多。2020 年4 月中旬以來健身房人流量逐漸增加,部分熱門健身器材(比如動感單車)最近更是出現供不應求的現象,另外瑜伽館、爵士舞館等也同樣如此；2020 年5 月黃龍體育中心的場館都在夜間開放,其中網球場、羽毛球場尤其火爆；位于浙江省杭州市古墩路的籠式足球場負責人表示以往每晚只有兩場球賽,而如今有時會增加至兩場半到三場。此外由于人們多元化的體育運動需求和消費水平,各式各樣的專業體育場館與設施也開始興起,截至2019 年6 月成都各大購物中心的體育運動項目門店中射擊館、瑜伽館總量并列第一,遠超其他體育場館,未來夜間體育場館也要注意專業分化,深入挖掘人們夜間體育消費需求。

1.3.3 夜間體育賽事深受球迷認可

許多球迷熱衷于夜間觀看體育賽事直播,而球員在夜間比賽也不需要忍受酷暑從而能有更好比賽狀態,為打造高質量賽事品牌、營造良好觀賽氛圍,蘇州東吳足球俱樂部在2019 賽季開啟夜間足球賽,吸引更多體育球迷走進球場,主場觀賽球迷數量遠超2018 年同期。2019 年蘇州市將承辦98 項省級以上體育賽事(國際、洲際賽事32 項,全國賽事59項)中不少在夜間開展賽事都獲得球迷認可:2019 年2 月的中國足球協會超級杯決賽的入場球迷為25 000 名；2018 年10 月的中印足球大戰的入場球迷達到23 000 名等。

2 進一步促進我國夜間體育消費發展的困境

2.1 缺欠夜間體育運動的正確認知

通過調研發現目前人們缺欠夜間體育運動的正確認知,即多數人們認為夜間進行體育運動的效果不如早上好,他們認為早上進行體育運動更有助于保持身體機能的健康狀態,如有助于保持充足的精神、減輕壓力、控制血脂上升情況等,但是實際上夜間進行體育運動能更為有效地保持身體健康,在夜間進行體育運動時人體的運動能力會被充分開發,人體更容易適應運動節奏,與早上進行體育運動相比夜間進行體育運動比較不易造成血液循環不暢和心臟病發作等問題。[24]

2.2 缺乏夜間體育產品/服務的豐富供給

目前中國除少數大城市外,包括夜間體育消費在內的夜間消費還沒有形成特色,尤其是主要表現在夜間體育產品/服務的缺乏豐富供給。2019 年7 月美團研究院通過美團平臺大數據分析了包括北京、上海、廣州、成都等在內的16 個大城市夜間經濟發展情況,發現夜間消費產品/服務種類不夠豐富,具體到夜間體育消費則表現為體育運動業態供給種類較為單一、體育產品/服務內容同質化現象較為嚴重等,一般是以各種各樣體育運動場館里進行體育鍛煉為主,缺乏夜間體育消費的新項目和業態,抑制人們夜間體育消費需求；目前夜間體育產品/服務的供給也不夠充分,比如對夜間體育消費支持力度比較大的北京在體育場館經營時間方面也只是延長到22 點而已。

2.3 缺少專門鼓勵夜間體育消費的政策措施

夜間體育消費的繁榮發展不僅需要夜間良好的交通設施、維護治安、電力供應等硬件方面的保障,還需要政府出臺諸如良好的夜間體育消費環境等軟件方面的政策支持,但目前在夜間體育消費方面政策支持力度不夠,具體表現為缺乏相應的、較為細致的支持措施,比如2019 年7 月北京市商務局印發的《北京市關于進一步繁榮夜間經濟促進消費增長的措施》的通知中指出要引領夜間體育消費的新風尚,具體則是支持場館延長運營以及重大賽事舉辦；2019 年10 月成都市政府辦公廳發布《關于發展全市夜間經濟促進消費升級的實施意見》提出的要精心打造十個夜間樂動場館,大多也是指延長體育場館運營時間；2020 年3 月上海市政府召開全市商務工作會議中提出做強夜間經濟目標,要“打造地標……推出商旅文體一體化項目,繼續挖掘夜間經濟集聚區功能”；2020 年5 月天津市商務局出臺的《天津市發展夜間經濟十大工程(2020—2022 年)》提出要融合夜間商業街區附近的體育、文化、娛樂、休閑等業態,延長體育場館營業時間以及培育夜間生活文化。

3 我國夜間體育消費助推夜間經濟的發展對策

新冠疫情影響全球經濟和社會,造成很多經濟體經營困難和人員失業,創新消費形式,開發夜間經濟是當前降低新冠疫情影響、加快轉變經濟發展方式的重要推手。發展夜間體育消費是釋放夜間經濟紅利、推動經濟高質量發展的內在要求,也是滿足人們對美好生活需要的必然選擇,具體措施如下:

3.1 加強夜間體育運動宣傳,引導夜間體育運動正確理念

宣傳的目的在于要引導人們了解夜間體育運動相關知識,轉變夜間體育運動觀念,積極參與各項夜間體育運動,培育和壯大夜間體育消費,促進夜間體育供需的有效對接,具體措施包括如下兩點:

一是加強媒體聯動的新聞宣傳。各新聞媒體單位要利用報紙、電視臺、互聯網及新媒體平臺廣泛宣傳夜間體育運動知識,轉載夜間體育運動知識鏈接,形成較強的輿論宣傳聲勢。

二是多方動員參與的社會宣傳。積極動員全社會共同行動來廣泛宣傳夜間體育運動,形成良好宣傳輿論氛圍,具體是要協調組織相關單位、部門及三大通信運營商等采取海報、折頁、橫(條)幅、LED 屏、廣場大屏、手機微信等以及公共交通工具(飛機、火車、地鐵、出租車等)的LED 屏、短信等多種多樣的形式和載體,著力宣傳普及夜間體育運動知識。

3.2 拓展夜間體育消費業態,增加夜間體育消費要素供給

體育運動已滲入人們夜間生活,成為不可或缺的基本要素,未來要豐富體育產品/服務的內容同時也要提高體育產品/服務的品質,滿足人們各式各樣的、日益增長的夜間體育消費需求,具體措施包含如下三點:

一是增加夜間體育消費場地供給,拓展夜間體育消費空間。各個地區要結合當地體育資源和文化特征,舉辦富有各地特色的夜間體育運動主題節慶活動；在室外廣場、老城區、著名商業街區、特色小鎮、產業園區等地方加快引入夜間體育運動配套設施；在不擾民的情況下允許夜間體育商家占道經營。

二是加強新技術、新科技運用,豐富夜間體育消費種類。引進和培育多元化的夜間體育運動項目,創新開發消費者體驗性、學習性、參與性強的夜間體育消費項目,尤其是要通過新技術如5G、VR(虛擬現實)精心培育和大力發展夜間智慧體育運動(自行車、足球、網球、乒乓球、冰球等),使夜間體育消費者通過3D 建模技術、光影技術及感應系統隨時隨地沉浸式參與體驗體育運動。

三是增加夜間體育賽事供給,提升夜間體育消費熱情。夜間體育賽事主要包括夜間重大體育賽事和夜間全民健身品牌賽事活動,其中由于夜間重大體育賽事具有拉動經濟、吸引消費的作用,并且還能為促進人們經常參加體育鍛煉、舉辦夜間全民健身活動打下堅實基礎,因此未來要做好重大體育賽事在國際和國內組織工作,在打造夜間全民健身品牌賽事時也要重點扶持一些發展較好的基層體育組織。

3.3 增強夜間體育政策支持,促進夜間體育消費快速發展

夜間體育消費發展離不開政府政策的支持,具體包括以下三點:

一是建設良好的夜間體育消費環境。完善體育消費市場監管體系建設,強化商務部門、城管部門等多部門的通力合作,協調解決人們重點關注問題；加快建設體育消費領域的信用體系,建立健全體育消費后評估體系,實施夜間體育消費的負面清單制度,保護體育消費者權益；優化城市夜間公共交通服務體系,為體育消費者提供安全、方便的出行保障；發揮體育行業協會和領軍體育企業的作用,完善夜間體育行業的服務標準,加快體育服務新型業態供給側數字化、網絡化、移動化改造,切實提升夜間體育消費品質。

二是加大夜間體育政策供需兩端支持力度。在夜間體育產品/服務的供給端方面要切實的落實、落細相關減稅降費政策,給予體育市場主體一定的財政補貼或稅收優惠,促進金融政策在支持夜間體育消費方面的作用。在夜間體育產品/服務的需求端方面要實行夜間體育消費的惠民保障政策,對特殊人群與低收入人群推出體育消費傾斜政策,全面激發夜間體育消費需求。

三是繼續深化“放管服”改革。放寬夜間體育市場的準入條件,釋放夜間體育消費活力；強化夜間體育消費多部門參與的工作聯席會議制度,建立健全夜間體育消費區的商街自治聯盟和“首席執行官”(“區長制”)等的治理體系。

4 結語

新冠疫情全球化蔓延加大經濟下行壓力,世界面臨百年未有的大變局,十九屆五中全會提出構建國際國內雙循環的新發展格局的關鍵是要促進消費,考慮到體育消費在后疫情時期的巨大發展潛力以及夜間經濟具有培育激發新活力、穩增長、促就業、保民生的特點,夜間體育消費必將迎來大發展。夜間體育消費的大發展能促進夜間經濟的發展,未來夜間體育消費要加強宣傳,努力開發豐富的夜間體育運動產品/服務,同時加強相關配套政策措施。