自媒體強大的傳播力量
——以自媒體博主李子柒為例

□ 張佳瑤

以互聯網為基礎的自媒體行業逐步形成了巨大的產業，擁有了大量的受眾。因而，在這樣的背景下，傳統媒體必須與新興的媒介互動方式相融合，才能適應當下的時代。當新媒體與傳統媒體之間不存在利益沖突且需要利用彼此的優勢時，這樣的融合就有可能成為現實。當每個網民都能成為平臺的聲音時，傳統媒體為了保持原有的地位也需要成為新平臺的聲音。因此，傳統媒體為了適應時代抓住受眾，開始不斷嘗試利用互聯網技術擴大傳播平臺，從而呈現出多數傳統媒體轉向新媒體平臺，自媒體傳播力量逐步增強的總體發展趨勢。

自媒體的出現及其影響力——以自媒體博主李子柒的出圈為例

“自媒體”概念的出現是在2002年，由美國專欄作家丹·吉爾默提出，他將原有的傳統媒體定義為“新聞媒體1.0”，而新媒體則是“新聞媒體2.0”，自媒體則稱為“新聞媒體3.0”。另外，著名的研究學者謝因波曼和克里斯威利斯也在“we media”的研究報告中提出自己的觀點，他們將自媒體定義為傳統媒體在面對信息化和融媒體的大時代下所經歷的必然趨勢，普通大眾可以借助傳播范圍更廣、傳播方式更靈活的媒介進行宣傳和分享。客戶端豐富多樣的自媒體如微博、抖音、快手等短視頻社交平臺，不僅可以滿足用戶多元化的需求，還可以實現高效、快速的信息傳播。

李子柒，一位中國的美食全視頻博主，被譽為“東方美食生活家”。自2016年初，其自編自導自演的衣食住行手作視頻開始在網絡媒體平臺受到廣泛關注。她創作的短視頻配以中國古風音樂，主題明確，選題貼近中國鄉村生活，內容多為傳統中華美食的制作過程，如“茉莉醬”“臘肉”“重陽糕”“青梅酒”等。她與眾多“中華老字號”的合作，不但能夠與這些品牌相互借力，也通過全新的視頻內容，保持了熱度，并通過視頻內容與現代消費需求的對接，實現了商業利益。這一批極具中國傳統文化特色的視頻產品，助力李子柒打造當代中華文化IP，使得視頻中的傳統文化與非物質文化遺產的元素也逐漸確立了品牌調性。

李子柒在2021年1月25日打破了“YouTube中文頻道訂閱人數最多”的吉尼斯世界紀錄。目前，她的新浪微博有2000多萬粉絲，嗶哩嗶哩有220萬粉絲，抖音有2249萬粉絲，她發布在微信公眾號上的文章，每一篇的閱讀量都在10萬以上。她創作的短視頻累積播放量超30億次。她的粉絲來自世界各地，盡管國外網站播放的視頻中沒有配英文字幕，但這并不影響粉絲對她的喜愛。她的Youtube粉絲數量與美國影響力最大的媒體CNN不相上下。據統計，李子柒的海外粉絲總數已經超過2000萬，2000萬的概念是什么？智利人口只有1900多萬，在世界上排名第61位。從某種意義上講，李子柒粉絲的數量甚至超過了世界上130多個國家的人口。

在互聯網時代，大批自媒體人借助聚合媒體的便利發展起來，擁有大量粉絲聚集的博主獲得了更多的話語權。而李子柒作為傳統媒介向新媒體轉變過程中所生產出來的一個代表，充分證明了在互聯網技術發展的今天，自媒體呈現出的傳播力量是驚人的，而傳統媒介如果不能實現轉變去更好地迎合大眾對媒體的需求，其傳播力量就會被進一步削弱，甚至會被時代所淘汰。

自媒體的傳播力量——以自媒體博主李子柒成功的文化傳播為例

在互聯網大范圍普及，大眾媒介發展迅速的媒介環境下，自媒體賬號具有廣泛的受眾群體和特殊的形式，其傳播力量越來越大。在文化傳播方面，自媒體逐漸成為一種被世界認可的軟傳播方式。李子柒的視頻就在這樣的媒介環境下應運而生，她充滿文化田園氣息的視頻使得人們在都市的快節奏生活中得到了心靈上的慰藉。她視頻中的炊具和漢服無一不是中國所特有的文化符號，而這些符號的背后還有對中國傳統文化的重新詮釋。

在李子柒品牌流行的背后除了對當代快節奏生活的叛逆，還有對“家居花園”的想象。在紛亂的自媒體環境中，李子柒的視頻表現出一種傳承傳統文化的責任感。因而，她的成功可以說是在網絡紅人經濟時代中觀眾的選擇。她的成功既是必然也是例外，但歸根到底，可以歸結為以下幾個原因:

第一，她所傳播的是中國文化中真正迷人的內容。她的視頻在傳播理念上以飲食文化和鄉村山居喚起了“詩意生存”的價值共鳴。她深耕中國傳統文化，善于挖掘傳統文化中的亮點。

第二，她的溝通方式非常獨特。李子柒善于利用自媒體的各種優勢和特點，她的視頻在交際形式上實現了視聽語言與人格化敘事技巧的有機結合，在傳播上給予受眾耳目一新的感覺。

第三，她滿足了普通群眾對田園美好生活的向往。在傳播內容上，李子柒以農業文明為本質內容。她深諳當代社會人們的內心需求與痛點，將中國傳統文化融入到人們的日常生活中。

總而言之，通過各種創作手法，李子柒的視頻形成了簡單明晰的直接意指涵義。在美景、美食、美好的手工勞動中，主人公李子柒過著簡單古樸的田園生活，一日三餐的食材皆來自大自然的饋贈，日出而息，日落而作，展現給受眾一種美好、自然、詩意等情感，吸引著來自世界各地的粉絲。

李子柒在2019年榮獲《中國新聞周刊》2019年度文化傳播人物。之所以選擇她，是因為她展現了中國人傳統而真實的生活方式，讓現代都市人在靈魂中找到一種歸屬感，也讓世界了解一個活生生的中國文化。中國許多官方媒體曾評論李子柒:中國文化“脫離了圈子”，需要更多的“李子柒”。李子柒的成功讓人們看到了自媒體賬號在新聞傳播中日益增強的力量，她的視頻內容吸引了西方世界對中國好奇的目光，當然也吸引了中國人，李子柒這個名字也逐漸成為中國傳統文化的一個代名詞。

自媒體傳播力量的汲取——以自媒體博主李子柒打破吉尼斯世界紀錄為例

如上文所述，基于李子柒打破吉尼斯世界紀錄的視頻的典型例子，可以清楚地看出自媒體傳播力量的強大，相比之下，傳統媒體的傳播力量似乎有所被削弱。

李子柒作為一個自媒體視頻創作者的同時也形成了獨特的文化符號，“李子柒”品牌的成功，在于其自身的努力，也在于其背后團隊針對互聯網傳播的特點所制定的“文化戰略”。在拍攝風格上，李子柒的短片改變了傳統媒體的文化宣傳性質，選擇通過小切口敘事，以自媒體的方式講述中國勞動人民的生活，以視頻的方式講述故事，呈現出一種原汁原味的生態田園生活方式。她的視頻通過其個性化的視聽符號，將視頻主體食物與美好的生活聯系起來，成功喚起了觀眾對田園生活的向往。

在國際傳播范圍內，李子柒以視頻和講故事的方式有效地傳播了中國傳統文化。李子柒個人品牌的成功以及她現在所具有的國際影響力，讓人們看到了文化交流領域中自媒體的廣闊發展前景以及其巨大的傳播力量。同時，這也有效地啟發我們，在不斷變化的跨文化傳播環境中，自媒體應充分利用自身的技術優勢，不斷完善自身的傳播方式，以最合適的內容和風格在傳播中發揮出強大的力量。傳統媒體在向新媒體轉型過程中的內容生產和文化傳播，為了適應時代，抓住受眾，也要利用互聯網技術不斷擴大傳播平臺，增強傳播力量。

結語

科技的發展和互聯網的普及，帶來了自媒體的蓬勃發展。自媒體的聲音越來越大，自媒體的影響力在各個領域越來越大，越來越多的新媒體被應用到信息傳播中，自媒體則是其中最具代表性的傳播方式。以自媒體博主李子柒為例，自媒體為中國文化的“走出去”帶來了新的發展機遇。在這樣的媒介環境下，我們要把握自媒體在各個領域帶來的傳播契機，而傳統媒體更要在植根于自身發展特點的基礎上，加快自媒體時代自身的數字化轉型與內容創新。