基于山水特色的桂林旅游文創產品設計

蘭 珂 陳志林

桂林電子科技大學信息科技學院， 廣西桂林 541004

引言

在改革開放的大背景下，經濟飛速發展，人們在滿足了物質需求后，人們開始追求精神需求，越來越多的人選擇到祖國各地領略祖國的大好河山，這不僅給當地的經濟帶來動力，也給那些道路難行的景點帶來人氣。在旅游的過程中，旅行者往往想要購買一些具有當地特色和景點意蘊的文創產品作為紀念。對于旅行者的需求來說，產品最好具有當地的傳統特色，產品能體現出當地的山水美景，結合桂林的傳統故事和文化來打造屬于桂林專屬的旅游文創產品。對于桂林現階段當地的文創產品進行分析，發現桂林旅游文創產品的弊端和不足，從而加以改正，彌補不足，使桂林真正擁有配得上這千年文化古城的旅游文創產品。

一 旅游文創產業的理論和內涵

文化產業與創意產業都是屬于文創產業，二者的內涵是相似的。文創產業和創意產業的叫法有講究。在國外，創意產業是更加受到認可的，但是在亞洲的一些地區，比如北京、香港和上海等地區就稱作是文創產業。本文把這一產業稱作文創產業。文創產業在旅游方面的應用實際上是指旅游業和文創產業的結合，是文化產業在旅游產業的延伸。具體是指通過旅游與文化的結合來給旅游提供新思路。加上科學技術的因素，給旅游業增加新的附加值，增加旅游業的潛力以及提高旅游業的市場價值。

通過創新的方式將旅游業與文化產業鏈結合起來，通過改革來提高當地旅游業的活力，將旅游與當地的文化元素和靈感來源整合在一起，提高產物原有的服務力和滿意度。文化作為旅游的標志，應該是可持續可體驗的，適當的結合可以展現旅游的優勢，將文創與旅游結合起來，通過創意來增加旅游的價值，充分發揮文創產業在旅游業中發展的新勢力，也可以提高旅游業在市場的影響力。

二 桂林推動旅游文創產業的基礎

（一）優越的旅游發展環境

隨著時代的不斷發展，桂林也正在不斷地完善旅游市場，桂林政府也為旅游事業發展提供了大力支持，不僅增加了對相關基礎設施建設的資金支持，還創意地舉辦了很多新的旅游項目，例如舉行主題年，開辦旅游節等，正一步步地改善桂林的旅游環境，為吸引游客的注意下足了功夫。同時，通過政府和民間的不斷努力，旅游行業正一步步成為推動桂林經濟發展的重要支撐，使得旅游業得到了快速的發展。隨著旅游業的快速發展，來自行業的收入也逐漸增加，從已有的數據我們可以看出，游客人數在2004年到2009年的5年時間里，增加了700多萬人次，旅游收入也得到了大幅度增長，增加了70多億人民幣，以一年增長10億之多的漲幅大步向前邁進。從已有的數據不難看出，旅游業已經成為促進桂林經濟發展的一個重要支撐[1]。

（二）現有旅游創新產物積聚的經驗

近年來，我國大部分地區的文創產業得到了快速的發展，成為促進當地經濟發展的一個重要產業。但是一些地區的文創產業仍處于十分落后的境地，而桂林則走在了發展文創產業的前列。《印象·劉三姐》就是桂林文創產業中一個較為典型的產品。它的推出一改以往旅游的形式，創意的將靜態的民族文化生動地詮釋在游客面前，使游客對桂林的旅游有了一個新的認識，提高了桂林旅游業的行業競爭力，極大地促進了桂林市文創產業的發展。

三 旅游文創產品的設計原則

（一）堅守本真

隨著近年來的旅游業一路飛馳，相應的文創產品也變得愈發重要，成為旅游所在地的重要收入之一。雖然旅游文創業發展迅速，但是相關旅游單位還是應該更多地堅守自己的本真，本真指的就是所設計推出的產品，一定要是符合最初推廣文創產品的目的，不能為了提高旅游所在地的旅游收入而去設計，一定要是與當地景區息息相關的物品，例如：長沙岳麓書院的微型戒尺形狀的書簽文創，北京故宮的彩妝系列文創，西安兵馬俑的筆架兵馬俑文創等等。都是深刻融合了其所在景區的特色來進行設計的，不能為了宣傳其景點，而強行堆砌歪曲文化內涵，只有追從本真，才能制作出更多優秀的文創作品，才能進一步提高游客的購買欲望。

（二）與環境相融合

文創產品的設計，應當遵從于堅持與其景區周邊的環境相互融合的原則。中國地大物博，不同的地區有著不同的氣候環境，如果全國各地的文創產品都是千篇一律，毫無特色可言的話，那設計推出文創產品也就失去了意義。例如桂林旅游主打自然風景，那相應的文創產品應該更多的蘊涵綠色的元素多一些[2]。

（三）品牌識別

文創產品一般主打的是紀念意義，所以優秀的文創產品一般都是重在特色性，要有極高的辨識度，所以給商品增加獨一無二的商標是很好的做法。

四 當前旅游文創產品開發設計中存在的問題

（一）泛地域化，缺乏桂林特色的產品

經過調研我們發現，目前桂林市場上的大部分旅游文創產品缺少地域化的特點。大多售賣的都是全國各地都可以見到買到的產品。

（二）模仿和抄襲問題

桂林售賣文創產品的商家過多，導致市場混亂，價格質量分布不一。產品的價值在于設計，部分商家一味抄襲與模仿，并且進一步通過降低質量來壓低售價，導致原本投入心血制造的原廠被低質量的商家通過價格戰術無法取得收益不說，更是極大降低了制作者的興趣，不利于整個文創業的發展。

（三）市場定位存在問題

因為模仿與抄襲問題嚴重從而導致文創產品的價格普遍較低，使得文創市場普遍處于一個較為低廉的層次，進而無法滿足所有游客對于文創產品的需求，不利于文創業的發展與進步。

（四）利用現代設計和加工手段進行開發的問題

現在的文創產品基本都是使用傳統工藝進行制作的，技術較為陳舊，且成本相對機械化較高，應該緊跟時代潮流，不斷改革創新，推進新型工藝的使用，從而進一步降低成本的同時，提高文創產品質量，既提高了收益，又能提高游客對于桂林文創產品的認同。

五 旅游文創產品設計思路分析

（一）樹立文創產品設計品牌

樹立文創產品設計品牌應該從這幾個方面著手：首先，應該在研究當地文化的基礎上創立獨特文創品牌，這樣才能更加滿足文創產品人文特色的要求，在創建文創設計品牌之前，應該對當地文化進行調查與分析，選擇具有設計價值的內容，以此來保證設計品牌的特殊性；其次，應該追尋完整的文創產業鏈，文創產品的管理者應該選擇高質量且穩定的貨源，以此保證文創產品的質量，此外文創設計品牌也必須重視售后服務，第一時間解決小商販的經營中遇到問題；再次，運用高效多元的營銷策略，在開展文創設計品牌設計的過程中，應該注重產品營銷的科學策略，以此來確保產品有質量前提下提高效益。旅游的本質是文化，而文化的表現形式是旅游。在實際市場操作時，品牌管理者需以當地的資源與民族特色為主，發現其中的不足和可以改進的地方，與桂林迷人的山水和風景相結合，明確當地旅游業在文創所走的方向。桂林是我國一個非常有文化韻味的城市，而且桂林的山水風景在外國也十分有名。因此，我們要找出文化與旅游的準確切入點，結合桂林獨特的歷史文化與世界聞名的山水，用來完成當下游客對于旅游的更高品質追求。文創產品的研發與探究的過程，必須讓旅游的特色和文化底蘊進行完美契合，這也是旅游文創品牌在發展時的重要原因。此外還要提高文創品牌的隱私性，不僅需要提高產品的有效推廣，還要確保品牌的保護力度，這樣才能保證文創品牌更長遠的發展與推廣[3]。

（二）依據本土文化特色進行文創產品設計

當地旅游地區的文創產品設計團隊應該結合當地獨特的文化特色來對文創產品進行包裝完成本土化設計。例如，云南省的當地少數民族居民創造了獨特的文化氣息，因此，在進行云南文化產品推廣時，設計者常常加入孔雀、民族服飾花紋等特色文化元素，這樣消費者和游客在購買產品之后就能感受到濃郁的當地文化魅力，旅游景點也可以在瓷器、木雕、雨傘等文創產品中加入特色圖案，以此吸引游客的注意，讓外地游客更好地了解和學習當地的文化特色。本文主要結合桃源地方文化特點來對旅游文創產品設計理念的本土化進行解釋說明。桃園木雕歷史悠久且樣式多種多樣，景區常見的桃源木雕產品題材主要有人物、山水、桃花等風景元素。為了契合這樣的產品理念，設計團隊可以從這些花紋與雕刻樣式入手，將這些元素融入雨傘、手機殼、背包等文創產品中去，游客或消費者只需通過產品上的花紋與圖案就能感受木雕的魅力。另一方面，桃源木雕也可以開發成新的旅游產品，木雕且帶有當地特色的項鏈、雨傘等產品都能吸引游客興趣，進而在提升文創產品設計感的同時展現當地本土濃厚的文化氣息。

（三）注重對地域文化的傳承與保護

設計者在進行文創產品的設計時,不能為了追求產品的創新，放棄繼承優秀的地域文化，而將重心放在現代化設計上。文創設計會因此失去自我價值。所以，文創產品在設計時，設計者應當在滿足市場需求的同時，將地域文化融入其中。例如，云南省在刺繡手法和樣式上有著自己獨特的記號，形成了自身飽受歡迎的刺繡產品。設計者應當在設計時將現代設計與刺繡文化完美融合，讓產品既跟上時代也蘊含獨特地域文化[4]。

（四）旅游文化產品的外表設計創新

對旅游文化產品的外表創新就是重新創造符合大眾審美的形象，改變其過去在大眾心中的形象，也就是采用重塑形象法。比如在“金陵十二釵”明信片之中，設計者李東推陳出新，將傳統符號與現代文化結合，創造出了顛覆先前的形象，同時也完美地反映出了十二個人物各自獨特的性格和社會地位。在使用這個方法進行外表重塑時，要注意藝術形象不能脫離大眾的一般認知，具有一定的識別性。同時重塑之后要包含自身所特有的地域和民族風格。

（五）創新旅游文化產品的設計理念

要進行旅游文化產品設計理念的創新，就要將傳統文化以及人們的生活態度自然地融入到產品的創新中，同時也要關注著用戶對文化產品的體驗和用戶情感。這就要用到模擬情境法，在現代高科技的輔助之下將旅游產品進行創新，使其成為能夠反應藝術情境的道具。

（六）創造符合桂林本地特色的旅游紀念品

旅游文化紀念品的制造要是桂林所特有的材料，有著自己獨特的形式和功能，所用的材料也要容易進行塑造，將桂林獨特優秀的山水文化和悠久的歷史文化融入其中。這樣的文化產品有著文化內涵的同時，也有著自身的藝術美感，例如使用桂林獨特的石頭來進行設計制造，將山水文化融入特色石頭中，又可滿足審美，又能用作紀念。

在藝術設計的時候要進行藝術上的創新，在本地優秀文化的基礎上，從中深度發掘具有實用性、紀念性和藝術性的元素，結合現代科學技術手段，一改從前的傳統設計方式，將重心放在優秀元素的結合上，使開發出來的產品能反映時代特征，也能讓人眼前一亮[5]。

（七）建立專門的機構統一監管

旅游文化創意產業的快速發展離不開有關部門的監管，有關部門需要擔負起指導旅游文創產業走向正確的發展道路。當前，桂林的旅游文化創意產業仍處在自發成長的階段，需要政府部門成立相關的行政機構對其進行管理，統一規劃桂林旅游文創產業的發展目標，制定詳細的發展規劃書，建立一個良性發展的平臺，有目的、有計劃的發展相關的產業。同時政府部門還要做好引導工作，避免相關企業進行惡意競爭，對旅游文創產業造成不必要的損害。政府部門還應增加對相關產業的資金支持，為旅游文創產業的健康發展保駕護航[6]。

六 結語

桂林自身獨特的山水文化，給桂林帶來了優秀的設計來源和靈感，但是也要取其精華，棄其糟粕。對這些龐大的資源進行篩選，選擇其中優秀的設計元素。同樣的，也要了解紀念品市場的需求，進行全面調查，開發出符合需求的旅游品，將優秀設計元素融入其中，再改進設計形式和設計方法，從而形成獨具桂林山水文化特點的旅游紀念品。