后疫情時代我國體育產業發展進路

王勇 中共大邑縣委黨校

一、引言

自2020 年伊始新型冠狀病毒肺炎疫情（下文簡稱“新冠疫情”）在我國爆發以來，威脅人民群眾健康的同時，各行各業停工停產，使得社會經濟發展被迫暫停；體育產業面臨賽事延期、運動場所封閉、體育用品制造工廠關閉與實體零售停擺等發展困境，對我國體育產業的發展造成巨大沖擊。目前，國內疫情進入常態化防控階段，因此，展開新冠肺炎疫情對我國體育產業發展影響的相關研究，分析疫情為我國體育產業造成的相關影響，并給出相應對策，對推動體育產業的高質量發展，實現體育產業成為我國國民經濟支柱產業的目標有重要意義。本文對新冠肺炎疫情給體育產業發展帶來的挑戰和機遇進行分析，為我國體育產業在后疫情時代化危為機提出相關參考建議，助力體育產業實現高質量發展。

二、研究綜述

我國體育用品業作為勞動密集型行業，金融危機造成了體育消費需求下降等問題[1]。金融危機對體育旅游的影響是全方位與深層次的，通貨膨脹的加劇，人們可自由支配的收入并未增加，使得出游熱情下降[2]。國際金融危機會削減對競賽表演業的贊助投資方面的開支，從而導致競賽表演業陷入資金短缺的困境[3]。我國的體育產業面臨著投資規模下降、體育行業的出口規模縮小與體育消費增長減緩等壓力[4]。各國政府擴大體育產業的國內需求、調整產業結構與建立國際新秩序等方面提供了機遇[5]。通過政府積極的宏觀調控釋放相關政策紅利，以及企業積極造血自救，中國體育產業將會得到更快、更好的發展[6]。新冠疫情作為公共衛生事件，體育產業的發展要著力淡化疫情的沖擊與長期影響。

三、疫情之下，體育產業面臨嚴峻挑戰

據國家統計局2018 年全國體育產業總規模和增加值數據公告顯示，我國體育用品及相關產品制造、銷售、出租與貿易代理在體育產業產值中占比65.2%，增加值占比56.8%。由此可見體育用品業在我國體育產業結構中占據行業主體地位，體育產業年終產值受新冠疫情影響的嚴重程度與體育用品業受沖擊程度成正比。體育賽事作為體育產業的核心部分，世界各國各大賽事停擺，對各國競賽表演業都造成了嚴重的經濟損失；2020 年至2022 年一系列國際性重大體育賽事將在我國舉辦，各重大國際賽事延期，對我國賽事利益方的既得利益空間形成嚴重擠壓。新冠疫情帶來的連鎖反應，對我國體育產業的主體行業與核心產業的發展造成嚴重沖擊，使得我國體育產業的發展面臨全新挑戰。

（一）停工停產，沖擊行業主體

體育用品制造企業工廠停產，企業生產端與供應端全面停擺，企業還需承擔房租與工人工資等運營成本。其中體育用品中的運動服裝類體育產品還受季節影響，使得庫存產品繼續堆積，為企業的運營增加了巨大負擔。有外貿業務的體育企業發展困境更是雪上加霜，全球消費市場信心低迷，直接影響金融資本大量流出，上市公司市值大幅縮水；體育用品上市企業也難以獨善其身，體育用品業以體育服裝與體育器材兩大類為主，其中安踏、李寧、特步、探路者、金陵體育與英派斯等六家企業是我國體育用品業上市公司的代表。目前我國體育用品業占據主導位置是運動服裝業，通過上市公司在股市的表現，不難看出在疫情期間我國運動服裝業遭受重創，反映出我國體育用品業處在艱難困境。當前我國體育產業還處于結構優化升級的過程中，體育用品業在產業結構中占比較重，體育用品業遭受的沖擊，將會直接反映到體育產業的年終經濟總產值。

（二）賽事扎堆，擠壓利益空間

延期導致各大贊助商延長準備周期，重新部署贊助成本的投入。對于參賽運動員與參賽國而言，一切訓練日程、梯隊建設，延期必然打亂原有訓練計劃；延期還意味著參賽選手的年齡增長，高水平競技選手的競技狀態會伴隨年齡的增長而回落，無形之中增加了大齡參賽選手奧運征戰難度。重大賽事延期導致我國既定的重大賽事在媒體曝光度、群眾關注度與運動員競技水平等方面大打折扣，直接影響了相關賽事利益方的既得利益；與此同時，國內國際各大職業聯賽也因新冠疫情停擺，直接損害了相關主體的經濟利益，對我國競賽表演業造成了巨大經濟損失。

體育產業所受沖擊是全方位的，體育旅游業不例外；賽事旅游停滯不前，疫情周期越長，體育旅游被重創程度越深。同時，在疫情期間對近300 家健身俱樂部進行現金流情況調研顯示，現金流能支撐運營4 個月以上的健身房僅有15%，而現金流已經斷鏈的達16%；由此可見，依靠傳統運營模式的健身房在新冠疫情期間的抗壓能力已是捉襟見肘。

我國體育產業主體行業體育用品業與核心產業競賽表演業造成了嚴重經濟損失，嚴重影響了我國體育產業的正常發展；目前我國體育產業發展雖身陷囹圄，但隨著疫情逐步被控制，經過此次大考，也為我國體育產業在后疫情時代的發展帶來新思路與新方向。

四、后疫情時代，體育產業發展迎來新機遇

（一）豐富體育消費回補手段，激發市場活力

創新舉措，精準施策，針對不同消費群體給予不同支持方式，才能在一系列利好政策背景下，成為有效提振體育消費的突破點。發放消費券是促進群眾體育消費的有效手段。地方政府應當發揮主觀能動性，結合地方財政，以一定額度的個人體育消費抵一定額度個人所得稅稅費，結合消費券發放，雙管齊下，刺激消費；將消費券發放面向稅收弱勢群體，如學生、離退休老年與失業人群等；體育消費金額抵扣一定比例的個人所得稅；建立商家合作聯盟，跨行業合作，在合作聯盟商家范圍之類進行的各種消費，形成消費互認模式。創新手段，多措并舉，激發市場活力，拉動體育消費。

（二）借力“新基建”，提升體育服務質量

高質量的體育競賽表演，不僅要滿足高水平的競技性，還需要滿足觀眾高標準的娛樂審美力；傳輸超清畫質、轉播信號極度流暢與極快的信號傳輸正是5G 傳輸的絕對優勢。對于賽事轉播質量的要求，如何游刃有余的進行畫面切換，如何吸引觀眾眼球都是面臨的難題，因此體育傳媒布局依托基建機遇，盡早布局5G，有利于后期市場與流量的爭奪。完善5G 建設，為轉播方提供相應5G 技術的軟硬件支持，借此深化合作，提升服務質量，掌握主動權，開拓賽事轉播新市場。

（三）結合裝配式建筑技術，創新體育場館建設手段

裝配式建筑具有過程簡捷、滿足個性化需求、可拆卸與工期簡短等特點；傳統場館建設具有耗資大、運營成本高與建設工期長等缺點。將裝配式建筑技術運用到體育場館建設，會相應地解決傳統場館建設的弊端。目前體育建筑領域運用裝配式技術還處于初期階段，且布局企業屈指可數，存在較大生存與利潤空間。地方可以依托當地現有工業建筑基礎，由政府牽頭，引導相關企業進軍裝配式場館建筑行業，完善產業結構布局。

（四）開發線上競猜，豐富體彩博彩方式

我國網民規模已達9.04 億，行政村通光纖與4G 網絡比例超98%[7]；基層基礎設施的完善與9 億網民為我國數字經濟打下堅實基礎的同時，也為線上體彩帶來廣闊市場。線上博彩可以通過數據整合實現線上購買、線上兌彩，能夠解決線下體彩銷售硬件缺失的困境，也能豐富競猜玩法，還能減少彩票紙張的使用，降低運營成本。制定相應的線上體彩博彩規則，以規則引導消費群體健康博彩，在規則約束的前提下，線上體彩競猜具有巨大的發展潛力。

五、結語

體育產業的發展應當抓住國家經濟戰略與特殊環境賦予的新機遇，通過豐富體育消費回補手段，激發市場活力；布局新型基礎設施，提升體育服務質量；結合裝配式建筑技術，創新體育場館建設手段；開發線上體育競猜，豐富體育博彩玩法等優化升級體育產業的發展方式，在后疫情時代順勢而上，有所作為，實現體育產業的高質量發展。