對廣播綜藝節目前景的思考

□夏天

以前，廣播綜藝節目對于媒體人和聽眾來說還很陌生，大部分媒體工作者都還為參評節目內容及形式苦思冥想，根本摸不清頭腦。正在人們不知所措的時候，山西文藝臺率先打開廣播綜藝節目市場，在全國綜藝節目評比中遙遙領先，《父愛如山》《母親》等作品讓人眼前一亮無法忘記。隨著廣播綜藝節目的潮流趨勢，各個地方臺針對廣播綜藝節目也展開了大量且有效的工作。筆者充分了解綜藝節目背后的壓力和難度，由此引發了對廣播綜藝節目前景的思考研究。

廣播綜藝節目的價值

首先，廣播綜藝類節目具有傳播信息的價值。研究表明，廣播綜藝類節目可以通過廣播的形式對受眾進行信息的傳播。基于此，相關企業可以在廣播綜藝節目中通過插播廣告的形式積極做好對產品的合理宣傳，從而實現企業形象的充分樹立，擴大企業在廣播聽眾群體中的知名度。

其次，廣播綜藝類節目具有綜藝類節目的屬性即娛樂性，可以為聽眾帶來愉悅感，從而幫助聽眾實現精神生活的滿足。與此同時，這一類節目的存在可以進一步幫助人們實現從多個角度對客觀事物進行觀察與分析。與智能手機和視頻等形式相比，廣播綜藝節目可以幫助人們從聽的角度入手對有關問題進行分析與思考，從而豐富了人們的信息收集與分析方式。

再次，廣播綜藝節目具有較強的溝通交流作用。實踐表明，做好廣播綜藝節目有利于進一步促進人與人之間的合理溝通。在此過程中，通過熱線電話的開通，相關求助者可以與廣播主播實現交流與互動，并傾訴自己在日常生活中遇到的問題，有利于幫助聽眾充分解決實際問題和答疑釋惑，能夠滿足廣大聽眾在生活中的情感訴求，有利于合理的情緒宣泄，從而促進相關問題的有效解決。例如，通過開通情感熱線，廣播主持人可以通過接聽熱線電話的方式幫助有情感問題的聽眾提供建議或進行心理疏導。通過聽眾留言板，主持人可以根據聽眾對于某一事件的相關看法進行說明，幫助當事人正確地面對感情問題，尋找合理解決情感問題的途徑。

最后，廣播綜藝節目可以滿足聽眾在行車期間對文娛生活的需求，從而為乏味的行車旅行提供樂趣。大量研究資料顯示，現階段各類出租車與私家車司乘人員是廣播綜藝節目的主要收聽群體。在日常行車過程中，收聽廣播綜藝節目可以為司機朋友的行車生活帶來一抹新的色彩，有利于司機調整心情保持愉悅的心理狀態。在行車過程中收聽交通廣播，司機可以更好地了解實時路況信息，有效規劃行車路線，這對行車質量與效率的提升具有積極意義。

廣播綜藝節目的現狀分析

現階段，隨著信息技術的不斷發展與成熟，網絡已經逐漸成為了我國人民群眾收集信息的重要途徑。人民群眾對于信息與節目的要求有較大提升，傳統的廣播綜藝節目形式已經無法滿足人民群眾對于信息的需求。另外，隨著各類在線收聽類平臺的廣泛運用，廣播綜藝節目市場受到了極大的沖擊。喜馬拉雅、蜻蜓FM、番茄唱廳等有聲平臺的介入極大分流了傳統廣播綜藝節目的聽眾，這對我國廣播行業的發展極為不利。

由于受到經濟利益和產業經營的影響，部分廣播電臺中設計了大量的養生與醫藥銷售類節目。為了經濟利益，有些廣播電臺對于相關節目的監管力度比較松，從而導致節目質量不高，甚至有些節目還涉及部分的虛假宣傳。比如節目中所謂的專家并無真實的行醫資質，且相關藥品的實際效果被無形中夸大，導致廣大聽眾對于廣播媒體的信任度有所降低，從而不利于維護受眾群體的黏性。這些因素的存在導致我國廣播綜藝節目的社會好評度降低，不利于保持聽眾群體的規模。由于此類問題的頻頻出現，很多人往往放棄了廣播這一信息獲取形式，而投向了有大數據技術支持的各類新型暢聽平臺。總的來看，與廣播綜藝節目相比，此類平臺以大數據與云計算技術作為依托，有效實現了對于聽眾喜好的合理分析。這些平臺可以推薦一些聽眾更感興趣的內容，繼而有效實現聽眾好評度的提升。

對廣播綜藝節目前景的思考研究

廣播綜藝節目需要貼近人民群眾。廣播綜藝節目是給受眾聽的節目，因此這類節目的內容應積極做好與聽眾日常生活相關度的合理強化，進一步幫助聽眾通過節目有效實現對于自身生活的合理分析與思考，從促進節目文娛教育作用的充分發揮，充分實現廣播這一主流媒體價值。在策劃廣播綜藝節目時，應合理分析節目內容，有效促進節目綜合水平的提升與優化，以便充分拓展廣播綜藝節目內容。在具體實施過程中，廣播綜藝節目制作者應積極深入群眾中去，有效跟蹤受眾喜好并對之進行分析與數據收集，以便合理編播綜藝節目的內容。

廣播綜藝節目要規范化發展。我國的電視界在上世紀80年代提出了一種新的電視改革形式，即綜合文藝節目，簡稱綜藝節目，到目前為止已經有近四十年的歷史了。最初我國廣播電視臺是為了文藝節目的多元化，將不同形式的文藝節目連接在一起，然后用精美的語言進行過渡，使節目看起來具有完整和連貫。后來隨著文藝事業的發展，各種各樣的文藝節目層出不窮，使得當時的綜藝節目迅速發展。但是，隨之出現了節目泛濫發展的問題，有專家開始關注廣播綜藝節目應規范化發展。有的專家認為廣播綜藝成分過多，比例嚴重失調。例如語言部分多于藝術部分，整個綜藝節目演下來沒有完整性。廣播綜藝節目的規范化發展要與現實相呼應，二者不能獨立地存在。

廣播綜藝節目的系列化發展。隨著社會的不斷進步和發展，傳統媒體在新媒體時代面臨著許多的沖擊和挑戰，例如單一的廣播、電視和報紙等傳統媒體形式都在朝著融媒體方式發展，大多數綜藝節目也在朝著系統化發展。所謂系統化發展就是在廣播電臺創辦新聞、教育、體育、音樂等一系列的專業綜合頻率，其中廣播綜藝節目也進行了專業化、垂直化發展。目前國外很多電臺的領域劃分很細致，例如英國BBC廣播電臺在音樂臺方面就分出了流行、古典、綜合三個電臺，這樣做的好處是受眾群體很鮮明，各自在各自擅長的領域進行垂直深耕。

結語

總的來看，現階段我國廣播電臺的發展相對較為艱難。積極做好相關節目形式的探索已經成為了每一名廣播人所面對的重要問題。筆者出于對廣播綜藝節目的多種因素考慮，結合現在綜藝節目的發展方向，認為不僅要精心做好節目還要時刻用發展的眼光預測廣播節目的發展前景，評估未來發展方向。無論廣播綜藝節目如何發展，媒體工作者都應該以積極的心態面對一切困難，迎接挑戰，在符合當下發展形勢的背景下探索新的發展之路。