互聯網視域下短視頻劇本開發的創新路徑探究

□龍佳 趙欣玥

隨著移動互聯網的高速發展，人們的生活方式和閱讀習慣正在發生翻天覆地的變化，移動化、碎片化和娛樂化的特點不斷顯現。人們越來越喜歡利用短視頻去認識和了解世界，形成了“短”和“快”的閱讀和觀看習慣。因此，以“抖音”“快手”為代表的短視頻平臺得以蓬勃發展，短視頻用戶規模不斷增加，成為人們休閑娛樂、獲取信息的主要方式之一。短視頻行業的噴涌發展，使得短視頻市場產生了對優質短視頻劇本資源和高能力創作人才的巨大需求。本文圍繞短視頻劇本創作中所面臨的問題和困境，通過綜合分析探索短視頻劇本開發新路徑。

短視頻行業發展現狀

移動互聯網環境下，傳播特點和傳播形勢都在發生著巨大的變化。自2016年，短視頻行業快速崛起，其現已逐漸步入發展成熟期。資料顯示，截至2019年6月，我國短視頻用戶規模為6.48億，占網民整體的75.8%，同比增長9%。短視頻成為了網民的“新寵”，成為僅次于即時通信、網絡視頻后的第三大應用。短視頻行業已經跨過了萌芽期和發展期，逐漸步入成熟期。短視頻的快速發展創造了巨大流量和市場利潤，市場規模迅速擴容。但在創造巨大流量和用戶規模的繁榮景象下，其內在的發展現狀卻不容樂觀，尤其體現在短視頻劇本開發上。鄭雅寧提出，現在的劇本創作中存在著劇本場景分配不當、人物刻畫流于表面、細節不足與題目質量一般等問題。這在短視頻平臺劇本中體現得尤為突出。

內容的同質化現象嚴重。內容同質化主要包括兩個方面：一是相同短視頻平臺內部，視頻與視頻之間的內容趨于同質化；二是不同短視頻平臺的某些熱門短視頻內容上大致相同。

以短視頻平臺“抖音”為例，其主要視頻內容為明星類、生活類、搞笑類等娛樂內容為主，內容生產者用相似的風格和“雷同”的模板來吸引用戶，短時間內獲取用戶的點贊量和轉發量。然而，這種泛娛樂化的視頻雖能短期內聚集用戶，但是缺乏實質性的內容與精神內核，難以使用戶成為其忠實粉絲，用戶黏性低。

在抖音平臺上，“跟風”現象尤為嚴重。同一段BGM（背景音樂）音效或者近期爆火的網紅流行歌曲，如白月光與朱砂痣、星辰大海等，配上類似的特效或者濾鏡，只需要換幾張圖片，就可以制作出擁有幾十萬點贊量的“熱門視頻”。同樣，平臺之間的視頻往往也可以看到同樣的“流行趨勢”，上一秒在抖音上爆火的視頻，下一秒就會在抖音內大規模擴散，翻拍視頻層出不窮，甚至其他短視頻平臺，例如“快手”“火山短視頻”等平臺上也能看到類似的短視頻。平臺內部的用戶之間，甚至不同的平臺之間，短視頻內容往往大同小異，相似程度和同質化程度極高。在大數據功能的加持下，大量無病呻吟、內容雷同、缺乏原創的視頻充斥著各種短視頻平臺。

視頻內容低俗，質量堪憂。在流量紅利逐漸消失的互聯網下半場，短視頻帶來的全新流量卻引發各方追逐。大多數的短視頻平臺的賬號都需要進行精準的前期引流，通俗化、常態化的內容很難吸引并留住用戶。劇本內容低俗質量堪憂主要是由兩方面原因引起：一是視頻博主數量激增，缺乏資格審查，資質良莠不齊；二是視頻把關和審核缺位，導致低俗視頻進入大眾視野。

如今，短視頻用戶規模不斷擴大，各大視頻博主的素質良莠不齊。一些視頻博主為了快速吸引用戶，滿足某些用戶低俗的需求，發表了一些血腥暴力的內容或者裸露、低俗表演等色情內容。短視頻平臺缺乏對視頻內容的把關和審核，海量的短視頻涌入大眾視野，為了尋求感官上的刺激，不乏某些短視頻博主鋌而走險，持續不斷產出低俗視頻進入市場。

例如抖音上的旗袍、軍裝、京劇戲服等服飾，原本是用以展現中華優秀傳統美德和審美水平的，卻被一些別有用心之人利用，成為他們博眼球、獲流量、上熱門的手段，這無疑是低俗且惡劣的。除此之外，抖音上還流行一段“有何不敢看觀音”的模仿視頻，這句話原本是黃梅戲《梁山伯與祝英臺》的情節，原意是表達梁山伯得知祝英臺是女子還扮了觀音后，用這句話隱晦的表達對祝英臺的愛意。而各種網紅毫無底線不僅曲解原意，還衣著暴露模仿觀音，讓人十分不適。

缺乏優秀劇本創作人才，新生代力量不足。優秀的人才創作出優秀的劇本。優秀劇本創作人才的缺乏直接導致了優秀劇本的缺失，沒有優秀的劇本創作人才使得劇本創作缺乏發展動力。缺乏優秀的劇本創作人才主要體現在兩方面：其一，劇本創作領域人才匱乏，編劇數量有限；二是高校大學生對相關劇本創作專業素質不足，導致新生力量較弱。

如今，眾多的高校都開設了廣播電視編導、戲劇影視文學等與劇本創作有直接或間接聯系的專業，但是受制于各種因素，這部分專業人才并未得到充分的發掘與培養。首先，在校大學生沒有太多的時間和精力去體驗生活、感受生活。藝術源于生活，卻又高于生活。劇本創作是藝術和生活的結合，缺一不可，即便是創作超現實的玄幻題材，想象的世界也仍然來自于對現實世界的加工。其次，有關專業開設的課程缺乏理論與實際的結合，學生實際創作經歷較少。對于一些與劇本創作相關的課程，絕大多數學生完成課程作業和考核后再也沒有進行過劇本創作與實踐。劇本創作留在了課堂，使得學生未真正感受到劇本創作的重要性。最后，相關專業學生畢業后，從事與劇本創作行業相關的人才較少，人才后備力量不足。大量的專業人才更加傾向于選擇后期、宣傳等工作，繼續進行劇本創作并以此為職業的學生較少。

短視頻劇本開發的創新策略

互聯網下的短視頻劇本開發具有其無法規避的困境。短視頻劇本開發如何從創作內容、人才隊伍、開發機制三個角度激發自身的活力，化不足為動力，成為首要之義。

秉持“內容為王”，產出藝術性和生活性兼具的劇本。隨著移動互聯網的普及，短視頻行業的蓬勃發展。當用戶對短視頻的需求量得到滿足后，激發了用戶對高質量、高品質短視頻內容的需求，用戶也更樂意為優質的短視頻內容“買單”。

劇本開發始終是“內容為王”的產業，劇本內容是開發取勝的關鍵。所謂“內容為王”，是指用更加優質的產品和服務來獲取收益、贏得用戶。人民群眾需要優質的短視頻內容來滿足信息和娛樂需求，而視頻生產博主也需要通過生產優質內容來吸引用戶，以增強用戶黏度。

如今的劇本內容遇到了兩大“瓶頸”：一是劇本內容生活氣息過濃，缺乏藝術性，難登藝術殿堂；二是劇本內容純屬杜撰臆想，缺乏生活基礎，難以引起受眾共鳴。缺乏藝術性和生活性的劇本難以在市場上生存，更難以將其轉化為短視頻。因此，劇本創作應秉持“內容為王”，產出藝術性和生活性兼具的劇本。

加強人才隊伍建設，提高創作素養。我國短視頻劇本開發應實施卓有成效的人才策略，加強編劇人才隊伍建設，提高創作素養。卓有成效的人才策略主要體現在兩個方面：

一是提升編劇行業從業人員的專業能力。目前，互聯網的快速發展，短視頻更新迅速，社會熱點和市場需求變化快。然而，編劇行業從業人員對于短視頻劇本創作的不熟悉和接受慢，將直接導致短視頻行業劇本短缺。因此，相關政府部門、組織和協會應該提高編劇行業從業人員的專業能力，將專業素養與與時俱進的短視頻行業發展相結合，實現“1+1＞2”的效果。

二是與高等院校建立產學研合作機制，加強創作交流、人才交流。短視頻作為一個新興領域，需要大量的新鮮血液和優秀人才的加入。短視頻劇本開發可以聯合高等院校合作培養高素質人才。行業協會、企業依托各種模式培養稀缺的劇本創作人才，進行定向復合培養；高校在協會、企業建立實踐中心和實習基地，從協會、企業聘請一批專家作為兼職教授。

形成劇本篩選與改編機制，形成劇本開發閉環。政府、行業協會、平臺等加強對短視頻劇本的篩選，嚴格把控短視頻劇本開發的第一關，形成完備的篩選與改編機制。取其精華，去其糟粕，將合適的劇本內容投入下一步的開發過程中，避免短視頻劇本的優秀資源浪費。

由于短視頻具有時效性強、內容精煉等特點，需要打通劇本創作、劇本拍攝、后期制作等短視頻劇本開發的各個環節，形成短視頻開發閉環，而非單一的劇本內容創作環。這樣才可以高效率、高質量地第一時間將短視頻精準推送給客戶群體。

結語

在互聯網視域下，短視頻劇本開發雖然面臨著內容同質化、質量堪憂和人才短缺等現狀，但其仍可以通過一系列的創新策略打破自身的發展困境。相信在互聯網流量紅利的下半場，短視頻劇本行業將迎來新的發展高度。