黑龍江特色旅游紀念品開發現狀與策略

劉曉丹

哈爾濱商業大學，黑龍江哈爾濱 150028

引言

黑龍江是我國東北重要的省份，黑龍江旅游資源豐富，尤其冰雪旅游在國內外市場上有一定的影響，冰雪天地聞名世界。游客在游玩的過程中都喜歡購買旅游紀念品，但黑龍江特色旅游產品具有一定的開發空間，根據游客的需求進行開發，滿足游客的需求。一般旅游紀念品都有一定的收藏價值，同時對黑龍江的旅游宣傳起到一定的作用，旅游紀念品是無形的廣告宣傳，提高黑龍江旅游景點的知名度和影響力。在產業鏈作用下，現代很多商家注重黑龍江旅游紀念品的開發，根據游客的需要不斷改進，以提高黑龍江旅游紀念品的品質，同時對促進黑龍江旅游行業的發展起到促進作用。

一 黑龍江省旅游紀念品的開發現狀

（一）質量差，品種單調， 缺少創意

現在游客都非常重視旅游紀念品的品質，有品質的旅游紀念品對收藏，送人都有一定的意義。但現在黑龍江省多數景點銷售的旅游紀念品基本都是小攤小販模式，差評的質量差、品種單調，缺少創意。旅游紀念品的開發對黑龍江的旅游是一項重要事，必須有明確的定位，出售的產品的種類需要豐富，產品的加工質量由粗糙向精細轉變，檔次由低檔向高檔轉變，滿足游客的需要。同時現在黑龍江旅游紀念品基本都是由小廠家完成，規模小，實力較弱，生產出來的產品大同小異，沒有形成黑龍江旅游紀念品的特色，缺少創意[1]。

（二）宣傳力度不夠, 知名度不高, 缺少特色

旅游紀念品的開發是對黑龍江旅游的特殊宣傳，對提高黑龍江旅游的知名度起到一定作用，但黑龍江在旅游宣傳方面力度不夠，沒有讓更多的人了解黑龍江的旅游特色，吸引更多的游客來黑龍江旅游。黑龍江的旅游紀念品種類少，知名度不高，缺少特色，沒有為黑龍江的旅游起到促進作用。黑龍江現在有特色的旅游紀念品也不少，比如五大連池火山礦泉泥化妝品、伊春的木制品、阿城的版畫、海倫的剪紙等都有地方特色, 但這些有特色的旅游紀念品在市場上卻很難看到, 還不為游客所知。因此，黑龍江的旅游需要進行宣傳，在原有的旅游紀念品的基礎上，根據黑龍江旅游景點的特色開發新的旅游紀念品，提高旅游紀念品種類的過程，一定要注重旅游紀念品的品質，形成黑龍江旅游紀念品的特色[2]。

（三）旅游紀念品開發滯后, 生產與銷售等環節脫節

黑龍江旅游相關部門也非常重視旅游紀念品，通過舉辦旅游紀念品相關設計大賽等，讓社會參與旅游紀念品的設計，注重旅游紀念品的品質和質量的提升，根據游客的需要進行規模生產，提高產品的檔次，滿足游客的個性化需要。但游客的需求不斷變化，黑龍江旅游紀念品開發滯后，產品與銷售等環節脫節造成黑龍江旅游紀念品市場不景氣，有實力的廠家對旅游紀念品的開發不感興趣，參與旅游紀念品設計人員的創意不夠，沒有滿足用戶的需求，造成一些旅游紀念品銷售不暢，黑龍江整理旅游紀念品開發滯后，生產與銷售不能滿足市場的需要，沒有形成特色的黑龍江旅游紀念品的開發與銷售模式。

（四）市場秩序比較混亂

黑龍江的旅游季節性旅游較多，在旅游紀念品開發、管理、經營等方面與旅游發達省份有一定的差別，旅游市場管理混亂，很多運作不規范，經營不合理等現象，對旅游市場開發環境有一定的影響?，F在黑龍江很多旅游景點對旅游紀念品開發環節不太重視，工作重點在吃、喝、玩等方面上，但現在游客的品質不斷提升，對旅游紀念品的需求不斷提高，傳統的小攤小販的經營模式不能滿足游客的需求，必需規范市場，讓旅游紀念品開發、經營與管理走向正規，這是黑龍江旅游行業可持續發展的重要因素[3]。

二 黑龍江省旅游紀念品的開發存在問題

（一）商品化降低了其文化內涵

旅游與文化是分不開的，在加強旅游紀念品開發的過程中，需要把黑龍江旅游文化內涵結合在一起，提高黑龍江旅游文化的內涵本質，對其黑龍江旅游的發展起到促進作用。旅游紀念品商品化是符合現代社會發展的需要，但在商品化的進程中需要注重文化內涵的提煉，讓其旅游紀念品有一定內涵，能展現出一定的意義，對黑龍江的旅游文化的宣傳起到重要作用。旅游紀念品需要精細化，需要用“心”完成，但在利益的驅使下，存在一定偷工減料的行為，這對黑龍江旅游紀念品的開發，市場的推廣起到阻礙作用，商品的質量、品質是重要的，也是實現旅游紀念品價值的重要意義。

（二）產品的質量把關不嚴

黑龍江的旅游紀念品游客主要通過小攤小販購買，一般都是在旅游景點周邊路邊進行賣，其質量一般，對質量的要求沒有專人進行管理，很多都是小作坊生產的產品，沒有產品合格質量保障，一旦產品質量出現問題，游客投訴都有一定困難，通常這種產品的價錢都不貴，游客基本都是自己承擔了后果。旅游紀念品的質量需要嚴格把關，提高其產品質量，也是旅游旅游紀念品可持續發展的基本要素，希望有部門對旅游紀念品的質量進行把關，對游客的消費起到保障作用，對黑龍江的旅游開發也起到促進作用[4]。

（三）忽視了市場的特殊需求

旅游紀念品在開發的過程中需要根據市場的需要，游客是購買旅游紀念品的主要人群，必須尊重市場規律，滿足游客的需要進行旅游紀念品的開發，在旅游紀念品開發的過程中需要根據游客的特殊要求開發一些便于攜帶的旅游紀念品，這更符合旅游紀念品的本質，游客基本都需要乘坐火車、飛機等交通工具不適合大物件的紀念品。旅游紀念品在開發的過程中需要以小物件為主體，根據游客個性化需求大物件較少，旅游紀念品一定要體現黑龍江特色，對黑龍江的旅游起到宣傳作用，讓更多游客來黑龍江旅游。

三 基于現代產業理念的黑龍江特色旅游紀念品開發對策

（一）開發具有地方特色的旅游紀念品, 提高工藝質量、品種類型

在現代產業鏈的作用下，現代很多商家在開發黑龍江特色旅游紀念品，旅游紀念品行業也存在一定的競爭，在開發與設計的過程中需要注重旅游紀念品的特色，工藝質量，品種類型多樣化方向發展，滿足不同游客的需求。黑龍江地處東北的邊陲,要通過反映黑龍江資源優勢、地方特點的特色產品,如冰雪旅游紀念品、森林旅游紀念品、木雕及各種工藝品、綠色食品、亞麻制品等進行整合搭配, 精心設計, 使之成為具有代表意義的旅游紀念品, 借旅游之水, 行推介之船,擴大黑龍江優勢產品的影響。制訂出一條高科技的生產線,提升旅游紀念品的質量和使用價值, 從而獲得更多的價值,實現經濟效益。黑龍江特色旅游紀念品開發有一定的市場空間，企業在開發的過程中，需要抓住特色，與黑龍江文化相結合，體現出旅游紀念品的特色，對龍江的旅游起到宣傳作用[5]。

（二）加強對外的宣傳力度, 開拓銷售渠道

黑龍江旅游資源豐富，但黑龍江旅游發展與其他一些省份有一定差別，黑龍江旅游對外宣傳力度不夠，沒有有效地進行市場開拓，黑龍江現在比較盛名的就是冰雪大世界、雪鄉等與冰雪相關的旅游，黑龍江需要以此為發展契機，加強新媒體的廣告宣傳，同時加強特色紀念品的開發，讓更多的游客了解黑龍江的旅游，吸引更多的游客來黑龍江旅游，提高旅游服務品質，游客的口碑是最好的宣傳，也是黑龍江旅游可持續發展的關鍵因素。

四 結語

黑龍江旅游資源豐富，冬有冰雪、夏有山川湖泊、秋可賞五花山色, 四季分明的季節特色本身就蘊藏著豐富的創作資源。黑龍江是農業大省, 無論是工業游、農業游、生態觀光游、民族風情游都能衍生出豐富而有意義的旅游紀念品, 而黑龍江省的木材、亞麻都可以作為旅游紀念品的原材料加以充分利用。黑龍江旅游行業需要發展，必須改變傳統的觀念，在具體旅游發展規劃、旅游紀念品開發等方面都需要具有開拓進取精神。創新思維，改變工作思路，是黑龍江旅游可持續發展的核心因素[6]。