文旅融合背景下非物質文化遺產的傳承與傳播

李 丞

廣西壯族自治區非物質文化遺產保護中心，廣西南寧 530023

引言

改革開放以來，我國經濟社會的快速發展，人們對高品質精神生活的需求也越發強烈。隨著文化和旅游融合的新時代的到來，非遺項目融入旅游項目和旅游景區也越發頻繁，帶動了旅游業的持續繁榮發展，但發展過程中仍存在著不足和挑戰，因此，筆者以文旅融合為背景，對非遺保護傳承傳播過程中的問題進行探析。

一 文化與旅游

文化是重要的旅游資源之一，同時，旅游也是一種文化生活方式。國內學者將旅游文化定義為“一個民族的共同的文化傳統在旅游過程中的特殊表現”[1]。因此，“旅游是經濟性很強的文化事業，又是文化性很強的經濟事業”[2]。全社會文化素質的提高是旅游業發展的根本前提，而旅游業的外延拓展與內涵挖掘，則需要旅游文化的指導。文化是旅游業發展的靈魂，旅游文化與旅游活動的關系，就是旅游理論與旅游實踐的關系，兩者相互作用與影響。2018年4月，文化和旅游部的成立，標志著“詩和遠方”走到了一起，標志著文旅融合新時代的到來。

文旅融合，即是為旅游業注入文化的靈魂，同時將以物質和非物質文化遺產為代表的文化資源變成旅游資源，通過不同的技術手段和商業模式把文化展現出來，從而實現增強文化自信和傳播中華文化的目標。習近平總書記在文藝工作座談會上指出“人民對包括文藝作品在內的文化作品的質量、品味、風格等的要求變高，文學、戲劇、電影、電視、音樂、舞蹈、美術、攝影、書法、曲藝、雜技以及民間文藝、群眾藝術文藝等各領域都要跟上時代發展，把握人民需求”，強調要相關產業的手段和技術對文化藝術的創造性利用[3]，這一思想對文化旅游融合發展具有指導意義。

二 文旅融合背景下非遺傳承傳播的機遇

（一）非遺資源融入旅游項目

非物質文化遺產作為我國傳統文化的重要組成部分，集中體現著我國一個區域或民族所特有的民風民俗和價值觀，是重要的文化財富。近年來，隨著文旅融合新時代的到來，《關于促進文化與旅游結合發展的指導意見》的頒布實施以及各省區市支持文化和旅游融合發展地方性指導意見的出臺，以非物質文化遺產保護、傳承、展示與體驗為主題的非遺旅游項目蓬勃發展。非遺旅游項目的開發，是在保護非遺項目的前提下，將非遺項目融入旅游景區中，讓景區更具有吸引力。旅游體驗中加入非物質文化遺產旅游項目，不僅能夠讓游客從旅游中感受我國的文化、歷史和社會變遷，也能憑借非遺項目蘊含的文化底蘊吸引游客前來景區游玩，既提升了景區的知名度和經濟效益，也通過旅游方式實現了非遺的傳承與傳播[4]。貴州省黔東南州積極探索以“非遺體驗”為核心驅動力的旅游景區業態新模式。當前已將侗族大歌、侗年體驗、侗族木構建筑營造技藝、藍靛染技藝、苗年體驗、吊腳樓營造技藝、苗族飛歌、苗族蘆笙舞、銀飾鍛造技藝、刺繡、蠟染等非遺元素和產品融入了州內西江苗寨、岜沙苗寨、肇興侗寨、鎮遠古城、丹寨萬達小鎮等重點旅游景區。這也是促進以非遺為代表的優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展的重要舉措[5]。

（二）旅游項目支撐非遺項目傳承傳播

相較于其他文化形態，非遺的傳承和傳播比較特別，旅游項目開發能夠為其提供更加良好的體驗感和體驗空間，并在傳統傳播傳承模式中加入新的活力和吸引力，讓游客在參觀、參與、體驗當中獲得文化知識，也讓非遺傳播煥發新的活力。通過旅游產業的開發，非遺項目可以以新的面貌和方式展現在廣大游客面前，從而滿足游客的感官需求。游客通過體驗非遺旅游項目，能夠深入了解非遺項目以及當地民俗、民風等，不斷堅定人們的文化自信，提升人們對非遺傳播的責任感，并主動參與到非遺項目的傳承和傳播中。

三 文旅融合背景下非遺傳承傳播面臨的挑戰

（一）非遺傳承傳播與旅游融合機制不健全

文旅融合對于非遺傳承和傳播具有兩面性。一方面，在旅游項目中加入非遺項目，能夠使部分瀕危的非遺項目走出困境；但另一方面，由于非遺項目的特殊性，它的傳承和傳播既要重視社會效益也要關注經濟效益，不能一味地追求經濟效益而忽視傳承規律。例如在部分非遺旅游項目的開發、執行等流程，僅依靠民間力量進行研發、策劃，缺乏政府機構和職能部門以及專業團隊的指導、協調，因此很容易造成非遺旅游項目開發過程中出現非遺資源使用和開發過度，導致項目出現組織混亂、規劃不足、設計和創新理念受限等問題。因此，加強政府文化和旅游行政主管部門的指導以及各旅游企業和相關專業機構的參與顯得尤為重要。需構建工作協調機制，協調非遺保護傳承傳播和旅游項目開發，搭建專業溝通協調平臺，拓寬非遺旅游項目開發的交流互鑒渠道，這將有利于推動非遺項目系統保護傳承和促進文旅融合發展。

（二）非遺項目內涵開發不充分

目前，我國利用非遺資源開發的旅游項目非常多，也吸引了大量游客進入景區感受非遺項目。其中一些景區的非遺項目蘊含著豐富的民俗、歷史、藝術、經濟價值，但在旅游項目開發中忽略了這些方面的研究和挖掘，使得非遺項目的價值沒能完全體現，也無法提升旅游景區的知名度和內涵。例如，一些景區傳統戲劇、舞蹈等類別的非遺項目，大多注重節目的觀賞性、游客參與度和景區消費量，對項目所蘊含的價值沒有進行深入的宣傳，因此這些旅游項目僅僅是吸引外地游客，引導游客拍照、消費等，忽略了通過旅游進行文化傳播和教育的功能。甚至個別旅游項目為了提高收入，在非遺項目中加入不屬于該項目的其他元素，甚至扭曲文化內核[6]。既沒有充分發掘非遺的豐富內涵和價值，沒有對非遺項目進行傳承傳播，也不利于文化旅游項目的可持續發展。

（三）非遺資源無序過度開發

非遺項目與旅游景區融合的過程中，展示方式往往局限于在景區的陳列、舞臺式展演等形式，也出現了非遺資源的盲目開發和過度開發，導致其真實性缺失、體驗性不足、過度商業化等一系列問題。在文旅深度融合過程中，促進非遺和旅游融合發展的著力點和落腳點是不斷提升非遺的場景化體驗。

非遺旅游是將非遺項目真實具體地展現在人們面前的旅游項目。近年來部分非遺旅游項目出現了虛假、扭曲、過度商業化等導致非遺項目失真的問題，究其原因，就是對非遺場景的真實性認識不足，非遺展陳、展示、展演、體驗活動形式單一。因此，為推動非遺和旅游深度融合發展，就要利用生活化的場景來營造非遺場景的真實性空間，增強非遺展示互動性、渲染非遺活動代入感，這些融入真實生活空間的場景營造，更能讓游客感受到真實濃郁的本土文化氛圍和魅力。

四 文旅融合背景下非遺傳承傳播的對策

（一）形成團隊合力推動非遺與旅游融合發展

設立非遺與旅游融合發展專業研究和開發團隊，探索非遺項目與旅游景區融合發展和傳播路徑，開展非遺項目以及旅游景區開發研究，形成理論與實踐互鑒的融合發展機制。各級地方政府人民政府、文化和旅游行政主管部門應為非遺旅游項目開發和實施提供政策支持，完善相關非遺傳承傳播制度和文旅融合制度，形成規范有序的發展機制。

例如，文化和旅游部非物質文化遺產司組織舉辦全國非遺主題旅游線路征集宣傳活動，經推薦、評選全國各地共提出12條非遺旅游路線。北京推出“中國名片”—北京城市中軸線非遺主題旅游線路，以“內和外安，天人合一”為理念，融入天壇傳說、前門傳說、便宜坊燜爐烤鴨技藝、同仁堂中醫藥文化等非物質文化遺產為載體，讓游客在領略非遺故事、體驗非遺技藝的同時，深入感受首都北京的京味文化和古都風韻。浙江推出“浙江西南畬鄉非遺技藝體驗游”線路，由東陽木雕、景寧廊橋、瑞安藍夾纈等非遺體驗項目串連而成的“浙西南畬鄉非遺技藝體驗游”，將線路沿途豐富的人文古跡、鄉村風光與傳統非遺技藝深度融合。廣西推出中越邊境非遺之旅線路，主體為長達1000余公里長的中越邊境廣西段，悠久而豐富的駱越文化，孕育出激情澎湃的南寧馬山會鼓、高亢亮麗的百色民歌、悠揚悅耳的崇左天琴藝術和世界文化遺產－左江花山巖畫。絢麗多姿的民族非遺體驗和中越邊境的奇山秀水，讓中越邊境非遺之旅充滿無限驚喜。通過不斷強化與相關機構、非遺傳承群體的深入合作，設計、運營非遺主題旅游線路，活動推動極大非遺與旅游融合發展，使廣大旅游企業充分利用豐富的非遺資源獲得一定鼓勵、支持。全國各省非遺主題旅游線路的展示、推介，不斷提高非遺傳承實踐水平，為旅游業注入更加優質、更富吸引力的文化內容，充分發揮旅游業的獨特優勢，為非遺保護傳承和發展注入新的更大的內生動力。

（二）在旅游項目中強化非遺項目知識普及

面對當前旅游景區中非遺項目介紹流于表面、缺乏專業性，項目參與感和體驗感不佳的現狀，旅游景區應加強自身對景區內非遺項目的了解程度，并將收集的資料和信息梳理核對后，在景區內向游客們進行深入普及。同時充分調動游客手、腦、眼，在接受非遺知識的同時體驗非遺項目。可以通過開展當前較為流行的“研學”形式進行知識普及。例如貴州黔東南州結合自身非遺資源優勢，將本地區非遺保護示范基地、非遺傳承中心、非遺傳習所等非遺場地串聯起來，形成非遺研學旅游線路，推出了“苗疆非遺研學主題體驗走廊”和“百里侗寨非遺主題體驗走廊”等精品非遺主題旅游線路，為游客提供民俗活動、傳統飲食制作、傳統手工藝制作體驗等具有當地傳統文化特色的體驗型服務類產品，有效推動非遺與旅游的深度融合發展，讓游客在玩中學[7]。

（三）持續擴大非遺旅游宣傳范圍

一是持續打造非遺旅游品牌。將非遺項目中的鄉土文化基因與自然景觀、人文景觀和旅游景區相融合，不斷增加旅游項目的文化內涵，打造有影響力的區域性非遺旅游品牌。例如廣西利用壯族祖先“布洛陀”傳說，舉辦布洛陀民俗文化系列節慶活動，吸引了大批游客前往廣西田陽縣旅游。又如，貴州省以舉辦舞龍噓花、苗族姊妹節、苗年、侗年、獨木龍舟節、仰阿莎文化藝術節、侗族大歌節等非遺和傳統民族文化節慶活動為契機，以豐富的民族文化展示活動為載體，積極打造凸顯民族旅游特色的旅游精品線路和產品，充分滿足游客“求新、求奇、求知、求樂”的旅游愿望，吸引更多海內外涉旅企業和游客到貴州感受美的風光、美的味道、美的人文、美的生活，撬動文化旅游市場，樹立了品牌形象。

二是充分利用新媒體開展傳播。在互聯網和新媒體技術廣泛應用的今天，非遺項目的傳承和傳播要緊跟新時代發展步伐。由于非物質文化遺產有著鮮明的地域特點，大眾傳播媒體更需要加強地方性合作，合作創建地方非遺話題和地方非遺文創產品，幫助全國各地尤其是貧困地區，挖掘非遺文化內涵和市場價值。利用新媒體開展線上項目展示、線上非遺旅游、直播帶貨、短視頻教學等，擴大非遺項目的宣傳和展示范圍，讓更多網友足不出戶就可以體驗非遺旅游的魅力。同時也可以通過影視、音樂等方式展示非遺項目，從而實現新媒體與傳統媒體的同步宣傳[8]。

五 結語

非物質文化遺產是我國優秀傳統文化的重要組成部分，文旅融合為非遺項目提供了良好的傳承與傳播平臺，非遺項目也為旅游項目和旅游景區注入了更多的文化內涵。當前非遺項目與旅游景區的融合發展仍處于磨合階段，存在一些不兼容、不協調的問題。面對當前的問題，我們應在不違背非物質文化遺產保護規律的前提下，不斷完善體制機制，強化團隊和多方合作，形成專業規范的開發和發展模式，加強普及和宣傳力度，讓非遺項目真正在文旅融合背景下能夠更好地傳承和傳播。