新媒體背景下電視新聞媒體的創新研究

◎項冰清

電視新聞媒體可以說是多種傳播方式的集成者。 不僅可以進行文字傳播，還能夠進行聲音、圖像等多種形式的傳播。所以相對于其他傳播方式來說，這種方式的傳播效果是比較好的。但互聯網的出現改變了這一現狀，傳播形式發生了巨大的變化，傳播速度變得更快了，覆蓋范圍也更廣了。這都推進著傳統媒體朝著新媒體的方向邁進。 在這種情況下，電視新聞媒體更要做出創新，做出改變。

一、新媒體對我國電視新聞媒體產生的影響

1.傳播影響力方面

社會化媒體的傳播方式主要是以雜志文案、 平面廣告等進行傳播的。而新媒體則有很多不同之處。由于信息的傳播速度變快了，所以能夠在相同內容的基礎上，進行視覺、聽覺的雙重傳播。 在短時間內可以在各大數字化平臺全范圍的覆蓋，所產生的影響力也是巨大的。

在新媒體不斷發展的現在， 利用網絡平臺進行宣傳推廣以及信息瀏覽所產生的傳播影響力越來越大， 甚至已經超過了傳統媒體。電視新聞媒體在這過程中也受到了影響。因為生活方式生活節奏的轉變， 人們看電視的時間越來越少。 更多的人會選擇利用手機電腦觀看視頻轉播或是網絡直播。 這是因為網絡平臺具有訪問量比較高的優勢。

2.經濟效益方面

傳統的電視新聞媒體要想獲得經濟利潤， 就需要穿插廣告。在新媒體尚未取得立足之地的時候，電視媒體深受眾多廣告商的歡迎。 但在今天，電視端的受眾數量越來越少，所獲得的廣告投放量也越來越少。在這種情況下，電視臺的收益也會逐漸的降低。為了維持運營，一些電視臺為了爭取廣告商，會逐漸的降低收費水平。這雖然能夠起到一定的改善作用，但是新媒體所帶來的影響依然是巨大的，所產生的經濟損失也是巨大的。

3.受眾水平方面

越來越多的年輕人選擇利用手機電腦等多種方式登錄網絡平臺，尋找自己比較喜歡的節目或者是搜尋新聞內容。所以觀看電視的人數也越來越少， 這是因為電視新聞和新媒體的信息存在著堆疊以及差異化。相對來說，新媒體更符合年輕人的審美，在傳播資訊新聞內容時，抓住了時效性的特點，所推送的內容也是年輕人更感興趣的，所以吸引了眾多年輕人的目光。 而電視媒體的受眾更多的是老年人以及中年人，整體的數量大幅度的縮水。

二、新媒體背景下電視新聞媒體創新的策略

1.正確認識新媒體

首先，新媒體是媒體發展的產物，是一種媒體形式，和電視新聞媒體屬于同種連枝，兩者應該成為合作伙伴，而并非競爭對手。 其次， 新媒體和電視新聞媒體存在不少共同點，這些共同點可以成為連接兩者的紐帶，為新媒體和電視新聞媒體的合作共建開辟新的道路。再次，新媒體的發展形式可以成為傳統媒體的參考對象， 電視新聞媒體可以從中發掘出大量適用的內容。 最后，相對于新媒體來說，電視媒體既有社會網絡、資源，還有實體平臺。 而新媒體只是立足與網絡，生存環境是虛擬的，沒有實體的支撐。 這些都是電視新聞媒體的優勢，工作人員也應當認識到這些優勢，抓住其中的差別，合理的利用。

2.擁抱新媒體傳播平臺

目前各大傳統新聞媒體都在尋求媒介融合， 傳統的電視新聞媒體， 可以將自己的生產內容放在新媒體的傳播平臺上進行傳播。網絡新媒體已經聚集了大量的受眾，人們接收新聞信息的新習慣已經在慢慢養成， 一個突發事件發生之后，人們更愿意快速地打開手機來瀏覽各類信息。因此電視新聞媒體必須要重視到這一更大的革新， 快速地做出應對。 將自己制作完成的新聞內容，發送到新媒體平臺上，例如微博、微信等等。當前絕大多數電視媒體在眾多的新媒體傳播平臺上都有了各自的官方號，例如微博微信等等。傳統的媒體人要認識到傳播平臺的重要性， 探究如何在新的傳播環境下進行信息的傳播，并對受眾的信息需求進行分析，確定最合適的傳播形式。

因為網絡新媒體具有互動性強的特點。所以，電視新聞媒體在新媒體上更要注重與受眾的互動。 要及時的分析受眾的評論，并積極地和受眾互動交流。這種方式能夠提高用戶的粘性。以微信公眾號為例子，影響傳播效果的因素是多方面的， 需要對此進行具體的分析。 其中涉及到了推送頻率、推送時間、文章的長度等等。 所以要想獲得最好的傳播效果應當對這些內容進行合理的安排調整。

3.結合自身特點創建優勢新媒體平臺

面對當前社會求職市場魚龍混雜， 人才良莠不齊的現狀， 電視臺在進行人才招聘的過程中應當設立完善的人才考核認證系統。對于工作人員的管理經驗、運營水平專業技能等多個方面要進行詳細的核實。 防止出現濫竽充數的情況。 因為如果管理人員不專業，就有可能會遺漏很多細節。這些細節往往是整個行業發展過程中存在的隱患。 如果不重視這些方面，就有可能會給新媒體平臺的經營帶來影響。

考慮到當前有很多電視新聞媒體運營人員缺少工作經驗，專業基礎知識不夠全面。 文章提出了兩個方面的解決對策。

第一， 電視臺要組織所有的內容運營管理人員接受資格考試。 對于不符合標準的工作人員開展專業能力培訓工作。在培訓的過程中引導他們形成成熟的管理理念，以及科學的思維方式。 在定時定期培訓的過程中能夠讓很多運營管理人員符合工作要求，并以戰略發展的眼光來審視工作。這樣就不會對新媒體運營存在著狹義的理解。

第二，新進人員也應當接受培訓，提升工作大局觀，提高工作的專業性。 這樣才能夠推動傳統的電視新聞媒體朝著新媒體的方向發展。

4.傳播方式與內容的多樣化

新媒體時代下，大眾可以利用手機等多種移動通訊，在任何時間地點獲取相關的新聞資訊。 而電視新聞媒體卻無法在第一時間生產新聞信息內容并進行傳播工作。 所以整體的新聞生產效率是比較低的。考慮到這些情況，就要從傳播方式和內容這兩個方面創新提高整體的生產效率。 電視新聞媒體可以選擇穿插的方法來創新傳播方式。 為了獲得更高的受眾量，可以利用專欄節目穿插。 例如，一些電視臺的節目主持人主持方式比較幽默，詼諧。會選擇一些網絡熱點話題進行新聞創獎，并利用犀利的語言進行評析。這種方式獲得了很多受眾的關注，以及討論，也獲得了更好的新聞傳播效果。

此外還可以從內容上創新。 增加新聞數量并開創多個類型的板塊。 這樣大眾不同方面的需求都能夠得到滿足。

結語

網絡新媒體在發展的過程中， 搶奪了很多傳統媒體的受眾。在新時期傳統媒體要想不被淘汰，就要從自身入手進行變革創新。雖然新媒體有很多優勢，但是傳統媒體也有自己的獨特優勢。所以傳統媒體要在獨特優勢的基礎上，融合新媒體的特點和優勢，調整自身的發展戰略以及傳播策略，并對大眾的需求進行分析，從滿足大眾需求這方面入手，進行內容和形式的創新，還要不斷嘗試著融入新的技術，快速的適應新的變化，只有這樣才能夠立于不敗之地。