全域旅游背景下清遠市旅游文創產業融合發展研究

布乃峰

廣東南華工商職業學院，廣東廣州 510507

引言

清遠市已經基本形成了由清遠山水風光文化、民俗文化、歷史建筑文化、宗教信仰文化以及旅游休閑娛樂文化等多種區域旅游文化資源所共同構建組合起來的中國清遠區域旅游文化資源共享體系。清遠地區的少數民族文化同全國其他地區比較，也有其非常突出的典型性、獨特性，保留的完整程度也非常高。但在文化旅游開發方面還存在很多問題。

一 文化旅游開發問題的成因

（一）清遠市還沒有形成可以相互配合、進行優勢互補的大旅游思想

因為沒有充分認識到加快發展對外旅游投資可以有效加快我國改革創新開放的推進步伐，縮小同發達國家地區之間的經濟距離，改善發達區域內的旅游投資發展環境，也是經濟落后地區通過客流所帶來的信息流、人才流、物資流，來促進地方經濟獲得全方位發展的重要手段，所以，很多時候地方部門忽視了對旅游的投入，各個行業相互之間缺乏配合。在旅游業的發展上常常會出現資金動力不足，或者相關部門不夠重視旅游業發展的情況。想要切實提高旅游業的進步和發展，必須是各個行業間共同配合，才能構建出一個具有創新意識的旅游發展城市[1]。

（二）投入旅游建設的相關資金太少

除了飛來寺是清遠原先就有的景點以外，其他大多數的風景區都是近幾年新挖掘出來的。在挖掘經典的動力上，出現了嚴重的失誤，應該大力投入對景點挖掘的建設力度，資金動力后續也要大大提高。雖然清遠市這些年已經意識到旅游業是未來城市發展的大勢所趨，但是十年以來，直接投入到開發建設旅游景點上的資金僅有2億多元。這和其他城市相比出現了明顯的滯后現象。資金投入少，景點建設的質量就無法得到有效提高，游客來了清遠市，對景點的評價也是褒貶不一。從這里也能理解，為什么其中大部分景點都只能采取低品位的簡易建設，這些簡易建設拉低了景點的檔次，有些景點甚至連清遠市的居民都不愿意去逛，更何況是外地的游客呢？這是一個惡性循環，如果得不到解決，不僅原來投入的資金打了水漂，還會拉低清遠市的整體形象，給游客造成清遠市不適合旅游的刻板印象。

（三）沒有充分凸顯清遠特色

清遠市在進行旅游景點建設的時候，應該更多關注“清遠特色”，為什么游客想來清遠旅游？全國這么多旅游城市，清遠到底有什么吸引力？為了讓游客明白清遠的魅力，在進行旅游景點建設的時候，更應該從“特色”的角度出發，以“清遠特色”為發展核心，幫助清遠進行整體提升。而目前的現狀是清遠的旅游文化項目內容太過單調且十分缺乏文化精品。在省內，只有飛霞山和瑤族風情還算有點名氣，其他很多景點還鮮為人知。導致這一問題的最大原因就是旅游無法打破傳統的觀光旅游格局、無法滿足現代游客所提出的休閑與度假參與、刺激等多方面的需要。

（四）缺乏專業的營銷人才

幾年前，清遠最初居民留給外面當地人的第一印象依然是“又清又遠”。這是由于其剛剛建市的時候，經濟基礎太差、貧困范圍過大、財力太過薄弱。清遠市幾年前的現狀并不罕見，很多城市剛剛創建的時候，資金投入都不是很足。但是隨著時代的發展，為了建造可持續創造受益的旅游業，很多城市都加大了對旅游業的發展力度。而清遠市也開始宣傳清遠實際的發展狀況以期能吸引更多社會各界的關心支持和大力幫助，但隨著近幾年其自身社會經濟的不斷快速發展，清遠終于徹底擺脫了貧困，展現在如今世人面前的依然是“清遠不遠”“清香溢遠”的新城市形象。所以，就將“清”與“新”作為宣傳清遠的新的定位與角度。清遠市之所以到現在旅游業沒有高速發展，就是在宣傳上沒有做到位，缺乏專業的營銷人才，無法把清遠的美景和人文特色傳播出去，這就導致很多國內的游客對清遠了解甚少。

二 清遠市文化旅游開發規劃

廣東區域旅游綜合發展線路規劃重點建設把瀘州景區當作旅游主體的珠江長江三角洲經濟帶特色旅游區以及粵北、粵西、粵東這三條極富民族特色的區域旅游發展線路。增強粵港澳臺灣地區之間的文化旅游交流合作，以便彼此建立在一起“粵港澳大三角旅游區”。按照這個規劃，對清遠市旅游資源的深入分析后，我們可以將清遠的旅游特色定位成珠江三角洲地區的一個“后花園”。而本文則認為要借助“后花園”的“清”和“新”，來為清遠市發展特色文化旅游進行策劃[2]。

（一）營造仙山福地

飛來峽景區是一個將山川、宗教、人文完美結合而成為自然一體的國家風景旅游名勝區。它曾經是廣東省著名的風景旅游名勝區，主要以飛來寺、三霞古建筑文化以及兩山夾一江的自然風光而為人所熟知。漢景帝時，道教的茅盈把峽山加入到了“七十二福地”的名列之中，并把它看作“仙人得道之所”，隨后宗教與旅游文化得以傳承和發展下去。在這里，儒、釋、道三教被統一起來，并巧妙地形成了“三教合一”的形勢。峽內還有飛來寺、飛來禪寺、飛霞洞、藏霞洞以及錦霞洞等古建筑群，其中包含有歷代名人的大量碑刻或詩詞歌賦。需要努力開拓市場，增強其知名度。同時聘請業內行家對其進行一定的包裝以推動上市，并做好各項宣傳和策劃，編制相關的宣傳材料，并堅持采取常規宣傳的方式或把握住機遇一舉制造出極具轟動性效應的方法。例如現在比較流行的短視頻就可以充分利用，筆者曾在短視頻上看到了很多景點的宣傳短片，如夢如幻的宣傳讓筆者仿佛置身于仙境之中，想下一秒就出現在該景點中。為了讓游客欣賞清遠的美景，可以為飛來峽景區拍攝宣傳短片，從人文宗教的角度出發，切入清遠的巍峨的景色，然后由專業的人才在短視頻平臺進行推廣和宣傳，幫助游客進一步了解清遠特色[3]。

（二）培育奇葩珍草

在廣東，連南瑤族風情屬于自然且古樸的民俗大觀。在全國所有的瑤族風情旅游區當中，連南瑤族的村寨、傳統風俗文化保存得最好，且民族風貌所呈現出來的自然性、真實性以及可賞性特征也最為優良。特別是在接近原始的山寨村落以后，就體驗到了他們古樸的民風，艷麗的服飾，熱情好客的習俗，獨特的生活方式，以及供奉盤古王的傳統，如果對它們進行深入的挖掘與提煉，并通過合理的規劃與精心的組織，在將來很有可能會建起一處新的國家級或國際級別的旅游景點。連山的壯族風情還可以與連南的瑤族風情彼此互相映襯，但要獨具特色，并強調突出壯鄉的特點，以避免出現雷同的現象。而連南瑤族風情本身就具有一定的民族特色，保存完好的山寨村落會讓生活在大城市的民眾有幾分安定祥和的感覺，在發展旅游業的時候，不能只宣傳連南瑤族的風景秀麗，更要對連南瑤族的農業生產進行傳播，大力培育連南瑤族村落的奇葩珍草，讓游客對連南瑤族產生神往之情。

（三）裝扮天然盆景

英西峰林走廊的景色始是如詩畫般矗立在前方。它雖然位于英德市的西南部高山地區，是由1000多座白色石灰巖質的大型山峰群以呈線型排列方式整齊排列而成所組成的，成為廣東省目前已經發現的長度最長的一條大型峰林風景游廊，還被贊為“南天第一峰林”[4]。隨著近幾年經濟的迅速發展不難發現：英西峰林實際上就像一張還未被污染的純白色畫紙。所以，該怎樣裝扮設計好這個后花園里的天然盆景，就成為當前的重點。首先應該找準定位，把握好發展的方向。比如突出把山水與田園風光作為其表達的主色調，再配上賞石、品茶等趣味文化，便營造出了一個美麗而富有韻味的山水文化長廊。其次則是開發，主要是發掘以下三種文化：一是山水文化，二是農耕文化，三是玩石與品茶文化。我們還可以按照當地的歷史傳說、民俗民情，采用小說、電影、詩歌以及電視劇等形式，再配以獨特的自然景觀，制作出一部受歡迎的、雅俗共賞的杰作，進而通過旅游讓英西峰林甚至是整個清遠市聞名中外。英西峰林既然是一座未經過污染的白色畫紙，在后續的開發中應該偏向于宣傳大自然的風景，商業化信息不需要太過濃厚。如果商業信息濃郁會讓很多游客感到排斥和局促，所以在進行景區建設的時候，最好能夠依山傍水，多展示英西峰林走廊的內涵，讓英西峰林走廊成為極具清遠特色的景點之一。

（四）開發好山好水

做好山水旅游資源的開發，促進清遠旅游業的層次提升和可持續發展能力需要從以下多個方面著手。第一，將文化旅游作為綜合開發項目，主要與自然景觀緊密結合。注意將人造山水人文景觀與自然人文景觀有機結合，使人造自然景觀與山水自然、人文景觀融為一體，創造和諧美，讓廣大游客在山水旅游中既賞心悅目又可以增長新的見識；第二，進行旅游資源整合，提高旅游產業競爭力。對今年全市園林旅游文化資源進行綜合統籌，加強對全市園林旅游文化資源的收集和保護；第三，樹立保護性開發理念，確保旅游山水資源的可持續發展。成立清遠市旅游山水資源勘查研究工作小組，對關于全市清遠山水人文旅游生態資源的用地勘查、評價、規劃、設計，摸索和處理符合我國清遠實際的山水人文旅游生態資源綜合利用的新路子，提高旅游景區的綜合開發利用水平，促進山水旅游資源產業上一個新臺階；第四，開發特色山水文化資源；第五，通過各種途徑培養優秀旅游山水人才；第六，引進國內外資金技術開發旅游資源；第七，加快旅游基礎和配套設施建設。

（五）開發休閑農業

以宜居環境帶動休閑農業。根據珠三角消費升級的趨勢，發揮清遠的區位優勢，大力發展景觀農業、休閑農業和健康產業，以宜人的生活環境，吸引珠三角的客流，使農業成為清遠建設廣州后花園的核心區域，使農業在清遠建設華南休閑之都的戰略中發揮主要角色。農業發展必將成為未來的大勢所趨，這是不爭的事實，在城市化進程不斷加快的同時，很多人都向往無拘無束的鄉村生活。在開發旅游業的時候，要側重宣傳宜居環境帶來的好處。可以在適當的時候引進農家樂，宣傳短期定居可以陶冶心情的好處，一間屋子，一只狗，還有充滿特色的清遠美食，這些釋放壓力的生活環境，已經足夠讓那些在大城市拼搏的年輕人向往。在進行農業發展的同時，也要注重對農作物品質的提升，開發極具有農業特色的旅游項目，幫助年輕人更好地認識鄉村生活，以及農村特產。在這樣低壓力的生活環境下，很多年輕人都表現出了流連忘返的感覺[5]。

（六）引進先進人才

清遠市尤其要注重對人才的培養，清遠市即使風景如畫，人文特色出眾，但是沒有一個專業的團隊進行管理，仍然無法給景點帶來良好的管理模式。所以相關部門應該大力開發對人才的培養和引進，對于思維模式極佳的旅游人才，清遠市應該大力進行引進，讓這些專業的人才為清遠市的旅游發展貢獻金點子好主意，提升清遠知名度。

相關部門也要提高對旅游發展的重視，旅游發展是一個長期工程，并不是通過一項政策的實施就能完全提升影響力。必須要相關部門的高強度配合，做好打持久戰的準備，才能切實提高旅游業的飛速發展。相關部門也要定期開展培訓計劃，讓負責旅游業發展的人員提高旅游經濟意識，在潛移默化中增加對旅游知識的掌握。充分掌握旅游知識，不僅對改善清遠市旅游業的問題起到了助推作用，也能在一定程度上，幫助清遠市少走彎路，提升在國內的旅游影響力。重視對人才的培養和引進，就是清遠市發展旅游業的堅實基礎，一個專業化的團隊，能夠讓清遠在旅游業發展的道路上呈現輝煌[6]。

三 結語

清遠市通過科學發展規劃，優化產業組合，深度旅游開發，突出旅游精品，建設旅游品牌，提升“華南休閑之都”的地區旅游文創產業核心競爭力，從而探索形成提升清遠地區旅游文創產業核心競爭力的有效途徑，不斷提升清遠地區旅游文創產業的整體實力和旅游市場核心競爭力。在全域旅游背景下，開發清遠市文創旅游景點，有效助力清遠市的經濟文化交流及發展。