融媒體時(shí)代非遺岫巖皮影戲保護(hù)策略研究

摘要：融媒體時(shí)代的到來，改變了信息傳播方式，對非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承也產(chǎn)生影響。岫巖皮影戲作為非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的一種，它的傳承和發(fā)展在融媒體時(shí)代面臨著巨大的挑戰(zhàn)，因此，在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作中，如何利用融媒體沖破屏障是發(fā)展岫巖皮影戲的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。本文就融媒體發(fā)展現(xiàn)狀，簡要分析岫巖皮影戲在非遺保護(hù)中面臨的困境，并從多角度給出發(fā)展策略，以供參考。

關(guān)鍵詞：融媒體 岫巖皮影戲 非物質(zhì)文化遺產(chǎn) 保護(hù)策略

當(dāng)下，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展高歌猛進(jìn)，媒體行業(yè)的新生態(tài)和新業(yè)態(tài)已悄然形成，媒體融合成為新世紀(jì)媒體發(fā)展的大趨勢。媒體融合標(biāo)志著融媒體時(shí)代的到來，也標(biāo)志著信息傳播形式的變革和創(chuàng)新，而在這樣的環(huán)境下，我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)工作也進(jìn)入了新的發(fā)展階段。皮影戲在明清時(shí)期傳入岫巖地區(qū)，距今已經(jīng)有300多年的歷史，岫巖皮影戲與普通皮影戲的區(qū)別在于它是對滿族文化的發(fā)展和傳承，更準(zhǔn)確地說是滿漢文化的融合，經(jīng)過多年的傳承，岫巖皮影戲形成了近百部傳統(tǒng)劇目，20余部現(xiàn)代劇目。在融媒體時(shí)代，岫巖皮影戲的傳播影響受到一定的沖擊，其發(fā)展現(xiàn)狀令人擔(dān)憂，文化傳承乏力導(dǎo)致保護(hù)工作面臨困境。對此，相關(guān)部門應(yīng)依托融媒體語境，努力打破岫巖皮影戲在傳統(tǒng)媒體環(huán)境下緩滯發(fā)展的局限，借助融媒體平臺，探索發(fā)展新思路、新策略，進(jìn)而做好岫巖皮影戲保護(hù)工作，進(jìn)一步挖掘岫巖皮影戲的生存潛能，拓展其發(fā)展空間。

一、融媒體時(shí)代非遺岫巖皮影戲保護(hù)工作中面臨的問題

岫巖皮影戲凝聚著一代代皮影藝人的智慧結(jié)晶，為后人留下了寶貴的文化遺產(chǎn)。但是進(jìn)入融媒體時(shí)代，岫巖皮影戲的發(fā)展陷入了瓶頸，非遺保護(hù)工作面對諸多問題。

第一，岫巖皮影戲的內(nèi)容題材過于陳舊、缺乏創(chuàng)新，難以滿足新時(shí)期受眾的精神文化需求。目前岫巖皮影戲的劇目依然是傳統(tǒng)內(nèi)容，吸引的觀眾群體也是中老年人，青年受眾寥寥無幾。這是因?yàn)樵谒麄兛磥?，這種戲劇形式呆板、枯燥，聽不懂也不感興趣，與智能手機(jī)提供的各種新鮮有趣的娛樂方式相比，簡直是索然無味。

第二，傳播方式單一，沒有充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢。在融媒體時(shí)代，新舊媒體相互融合，影視劇、網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)客戶端的微視頻等等都成為受眾接收信息的渠道。然而，岫巖皮影戲演出主要還是依靠現(xiàn)場表演，雖然一些地區(qū)已經(jīng)嘗試與當(dāng)前多元化的媒體形式相融合，但是，效果并不理想，這導(dǎo)致岫巖皮影戲的傳播受到限制，傳播范圍小、擴(kuò)散渠道窄，在信息多元的傳媒環(huán)境下逐漸失去了聲音。

第三，人才斷層，傳承人面臨著青黃不接的尷尬。岫巖皮影戲的傳承人隨著時(shí)間的推移逐漸老去，而新的傳承人培養(yǎng)尚未形成完善的機(jī)制，且岫巖皮影戲的發(fā)展現(xiàn)狀無法吸引年輕人的關(guān)注，這導(dǎo)致人才面臨著斷層的危機(jī)，甚至讓岫巖皮影戲的保護(hù)與傳承工作難以為繼。

二、融媒體時(shí)代非遺岫巖皮影戲保護(hù)策略

（一）堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新

在融媒體時(shí)代，人們面對海量的、紛繁復(fù)雜的信息，對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的渴求越來越強(qiáng)烈，因此，在岫巖皮影戲保護(hù)工作中首先要做好的就是堅(jiān)持內(nèi)容為王，為受眾提供經(jīng)典的、原汁原味的皮影戲。非遺保護(hù)的主要任務(wù)是保證這些歷史悠久的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保持原生態(tài)，并在發(fā)展歷程中不斷創(chuàng)新。因此，在內(nèi)容創(chuàng)作的過程中，傳承人應(yīng)該挖掘岫巖皮影戲最本真的內(nèi)涵和形態(tài)，尊重岫巖皮影戲的差異性和獨(dú)特性，并創(chuàng)作出符合新時(shí)期受眾口味，適合融媒體傳播環(huán)境的作品。

此外，岫巖皮影戲在內(nèi)容創(chuàng)新的過程中，應(yīng)該重視形式與內(nèi)容的關(guān)系，堅(jiān)持形式服務(wù)內(nèi)容的基本原則。在融媒體時(shí)代，人們每天接受形形色色、琳瑯滿目的簡短而紛雜的片段式信息，碎片化的信息傳播形式逐漸改變了人們對內(nèi)容的要求。基于此，傳承人可以靈活調(diào)整岫巖皮影戲的劇目，采用分段、分劇集的形式進(jìn)行表演，同時(shí)從新時(shí)代背景中獲取靈感，豐富內(nèi)涵，將整個(gè)皮影戲的劇目內(nèi)容進(jìn)行加工、處理，在保證岫巖皮影戲的原生態(tài)基礎(chǔ)上，形成優(yōu)質(zhì)的傳播內(nèi)容。

（二）開辟傳播路徑，提高傳播效率

媒體融合打破了信息傳播在時(shí)空上的界限，能夠讓個(gè)體通過屏幕實(shí)現(xiàn)面對面交流，從而形成網(wǎng)絡(luò)化的傳播環(huán)境，極大地提高了信息傳播效率?；诖?，岫巖皮影戲在保護(hù)工作中，應(yīng)借助融媒體優(yōu)勢，利用新舊媒體構(gòu)建全方位、多角度的宣傳和推介平臺，讓更多人看到岫巖皮影戲，感受皮影戲的魅力，進(jìn)而在傳播中實(shí)現(xiàn)保護(hù)與傳承。

在岫巖皮影戲傳播過程中，相關(guān)部門可以借助“短視頻”平臺，加大傳播力度。岫巖皮影戲可以通過前期的內(nèi)容策劃、中期的制作，以及后期的投放推送形成策劃流程，制定整體的詳細(xì)策劃方案，根據(jù)不同推廣階段分別制定不同的內(nèi)容主題。在短視頻內(nèi)容中介紹岫巖皮影戲的歷史淵源、傳承人的創(chuàng)作現(xiàn)狀以及周邊產(chǎn)品，同時(shí)為平臺用戶提供短小精悍、內(nèi)容優(yōu)良的岫巖皮影戲片段，以吸引眾多用戶的參與和關(guān)注，形成良好的傳播效果。

相關(guān)部門可以借助虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，提高傳播效率。例如相關(guān)部門可以利用技術(shù)手段，實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)和虛擬兩種環(huán)境的交替融合，為受眾提供創(chuàng)造新空間和觀賞皮影戲的新維度，全景展示皮影戲內(nèi)容，強(qiáng)化受眾的視覺、聽覺體驗(yàn)，以實(shí)現(xiàn)岫巖皮影戲傳播形式的創(chuàng)新。

此外，相關(guān)部門還應(yīng)運(yùn)用“互聯(lián)網(wǎng)+”思維，推動(dòng)文化融合，例如利用當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，組織岫巖皮影戲公演活動(dòng);利用影視劇創(chuàng)作，豐富皮影戲的呈現(xiàn)方式;積極推動(dòng)岫巖皮影戲文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)等等，這些措施能夠有效擴(kuò)大皮影戲的傳播范圍，提高傳播效率。

（三）重視受眾體驗(yàn)，加強(qiáng)交互溝通

在融媒體時(shí)代，各種傳播媒介相互交流，實(shí)現(xiàn)了信息共享，同時(shí)也為受眾參與信息傳播提供了條件。在融媒體平臺上，交互共享能夠確保創(chuàng)作主體及時(shí)獲得輿論反饋，完善傳播內(nèi)容，這為文化的傳播提供了真正有效的助力。基于此，在岫巖皮影戲的保護(hù)工作中，相關(guān)部門應(yīng)借助融媒體平臺，實(shí)現(xiàn)信息的交互共享，積極建立線上線下交流平臺，多維度獲取反饋，促進(jìn)岫巖皮影戲傳播的同時(shí)，也為保護(hù)工作提供建議。

相關(guān)部門應(yīng)鼓勵(lì)受眾參與交流、積極反饋。受眾的廣泛參與為岫巖皮影戲的創(chuàng)新發(fā)展提供了更多可能。對于岫巖皮影戲而言，做好保護(hù)工作不是故步自封，也不是將其束之高閣，而是獲取受眾的關(guān)注和喜愛，這樣才能在與受眾的互動(dòng)中激發(fā)活力，促進(jìn)岫巖皮影戲的發(fā)展。在傳播過程中，相關(guān)部門應(yīng)利用微博、微信、手機(jī)移動(dòng)終端等載體傳播內(nèi)容，鼓勵(lì)受眾積極反饋，調(diào)動(dòng)受眾的熱情，進(jìn)而為傳承人提供創(chuàng)作的源泉和動(dòng)力。此外，相關(guān)部門還應(yīng)鼓勵(lì)受眾參與其中，展開二次創(chuàng)作，為岫巖皮影戲賦予新的時(shí)代內(nèi)容，形成更加符合年輕人口味的皮影戲，吸引更多受眾參與岫巖皮影戲的保護(hù)與傳承工作。

（四）重視非遺開發(fā)，塑造文化品牌

在融媒體環(huán)境下，提高品牌意識，建立文化品牌是岫巖皮影戲保護(hù)工作的重要思路。樹立文化品牌意味著對岫巖皮影戲的認(rèn)知感和認(rèn)同度，在媒體融合的大環(huán)境下，岫巖皮影戲要想實(shí)現(xiàn)更加有效的保護(hù)，更加久遠(yuǎn)的發(fā)展，更加廣泛的傳播，必須從樹立品牌開始。品牌的樹立能夠讓岫巖皮影戲成為一種文化符號和文化印記，通過對品牌的經(jīng)營，可以保證岫巖皮影戲在多元文化的碰撞和交融中，找準(zhǔn)自己的定位，保持文化特色。基于此，相關(guān)部門應(yīng)借助融媒體平臺加強(qiáng)文化宣傳，例如依托傳承人制作岫巖皮影戲的宣傳片、紀(jì)錄片，邀請文化宣傳大使等，加大傳播力度，讓當(dāng)?shù)孛癖妼α?xí)以為常的岫巖皮影戲形成新的理解，提高文化自覺性，這樣才能奠定文化品牌塑造的基礎(chǔ)。

此外，政府部門還應(yīng)加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，打造衍生產(chǎn)業(yè)鏈。例如組織專業(yè)人員整理保護(hù)岫巖皮影戲，形成完整、系統(tǒng)的資料，同時(shí)支持對岫巖皮影戲的挖掘，以皮影戲?yàn)槟阁w，探索文化衍生產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，并通過策劃營銷，借助融媒體宣傳，讓岫巖皮影戲走向市場，進(jìn)而形成完整的衍生產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)岫巖皮影戲文化品牌的發(fā)展，擴(kuò)大傳播效力。

（五）注重人才培養(yǎng)，促進(jìn)非遺傳承

前面已經(jīng)提到，目前岫巖皮影戲在傳承過程中面臨的一個(gè)重要的問題就是傳承人青黃不接，因此，岫巖皮影戲非遺保護(hù)工作的關(guān)鍵是培養(yǎng)新一代的傳承人，讓這門傳承了上百年的技藝后繼有人。在融媒體時(shí)代，岫巖皮影戲保護(hù)工作對于人才素質(zhì)提出了更高的要求，新一代的傳承人不僅要學(xué)習(xí)岫巖皮影戲，更要認(rèn)識到融媒體時(shí)代信息傳播的特點(diǎn)，并能夠靈活運(yùn)用傳播平臺擴(kuò)大岫巖皮影戲的影響力。

面對岫巖皮影戲保護(hù)工作中對人才的需求，相關(guān)部門應(yīng)積極培養(yǎng)專業(yè)藝人團(tuán)隊(duì)，負(fù)責(zé)皮影戲的保護(hù)和傳承工作。

打造專業(yè)藝人團(tuán)隊(duì)不是尋找皮影戲的愛好者，而是尋找專業(yè)的傳承人?；诖耍嚓P(guān)部門應(yīng)加強(qiáng)與高等院校的合作，通過文化滲透的方式，讓岫巖皮影戲走進(jìn)校園，吸引青年學(xué)生的關(guān)注，或者通過師徒傳承的方式，培養(yǎng)有潛力的年輕人進(jìn)行專業(yè)化培訓(xùn)，這樣才能多渠道獲取人才，實(shí)現(xiàn)人才的挖掘和培養(yǎng)。此外，相關(guān)部門還應(yīng)重視對宣傳團(tuán)隊(duì)的打造，對于岫巖皮影戲的保護(hù)工作來說，不僅要做好內(nèi)容創(chuàng)作，更要做好融媒體環(huán)境下的傳播。因此，相關(guān)部門應(yīng)積極吸收人才，打造專業(yè)的宣傳團(tuán)隊(duì)，按照融媒體時(shí)代的傳播規(guī)律，推廣、宣傳岫巖皮影戲，提高岫巖皮影戲的文化影響力。

三、結(jié)語

總之，作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，岫巖皮影戲在融媒體時(shí)代面臨著保護(hù)與發(fā)展的困境。當(dāng)然，融媒體形成的全新傳播環(huán)境為岫巖皮影戲的傳播提供了機(jī)遇，這也為非遺保護(hù)工作創(chuàng)造了條件?；诖?，相關(guān)部門應(yīng)把握融媒體發(fā)展趨勢，探索保護(hù)策略，即堅(jiān)持內(nèi)容為王，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新;開辟傳播路徑，提高傳播效率;重視受眾體驗(yàn)，加強(qiáng)交互溝通;重視非遺開發(fā)，塑造文化品牌;注重人才培養(yǎng)，促進(jìn)非遺傳承與保護(hù)。

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★基金項(xiàng)目：本文系2021年鞍山市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)研究立項(xiàng)課題“鞍山非遺岫巖皮影戲的開發(fā)與利用策略研究”（項(xiàng)目編號：as20213056）的研究成果。

（作者簡介：金美琳，女，鞍山師范學(xué)院，副教授，研究方向：傳統(tǒng)音樂）

（責(zé)任編輯 劉月嬌）