社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計研究

張旋　張瑤

【摘要】社會主義核心價值觀的提出為圖式藝術發展帶來了新的機遇，也對圖式藝術創新設計提出了新的要求。文章基于此，首先分析了社會主義核心價值觀圖式藝術的內涵，繼而探討了社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計的價值，包括規范圖式藝術發展方向、創新社會主義核心價值觀傳播途徑、營造社會主義核心價值觀氛圍，最后就如何創新社會主義核心價值觀圖式藝術設計提出了對策。

【關鍵詞】社會主義核心價值觀;圖式藝術;創新設計;傳播

【中圖分類號】J505? ? ? ? ? ? ?【文獻標識碼】A? ? ? ? ? ?【文章編號】2096-8264（2021）42-0072-03

基金項目：2020年浙江省教育廳一般科研項目“符號學視域下社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計研究”（項目編號：Y202045178）。浙江省教育科學規劃2021年度規劃課題“高校藝術設計專業非遺校本課程開發研究”（項目編號：2021SCG356）階段性成果。

社會主義核心價值觀不僅是社會主義核心價值體系的內核，也是中國特色社會主義文化建設的基石。以社會主義核心價值觀為指導，推動文藝事業的繁榮與發展成為當前的急迫任務，而圖式藝術則是當前文藝事業發展的有機組成部分。圖式藝術與社會主義核心價值觀有著密切的關系，從社會主義核心價值觀的角度而言，具有直觀、簡約、易理解特點的圖式藝術在社會主義核心價值觀的傳播中扮演著重要的角色，從圖式藝術的角度而言，社會主義核心價值觀是引導圖式藝術沿著正確方向發展的指導思想。

一、社會主義核心價值觀圖式藝術簡介

圖式的概念最早可以追溯到德國古典哲學家康德。在《純粹理性批判》一書中，康德從認識論的角度界定了圖式的內涵，將圖式視作概念、事物以及事件的認知結構。美學家家貢布里希將圖式的概念引入藝術領域，提出了著名的圖式論，圖式成為測量圖像與現實之間差異的工具。英國藝術史家布列遜進一步發展了圖式論，他在《視覺會繪畫》中提出“圖式是一個具有手工性和精神性的整體概念”。社會主義核心價值觀圖式藝術是以社會主義核心價值觀為主題的圖式藝術。

二、社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計的意義

（一）規范圖式藝術發展方向

圖式藝術在滿足人民群眾精神文化需求中發揮著重要的作用，得益于人民群眾精神文化需求的高漲，圖式藝術獲得了長足的發展。當然，受過度商業化的影響，當前圖式藝術在發展中也暴露出不少的問題，最為典型的便是庸俗化乃至低俗化。一些設計者為了博取人們的眼球，獲得更大的經濟收益，在圖式設計中偏離了正確的軌道，不僅使得圖式藝術作品的水平大為降低，影響了圖式藝術的可持續發展，也極大地污染了社會氛圍。對此，社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計在規范圖式藝術發展方向上發揮著重要的作用。社會主義核心價值觀是社會主義核心價值體系的內核，具有深厚的精神力量與巨大的文化價值。創新設計社會主義核心價值觀圖式藝術，能夠發揮好社會主義核心價值觀對圖式藝術的引導作用，逐漸提升圖式藝術的格調和品位，使圖式藝術沿著正確的方向發展，提升我國圖式藝術的整體層次。

（二）創新社會主義核心價值觀傳播途徑

一直以來，圖式藝術均是信息傳播的重要路徑。在文字誕生前，圖像是最為主要的信息記載與傳播工具，如洞穴巖壁上的巖畫。基于圖式藝術的信息傳播具有三大特點。

一是直觀性。圖式藝術是訴諸視覺的藝術，屬于視覺藝術的范疇，直觀性是圖式藝術最為基本的特點。圖式藝術以直觀、鮮明的圖式符號來傳遞信息，表達思想。

二是簡約性。圖式與圖像既有內在的聯系，也有明顯的不同。作為西方美術的重要理論，圖式是一種簡單的、一般化了的簡圖，簡約性是圖式的重要特征。

三是易理解性。信息傳播的目的不僅僅在于讓受眾接收信息，更在于讓受眾理解信息。圖式藝術是對現實物象的模擬與藝術再現，與現實物象有著內在的聯系，更有助于受眾理解圖式的內涵。社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計能夠以多樣化的圖式藝術為載體，拓展、豐富社會主義核心價值觀的傳播途徑，使社會主義核心價值觀能夠被更好地接受、理解。不僅如此，與文字傳播相比，圖式藝術傳播具有更直觀、更易被感知的優勢，能夠增強社會主義核心價值觀的傳播效果。

（三）營造社會主義核心價值觀氛圍

踐行社會主義核心價值觀是一項系統性工程，具有長期性、艱巨性、復雜性的特點，對此，社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計在社會主義核心價值觀氛圍營造中發揮著重要的作用。社會主義核心價值觀傳播分為顯性傳播、隱性傳播兩種，顯性傳播指具有明確傳播目的、傳播規劃、傳播方式、監控手段以及評價方式的傳播，如社會主義核心價值觀講座等，隱性傳播則是一種潛移默化的傳播，主要借助外部環境的創設來營造社會主義核心價值觀氛圍，讓置身其中的人能夠得到社會主義核心價值觀的熏陶，從而達到潤物細無聲的效果。圖式藝術是社會主義核心價值觀隱性傳播的常見載體，也是社會主義核心價值觀氛圍營造中的重要資源。舉例而言，在公園、火車站、飛機場等人流量密集的地方，張貼社會主義核心價值觀圖式藝術作品，不僅能夠起到美化環境的作用，也能讓來來往往的人接受社會主義核心價值觀的教育，從而在全社會范圍內營造良好的社會主義核心價值觀氛圍。立足時代背景、緊扣受眾心理的社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計，可以更好地發揮圖式藝術在社會主義核心價值觀氛圍營造中的作用。

三、社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計對策

（一）立足民族特色

民族性是圖式藝術的重要屬性。圖式藝術是中國元素的重要組成部分，從宏觀的角度來看，所有的中國元素均可以視作具有特殊意義的符號，是中國文化的符號傳達，而從微觀的角度來看，中國元素中具有大量代表性的圖式藝術，在呈現中國元素中發揮著重要的作用，如剪紙、印章、繪畫、中國結等主要借助裁剪、刻畫、繪制、編織等方法來呈現特定的形象，從而實現信息傳達與交流的目標，這些均屬于圖式藝術的范疇。因此，“社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計要重視本土資源的開發與利用，一方面，通過深入的民間采風活動，全面搜集整理本土圖式資源，另一方面，立足現代人的審美心理，做好本土圖式資源的轉化與利用。以剪紙藝術為例，在全國各地的剪紙藝術中，單色剪紙最為常見，而艷麗的紅色則是剪紙的基本顏色。紅色有喜慶的寓意，我國民間歷來有“尚紅”的傳統，尤其是在婚禮中，紅色更是主色。紋樣是剪紙的基礎，我國剪紙藝術高度普及，各省區均有地域色彩濃厚的剪紙藝術，并且誕生了豐富的剪紙紋樣，不同的紋樣有著不同的審美效果與精神寄托。可以將剪紙作為社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計的載體。

（二）充實設計內容

充實設計內容是更好地發揮社會主義核心價值觀圖式藝術價值的基本要求，對此，社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計要從以下幾點采取措施。

首先，凸顯圖式藝術的生活氣息。圖式藝術與社會生活方式有著密切的關系，從圖式藝術誕生的角度來看，豐富的社會生活實踐是圖式藝術誕生的基礎。圖式藝術誕生于社會實踐中。任何一種圖式藝術在誕生初期均以實用性為主要特征，隨著時代的不斷發展，才逐漸成為以審美性、文化性為主要特征的符號系統。從圖式藝術的應用現狀來看，圖式藝術在社會生活中有著巨大的影響。社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計要具有生活氣息。

其次，發揮好不同設計要素的作用。社會主義核心價值觀圖式藝術設計要素包括色彩要素、形態要素、紋樣要素、材質要素、功能要素、文化要素、情感要素等，要發揮好不同要素的設計價值。

最后，從文化發展的角度來看，文化融合是推動文化創新的重要手段。因此，社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計，要堅持開放包容的思路，善于從其他民族圖式藝術中汲取養分。

（三）凸顯藝術效果

審美性是圖式藝術的基本屬性。以平面圖形為例，在平面圖形中，圖、底關系是最為基礎的矛盾關系，圖、底關系是基于襯托而產生的關系，平面圖形中的底能夠起到襯托圖的作用，使圖具有更強烈的視覺沖擊性。因此，圖、底設計就成為平面圖形設計中最為重要的元素。圖、底設計主要依靠色彩明度、面積大小、空間布局、抽象具象等手段來完成。隨著平面設計的不斷發展，圖、底的相互轉化成為設計的常見方法。圖、底相互轉化最為基本的前提條件是圖與底之間缺乏非常清晰的界限，或者說圖與底的特征非常相似，難以有效地區別開來，因此，隨著觀察者視角的轉變，便會發生圖、底翻轉的現象，有著比較特殊的審美效果。社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計要以凸顯審美為基本要求，使社會主義核心價值觀能依托精美的圖式藝術得到傳播，從而實現二者融合互動的效果。

（四）提升感染力度

社會主義核心價值觀圖式藝術既屬于藝術范疇，也具有精神文明建設的作用，而提升社會主義核心價值觀圖式藝術的感染力度，則是充分發揮社會主義核心價值觀圖式藝術精神文明建設價值的客觀需要。對此，需要從以下幾點來采取措施。

首先，增強圖式的象征性。象征式意象造型也是圖式藝術中較為常見的意象造型，作為一種修辭手法，象征更多的是借助人類的理性思維，用來含蓄、耐人尋味地表達主題內容。

其次，凸顯圖式敘事功能。與純粹的知識信息傳播而言，敘事更能深化受眾的接受效果。可在社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計中，增強圖式語言的敘事功能。

最后，融入時代精神。習近平總書記在文藝工作座談會上的講話深刻指出，“最根本的是要創作生產出無愧于我們這個偉大民族、偉大時代的優秀作品。”因此，社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計，既要從傳統文化中汲取養分，更要立足時代的發展趨勢，創作一批貼近人民生活，反映時代精神的作品。

（五）創新傳播方式

“酒香也怕巷子深”，社會主義核心價值觀圖式藝術既要重視圖式藝術層面的創新設計，也要重視圖式藝術的傳播。有效的傳播普及工作，能夠最大限度地提升社會主義核心價值觀的影響力，為全社會踐行社會主義核心價值觀奠定基礎。對此，需要從以下兩點采取措施。

首先，擴大傳播普及范圍。一方面，以學校為陣地，將社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計的成果，應用到學校教育中，開發具有本土特色的社會主義核心價值觀課程，豐富思想政治教育的內容。另一方面，重視社區傳播，將社會主義核心價值觀圖式藝術與社區居民喜聞樂見的文化娛樂活動結合起來。

其次，發揮好新媒體的作用。與傳統媒體相比，新媒體在傳播內容、傳播速度、傳播范圍上，具有無可比擬的優勢，能夠有效提升圖式藝術的影響力。以抖音為例，作為當前最為火熱的新媒體，抖音日活用戶已經突破6億人。作為創意類音樂軟件，抖音在社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計成果的傳播普及中，有著重要的應用價值。可以注冊抖音短視頻賬號，上傳社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計短視頻。

四、結語

社會主義核心價值觀圖式藝術是社會主義核心價值觀具體內容與圖式藝術相結合的產物，不僅在社會主義核心價值觀的傳播普及中，發揮著重要的作用，對圖式藝術的良性發展，也有著不容小覷的價值。對此，必須深刻認識到社會主義核心價值觀圖式藝術的作用，從立足民族特色、充實設計內容、提升感染力度、創新傳播方式四個層面，做好社會主義核心價值觀圖式藝術創新設計的工作。

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作者簡介：

張旋，男，浙江宇翔職業技術學院，助教，碩士，研究方向：視覺傳達設計。

張瑤，女，揚州市江都區丁伙中學，中學美術一級教師，本科，研究方向：美術教育。