融媒體時(shí)代現(xiàn)實(shí)題材影視劇的傳播與發(fā)展

美 慧

(哈爾濱師范大學(xué)傳媒學(xué)院，黑龍江 哈爾濱 150000)

一、當(dāng)下融媒體的優(yōu)勢(shì)

(一)算法推送受眾精準(zhǔn)

“算法推送”也被稱(chēng)為“精準(zhǔn)推送”，新媒體通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，利用獨(dú)特算法將受眾分類(lèi)并推送相應(yīng)的信息。這種來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)的“畫(huà)像機(jī)制”，作為數(shù)據(jù)分發(fā)平臺(tái)類(lèi)新媒體APP并非內(nèi)容的生產(chǎn)者，而是通過(guò)吸收各類(lèi)型受眾作品并為這些人提供展示平臺(tái)的方式獲取大量視聽(tīng)內(nèi)容，由此引發(fā)出“算法畫(huà)像”，這是新媒體時(shí)代內(nèi)容分發(fā)機(jī)制的重大突破。

用戶(hù)畫(huà)像的產(chǎn)生主要通過(guò)以下幾點(diǎn)計(jì)算方式：用戶(hù)內(nèi)容瀏覽行為、瀏覽時(shí)間、用戶(hù)所處地理位置、社交關(guān)系、用戶(hù)間相似關(guān)聯(lián)性等。算法通過(guò)對(duì)大數(shù)據(jù)的采集比對(duì)，將內(nèi)容分門(mén)別類(lèi)推送給被“貼上標(biāo)簽”的用戶(hù)，由此產(chǎn)生千人千面的分發(fā)推送效果。傳統(tǒng)媒體雖然也存在一定程度的“精準(zhǔn)推送”，如傳統(tǒng)紙媒的各大版塊、電視媒體的專(zhuān)題欄目、廣播媒體特定時(shí)間段的特定節(jié)目等。但仍不及新媒體“精準(zhǔn)推送”的內(nèi)容更加全面，數(shù)據(jù)更精確、范圍更廣泛。

(二)信息碎片影響廣泛

信息的碎片化一方面來(lái)自新媒體的產(chǎn)生與強(qiáng)大，另一方面則是社會(huì)整體節(jié)奏變快。繁忙的工作與精神壓力導(dǎo)致大多數(shù)人沒(méi)有足夠的精力與時(shí)間去看完一部完整的電影或長(zhǎng)視頻，而融媒體模式的產(chǎn)生則成功改變了這樣一種現(xiàn)實(shí)狀態(tài)：短視頻APP的不斷更新與發(fā)展使得眾多收視率不盡如人意的電影、電視劇重新看到了希望。制作者將電影、電視劇以1～5分鐘的短視頻形式上傳至新媒體平臺(tái)，用長(zhǎng)視頻碎片化的方式應(yīng)對(duì)受眾時(shí)間、精力碎片化的狀態(tài)，成功使得眾多影視劇得到強(qiáng)有效的推廣，吸引到更多的受眾并產(chǎn)生廣泛的影響。

(三)平臺(tái)眾多宣傳到位

融媒體對(duì)于影視劇的宣傳與推廣與傳統(tǒng)模式下的宣傳有著巨大的不同。在融媒體宣發(fā)手段未廣泛應(yīng)用在電影電視劇的宣傳之前，多數(shù)電影采取的宣傳方式為線下“跑場(chǎng)”，也就即當(dāng)一部電影的制作進(jìn)入宣傳預(yù)熱階段則要由電影的主創(chuàng)人員到全國(guó)各地開(kāi)電影發(fā)布會(huì)，“現(xiàn)身說(shuō)法”以吸引更多的人去影院觀看影片，在影片主創(chuàng)“跑場(chǎng)”的同時(shí)聯(lián)合傳統(tǒng)電視媒體，例如在“電影頻道”等各大電視臺(tái)播放電影宣傳片及花絮。這樣的宣發(fā)方式在新媒體尚未普及的時(shí)期對(duì)于推廣影片確實(shí)有一定的幫助，然而在新媒體日益火爆且平常化的今天，傳統(tǒng)的宣發(fā)方式已經(jīng)不能起到太大的作用了。融媒體才是未來(lái)傳媒行業(yè)發(fā)展的主力。數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)移動(dòng)視頻用戶(hù)規(guī)模首次超過(guò)了7億，在手機(jī)網(wǎng)民中的滲透率為88.1%并且呈逐年上升的趨勢(shì)，通過(guò)對(duì)消費(fèi)主體、潛在市場(chǎng)以及廣告市場(chǎng)的調(diào)研，預(yù)計(jì)到2022年我國(guó)的在線視頻平臺(tái)的廣告收入將會(huì)超過(guò)電視臺(tái)。

融媒體宣發(fā)是一種全媒體聯(lián)動(dòng)的新型模式，官方通過(guò)制作短視頻矩陣的方式來(lái)“養(yǎng)號(hào)”，每當(dāng)一部新電影或電視劇即將上映，受眾會(huì)在多個(gè)短視頻推廣號(hào)上看到大量與該電影、主創(chuàng)相關(guān)的短視頻內(nèi)容。這些內(nèi)容有電影預(yù)告片、影片花絮，甚至主要演員的娛樂(lè)八卦。如抖音ID為“電影赤狐書(shū)生”的短視頻賬號(hào)就是電影《赤狐書(shū)生》的短視頻矩陣中心號(hào)，圍繞其進(jìn)行推廣的矩陣有ID：抖音電影、晨晨@剪輯、布衣探案、醬子影視等。除以上列舉的短視頻平臺(tái)外，融媒體宣發(fā)還包括手機(jī)電臺(tái)、手機(jī)音樂(lè)APP、新聞資訊平臺(tái)、微博、微信等社交APP的各類(lèi)相關(guān)賬號(hào)、公眾號(hào)。2019年播出的電視劇《親愛(ài)的，熱愛(ài)的》就采取了虛擬現(xiàn)實(shí)聯(lián)動(dòng)的手段將劇中女主人公“佟年”所演唱的歌曲發(fā)布到現(xiàn)實(shí)音樂(lè)APP“網(wǎng)易云音樂(lè)”中，2020年播出的電視劇《以家人之名》用同樣方式將劇中女主人公寫(xiě)給微博“樹(shù)洞”的信發(fā)送給了現(xiàn)實(shí)中的“微博樹(shù)洞”，再一次實(shí)現(xiàn)了虛擬與現(xiàn)實(shí)媒體的融合。由此可見(jiàn)，融媒體模式已經(jīng)成為影視劇傳播與發(fā)展的重要手段之一。

二、現(xiàn)實(shí)題材影視劇的市場(chǎng)表達(dá)

自2005年3月國(guó)家廣電總局下令加大現(xiàn)實(shí)題材電視劇的立項(xiàng)比例以來(lái)，中國(guó)現(xiàn)實(shí)題材影視劇在其自身以及與主流媒體的共同努力下成為國(guó)產(chǎn)優(yōu)秀電視劇題材的主力軍。據(jù)《國(guó)家廣電總局辦公廳關(guān)于2019年第四季度暨全年全國(guó)國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可情況的通告》數(shù)據(jù)，“2019年度10—12月，全國(guó)各類(lèi)電視劇制作機(jī)構(gòu)共計(jì)生產(chǎn)完成并獲準(zhǔn)發(fā)行國(guó)產(chǎn)電視劇91部3868集，現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)60部2314集，分別占總比例的65.93%、59.82%。其中，當(dāng)代題材劇目共計(jì)54部2035集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的59.34%、52.61%；現(xiàn)代題材劇目共計(jì)6部279集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的6.59%、7.21%。2019年全年全國(guó)生產(chǎn)完成并獲得“國(guó)產(chǎn)電視劇發(fā)行許可證”的劇目254部10646集。其中，現(xiàn)實(shí)題材劇目共計(jì)177部7004集，分別占總部數(shù)、集數(shù)的69.69%、65.79%”。

(一)受眾心理

麥茨在《想象的能指》中指出，電影與觀眾之間存在鏡像的認(rèn)同機(jī)制。即觀眾在觀影過(guò)程中能夠通過(guò)攝像機(jī)的拍攝角度、影片情節(jié)的真實(shí)再現(xiàn)等條件對(duì)演員所扮演的角色以及影片所展示出來(lái)的具體情節(jié)產(chǎn)生如同鏡像般的對(duì)應(yīng)認(rèn)同感。其次，觀眾在觀看影片的過(guò)程中似乎窺見(jiàn)了他人以及過(guò)去的自己的生活狀態(tài)，無(wú)形之中滿(mǎn)足了作為人性本能的窺視欲。

現(xiàn)實(shí)題材影視劇展現(xiàn)出的劇情、人物能夠基本再現(xiàn)人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中所經(jīng)歷的種種。2019年爆火的以探討原生家庭為主要線索的電視劇《都挺好》，使眾多成長(zhǎng)于類(lèi)似家庭的女性找到了自己的影子；電影《親愛(ài)的》則使無(wú)數(shù)的“被拐家庭”對(duì)影片內(nèi)容以及人物設(shè)定產(chǎn)生共鳴。這種共鳴就是影片受眾在心理方面對(duì)電影的鏡像認(rèn)同與反饋。

(二)主流關(guān)注點(diǎn)

當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材影視劇的關(guān)注點(diǎn)主要集中在性別、權(quán)力以及意識(shí)形態(tài)這三點(diǎn)問(wèn)題上。男女平等是一個(gè)經(jīng)久不衰的議題。隨著社會(huì)進(jìn)步和女性自我意識(shí)的提升，對(duì)于女性問(wèn)題的探討更加深刻：性別是否真的那么重要，女性是否真的在各方面低于男性，當(dāng)一個(gè)女性成長(zhǎng)起來(lái)后在家庭及社會(huì)中是何種狀態(tài)？這些問(wèn)題在以表達(dá)女性、原生家庭等問(wèn)題的現(xiàn)實(shí)題材影視劇中得以展現(xiàn)，這類(lèi)型影視劇使人們直面問(wèn)題并試圖尋找出一個(gè)答案，雖然這個(gè)答案在影視作品中的表達(dá)可能過(guò)于美好、可能留有遺憾卻把現(xiàn)實(shí)問(wèn)題大大方方地?cái)[在了受眾眼前。

三、融媒體時(shí)代現(xiàn)實(shí)題材影視劇的傳播

(一)傳播的方式

融媒體對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材影視劇的傳播基于各大新媒體平臺(tái)的使用用戶(hù)基礎(chǔ)。首先在微信方面，據(jù)2020年騰訊公布數(shù)據(jù)，騰訊微信及WeChat月活躍用戶(hù)達(dá)12.1億，市場(chǎng)預(yù)估為12.1億。其中微信公眾號(hào)數(shù)量自2013年至今一直呈現(xiàn)穩(wěn)步上升的趨勢(shì)，截至2020年上半年微信公眾號(hào)文章閱讀量已高達(dá)40億次并將繼續(xù)增長(zhǎng)，其中不乏對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材影視劇的宣傳文章。例如一些較為知名的“大V”公眾號(hào)“表姐電影”“十點(diǎn)電影”“Sir電影”“網(wǎng)劇派”等。短視頻APP方面也出現(xiàn)了一系列以推廣現(xiàn)實(shí)題材影視劇為主的短視頻號(hào)，例如抖音賬號(hào)：“皮皮蝦影影視君”“小鋼牙影視”“劇情梗”等。這些短視頻在傳播現(xiàn)實(shí)影視劇內(nèi)容的同時(shí)還會(huì)在標(biāo)題中帶入例如“社會(huì)”“現(xiàn)實(shí)”“人性”“生活”等相關(guān)的話(huà)題。另外，微博上的“發(fā)起投票”也為現(xiàn)實(shí)題材影視劇的傳播爭(zhēng)得了一定數(shù)額的流量。

(二)傳播的受眾

現(xiàn)實(shí)題材影視劇的受眾群體具有不同受教育程度、年齡、社會(huì)層次等方面的劃分，這種劃分實(shí)際是依據(jù)影視劇本身所表達(dá)的內(nèi)容產(chǎn)生的。電視劇《都挺好》的主要聚焦點(diǎn)是原生家庭帶來(lái)的影響，所以這部電視劇的主要受眾就集中在了三四十歲之間具有穩(wěn)定收入的中年男女；電影《我不是藥神》則把話(huà)題聚焦在了癌癥病人買(mǎi)藥、治病難的問(wèn)題上，主要受眾群體為受病痛折磨又因現(xiàn)實(shí)、物質(zhì)等問(wèn)題而無(wú)法獲得解救的一部分人；電影《狗十三》的關(guān)注點(diǎn)則是青少年的成長(zhǎng)問(wèn)題，其受眾既是處于青春期成長(zhǎng)階段的少年人又是教導(dǎo)這些少年人成長(zhǎng)的成年人……總而言之，現(xiàn)實(shí)題材影視劇的受眾群體數(shù)量大、范圍廣，受影視劇內(nèi)容主題影響較大。

(三)傳播的影響

融媒體模式對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材影視劇的傳播影響力不可忽視。一部《三十而已》引發(fā)了當(dāng)代各階層30歲上下女性的強(qiáng)烈共鳴：幾乎每個(gè)女性都希望自己能夠成為顧佳，事業(yè)上游刃有余，家事上井井有條，遇到問(wèn)題極力解決，當(dāng)感情出現(xiàn)危機(jī)時(shí)又能瀟灑說(shuō)再見(jiàn)。但同時(shí)又令這個(gè)年齡層的女性清楚地意識(shí)到，不是每個(gè)女性都能夠成為顧佳，其實(shí)鐘曉芹才是大多數(shù)女性的現(xiàn)實(shí)狀態(tài)。對(duì)于這部電視劇來(lái)說(shuō)，每當(dāng)劇中人物、話(huà)題、事件登上熱搜的時(shí)候，都是融媒體時(shí)代對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材電視劇的一次有效傳播。這種大量、高速的傳播方式對(duì)于受眾的影響是精神上的，對(duì)于制作方的影響是經(jīng)濟(jì)上的。融媒體時(shí)代，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)詞條的每一次點(diǎn)擊、對(duì)視頻的每一次瀏覽甚至于發(fā)出的每一條評(píng)論都是經(jīng)濟(jì)效益產(chǎn)生的重要因素。融媒體對(duì)于劇作傳播的程度直接影響了該劇、該話(huà)題的資本回收率。

四、融媒體時(shí)代現(xiàn)實(shí)題材影視劇的發(fā)展

2020年，現(xiàn)實(shí)題材影視劇依舊是國(guó)家廣播電視總局首要扶持的影視劇題材種類(lèi)。伴隨著融媒體時(shí)代的快速發(fā)展，現(xiàn)實(shí)題材影視劇將會(huì)向更好的方向繼續(xù)發(fā)展。

(一)內(nèi)容推動(dòng)發(fā)展

一方面，現(xiàn)實(shí)題材影視劇的發(fā)展要依靠經(jīng)濟(jì)和政策的支持；另一方面，劇作本身的內(nèi)容、質(zhì)量、現(xiàn)實(shí)度也是現(xiàn)實(shí)題材影視劇在融媒體時(shí)代得以更好發(fā)展的重要原因。融媒體模式由初期新媒體用戶(hù)激增、平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容龐雜到如今穩(wěn)步成長(zhǎng)的狀態(tài)著實(shí)不易。這是其更新、進(jìn)步所要經(jīng)歷的必然過(guò)程。在這個(gè)過(guò)程中不斷地淘汰與融媒體模式不相適應(yīng)的用戶(hù)與內(nèi)容，吸引納入新的相適應(yīng)的內(nèi)容與創(chuàng)意。如今的融媒體已經(jīng)進(jìn)入“內(nèi)容為王”的階段，現(xiàn)實(shí)題材影視劇需要融媒體的多用戶(hù)量、多觸角來(lái)為其宣傳，以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)實(shí)題材影視劇更大范圍的普及，而融媒體則需要現(xiàn)實(shí)題材以其優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容作為支撐，維系新媒體平臺(tái)作為融媒體時(shí)代在內(nèi)容傳播方面的口碑。雙向互惠，正是融媒體時(shí)代現(xiàn)實(shí)題材影視劇發(fā)展的最重要原因之一。

(二)阻礙發(fā)展的因素

盡管現(xiàn)實(shí)題材影視劇聚焦了當(dāng)下民生的諸多角度與問(wèn)題，但一部影視劇的制作與選題仍舊逃不開(kāi)“經(jīng)濟(jì)利益”這道現(xiàn)實(shí)的藩籬。當(dāng)一部現(xiàn)實(shí)題材的影視劇爆火后，往往就會(huì)出現(xiàn)眾多相似主題的影視劇，只因這個(gè)主題容易被大眾所接受，隨之而來(lái)的經(jīng)濟(jì)利益會(huì)更加龐大。例如《大江大河》后又有了《奔騰年代》；《親愛(ài)的》后又出現(xiàn)《找到你》……雖然這些影視劇不可謂不好，但主題內(nèi)容甚至預(yù)先設(shè)定好的“觸動(dòng)點(diǎn)”都如出一轍。如果現(xiàn)實(shí)題材影視劇在創(chuàng)作過(guò)程中總是將話(huà)題重點(diǎn)局限在原生家庭、女性以及青春奮斗等熱點(diǎn)話(huà)題，而很少觸及冷門(mén)的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，那么長(zhǎng)此以往，受眾會(huì)對(duì)這樣的議題產(chǎn)生審美疲勞，即便融媒體宣傳得再到位也無(wú)濟(jì)于事。

其次，現(xiàn)實(shí)題材影視劇的制作團(tuán)隊(duì)需要更加年輕化。這里的年輕化一是指創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)年齡的年輕化，二是指團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中需要使眼光、思想年輕化。融媒體是新興的產(chǎn)物，主流受眾也相對(duì)年輕，只有擺脫固有的思維模式加大對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材影視劇的創(chuàng)新才能使其在融媒體時(shí)代獲得最大的成功。

結(jié) 語(yǔ)

融媒體時(shí)代是影視劇行業(yè)的春天，大量的用戶(hù)、受眾承載量，廣泛又高效的傳播手段為現(xiàn)實(shí)題材影視劇帶來(lái)了更大的希望。然而在眾多利好條件下，隨著融媒體模式的愈加完善，對(duì)于現(xiàn)實(shí)題材影視劇傳播與發(fā)展的挑戰(zhàn)也在不斷升級(jí)，想要在融媒體時(shí)代令現(xiàn)實(shí)題材影視劇有更上一層樓的發(fā)展就要緊抓內(nèi)容，不斷創(chuàng)新，緊跟時(shí)代的步伐。