麗江傳統村落“遺產活化”與旅游經濟的涅槃與重生探析

劉毅君

云南大學滇池學院，云南昆明 650000

引言

我國有著五千年光輝燦爛的歷史淵源，也有著璀璨奪目的文化遺產，向全世界昭示著中華民族歷史文化資源的獨特魅力和豐厚底蘊。擁有著豐富多彩的文化遺產資源的云南，未來要實現旅游產業的高效運行與高質量發展，勢必要著力提升產業鏈平臺強大的整合能力，對傳統村落進行空間重組和創新開發，形成以文化資源為基礎的現代產業鏈。遺產經濟也將成為新時期旅游產業發展的助推器，助力于云南文化旅游產業集群化發展。

一 龍泉村概況

麗江，位于云南省西北部，滇川藏三省區交界處，宛如掌上明珠，是古代“南方絲綢之路”和“茶馬古道”的重要通道。束河，納西語“紹塢”，意為“高峰之下的村寨”。龍泉村，依山傍水，地處玉龍雪山腳下，是束河古鎮的核心，居住著納西、漢、藏、白等6個民族；民居錯落有致，田園阡陌，泉水清澈，柳絲拂水，青瓦粉墻，秀麗宜人；2005年入選CCTV“中國魅力名鎮、最佳人居環境魅力名鎮”“國家5A級旅游景區”；2013年被列入具有重要保護價值的第二批中國傳統村落名錄[1]。

二 龍泉村作為民族地區旅游地的戰略意義

龍泉村，納西族傳統文化的重要發祥地，納西祖先在麗江壩子中最早的聚居地和穆族土司的出生地；它是納西文化從農耕文明向商業文明過度的活化石，也是民族對外開放和茶馬古道文化集鎮的建設典范，蘊藏著豐富的生態文化。因“束河八景”而得名，被喻為“雪山下的世外桃源”“神秘的納西古村”。

（一）納西文化

由于麗江地理環境的封閉性及納西族對外來優秀文化的崇敬和吸納，納西先民以古老的工尺譜作為傳承媒介，使得在儒道文化為代表的中原文明影響下而創建的納西古樂經久不衰，堪稱人類共同的珍貴文化遺產，是人類文明的音樂活化石。龍泉村龍泉寺殿內繪有佛教壁畫，畫面自成一體，獨具特色，是明代麗江壁畫的珍品。龍泉村形成了以古潭、古寺、古樹、古橋、古道、古街、古商、古樂、古壁畫等極具特色的多元納西文化特色旅游元素。

（二）茶馬古道文化

始于唐代的茶馬古道，從滇南經麗江直達拉薩，經千余年的發展，使龍泉村成為了滇、川、藏交界地域內著名的“皮匠村”。工匠的足跡遍布古道沿線的每一個角落，極大促進了沿線各族人民的經濟文化交流。在茶馬古道博物館內有以漢傳佛教為題材的壁畫六幅，館藏收集相關文物藏品五百二十六件。

三 “遺產活化”與旅游經濟的涅槃與重生

“遺產活化”是傳統村落發展的永恒主題，已成為文化旅游經濟謀求發展的重要路徑之一，使其成為了越來越多的市場主體投資開發的“寵兒”。傳統村落保留著豐富的自然景觀、人文景觀與非物質文化資源，是區域民族文化、民俗文化繁衍生息的根基。龍泉村圍繞云南旅游發展目標，全方位、全過程、全域化統籌規劃旅游經濟發展，從“資源開發”到“保護傳承”，從“自然風情”到“文化塑造”，從“走馬觀花”到“深度體驗”，逐步形成“景景有特色、處處見文化、時時能感知”的旅游產品體系。隨著龍泉村“遺產活化”的提質增效，旅游項目建設不斷加快，產品業態更加豐富，品牌形象持續提升，發展環境愈發優化，公共服務設施日趨完善，“以旅促農、以旅哺農”的經濟效果日益顯現[2]。

同時，其發展問題也日益凸顯：一是千城一面，文化遺產同質化建設問題突出；二是“過度商業化”和“過度保護”的無法有效協調；三是業態較為單一，無法完全滿足旅游者對高品質旅游產品的需求。

擁有著豐富多彩的文化遺產資源的云南，需進一步探究傳統村落“遺產活化”發展的更優路徑，不但要留住“形式”、守住“靈魂”，也要讓沉睡在傳統村落和古民居中的記憶都“活”起來，保證其人文價值、社會價值、情感價值、文化價值與經濟價值得到有效傳承，實現旅游經濟的涅槃與重生。這是弘揚中國優秀傳統文化的有效方式，更是文化自信的一種體現[3]。

（一）建立保護管理機制，實施預警和退出機制

建立健全文化遺產的法律法規，鼓勵原住民和公眾積極參與，落實責權利制度；制定保護與發展規劃，建檔立冊，完善信息管理系統，實施預警和退出機制。

（二）延續人文價值，保護文化遺產的整體空間形態

全面保護傳統村落文物古跡、歷史建筑與傳統民居，以及古潭、古寺、古樹、古橋、古道、古街、古商、古樂、古壁畫等文化遺產的歷史要素，持續保存好傳統格局、風貌以及自然田園景觀等整體空間形態。

（三）提升社會價值，探索多元化保護制度

在有法可依的框架下，借力互補，探索創新“社會化、企業化、多元化”機制，建立傳統古跡認領保護制度，鼓勵社會組織、企業和個人，通過捐資、捐贈、投資、入股、合伙、租賃等多元方式參與保護；靈活變通傳統民居產權市場交易機制，以滿足通過市場平臺直接體現經濟價值等多方訴求。

（四）凝聚情感價值，增強旅游者的體驗感

一是開展歷史文化研究。定期舉辦文化沙龍，發揮名人效應，激起旅游者的情趣、談鋒和靈感；提取亮點，增加互動體驗，“活化”歷史，讓“非遺”回到民間，重獲生命力，形成品牌矩陣，打造傳統村落的文化名片。

二是防止過度商業化。要持續做好傳統村落旅游規劃，適時適度導入非商業化、人文特征突出的業態，讓商業環境充滿人文氣息，增強旅游者的體驗感。

（五）激發文化價值，提升“無邊界”式融合

加強旅游、文化和商業服務的深度融合和平衡發展，搭建文化橋梁，促成深度交流，實現旅游全產業鏈發展。將業態與本土文化相結合，創造由物質與非物質的本土文化轉化而來的“商、養、學、閑、情、奇”旅游產品；將業態與新興或外來文化結合，營造新的消費場景，不斷挖掘特色，突出傳統村落旅游業態的差異化。

（六）挖掘經濟價值，塑造獨具風格的夜間經濟文化品質

隨著消費加速升級，夜經濟應運而生。盡管它可以延長傳統村落的經濟活動時間、激發文化創造、增加社會就業、提高消費水平、帶動區域發展，但也對其公共服務能力提出了更高的要求。

一是不僅要在習慣、資本、場域上下功夫，避免流于形式，還要梳理村域閑置資源，注重對本土文化資源IP的“夜態”融合開發。

二是將文創和“非遺”相結合，分層分類設計旅游產品，增加文化意味，讓歷史時尚起來，更親和、易傳播。

三是適當增加消費時段，讓白天的旅游者延伸到夜晚。讓“四位數消費”成為其旅游購物消費的代名詞。

四是抓好文化的挖掘、活化、顯化，防止夜經濟消費場域同質化，塑造獨具風格的夜生活文化品質[4-6]。

四 結語

無論是欣賞人文建筑的游歷，還是享受山水之樂的休閑度假，優質的商業服務總能讓旅游者身心愉悅，更好地融入當地生活，創造出獨一無二的旅游記憶，這也是文化旅游發展成熟的標志。龍泉村是世界文化遺產地，其自然風光、民俗風情、歷史遺跡和多元文化景觀是麗江古城的補充和延伸。通過“遺產活化”，使其旅游經濟獲得再一次的涅槃與重生，也讓來自于世界各地的旅游者可以零距離體驗“彩云之南”特有的非遺文化與旅游深度融合的迷人魅力。