淺談網絡文化的消費性

摘要：在網絡技術的普及與影響下，社會的文化形態和消費形態都發生了極大的變化，人們的很大一部分文化消費從現實文化市場，轉移到了網絡文化市場當中，雖然現實文化市場依然是文化消費的主流場所，但網絡文化市場也已經成為了一個需要值得關注與重視的消費場所，很多網絡中的文化商品，已然成為了人們文化消費不可或缺的重要組成部分。本文基于作者自身的認識與思考，主要對網絡傳媒藝術的文化消費性進行了解析與相關探討，以期能對網絡文化市場的發展起到促進作用。

關鍵詞：網絡;文化;消費

引言

網絡空間雖系虛擬，但對現實生活的影響越來越明顯，作用越來越大，甚至可以說在一定程度上網絡空間影響著整個社會與產業經濟的發展方向，因此網絡中的文化消費我們必須引起足夠重視。

1.網絡中的文化消費商品

1.1文化產品

目前，網絡中的文化產品可以劃分為兩大類，一是在現實生活當中具有市場價值的文化產品，這類產品雖然活躍在網絡文化市場當中，但它們與現實世界緊緊相關，而且它們能夠切實的滿足于人們的現實需要，在一定的運轉機制下，還可以直接轉變為現實的文化市場產品。最典型的就是當前網絡中的原創文學作品，這些文學作品雖然在網絡中傳播，但是它們在現實市場當中同樣受用、同樣具有價值，也和現實文化市場當中的文學作品一樣具有版權，其在網絡中的售價和現實市場存在一定的關系，雖然相比之下其售價比現實市場中的售價更低，但是它的銷售成本更低，而且不需要進行印刷，如果有需要它們也可以被印制成現實市場中的實體書籍;二是在現實生活當中不具有市場價值的文化產品，這類產品屬于是完全的虛擬物，如果脫離了網絡環境就無法獨立的存在，例如游戲中的人物角色、道具，社交空間中的各種掛件、裝飾物，論壇社區的虛擬貨幣等等。這些產品是專門為網絡文化市場而開發的，它們的目的就是為了適應網絡這種虛擬的環境空間，而不是在現實生活中發揮作用，所以這類產品不能缺少網絡的支撐，不論在什么樣的運轉機制下，它們在現實生活當中也不能夠具有市場價值，可值得一提的是，這類產品并不會出現“滯銷”的情況，相反有很多的消費群體都會關注并消費這類產品。

1.2文化服務

網絡中的文化服務也可以被劃分為兩大類，一是網絡環境當中的各種文化活動，這類活動往往也能夠與現實文化市場當中的服務相對應，例如網絡教學講座、在線影院等等，這些網絡中的文化服務其實就是現實文化服務的一個新形式，知識通過網絡這個途徑，文化服務的傳播可以更加廣泛，以來可以使更多的人享受到服務，二來也可以獲得更高的經濟利潤;二是網絡環境當中的各種金融增值服務，這類服務其實也是現實市場文化服務向網絡文化市場的擴張，例如有的金融機構將藝術品作為金融商品，為網絡中所需要的人提供保險、抵押、按揭等服務，這類服務和現實市場緊緊相關，網絡相當于只是一個便捷的交流、溝通途徑，但目前消費這類型文化服務的人數量并不多，因為這和金錢利益的關系非常大，所以很多人還是愿意在現實市場當中消費這類型服務[1]。

2.網絡文化消費的特點分析

2.1更加的便捷化

網絡中的文化消費更加便捷化，這是網絡文化消費的一個主要特點，這主要是受網絡技術的影響，不論消費者在何時何地，只要有需要、只要能夠接入網絡，就可以選擇自己想要消費的文化產品或是服務進行消費，這是傳統現實文化市場所不能提供的消費條件。比如，一個人想購買一本書，但是周圍沒有現實的書店，這樣一來他就不可能立即購得他想要的這本書。而在網絡中，他可以利用某軟件進入到圖書商城當中，選購自己想要的書，不受時間的限制，也不受地點的限制。這樣的網絡文化消費特點更有利于促進人們消費，可以提高社會文化產業經濟的增長速度。

2.2更加傾向于意識形態

網絡中的文化消費實體形態被很大程度弱化，人們在網絡中的文化消費也更加傾向于意識形態，尤其是網絡游戲中的裝備、人物角色，它們都僅僅是一串數據，只能夠滿足人們在思想上與意識上的需求，這與人們傳統的文化消費心理、習慣完全不同，這是人們文化消費的一個極大轉變，也是網絡文化消費的一個最大特點。

3.網絡文化消費的發展策略

3.1加強網絡財產保護的法律建設

在網絡中消費了文化商品后，這種商品從本質上來講也屬于是消費者的一種財產，不論是游戲角色還是游戲裝備，或是某個論壇社區的賬號，這些都是一個人財產的一部分。但當前我國對網絡財產保護的法律建設還較為不足，不能對網絡文化消費、網絡財產的安全提供堅實的法律保護。這具體體現在網絡財產的法律地位并沒有得到明確，也沒有規定出侵害他人網絡財產應當承擔的法律責任[2]。而且網絡環境比現實環境更加復雜，一些模棱兩可的法律條文并不能有效保護網絡財產，為了使網絡文化產業與網絡文化消費得到更加健康的發展，在當前我們應當加強網絡財產保護的法律建設，將網絡財產的法律定位明確下來，并詳細制定管理、約束、懲治侵害他人網絡財產的法律條文。

3.2完善對網絡文化市場的監管

目前，不論是我國還是外國對現實文化市場的監管都較為得力，可以有效避免一些不良的文化產品、文化服務出現在市場當中，但對于這一點網絡文化市場還較為缺失，這一是由于網絡文化市場開放程度高，二是由于網絡文化市場監管的技術性強。為了解決這些問題，確保網絡文化市場的健康發展，應當加快完善對網絡文化市場的監管，一是加強網絡文化市場的準入管理與運作管理，二是在監管技術方面加強開發與實踐，分別從管理與技術的角度出發，剔除網絡中淫穢、反動等不良文化產品或文化服務。

3.3加強對網絡文化消費對象的引導

網絡是一個容易讓人上癮的環境，網絡中的文化消費同樣是如此，尤其是很多的青年人，常常會花很多錢用于消費網絡游戲，這是較為畸形的一種文化消費現象[3]。所以，必須要加強對網絡文化消費對象的引導、教育，讓他們正確認識網絡文化消費，合理控制自身的網絡文化消費思想與消費行為。

4.結束語

總之，在當前網絡已經成為了人們進行文化消費的一個主要途徑，它給人們的文化消費思想與消費方式帶來了很大的改變，也有效的帶動了文化產業經濟，但為了確保網絡文化消費的健康發展，我們還應當從加強網絡財產保護的法律建設、完善對網絡文化市場的監管、加強對網絡文化消費對象的引導等角度出發，營造更加有序的網絡文化市場秩序。

參考文獻：

[1]袁茜.當代社會人文景觀視角下的網絡音樂文化解讀[J].音樂創作，2015，01：133-134.

[2]陳娜.大學生網絡文化消費特征研究[J].合作經濟與科技，2015，04：96-97.

[3]陳一丹，孫振權，林亞杰，楊劍英.基于網絡志的大學生網絡文化消費行為研究[J].現代商業，2014，36：283-284.

作者簡介：

張洪梅（1979.5），女，漢族，江蘇張家港人，學歷：本科，職稱：副教授，從事藝術設計、工藝美術設計研究。