信息時代新媒體營銷策略探討

白瑩

摘要：在信息時代下，各類型現代科學技術的應用，改變了人們的生產生活方式，并且為人們帶來了前所未有的體驗感，在這樣的背景下，衍生了一種新的消費形式。而新媒體作為信息傳播的重要載體，在新時期，新媒體技術的發展推動著整個社會格局的變化。新媒體時代中信息傳播的規模以及速率較大，這也為企業的經營和發展帶來了更多的空間。目前，在信息時代，中新媒體營銷在市場營銷體系中占據著重要的位置。本文主要是分析了信息時代下新媒體營銷策略的概念，并且就新媒體的營銷策略進行了探討，希望能夠為不斷促進新媒體營銷的發展提供參考意見。

關鍵詞：信息時代;新媒體營銷;發展策略

在信息時代中，互聯網技術的飛速發展，也讓更多來自于不同渠道的信息集中在新媒體平臺中，這也成為了企業收集數據以及分析數據的重要平臺，誰能掌握第一手數據，誰就能夠在市場競爭中贏得資本。目前，新媒體正在超越人們想象的速度，飛速崛起，新媒體技術以及平臺的影響范圍持續擴大，并且帶動了相關軟件服務以及電商運營等多種產業的升級和轉型，并且還同步提升了傳統媒體的能力，在發展的過程中，不斷刺激廣大消費人群，改變了人們的思維以及消費方式。與此同時，新媒體的發展還幫助企業拓寬了營銷空間，使企業的營銷渠道不斷擴大，能夠讓企業生產的產品更好地滿足消費者的個性化需求。由此可見，新媒體營銷在新時期對于推動內需增長的重要價值。

一、新媒體營銷的概述

（一）新媒體

新媒體文化本身就是在傳統媒體傳播技術上改革和變形而得來的，目前，我們常見的新媒體有數字電視，各類型網絡平臺等等。這些新媒體平臺充斥在人們的日常生產生活中，除此之外，新媒體還可以被視為新的營銷渠道，并且顛覆了傳統的營銷理念，能夠成為商業化信息傳播和運轉的重要載體。總而言之，相比于傳統的媒體來說，新媒體在產品的營銷理念、服務價值以及傳播模式等方面都大不相同，新媒體相比于傳統媒體的優勢，體現在多個角度和方面，新媒體時代下的營銷能夠實現空間和時間上的跨越，并且與廣大受眾群體之間互動，溝通性較強，能夠讓商品的信息傳播速度更快，傳播范圍更加廣闊。

（二）新媒體營銷的概述

縱觀人類社會中媒體的發展歷程，從傳統的廣播媒體到現代化，多種多樣的新媒體形式都是人們基于產品本身的特色而精心設計的宣傳和推廣模式，在營銷的過程中，旨在采用最短的時間以及熱點性的話題，提升客戶對于產品的認知，并且贏得市場中廣大消費者的認可，最終實現產品的成功營銷。而在信息時代，眾新媒體的發展，進一步幫助企業拓寬了營銷渠道，新媒體營銷集齊了傳統廣播媒體以及電視媒體的優點，正在不斷改變著人們的消費理念以及消費模式。就現階段新媒體營銷發展的狀況來說，人們對于新媒體營銷的認知還存在一定的差異性。例如，有部分人群認為，新媒體營銷是在互聯網技術的應用基礎上，滿足客戶對于產品的實際需求，從而實現開拓市場，幫助企業增加經濟效益的目的。還有部分人群認為，新媒體營銷是一種現代數字化以及聯通式的全新營銷方式，完全變革了傳統的產品營銷方法。總而言之，在信息時代下，新媒體營銷展現出了相比于其他營銷方式獨具特色的優勢，并且具有較大的發展空間，這種營銷方式對傳統的經營方式造成了巨大的沖擊，但是這并不意味著新的媒體營銷方式將會完全取代于傳統的營銷方式，而是吸取二者之間的優勢，實現互補。從客觀的角度上來看，新媒體營銷其實就是對傳統營銷方式的擴展與延伸，而新媒體營銷在信息時代的推動下，能夠幫助企業獲取不可估量的經濟效益，同時也成為了社會市場經濟發展的新增長點。新媒體營銷作為一項系統性的營銷工程，涉及到的工作內容極其廣泛，其中包括了市場基礎調研、客戶情報分析、品牌的建設以及產品信息發布等等環節，在營銷過程中，需要通過不同環節之間的相互配合以及銜接，才能做到統一協調，幫助企業獲得更高的經濟效益。

二、信息時代下新媒體營銷的發展策略

（一）知識營銷

在信息化時代的推動下，人類社會的發展已經邁入了全新的時代，人們在認知新事物的過程中，往往將現代化信息技術作為媒介，目前，人們在日常生產生活中對于現代化信息技術的依賴程度也越來越高。在這樣的發展狀態下，知識營銷就成為新媒體營銷發展的重要方式，而信息時代中，各類型通信技術以及互聯網設備也為人們進行知識營銷提供了相關的技術支持。目前，隨著我國改革開放的深度發展，在激烈的市場競爭中，參與競爭的不同企業面臨著夾縫生存的經營狀態。而采用知識營銷的方式，能夠將各類型高科技技術融合在一起，通過促進產品的優化升級，從而讓產品散發出巨大的吸引力。與此同時，在新媒體新時代下，對于營銷人員來說，不僅需要掌握各類型營銷技巧，同時還必須要了解產品的具體售賣特點，能夠將產品所含的知識價值完整地傳遞給消費者，從而讓消費者感受到知識對生活帶來的改變[1]。

（二）提升服務質量

在傳統的營銷模式框架體系中，企業追求利益最大化的基本前提就是工作效率，而工作效率的提升，有賴于企業對資源以及人員的分配。正因如此，企業在設計，產品以及營銷產品的過程中，只注重對于先進資源技術的引用，但是卻忽略了消費者的感受以及產品帶來的整體社會價值。由此可見，傳統營銷模式下，消費者在市場中的需求其實處于被動式的需求，而在信息時代中，通過新媒體平臺的溝通與交流，能夠有效地激發消費者的主觀能動性，消費者不再作為信息的被動接受者，同時還可以利用新媒體平臺實現對信息的創造以及傳播。通過這種互動，互聯式的方式，新媒體成為了產品營銷的最佳工具，能夠讓客戶參與到產品營銷以及信息傳遞的環節中，而企業也可以利用這一平臺實現對客戶信息的廣泛收集，通過大數據技術分析潛在人群的消費水平以及消費取向，了解人們日常生活中的購買習慣，并且建立相應的數據庫，從而以滿足客戶的實際需求為導向，生產出真正適應于廣大人民群眾的個性化產品，實現高質量的營銷服務[2]。

（三）樹立品牌

品牌的建設并不是一朝一夕就能完成的，這是一個漫長而艱難的過程，消費者對于產品品牌的認可需要長時期的產品保障以及企業的誠信形象，有時，消費人群對于品牌質量的認可，能夠幫助品牌贏得巨大的溢價空間。而對于市場中的消費人群來說，品牌也是企業形象的代表，品牌中融合了企業發展歷程，同時也融合了品牌創始人豐富的情感價值，承載著企業長期以來的經營理念，能夠帶給受眾群體一種情感價值上的共鳴，從而在市場營銷中產生巨大的影響力。因此，在新媒體營銷時代下，在營銷過程中，必須注重樹立自身的品牌形象，意識到品牌形象對于企業發展的重要價值，將品牌形象作為一種重要的戰略[3]。

結語：

綜上所述，新媒體營銷顛覆了傳統媒體營銷方式，并且改變了企業的經營生產模式。因此，企業在營銷過程中必須要綜合考慮自身發展的實際情況，提升服務質量，樹立品牌形象，從而為自身引起更加廣闊的發展空間。

參考文獻：

[1]劉小嬌.基于信息時代的新媒體營銷策略研究[J].計算機產品與流通，2018，08：61.

[2]王儷玢.關于信息時代新媒體營銷的相關探討[J].現代營銷（下旬刊），2019，04：73-75.

[3]許曉芹.論信息時代下新媒體營銷策略[J].衛星電視與寬帶多媒體，2020，08：210-211.