2020年網絡視聽內容發展盤點

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2020年，網絡視聽行業守正創新、砥礪奮進，創作出了一大批精品力作，為全國人民的精神文化生活融入了更多暖色調，也為加速培育積極健康、向上向善的網絡文化做出了重要貢獻。

供給側需求側改革共同發力，生產結構持續優化

在高質量發展的政策引領下，網絡視聽行業在供給側和需求側兩端共同發力，推進構建新發展格局，內容市場整體呈現出量穩質升的發展態勢。

一、復工復產穩步前行，總體產量略有上升。在統籌推進疫情防控和經濟社會發展雙任務的階段，網絡視聽行政管理部門把疫情防控和復工復產有機結合起來，大力推動網絡視聽“互聯網+政務服務”規范化制度化長效化建設，同時加大資金扶持力度，運用各級各類文化產業專項資金，幫助網絡視聽企業緩解困難。

2020年上半年，受疫情影響，內容生產放緩甚至一度停滯，如上半年網絡電影上線量較同期減少17%。隨著國內對疫情的有效控制和影視業逐步復工復產，2020年下半年新上線的網絡視聽作品數量明顯高于同期，帶動全年上線數量的提升。2020年，全國申請拍攝并取得規劃備案號的重點網絡影視劇共5997部，同比增加76%。除視頻平臺更加深入參與網絡視聽內容的開發、制作、出品過程，相關政府機構、主流媒體、社會團體也逐步參與制作開發，成為重要的生產主體。

二、以用戶需求為核心，對內容品質提出更高要求。隨著會員收入在整體營收的占比持續提升，網絡視聽平臺更加關注用戶的需求。將內容產品直面消費者（D2C，Direct-to-Consumer），由用戶決定供給方是好還是壞，已成為行業發展共識。由此，主要網絡視聽平臺更加重視依托于海量用戶的精細化運營和需求挖掘。

主要網絡視聽平臺發力劇場模式，通過類型劇的高密度播出，形成規模化效應，保持用戶黏性，將劇場做成品牌。如愛奇藝的“迷霧劇場”“戀戀劇場”、騰訊視頻的“TOP劇場”“定制劇場”、優酷的“懸疑劇場”“寵愛劇場”，這些劇場呈現集聚化、類型化特點，更加強調劇集的品質和垂直分類。

視聽機構更加重視社會效益，主旋律創作迎來噴發期

2020年，網絡視聽行業把精品創作擺在了更加重要的位置。行業主管部門進一步夯實內容引導和扶持舉措，圍繞脫貧攻堅、抗“疫”、抗戰、抗美援朝等主題，加大重點視聽內容選題規劃指導力度，取得了不俗成績。網絡視聽機構積極轉變創作態度，更加自覺肩負社會責任，積極關照社會現實，創作了一批映照現實、謳歌時代、貼近生活、倡導正能量的精品之作，在藝術性、社會反響、市場認可度方面都實現較大突破。

網絡視聽內容逐漸受到權威獎項的認可，上海電視節白玉蘭獎、中國電視劇飛天獎、中國電視金鷹獎等傳統針對電視節目的獎項逐步將網絡視聽節目納入評選范圍。如第26屆白玉蘭獎的10部“最佳中國電視劇”入圍名單中就有《破冰行動》《長安十二時辰》《慶余年》《鬢邊不是海棠紅》4部網絡劇，網絡紀錄片《但是還有書籍》獲得第30屆金鷹獎最佳電視紀錄片。

一、網絡劇：走上嚴肅創作之路。2020年共上線230部網絡劇，同比增長14%。網絡劇在思想性、社會性、現實感上有明顯突破，走上追求品質的良性發展道路。懸疑、女性、青春等現實題材劇作不斷涌現，現實題材占比近七成，部分作品走進實踐深處，有了“煙火氣”“顆粒感”。如《沉默的真相》超越以往懸疑劇自我娛樂式的燒腦游戲模式，直接觸及掃黑除惡的尖銳社會話題；《我才不要和你做朋友呢》探討代際關系，融入青春成長的思考；《我是余歡水》真實還原生活的種種沖突與矛盾，引發廣泛共鳴。網絡劇也更加注重借鑒其他視聽藝術形式，提高視覺體驗，比如《唐人街探案》大量運用電影敘事語言，《摩天大樓》采用羅生門式結構，《龍嶺迷窟》借鑒“災難片”“動作片”等類型電影的制作手法。

二、網絡綜藝：更加注重價值引領。網絡綜藝上線量略有增長，共上線229檔，其中獨播節目占比95%。在涵蓋了往年的音樂、脫口秀、情感、人文、美食、教育、健康等常規類型基礎上，進一步細分，創作出了沖浪（《夏日沖浪店》）、相聲（《德云斗笑社》）、二次元（《跨次元新星》）、兒童運動（《小巨人運動會》）等領域的特色內容，滿足了不同群體用戶的需要。競技選拔類節目和關注女性生活的“她綜藝”成為熱點，《乘風破浪的姐姐》《脫口秀大會》（第三季）等節目引發廣泛討論。越來越多的網絡綜藝重視價值導向，在傳播語態、表現形式上均有不同程度的創新。如《希望的田野》《益起追光吧》（第二季）等節目積極助力脫貧攻堅，《忘不了餐廳》（第三季）《百分之二的愛》等節目堅持公益屬性溫暖大眾，《功夫學徒之走讀中國》《登場了！敦煌》《故宮賀歲》等節目傳播優秀傳統文化，講好中國故事。

三、網絡電影：現實題材創作成績斐然。獨播依然是網絡電影的主要播映模式，全年上線的659部中獨播作品占比97%。網絡電影整體制作水平提升顯著，現實題材作品創作取得重大突破。如《我來自北京》系列、《春來怒江》等作品生動反映了各地區、各民族團結一心決戰決勝脫貧攻堅；《最美逆行》《戰役2020之我是醫生》《一呼百應》等影片真實再現醫護工作者、警察、志愿者等社會各界萬眾一心抗擊疫情的感人故事，傳遞了民族信仰和中國力量。《我來自北京之過年好》《中國飛俠》《東北往事：我叫劉海柱》等多部現實主義題材作品取得突破千萬元分賬票房成績。

2020年電影行業的生產發行呈現融合態勢，《囧媽》《肥龍過江》《大贏家》等越來越多的院線電影轉向網絡平臺播出。傳統的“窗口期”不斷縮短，美國華納公司宣布其2021年北美上映的全部17部電影在影院上映的同時在流媒體平臺上線。內容邊界的模糊也將為網絡電影帶來新的發展契機，倒逼內容創作者進一步提高內容品質，拉動全行業進一步走向成熟，實現精品化發展。

四、網絡紀錄片：戰“疫”題材作品凝聚強大力量。在行政主管部門的扶持引導下，網絡紀錄片聚焦主題主線，上線量大幅增加，全年達到259部，同比增長70%，其中社會現實題材、脫貧攻堅題材作品分別有77部、13部。重點網絡視聽平臺紛紛投入創作戰“疫”題材網絡紀錄片，廣大網民也從小切口入手記錄為戰“疫”作出貢獻的普通人的真實故事。2020年，記錄疫情防控的網絡紀錄片達44部，占上線總量的17%，《中國醫生戰疫版》《在武漢》《冬去春歸·2020疫情里的中國》等作品尊重事實、講究時效、來源廣泛，用兼顧廣度與深度的抗疫實錄向大眾詮釋了人民至上的價值追求和偉大的抗疫精神，傳遞了溫情和力量。

五、網絡動畫片：逐步實現圈層突破。制作精美、立意品質俱佳的網絡動畫片不斷涌現，全年上線量達到396部，同比增長38%。《大理寺日志》《萬國志》《無敵鹿戰隊》等作品逐步突破二次元圈層，引起更廣泛用戶群體的觀看、討論。《中小治棒棒噠》《精忠報國》等作品用動畫講故事，運用詼諧幽默通俗易懂的動畫語言演繹了強國強軍、愛國科普故事。《百妖譜》《歷師》等作品取材于中國傳統文化，將中國元素與動畫視聽語言相結合，極具中國內涵、中國元素、中國審美的網絡動畫片大量涌現并走向海外。

強互動去冗余擴邊界，內容產品網生特色不斷凸顯

一、制播“云”化加速，線上線下文化活動加速融合。疫情期間，網絡視聽行業探索特殊時期安全生產、有序復工的途徑，嘗試使用無接觸的線上方式制作綜藝節目，《宅家點歌臺》《發現更多好時光》《好好運動》等互動直播節目在疫情期間起到了陪伴觀眾的作用，及時填補了綜藝節目缺口，也弱化了節目的娛樂性，為疫情防控宣傳起到了積極作用。網絡視聽行業還試水了“云發布”“云首映”“云首發”等模式，將原本屬于線下的演出方式和沉浸式娛樂互動體驗搬至線上，如話劇《雷雨》《雷雨·后》在騰訊視頻線上直播，電影《八佰》與網絡視聽平臺合作在線上舉行首映儀式。

二、內容樣態向“小微短”演進，互動視頻有新發展。為了適應網民快節奏、碎片化的使用習慣，網絡視聽內容進一步朝著短小精悍的趨勢演進，時長較短的微劇、中視頻和集數較少的短劇都有新的發展。網絡劇的內容更精煉、敘事更緊湊，2020年上線的網絡劇中，83%（192部）的作品單部集數在30集以內，35%（80部）的作品單部集數在12集以內。10分鐘以內的微短劇也日漸興起，如快手的“快手小劇場”收錄短劇已超20000部，其中播放量破億的短劇超2500部。

網絡視聽行業還充分利用互聯網的強交互特點，加入互動功能提高節目的趣味性和觀眾的參與感。如網絡劇《龍嶺迷窟之最后的搬山道人》加入分支選項、動作模擬等多種互動玩法，共有6個支線結局；網絡綜藝《我+》融合影視劇、互動游戲及綜藝元素。但從實際發展情況看，互動視頻的市場尚在孕育，整體呈現出概念較熱、實踐較少，觀望者多、入局者謹慎的特點。

存在不足

一是無害但無益內容大量存在。有些網絡視聽節目片面迎合受眾快餐式娛樂需要，立意偏差、內涵不足、價值缺失，雖然沒有明顯的低俗媚俗問題，但對于增強精神人民力量毫無裨益；部分網絡劇為了吸引用戶注意力，集中展現社會和人性的陰暗面；部分競技選拔、偶像養成節目渲染炒作，動輒數以億計的投票數量和熱搜熱度，將億萬青少年卷入其中，耗費了大量的人力物力財力，喧囂過后只剩下精神的荒蕪。

二是傳遞主流價值觀過于生硬、機械。部分網絡綜藝節目為了增加公益屬性，在未調整整體主題和框架的情況下，強行加入公益環節，與偏娛樂化的主體節目明顯脫節，反而會造成用戶的抵觸心理。有的節目帶著扶貧主題，實際上卻是邀請穿著光鮮亮麗的藝人去鄉村游樂一番，絲毫沒有“深入生活、扎根人民”。

三是跟風扎堆、同質化現象屢現不鮮。在《乘風破浪的姐姐》收獲較多關注之后，《熱血滿滿的弟弟們》《追光吧！哥哥》等節目借勢上線播出；愛奇藝、騰訊視頻、優酷都分別推出了潮流主題節目《潮流合伙人》（第二季）《潮玩人類在哪里》《720潮流主理人》，聚焦明星獨居類節目《我要這樣生活》《讓生活好看》《看我的生活》……節目形態的抄襲雷同也正在消解近年來網絡視聽迸發出來的可貴創新力創造力，如何實現類似題材的差異化表達和樣態創新仍需進一步探索。

未來展望

2021年，黨和國家大事要事多、重要時間節點多，這些史詩般的偉大實踐為網絡視聽講好中國故事提供了波瀾壯闊的時代背景和大氣磅礴、生動火熱的生活場景。網絡視聽行業應加強選題規劃、堅持以文化人、加強引導管理，源源不斷推出精品，提升新時代文藝創作的質量，助力構建積極健康網絡文化，推進社會主義文化強國建設。

一、突出慶祝中國共產黨成立100周年主線，提高政治站位。網絡視聽行業要進一步深刻認識主題主線創作的政治使命感、責任感，做好慶祝建黨100周年宣傳和內容創作，營造共慶百年華誕、共創歷史偉業的濃厚氛圍，按照“找準選題、講好故事、拍出精品”的要求，守正創新，用心用情用功，努力打造重量級、標桿性的精品力作，激勵全黨全國人民在新時代的征程上砥礪奮進。

二、用心用情用功記錄新時代華章，唱響時代旋律。2021年是“十四五”規劃開局之年，我們正身處輝煌的新時代，比任何時期都需要視聽影像作品去講述、去反映、去呈現、去記錄偉大時代。網絡視聽內容創作要關注現實、關注人民、關注生活，融入公益、融入文化、融入價值觀，要主動引領方向、傳承歷史、傳播文化、展現形象，生產出反映時代最強音的網絡視聽精品。

三、靈活把握網絡特點，創新內容樣態和傳播形式。網絡視聽內容應更主動擁抱新技術，在觀念、手段、內容、形式、傳播等方面大膽創新，探索視聽藝術與互聯網新媒體技術的有機結合，推出更多全息式、沉浸式、交互式網絡視聽作品，豐富傳播形態、傳播樣式。要強化對青少年的引導作用，以年輕化的語態方式實現對青少年的“浸潤式”傳播，在“入腦入心”上下功夫，創作傳播更多富有青春氣息、時代氣息的作品。

四、講好中國故事，不斷提升中國文化的傳播力影響力。中國網絡視聽內容憑借獨特的美學價值、文化內涵、傳播特點為全球用戶帶來豐富的視覺體驗，也為國際內容市場注入活力，海外營銷、發行、放映渠道不斷拓寬。在中國網絡視聽內容規模化國際傳播的同時，也應注意到由于對國際市場規則和用戶需求缺乏了解，加之文化差異等因素的制約，中國網絡視聽內容的傳播效果還存在很多不盡如人意的地方。未來，網絡視聽行業要堅定文化自信，挖掘人類共同精神追求和價值理念，探求中國內容與全球用戶在情感上的共同點與共通點，向世界展示真實立體全面的中國。

注釋：

①—⑨數據來源：國家廣播電視總局監管中心，2021年1月。

⑩數據來源：快手大數據研究院、快手短劇，《2020快手短劇生態報告》，2020年12月。