鄉村旅游經濟發展問題與策略探討

摘 要：現如今，社會經濟水平不斷提升，人民群眾有了更高的精神追求。在此背景下，旅游業飛速發展，其中，鄉村旅游幫助鄉村旅游經濟實現了產業結構的不斷優化，自此，鄉村經濟煥發出新的活力。但是，從現狀來看，由于我國鄉村旅游經濟從興起到發展時間較短，在實踐過程中逐漸暴露出許多問題，管理、規劃上出現的問題將會嚴重制約發展。本文圍繞鄉村旅游經濟發展的優劣勢展開討論，并提出一系列建議，希望能對這些問題的解決有所幫助。

關鍵詞：鄉村旅游;經濟發展;存在問題;策略建議

本文索引：任百娟.<標題>[J].中國商論，2021（21）：-047.

中圖分類號：F592.7 文獻標識碼：A 文章編號：2096-0298（2021）11（a）--03

我國幅員遼闊，意味著農業的蓬勃發展，只有重視農業經濟、鄉村經濟的發展與壯大，才能真正立足于廣大人民的利益，完善國家經濟產業結構，促進我國經濟的整體發展。鄉村旅游這種全新的模式使人們看到了新的致富之路，鄉村旅游帶動了當地餐飲業、住宿業、文化表演和農產品售賣等行業的蓬勃發展，許多鄉村家庭的經濟情況因此得以改善。然而，在這樣快速發展的過程中，作為一種全新的經濟模式，必然會有一些問題的出現，使得沒有經驗的鄉村政府和人民措手不及。例如：當地環境遭到破壞、鄉村文化受到不良沖擊、基礎服務設施無法與正規旅游場所匹敵等。只有正視問題，通過積極的手段解決問題，才能引導鄉村旅游經濟向著更加健康、長遠的道路發展。

1 鄉村旅游經濟發展的現狀分析

1.1 發展規模迅速壯大

隨著國家經濟策略的改革，鄉村經濟的振興開始提上日程，而旅游經濟的誕生恰逢其會，是一塊最好的試金石。鄉村振興戰略屬于鄉村旅游一個向好的政策，也是促進發展的一個重要信號，有利于鄉村旅游的持續性進步與發展，對農村區域貧困人員擺脫貧困，全面建設小康社會具有重要意義，促進全面、高效的鄉村建設工作開展，及時調整農村產業建設。當前時期，我國鄉村旅游消費市場不斷擴大，發展空間大，在新時代背景下國內的鄉村旅游資源具有新的社會發展機遇。

1.2 消費群體和消費特征明顯

國家相關部門數據統計，國內鄉村旅游的主要對象為年輕人，該類群體的年齡普遍在25～40歲的中青年人群超過50%，將鄉村旅游轉稱為“年輕化旅游”。據統計，部分鄉村旅游消費中，許多人是為了親近大自然、釋放壓力、放松身心、促進或改善情感關系，也有一些人是為了能和家人有更多的相處時間、鍛煉身體等青睞鄉村旅游。在國內交通運輸方式的革新、居民生活愈加富足的背景下，很多年輕群體所承受的生活壓力、工作壓力以及學習壓力頗大，在正陽的生活和工作環境之下，更容易為了親近自然、遠離塵囂、放松身心這樣的目的消費。中國人獨特的懷舊情懷和擺脫忙碌的城市生活，是當前鄉村旅游行業快速發展的主要原因。

1.3 發展潛力大，發展前景廣闊

鄉村旅游以低成本和地理位置的便利性，成為中國居民周末休閑和娛樂越來越重要的選擇。調查顯示，近些年來國內鄉村居民自主旅行的時間為節假日或周末時間，由于時間短，鄉村旅行基本上成為該類人群的首選，尤其人們選擇鄉村旅游的時間與占比都在持續增長，鄉村旅游的頻率穩步增加。與國慶、五一、中秋等假日相比，越來越多的人處于近距離、短時間和舒適的狀態，而長途旅游的人滿為患和高昂的費用，也使得許多人望而卻步，進一步刺激了鄉村旅游的迅猛發展。

2 鄉村旅游經濟發展過程中鄉村文化的重要性

2.1 鄉村文化的發展帶動了鄉村旅游業

鄉村旅游工作的開展有利于推動當地經濟建設以及改善居民的生活現狀。對此，可對鄉村文化的重要性進行簡要分析。

（1）鄉村文化有利于保障鄉村旅游資源的持續性建設。在新時代背景下，人們生活愈加富足，游客需求量增多，農村特色文化類別逐漸多樣化。當地的民俗、鄉村手法構成了原始的鄉村文化，使游客大開眼界。

（2）鄉村文化有利于提高農民綜合素養。鄉村旅游業的發展使中國傳統文化得到傳播，各地區的游客與當地農民之間互通交流、學習以及聯系，使得農民的認知增加，農村區域的對外交流擴大。長此以往，有利于提高農民的專業知識及技能，實現對中國文化的傳承。

2.2 鄉村文化與鄉村旅游融合發展，實現雙贏

在中國的長期發展中，農村文化一直屬于中國文化的重要組成部分，亦是農村振興的核心內容。在鄉村旅游活動開展時，可有效圍繞當地豐厚的資源以及人民群眾需求，將村里的文化習俗、文化歷史以及文化民俗等轉變成文化產品，使得游客更加具有參與感，并使鄉村旅游行業成為經濟發展的重要增長點，實現最大化的鄉村旅游景點設計與建設，規劃好鄉村旅游性管理活動。

3 鄉村旅游經濟發展存在的問題

3.1 鄉村生態環境遭到威脅

鄉村旅游建設正在積極進行，鄉村環境保護卻日益困難。某些鄉村旅游設計和計劃在初期沒有得到充分準備，開發和建設是在沒有嚴格規劃的情況下同時進行的。例如，一些農舍建在河邊，盲目接近大自然，每天都有廢物和污水排入河中，嚴重污染了水質;一些鄉村旅游在山區修建道路和涼亭，破壞了原始植被，嚴重影響了生態環境的多樣性。此外，房地產開發商利用農村環境作為搖錢樹，并在風景名勝區建造了許多別墅，使原始樹木大量被砍伐，環境被破壞，城市化失去了核心競爭力。同時，大量游客增加，一些游客的環保意識低下，在一定程度上影響了農村環境。

3.2 鄉村文化受到沖擊和破壞

在鄉村旅游工作開展中，鄉村旅游與鄉村文化相輔相成，互為載體。對于我國鄉村旅游行業而言，消費群體大多數為25～40歲的人，該類別的消費群體資金富足且享受性強，可進一步推動國內鄉村旅游行業的持續性進步。目前，大多數鄉村旅游稀缺游客群體，很多鄉村只是一味希望將鄉村旅游資源轉變成鄉村旅游產業，構建創收性強的旅游勝地，但設計風格過于單一且未能融入該區域的傳統文化，對社會受眾的吸引力小。鄉村旅游業的繁榮給村民帶來了經濟利益，但也給村民帶來了更多的文化影響。

3.3 人才匱乏、可持續發展意識薄弱

在產品開發、模型創新和運營階段，鄉村旅游與質量專家有著千絲萬縷的聯系，但是這些人才一直是鄉村旅游發展中的巨大空白。一方面，村莊的高級知識分子和專家，大多數人選擇在城市里工作，這些城市使人們能夠賺更多的錢、學習更多的知識，但是缺乏家鄉的歸屬感。另一方面，鄉村的景觀優美，但由于科學技術落后、生活環境差、資源匱乏等不利條件，依舊無法吸引高素質人才，也無法實現鄉村旅游勝地的風格創新，只能繼承自然環境、物質、精神和文化遺產。鄉村旅游目的地，游客的第一印象等造成了無法彌補的損失。

3.4 鄉村旅游管理問題

雖然對鄉村旅游的可持續發展進行統一管理是必要的，但是目前大多數鄉村旅游沒有專門的部門來監督和管理，鄉村旅游存在許多問題，例如建設規劃、基礎設施建設、促銷和市場營銷。首先，在鄉村旅游的早期階段，缺乏合理的設計，開發和建設往往匆忙且盲目地發展，建筑物的建造不僅破壞了當地環境，還由于某些建筑物的設計不當、使用時間不長，浪費了大量的材料、人力和財力。鄉村旅游的門檻低，許多開發商沒有長期發展計劃，無法在鄉村環境中進行大規模建設，對環境造成嚴重影響，導致農村環境資源迅速枯竭和競爭力喪失。其次，不完善的鄉村基礎設施成為發展鄉村旅游的最大障礙。大多數游客來自城市，無法適應農村落后的基礎設施。例如，在交通方面，鄉村道路不能承受很多交通，交通擁堵成為鄉村旅游的緊急問題，尤其是在假期。在食物和住宿方面，該村的生活環境和衛生狀況仍然令游客感到不滿意。最后，鄉村旅游的推廣和營銷存在很多問題。由于缺乏村民的商業意識和商業宣傳，一些優秀的鄉村旅游景點限制了當地鄉村旅游的發展。

4 鄉村旅游發展的策略與方向

4.1 加強本地鄉土文化的挖掘、保護、傳承

在鄉村文化發展中，必須不斷營造差異化的文化氛圍，發揮品格的王牌。鄉村文化應具有創造力，使更多的游客能夠消費、參與和體驗，并將創造力納入懷舊文化、老年文化等文化旅游業。傳統和地方性是代表農村文化的兩個特征。從當前的經濟發展水平可知，國內農村地區的傳統文化特色未充分展現出來，農民對旅游行業的參與積極性不高，對此，必須營造良好的鄉村特色文化建設氛圍，深入挖掘當地的優秀文化資源，以便為當地居民提供新的經濟增收機會。

4.2 擴大鄉村旅游發展人才隊伍

作為旅游業，鄉村景觀的建設、規劃和產業發展與人力資源密不可分。第一，有必要依靠鄉村振興戰略的優勢，吸引高素質人才回歸農村地區，制定對應的福利政策以及人才引進政策，積極鼓勵城市旅游專家回到農村挖掘文化資源，為農村的經濟發展提供理論支撐。第二，要利用區域人才，增強當地居民對于旅游行業的認知度，深入了解農村區域的風景名勝地區以及特色文化，培養專業性的講解人才。這種“內部”與“外部”的結合將加強人才隊伍，合理發展鄉村旅游和鄉村景觀。

4.3 提高鄉村旅游整體服務質量

首先，良好的基礎設施是游客出游的基本條件，鄉村旅游需要改善基礎設施。在運輸方面，與當地政府協商，在非旅游期間進行道路建設，確保鄉村景觀的順利運輸。加強宿舍和住宿設施的建設，農舍必須提升住宿和飲食服務水平，提供潔凈室和干凈的飯菜，景區基礎設施建設也應同時進行，公共廁所、垃圾桶、醫療設施等應滿足游客需求。其次，鄉村旅游是服務業，當地居民重視基礎設施建設，提高服務質量。近年來，游客和當地居民經常發生爭執，主要是由于村民的服務質量差。鄉村旅游為村民帶來了經濟利益，但也對村民的生活產生了嚴重影響，大大增加了與游客發生沖突的可能性。鄉村旅游管理者不僅必須滿足游客的需求，還要照顧村民的生活需求。在提高游客環保意識的同時，有必要盡最大努力確保更多的村民可以從鄉村旅游中受益，并保持村民的原始生活方式不變。最后，鄉村旅游建設的初步規劃應合理，強調區域特色，避免同質化，減少了許多大型、現代化建筑的建造，保留了原始的特色，并與自然融為一體。要合理、高度重視發展地方文化，特別是民俗文化和歷史建筑的保護。

4.4 加強宏觀調控和監管力度

在鄉村旅游行業開展中，需要加強宏觀調控以及政府監管力度，規避某些鄉村旅游景點的不協調性以及不規范性。政府相關部門應當制定鄉村風景名勝區法律條例，提高對該類區域的開發效率，提高該區域風景名勝區的農民參與積極性。在風景名勝區的產業管理上，要著力為風景名勝區及周邊產業的發展營造良好的氛圍，關注產品質量和產品多樣性，以及產品與風景名勝區的共鳴。鄉村旅游的開發，建設和日常管理需要政府的嚴格計劃和監督，政府必須在鄉村旅游建設中發揮領導作用。政府制定相關法律法規，向政府提交并審查鄉村旅游發展的初步規劃和建設方案，有關部門進行全面審查，確保鄉村旅游發展的合理性。同時，對于鄉村旅游基礎設施的建設，政府應加大財政投入，提高旅游目的地的服務質量，滿足游客的需求。鄉村旅游業的快速發展引起各方面的經濟沖突，政府必須根據有關法律法規及時解決。

5 結語

綜上所述，在致力于鄉村振興，大力支持鄉村旅游經濟崛起的同時，必須以尊重當地生態環境、保護鄉村風土人文為基礎，獨特的自然風貌、各有千秋的人文民俗如果運用得當，必然會成為當地鄉村旅游的一大亮點。只有注重生態與經濟人文的和諧發展，才是長久之道，而鄉村旅游經濟在前期雖然快速擴張但毫無章法的發展，對鄉村生態環境、文化造成了很大的沖擊，甚至由于管理不當，一些游客安全事故的發生也并不鮮見。需要當地政府加以重視，充分發揮監督與管理職能，提高鄉村旅游服務規范，優化鄉村旅游服務質量，也需要村民與游客的積極響應，文明旅游、享受旅程，才能從整體的角度有利于我國鄉村經濟的健康發展，為祖國建設的總體實力添磚加瓦。

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Exploration of the Problems and Strategies of Rural Tourism

Economic Development

Shandong Tourism Promotion Center? REN Baijuan

Abstract： Nowadays， with the constant improvement of the society and economy， the masses have a higher spiritual pursuit. Under this background， the tourism industry is developing rapidly. Among them， rural tourism helps the rural tourism economy realize the continuous optimization of the industrial structure. Since then， the rural economy has radiated new vitality. However， from the status quo， because the period of China's rural tourism economy from the rise to development is still short， there have gradually exposed many problems in practice， and those problems in terms of management and planning will seriously restrict its development. This paper focuses on the advantages and disadvantages of the development of rural tourism economy， and puts forward a series of suggestions， hoping to provide help for solving these problems.

Keywords： rural tourism; economic development; existing problems; policy suggestions