以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案分析

劉新平 劉國旭 蘇浩斌

（1.隴東學院體育學院；2.蘭州銀行股份有限公司）

在城市公共交通體系中，軌道交通扮演著極為重要的角色，其速度高，但乘客的出行成本低且體驗好。因此，不斷完善城市軌道交通設施、優(yōu)化城市軌道交通運營體系結構、提高城市軌道交通運營效率，并改善城市軌道交通乘車體驗已經成為城市居民和軌道交通運營管理者共同關注的議題。足球運動是廣受民眾歡迎且感染力極強的大眾體育項目，其受眾人群極廣，這也使做好足球賽事及與足球賽事相關活動的宣傳工作成為一項極具挑戰(zhàn)的工作。為強化宣傳效果，近年來城市軌道交通成為宣傳體育賽事的一個重要場所。本文探討以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案。

1 以城市軌道交通為載體宣傳足球賽事和足球 文化的意義

近年來，城市軌道交通的服務設施不斷得到完善與優(yōu)化，城市軌道交通公共空間設計與規(guī)劃成為完善和優(yōu)化服務設施的重要部分。城市軌道交通憑借其較高的日均客流量已經成為最重要的宣傳場所之一，在城市軌道交通車站和列車上可以看到各種各樣的工業(yè)、商業(yè)、服務業(yè)類廣告。足球是世界上最熱門的體育活動之一，具有極高的人氣和極強的影響力。我國是一個體育大國，擁有眾多的足球球迷，這也是足球賽事及與其相關的活動、足球周邊產品和足球文化被廣泛關注的重要原因。在城市軌道交通公共空間中進行足球賽事及足球文化的宣傳，一方面以足球賽事和足球文化為主題的廣告設計既能在城市軌道交通中營造一個弘揚足球文化的氛圍，同時也能夠起到裝飾城市軌道交通公共空間的作用，讓乘客有一個良好的乘車體驗；另一方面，城市軌道交通客流量大、人員的流動性強，能夠起到快速傳播足球賽事和足球文化的作用，因此以城市軌道交通為載體的宣傳效果優(yōu)于以其他城市空間為載體的宣傳效果。

2 以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案 與效果分析

以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案，主要針對足球賽事、足球周邊產品和足球文化的實際宣傳需求進行設計。在城市軌道交通中可被用于足球主題宣傳的載體主要有車站站廳、地下車站站臺墻面廣告、列車車廂等。在這些位置進行以足球為主題的裝飾設計，既能達到裝飾城市軌道交通乘車環(huán)境的作用，也能達到宣傳足球賽事及足球文化的實際效果。以足球賽事為主題的城市軌道交通地下車站站臺墻壁裝飾如圖1 所示。

圖1 以足球賽事為主題的城市軌道交通地下車站站臺墻壁裝飾圖

（1）以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案分析。以足球賽事的主題的宣傳方案在城市軌道交通中有多種實現(xiàn)方式。首先，足球賽事、足球周邊產品和足球文化常以環(huán)境元素融入城市軌道交通公共空間設計之中。車站站廳、地下車站站臺墻面、列車車廂等區(qū)域均可作為宣傳足球賽事、足球周邊產品和足球文化的場所，設計者常將海報、宣傳插畫和宣傳標語等內容影印或粘貼在這些區(qū)域的表面，或嵌入于吊頂、地面或列車車廂墻壁之中。

其次，對于經濟發(fā)展水平較高的大型城市，常采用動態(tài)化、互動式的方式將足球賽事主題融入城市軌道交通公共空間設計之中，如設置能夠播放足球賽事和相關足球文化宣傳片的屏幕等，乘客在乘車的過程中能夠實時了解足球賽事，也能夠學習足球文化。可在車站站廳、站臺等區(qū)域設置具有聯(lián)網功能的LED（發(fā)光二極管）數(shù)字化屏幕，這些數(shù)字化屏幕由控制中心統(tǒng)一控制，既可以播放足球賽事、足球賽事新聞、足球文化和足球周邊產品等信息，也可以播放時事新聞以及與列車運營相關的通知等信息。

同時，在足球賽事舉辦期間，在城市軌道交通中還可以采用一些與時俱進的宣傳方案，如在站廳或站臺配置既能為乘客提供指引服務，同時還能回答乘客與足球賽事相關的問題，甚至還可以用于車站或站臺的客流量監(jiān)控的機器人，將實用性和趣味性與現(xiàn)代感、科技感和時尚感融為一體，能夠起到意想不到的宣傳效果。

此外，對于專門服務于周邊足球場館或運動場地的城市軌道交通車站，在車站公共空間設計中客引入眾多的足球元素和其他體育元素，形成以體育為主題的車站。車站管理人員可充分利用站廳、站臺等公共空間，將足球文化等各種體育文化的常態(tài)化宣傳與體育賽事的動態(tài)化宣傳相結合，通過設計手段、實現(xiàn)方式與主題內容高度結合，形成極具特色的體育主題車站。廣州、上海等城市的軌道交通都在這方面進行了一些探索和實踐，收到了良好的效果。

（2）以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案應用效果分析。圖2為以足球賽事為主題的城市軌道交通公共空間廣告設計。在具體實踐中，將足球賽事、足球周邊產品和足球文化融入城市軌道交通公共空間設計取得了極好的宣傳效果。一方面，受到乘客歡迎，促進了足球賽事、足球周邊產品和足球文化的宣傳，收到了良好的社會效益；另一方面，良好的宣傳效果為城市軌道交通企業(yè)和與足球賽事相關的各方帶來了預期的商業(yè)利益，實現(xiàn)了良好的經濟效益。

圖2 以足球賽事主題的城市軌道交通公共空間廣告設計

3 在城市軌道交通進行以足球賽事為主題的 宣傳的創(chuàng)新方向

近年來，以足球賽事為主題的城市軌道交通宣傳方案獲得了良好的宣傳效果，很多宣傳方案已經成為城市軌道交通公共空間廣告宣傳的經典案例。但仍需不斷創(chuàng)新，以不斷提升宣傳所帶來的積極影響力。首先，城市軌道交通公共空間設計人員應充分利用新興技術，如智慧屏幕和智能媒體等，結合車站站廳、地下車站站臺墻面、列車車廂等位置的特點和乘客停留時間采用不同的實現(xiàn)方案，進一步的提高宣傳效果。其次，城市軌道交通車站公共空間設計人員可以考慮將與足球有關的元素進行拆解與融合，并將其用于城市軌道交通車站、站廳或列車車廂。如在車站站廳的部分區(qū)域鋪設人工草坪、設置足球狀裝飾物、擺設足球賽事明星雕像等，以提高宣傳力度。此外，對于地下車站站臺墻面區(qū)域，設計人員可以將其用于足球周邊產品的宣傳，既能獲得經濟效益，同時也能優(yōu)化宣傳效果。