網絡經濟時代市場營銷形式分析

劉權 向紫薇 羅毅

摘要：無論是國家發展還是企業發展，創新都帶來了很多不可忽視的好處，既提供了保障又作為了力量支撐。現如今已進入到網絡經濟時代，互聯網技術在諸多行業領域內的運用都非常廣泛，而市場營銷工作也因此需要配備更高素質的營銷人員，他們不僅要具備十分敏銳的洞察力，要對市場的發展情況了如指掌，同時還要對消費者做出準確的判斷，精準確定其真實的需求，確保經營活動能夠提供更具針對性的服務。

關鍵詞：網絡經濟;營銷形式;消費者

企業經營應當對市場環境給予更高的關注，針對其特點展開深入的分析和探究，在選擇市場營銷模式時，要以實際情況為參考標準，確保該營銷模式能夠有效推動企業經營，從而創造出更多的經濟效益 [1]。在此基礎上，本文圍繞網絡經濟時代下市場營銷面臨的問題展開，以市場營銷目前具備的主要形式為研究對象，對此開展了深入全面的分析和研究。

1網絡經濟時代下市場營銷存在的問題

1.1難以滿足市場的需求

隨著時代的發展，滿足人們基本的生活需求不再是一件難以實現的事情，因此，人們就開始渴望更高質量的生活品質。消費者在選擇產品和商品時都不再延續質量為上的標準，對于商品是否獨特以及是否具備文化性特點給予了更高的關注，人們購買商品時首要考慮的因素發生了改變，因此市場形態方面也表現出明顯的轉變，使得以往的市場營銷模式難以滿足市場的需求。

1.2缺乏個性化的產品營銷模式

在設計產品時，為了能夠與大多數消費者的真實需求相符，無論是類型還是特征方面都表現出大眾化的特征。出現了越來越多的相似產品，商品不再具有獨特性。另外，關于知識產權保護方面也沒有給予足夠的重視，缺少完備的體系和制度作為支撐，導致很多商品都面臨抄襲的問題，所以產品表現出極大的相似性，這對于消費者而言，辨別同類產品時面臨著較大的困難，而且在挑選商品時也會產生商品單一的感受[2]。雖然網絡銷售使我們購買商品更加的方便，但是隨之而來的還有各種風險，這也是生產企業必須要提起重視的部分，要及時制定合理的應對方案。關于商品是真是假的問題，消費者也無法精準正確的進行判斷，所以很多企業都因此面臨信譽危機。

2網絡經濟時代市場營銷形式

2.1轉變市場營銷理念

現如今已進入到網絡經濟時代，企業想要更好的適應這個時代，不僅要熟知各種先進手段，同時還要做到熟練的應用，從而將豐富的信息資源的優勢充分展現出來。要明確市場環境的定位，確保能夠在企業發展和競爭中抓住機遇，推動影響活動的順利開展。因此，企業要以實踐為基準，構建起健全完備的市場營銷信息系統，推動市場信息資源展現出更高的利用率，引導市場朝著對自身更有利的方向發展[3]。除此之外，在提供的服務方面，企業要做到不斷的優化和完善，無論是服務內容還是服務質量方面，都要將客戶群體的需求擺在首要位置，從而讓顧客能夠更加認可和信任企業。

2.2利用多種營銷手段滿足消費者需求

網絡經濟時代提供了大量的生產技術，同行業之間能夠實現生產技術的共享，但產品的實際形式和經濟方面卻呈現出一定的差異。而同行業之間逐漸趨于激烈的競爭也對產品的服務產生了影響，其類型和質量都發生了改變[3]。現如今，企業在開展市場影響時將關注點放在了服務質量方面，并針對其制定了更加科學有效的方案。企業對自身的營銷服務理念進行了創新和改革，面對用戶開始更加積極主動的提供相關服務，而這樣的做法在營銷環境方面表現出明顯的凈化效果，并且用戶進行消費時也會有更好的服務體驗，企業的信譽得到了明顯的增強，顧客的需求也得到了滿足。

2.3優化市場營銷服務

網絡經濟時代為供求雙方創造了更便捷的溝通渠道，因此，二者的交流變得更加密切，這樣能夠確保消費者體驗到更高質量的服務。而企業在市場營銷的過程中，要不斷的對當前的服務進行優化和完善，從而保證自身的競爭力處于較高的水平[4]。現如今，企業經營渠道的發展改變了方向，更加傾向于電子商務，網絡營銷平臺的出現將交互性和一對一服務的特點凸顯出來。面對這樣的形勢發展，在市場營銷服務方面更要注重優化和完善的環節，加強企業的服務質量，及時為消費者提供服務，不斷的擴大消費群體的范圍。

2.4創新市場營銷模式

企業在進行市場營銷的過程中想要吸引更多的用戶，就必須要掌握更多的主動權。因此，對于現有的市場營銷模式要進行更為全面的創新和改革，依據消費者的需求開展營銷活動，確保其能夠與現代市場的發展趨勢相一致。關于企業的資源和技術方面的優勢，要學會綜合利用，同時還要對市場營銷方案進行優化和完善。除此之外，看待問題時要注重未來的長遠發展，和其他企業建立良好的合作關系，積極進行交流溝通，對于產品的開發和技術的創新要給予更高的關注，推動客戶群體范圍的不斷擴大。

結語

總的來說，面對現如今的網絡經濟環境，企業為了能夠對營銷理念進行調整和創新，在參考自身實際發展情況的前提下，通過互聯網技術推動市場營銷的發展，促進市場營銷體系的建立健全，同時還要豐富市場營銷的形式，確保為消費者提供的服務涉及方方面面，以此來提高消費者對企業的認可度，從而在市場競爭中獲得競爭優勢和有利地位。

參考文獻：

[1]石磊，陳新.網絡經濟時代下市場營銷策略的轉變分析[J].中國集體經濟，2020（22）：68-69.

[2]陳高峰.關于網絡經濟時代市場營銷策略的研究與分析[J].市場論壇，2020（05）：74-76.

[3]陳七林.分析網絡經濟時代市場營銷策略的轉變[J].現代營銷（信息版），2020（03）：245.

[4]王堯藝.網絡經濟時代市場營銷管理的機遇與挑戰分析[J].內蒙古煤炭經濟，2020（02）：107-108.

武漢工商學院