依托森林公園的森林康養旅游發展分析

黃曉瑞

海南大學旅游學院旅游管理專業，海南海口 570228

引言

根據國內老齡化的發展趨勢，國家相繼出臺了一系列的政策，其中文化和旅游部發布的關于康養旅游示范基地標準就為相關行業提供了指導，為相關產業的發展提出了要求和方向，為國內打造一批具有示范性、服務完善的綜合性康養旅游基地提出指導意見。

一 康養旅游概述

國家鼓勵發展康養旅游投資和相關項目的發展。康養旅游主要指建立在自然生態基礎上，集合風景觀賞、醫療救治、文化娛樂為一體的深度旅游體驗項目。這種旅游項目為老年人帶來身心愉悅、身體的檢查和保養、強身健體等服務功效，是老年人度假休閑的好去處。而森林康養旅游則是依托森林資源，在怡人的森林環境中，為老年人的度假、休閑、娛樂和保健提供條件和基礎設施，讓老年人的生活豐富多彩，身體延年益壽。

目前，國內的康養旅游類型分為四種，分別是文化型、生態型、食養型和長壽型。四種康養旅游方式各有優劣，各有特色。文化型表現為挖掘當地的宗教民俗和傳統歷史文化的根基，結合現代都市人的生活方式，讓老年人在旅游項目和環境中體驗文化的熏陶和情操的升華，讓老年人回歸傳統文化；生態型表現出依托生態環境和自然資源，發展出養生養老和生態種植等集合的健康產業，回歸自然的原生態；食養型表現出中國傳統食療的特色，將美食與保健相結合，開發當地的天然中草藥，通過綠色農產品和生態體驗來輔助老年人的身體輕微疾病的食療，對老年人的養生進行指導；長壽型主打老年人的身體健康長壽，發展出相關的老年人體育、教育、文化、衛生等配套的長壽項目，形成科學養生的理念，帶動老年人的健康養生養老體系建設。

二 森林康養旅游項目

發展森林康養旅游是國家生態文明建設的重要舉措。對于生活在都市的老年人來說，快節奏的繁華城市讓他們感覺到身心俱疲，通過森林康養的方式來改善和調節老年人的身心狀況將是一種新型的旅游發展模式。國內各省市都有自己豐富的森林資源，建有一批森林公園，也有未開發的森林資源，那么如何充分利用這些森林資源，為老年人甚至是其他群體的旅游增加豐富的資源選擇，提供休閑度假和養生保健的好平臺，是值得全社會共同努力和思考的事情[1]。

三 森林公園康養旅游發展分析

（一）依托森林公園發展康養旅游的優勢

森林公園遠離市區，遠離人群，遠離污染，是一個環境宜人的好地方，非常適合需要療養的人群前來度假。大多成熟的森林公園開發時間早，有一定的發展歷史，且設施完善，不斷帶動和發展了周邊建設，各方面都非常便利，十分有利于各類人群進行身體療養。生態的平衡和人文的純粹，都為前來度假療養的人群帶去了寧靜和平和，帶來了回歸大自然的理念，讓大家在生態宜人的環境中享受身心的安寧。森林公園最好結合養老、養生、康體、旅游和醫療、度假等為一體，發展為綜合性的景區，擴大當地就業的同時帶動當地的經濟發展，開發出一批基礎設施好、配套設施完善、市場潛力大、地理位置優越和特色顯著的康養旅游景區群，塑造當地的一批精品康養龍頭項目，豐富當地的康養旅游服務體系[2]。

（二）依托森林公園發展康養旅游的現有問題

雖然森林公園作為康養旅游資源是非常占優勢的，但是也存在一些現實的問題，在各個方面還有可以完善和進步的空間。很多地區的森林公園缺乏專業的人才進行科學的管理。園區的人力資源緊張，無法應對繁忙時節的工作任務，導致園區的服務質量不穩定。在環保宣傳方面仍然有較長的路要走，進園區后的人員環保和園區內的人員環保意識都需要提高，在生態環保方面要加大宣傳，讓游客提升環保意識，國家倡導“綠水青山就是金山銀山”，園區要設立環保宣傳欄，提高環保的智能監控設施配置，督促更多進入園區的人提高自身的環保意識[3]。同時，要合理管控森林公園的康養服務項目收費，防止亂收費和不合理收費影響旅游品牌的形象。打造具有當地特色的知名森林公園康養服務品牌也是亟待做好的工作，讓更多的人認識和了解森林公園康養旅游項目優勢。

（三）森林公園康養旅游未來發展的趨勢

目前國家的生態文明建設正在如火如荼地建設中，隨著人們物質條件的提高，對于健康和保養更加重視，也愿意花費更多的時間和金錢投放在康養旅游項目上，這都為未來康養旅游發展帶來了機遇。各地政府聯合旅游部門也應構建一系列的扶持項目和優惠政策，鼓勵開發和利用當地的森林資源和森林公園發展康養旅游項目，為老百姓帶來更多的實惠和方便。大眾對于旅游產品的消費熱情不減，同時對康養旅游項目也提出了更多更新的要求，讓森林公園物盡其用，生態環境持續保持優勢，都是未來康養旅游面臨的挑戰[4]。

（四）森林公園康養旅游發展的威脅因素

對于很多沿海地區的森林資源處于一種生態系統不穩定的情況下，大量的游客涌入后對當地的脆弱生態帶來了很多的潛在威脅，如果沒有及時的配套措施和治理方案，將帶來很多的隱形環境問題。由于生態環境是一種長久才能恢復的系統，所以一旦遭到破壞，后果將十分嚴重，單純依靠生態系統的自我修復是難以及時恢復的，需要人工和資金的保障和扶持。還要注意同地區內的景區競爭問題，不要因為價格和惡意競爭，導致服務水平下降，導致游客的反饋差，再次選擇的幾率低，破壞景區的旅游品牌口碑[5]。

（五）阻礙森林公園康養旅游發展的因素

很多地方的森林公園特色類似，資源相近，如果不找到和當地文化特色的交融點，則很難在市場同類化的康養旅游項目中脫穎而出，自然經濟效益也會大打折扣。所以，要克服單調一致的康養旅游產品劣勢，根據游客的不同需求量身定制專屬性的康養旅游產品，一定能夠滿足不同消費者的需求，以優質的品牌服務占領市場，贏得消費者的好評，受到消費者的多次光顧。同時，對文化產品缺乏挖掘，文化的影響和帶動作用未能給予應有的重視，其實很多游客除了對物質有需求之外，還對精神方面有豐富的需求，景區如果未能結合康養服務提供除了休閑度假、保養療養之外的多元文化活動或者體驗項目，就無法讓游客的體驗得到滿足[6]。

（六）森林公園康養旅游發展的核心策略

加大市場的宣傳和推廣力度，在一二線大中城市進行大力的文案推廣，借助優秀的電影和電視劇等出現的森林公園場景進行關聯宣傳，讓森林公園康養旅游項目優勢被更多的人所認識。如果景區還未打造出自有品牌，最好能借助線上線下的宣傳塑造口碑。宣傳要找到特色服務和市場需求的契合度，最大化擴大品牌優勢，給消費者留下深刻的印象和無限的向往。同時，要加強科學管理和維護園林資源，保持森林公園是風景宜人、環境舒適、適合康養的好居所。對管理者到從業者以及服務者進行科學系統的培訓和管理，建立嚴格的考核制度。開展定期的座談培訓，學習和借鑒先進的管理經驗和服務經驗，揚長避短，維持好一個生態的環境，因地制宜合理開發，不過度開發造成資源浪費。景區自身的生態自然資源要在原有發展的規模上，一步步合理有序發展，將森林公園的生態資源和康養旅游活動有效結合，增添當地的個性化服務。

四 結語

本文主要對依托森林資源發展森林公園式康養旅游的發展進行各個維度分析，希望從各方面找出森林公園康養旅游的潛力、現有問題及將來的發展趨勢，為康養旅游項目提供一定的參考價值，促進和帶動相關產業的建設性發展，帶動當地的產業規模和發展效果，為游客提供獨特和優質的康養旅游活動項目，增強森林公園康養旅游的實力。