我國體育旅游市場潛在的問題及對策探析

柳桂云

江漢大學，湖北武漢 430056

引言

新時代環境下，人們的物質生活有了明顯改善，人們更加注重生活品質與健康體質，出行旅游成為了許多人業余生活的首選，在很大程度上也極大的促進了我國旅游產業的快速發展，體育旅游具備較高的參與度與體驗度，逐漸受到了人們的廣泛歡迎。體育旅游是體驗經濟時代背景下的新興休閑娛樂活動，其功能豐富，帶給人們更多的生活體驗，是現代人們生活中必不可少的重要組成部分。體育旅游的快速發展，也帶動了周邊旅游產品的蓬勃發展，人們在健身、休閑交往過程中，有利于實現自我價值。

一 目前我國體育旅游市場存在的相關問題

（一）相關標準制度不完善

由于我國體育旅游行業起步較晚，文化建設相對落后，且行業標準有待進一步完善，旅游者的整體文化素質修養有待提升，旅游活動開展過程中，道德問題也時有發生。旅游作為經濟性很強的文化產業，與經濟發展密切相關。旅游消費文化對人類消費活動具有重要的指導作用，影響著人們的消費目標和選擇方式，正確合理的體育旅游消費文化，有助于維護社會經濟秩序，促進社會健康和諧發展[1]。

（二）基礎理論欠缺，專業人才匱乏

當前，我國體育旅游行業并未形成完善的基礎理論與獨立學科，相關專業人員依然匱乏，并且人才培養力度大，與實際市場需求相脫節。體育研究基礎理論薄弱，無法接受各種實踐檢驗，相關旅游文化研究、制度法規、旅游產品規劃與開發等依然處于起步階段。基礎理論研究相對滯后，旅游產業的開發層次與深度也遠遠不夠，這樣便會導致具有一定潛力的旅游資源一直維持著初級產品現狀，不能升級轉型，無法進一步挖掘其價值與內涵。也會造成旅游資源與環境保護缺乏科學有效的技術手段。

（三）旅游者與旅游區域居民之間缺乏包容理解

我國旅游業快速發展過程中，規模不斷擴大，既帶來了好的一面，也有不好的一面，當前，旅游者與目的地居民之間存在一定的矛盾，缺乏相互尊重和理解。如旅游者不尊重當地居民的生活以及傳統習俗、宗教，甚至破壞當地的動植物等自然資源，對于該地區的接待習俗、信仰等缺乏尊重與理解。其次，也存在對旅游活動過度宣傳，誤導游客的情況，或者是宰客，高價商品等隨處可見，這些不良現象，對建設和諧社會產生了一定的阻礙和負面影響，同時也能夠反映出當前我國旅游文化建設依然有待進一步提升。

（四）體育旅游和生態環境之間存在沖突

我國曾短期內過于注重經濟增長與發展，往往是以犧牲環境為代價，商家的過度開發也逐漸成為經濟發展過程中普遍存在的問題，游客缺乏環保意識與道德修養，生態環境遭到了不同程度的破壞，這些問題也越來越嚴重。這與我國旅游產業的管理以及人們的認識不足密切相關。目前，政府方面的可持續發展意識有待提升，商家也比較急功近利，人們缺乏旅游道德意識，這也是主要原因，如何尋求經濟發展與生態保護之間的平衡點，是當前所面臨的突出問題[2]。

（五）體育旅游市場供給無法滿足社會發展需求

當前體育旅游市場供給與社會發展需求之間不相符，體驗型與觀賞型體育旅游發展之間存在不均衡的關系。數據資料顯示，在所有的體育旅游活動當中，供游客自由消費的占35%左右，大部分的人們依然是以旅游觀賞為主，我國幅員遼闊，各地區之間有著得天獨厚的歷史資源和自然條件，也為體育健身旅游行業的健康可持續發展奠定了良好的基礎。當前比較成熟的有冰雪活動、滑雪活動等。在城市當中的體育健身消費主要是羽毛球、網球、乒乓球或者是健身房、游泳等項目，這些項目相關配套設施也比較有限，人們可進行自由鍛煉的時間也相對有限，真正能夠引起人們體育運動興趣的健身項目是非常匱乏的。很多情況下，體育旅游資源大多集中在經濟發達的地區，經濟比較落后的區域，資金不足、設施不全，技術也比較落后，安全保障措施有待完善，同時也缺乏專業人才，各種矛盾問題比較突出。

（六）區域之間協作機制未形成

當前不同區域之間各自為政、實行自我封閉式管理與發展，行政分治、并且還會存在搶抓客源等惡性競爭的現象，相關體系也不完善，管理比較混亂，這些問題沒有從根本上得到有效解決，旅游產品雖然開發與更新的速度非常快，但是跟風現象非常嚴重，導致許多項目都是低水平重復開發的案例，發展前景不明，同時也存在很多差異性不大的旅游產品，相互之間存在惡性競爭，造成區域旅游產品開發逐漸陷入審美疲勞、質量下降的惡性循環當中。

二 我國體育旅游市場和諧發展的具體應對策略

（一）加大體育旅游文化建設力度

當前旅游者普遍存在綜合素質不高的情況，對旅游目的地缺乏尊重與了解，并且破壞當地習俗文化的情況時有發生，面對這種情況，就必須要加大體育旅游文化建設力度，使得人們能夠充分認識到體育旅游文化的作用與價值，正確的旅游文化能夠引導人們的思想，并且對人們的行為方式具有一定的約束作用，加大旅游文化建設與思想道德建設，不斷提升旅游者的文化素養與道德修養、環保意識等是當前急需解決的重點問題，能夠不斷增強旅游者的自我約束能力與品德修養。

（二）逐步完善相關法律法規

和發達國家相比，我國體育旅游依然處于起步發展階段，因此，相關行業規范標準與體系不完善，這樣便會對旅游者的行為缺乏強有力的約束，導致出現許多違規行為，不利于體育旅游市場的健康穩定發展。因此，相關部門要結合當前實際情況，逐步建立科學完善的規范制度與行為準則，通過強有力的措施，規范旅游者、企業、政府在旅游過程中的旅游行為，從而不斷提升旅游管理者的法制管理水平。

（三）充分發揮旅游文化的經濟作用

政府與旅游企業在體育旅游產業發展過程中，應當充分認識到旅游文化的重要經濟功能與作用，認真的研究經濟發展與文化保護之間的關系，并找尋兩者之間的平衡點，讓兩者處于相對平衡、和諧的狀態，相互促進，共同發展。針對實際需求，積極轉變其管理職能，提升其綜合協調能力與服務水平，不斷提升管理與決策能力。并且加大宣傳力度，在人才引進、市場開發等方面給予政策支持，嚴格遵循體育旅游經濟發展特點以及行業規律特色，從而不斷提升體育旅游管理的科學性與合理性。

（四）加強跨地區體育旅游協作，促進現代旅游市場發展

當前，我國體育旅游市場相對單一化，相關旅游產品類型簡單，因此，相關部門應當積極尋求轉型之路，加強跨地區旅游協作，促進各地區之間互動交流，實現資源互助共享，不斷拓展現代旅游市場發展，實現跨地區、跨地域旅游協作聯動機制，不同行政區域與旅游區域之間在產品開發、服務、市場運作等方面逐漸形成一體，從而實現不同區域之間的優勢互補、信息共享以及市場共享，逐步實現區域與地區之間合作共贏的局面，也為我國體育旅游市場的健康穩定發展打下良好的基礎。

（五）改革與優化管理體系

體育旅游市場想要實現健康可持續發展，就必須要針對當前存在的體制不完善問題，逐步建立與改革管理體系，可對體育旅游產業鏈當中的相關機構部門進行協調與管理，從而實現體育旅游產業的科學高效運轉，逐步建立行業合作共贏機制[3]。

（六）加大相關人員培訓力度

我國體育旅游行業雖然步入了快速發展階段，但是整體來看，相關管理人員、技術人員以及服務人員的基礎理論相對缺乏，因此，必須要不斷加大人才培養力度，不斷提升相關從業人員的專業水平，加大體育旅游產品創新力度，尤其是對服務人員的安全技能培訓與基礎設施建設要引起高度重視，加大培訓力度，促使體育旅游產品的前期開發、市場運作以及服務質量朝著科學化的方向發展[4]。

（七）明確政府在體育旅游發展中的職責與角色

當前，政府在體育旅游產業發展過程中存在角色不明、職責不清的情況，并且在實際管理工作中，存在“越位”行為，主要表現為：首先，政府管理職能不明確，未從經濟職能逐漸轉變為服務職能，政府在旅游經濟活動中不僅是資源的管理者，更是市場的主導者，過于注重自身在市場當中的主體利益；其次，地方保護主義普遍存在，導致地區經濟發展缺乏整體性與共通性，對相關部門與區域之間的協調作用不強；最后，對于旅游產業的發展缺乏前瞻性認識，缺乏正確引導。對于旅游資源、環境保護、基礎設施建設以及旅游產品等缺乏科學的認識與管理[5-6]。

（八）促進體育旅游行業與其他行業間產業鏈的形成

因為體制方面原因，體育旅游行業和其他行業之間并未形成完善的產業鏈，必須要引起高度重視，當前各大地區并未設立能夠對兩者之間進行合理協調的綜合管理部門與機構，體育旅游發展過程中的六要素發展不均衡，相關配套不完善。部分區域發展體育旅游過于重視個別要素，或者只顧及體育旅游產業本身的發展，各個行業之間、部門與部門之間也缺乏相互支持與有效互動。應逐步建立體育旅游與行業之間的有效合作與共贏機制，從而創造出更大的體育旅游產業總體經濟效益[7-10]。

（九）豐富特色體育旅游產品

我國幅員遼闊，地大物博，各個區域之間的風土人情都各不相同，并且蘊含著豐富的地理資源，地域文化特點也各有不同，豐富的地理環境資源與歷史文化為體育旅游產業的發展創造了有利契機與充足的資源。如我國不同區域之間的地理氣候環境不同，便能夠結合地理特征，發展體育旅游，東北地區的冬季被大雪覆蓋，可以大力發展冰雪旅游行業，開發冰雕藝術，這樣也能夠打造獨具特色的旅游產業，吸引更多的旅游者。內蒙古還可以積極宣傳當地特色文化活動，讓旅游者能夠切身感受到蒙古人的熱情好客，被草原美景所感染和震撼。我國新疆地區作為全國最大的省份，可以結合當地水果、特產豐富的特點，定期舉辦年貨節、季貨節等活動，大力推廣宣傳當地的特產，在吸引體育愛好者的同時，也有利于促進當地經濟的穩定發展。因此，相關部門應當充分結合與利用當地的地形氣候條件以及歷史文化資源，打造地區名片，為我國特色體育旅游產業的可持續發展創造有利契機[10-14]。

三 結語

當前我國體育旅游依然處于起步發展階段，市場機制不完善，在整個旅游經濟當中的占比相對較低，體育旅游作為一項綜合性產業，系統內部要素與外部環境之間存在一定的矛盾和沖突，從而影響了體育旅游的全面可持續發展。只有針對當前存在的問題，積極采取相應的措施予以改進及優化，才能夠為我國體育旅游市場的健康可持續發展奠定良好的基礎。