黑龍江音樂人原創流行音樂作品的推廣與傳播

（哈爾濱師范大學 音樂學院，黑龍江 哈爾濱 150000）

如果說民族民間音樂是農耕文化的顯現，古典音樂是蒸汽工業文化的結晶，那么流行音樂則是電氣和信息文化在音樂領域中的發展。流行音樂得到了眾多人的歡迎，也就難免被各種力量，尤其是商業和政治所利用，和許多文化形式一樣，流行音樂的推廣過程中充斥著無中生有、過度包裝、炒作造勢和虛假宣傳，而作為社會高素質人才的音樂人，絕不能隨波逐流。流行音樂在百余年的發展過程中，產生了種類繁多、數目驚人、魅力無限的優秀作品，如《秋天不回來》《不想讓你哭》《沒有你的日子我真的好孤單》《不要用我的愛來傷害我》《愛似水仙》等眾多極具商業價值的完整版權音樂作品。

一、充分利用社交媒體實現音樂人原創流行音樂作品的推廣

近年來，人才選拔方式開始變得多元化。特別是在一些發達的歐美國家，懷揣著明星夢的年輕人不再把目光鎖定在經紀公司上，他們通過社交媒體（Social Media）上傳自己的才藝視頻，直接宣傳包裝自己。年輕人參加試鏡是為了宣傳自己，所以他們覺得沒必要把這些才藝視頻發給經紀公司，把這些素材上傳到自己的社交網絡上，類似于Twitter、Facebook、新浪微博等，通過增加點擊量來宣傳自己也不失為一種好方法。過去宣傳自己的方法比較受限制，人們只能選擇報紙雜志、電視廣播，以及走上大街直接宣傳這些手段。隨著科技的發展，現代人的宣傳方式也變得更加高科技化，現代人已經可以靈活利用假想空間（即網絡）來積極開展宣傳活動。其中，歐美國家的年輕人廣泛使用的Facebook，已經成為西方世界人氣排名第一的社交網絡工具，在韓國國內也被廣泛使用。這為黑龍江音樂人宣傳自己提供了一個很有效的可借鑒的模式。中國有自己特有的社交網站，比如新浪微博、微信、人人網等，也有著各式各樣的視頻網站，其中不乏與在歐美日韓具有很大影響力的視頻網站YouTube 相類似的，在中國具有很大影響力的綜合性視頻網站，例如優酷、愛奇藝等。此外，中國還有一些專門性的視頻網站，比如，主打音樂和粉絲效應的音悅臺。這些較為成熟的社交網站完全可以為黑龍江音樂人提供宣傳包裝自己的大好平臺。如果想通過社交媒體來宣傳自己的話，黑龍江音樂人最好把自己的素材拍成視頻。視頻的要求基本和網頁上的微電影一樣。網頁上的微電影可以在相當短的時間內給觀眾留下深刻的印象，或是愉悅大眾，或是讓觀眾感到驚奇。這時，我們就需要把視覺上的愉悅感升華為五官通感，需要通過具有想象力的形象結構來引起觀眾的共鳴。一般的微電影長度大約在10 分鐘，而歌曲MV 的長度通常只有3-4分鐘，音樂家們往往會把想要表達的內容濃縮到MV 中，以最高效的形式呈現給觀眾。

社交媒體可被用于各個領域，其靈活利用率很高。在流行音樂方面，社交媒體的應用也在迅速發展。韓國著名音樂人鳥叔的MV《江南style》在YouTube 上的點擊量短期內便超過了15 億。他的后續歌曲《紳士》也在短短兩天內從1 億點擊量上升到1.5 億。可以看出，以視頻網站為首的社交媒體使這一切成為可能。全球化的社交網絡已經開始引領潮流，并成為大眾文化。當然，類似的作品也開始層出不窮。為了提高自己的大眾認知度，音樂人的宣傳策略會在很大程度上貼近所處時代的代表性媒體，隨著時代的變化而呈現出不同的特點。

流行音樂的知名度是靠宣傳來提升的，這和企業的知名度一樣。隨著知名度的提高，如果黑龍江音樂人能成為大眾討論的話題，這就算是成功了。隨之而來的廣告、電影、電視劇的邀約都能為其創造更多的話題。所以說黑龍江音樂人要想成名，需要完美的宣傳，這些通過社交網站都可以做到。當然，通過社交網站進行宣傳也被看作是一項低預算的宣傳策略。

利用社交媒體進行音樂人推廣之所以獲得如此大的成功，最主要的原因還是在于社交媒體自身的特性——互動性。在觀看上傳的視頻后，觀眾可以自由地留言回復，可以點贊，也可以批評，這些點贊和批評都可以成為一個新的熱點話題。此外，社交網站所具有的交流和分享功能是不容小覷的。因此，帶有諸多復雜功能的社交網站受到了社會大眾的青睞，成為流行音樂新的宣傳平臺。必須使用能夠集中反映現代文化流行趨勢的制作技術和制作方法，這樣才能為大眾提供更多更有趣的文化產品。在此基礎上，我們還可以利用大規模宣傳戰略，推進演唱會事業，利用社交網站獲得更高的收益。也許，放到網上的那些制作成果無法獲得直接的經濟收益，但這是提高黑龍江音樂人知名度的普遍做法，因為知名度才是一切熱點話題的溫床。只有互相合作，共同進行策劃、制作、宣傳和演出等，我們的文化產業才能活躍在世界各地，新形式的文化產品才會誕生。

二、充分利用網絡媒體實現音樂人原創流行音樂作品的傳播

流行音樂的創作大致可分為靈感來源、創作動機、音樂最終形式三個階段。任何人皆可從事創作，然而由于流行音樂屬于音樂的商品本質，使得欲進入流行音樂創作網絡，仍有一定的社會邊界，包括掌握基本音樂知識、市場概念，及簡單的音樂設備，且要經常吸收信息。進入流行音樂創作網絡并非通過正規教育或考試憑證，而在于對音樂創作的感官認知。大部分創作者非經由正規學校教育，而是基于對流行音樂的興趣。至于當前學校正規音樂教育者，則極少成為流行音樂專業創作者，究其原因，乃由于學校教育習慣于演繹古典音樂曲目，對于流行音樂完全自由創作的模式較難適應。要想進入流行音樂創作網絡，需經不斷的摸索，通過學習模仿他人的音樂，進而激發自身靈感。

靈活利用網絡已經成為黑龍江音樂人宣傳作品最重要的策略。現在世界各個國家的大型視頻門戶網站包含各種各樣的文化藝術素材，這些素材以幾乎完全相同的方式向世界各地傳播，使世界范圍內的互聯網用戶都能同步接觸到處于流行風潮最前沿的音樂。通過這種方式，一大批優秀的音樂作品和世界級的明星音樂人誕生了。

Lady Gaga 的音樂強調時尚感，音樂風格獨特鮮明。鳥叔則是強調有趣的時尚感，利用了喜劇性的舞蹈。他們的共同點在于音樂內容本身新鮮有趣，音樂人的個性特征鮮明。除了擅長制造話題外，音樂人自身的音樂素養和創作能力必須是十分優秀的，音樂素養和創作能力是音樂人成為樂壇經典最重要的因素。Lady Gaga 和鳥叔都屬于本身的創作能力就十分強，音樂表現力也很卓越的類型。綜觀Lady Gaga 與鳥叔的每支MV，都可見大膽新奇的創意、時尚的視覺元素的大量運用，以及充斥著永無止境的奇思妙想和與其他明星的傾情配合，使觀眾對他們的MV 的期待值不斷提升，直接促成了這些MV 在視頻網站和社交網站上的大量轉載和傳播。不論大眾對MV 的評價是正面還是負面，音樂人曝光率的提升是毋庸置疑的事實，通過音樂視頻宣傳音樂人的目的終究是達到了。

黑龍江音樂人應充分利用社交媒體實現原創流行音樂作品的推廣，與粉絲和觀眾的互動在一定程度上決定了音樂人的人氣。觀眾主動通過視頻網站下載視頻，并把它們轉發到自己的社交賬號上，這在某種程度上也屬于宣傳的范疇。這種樂意轉發視頻的觀眾充分發揮了視頻網站和SNS 的作用。他們也會通過網絡尋找新的音樂素材，并關注一般人不了解的音樂世界。

擴大電視媒體中流行音樂的覆蓋范圍，在擁有國外受眾的國內電視頻道中宣傳流行音樂，讓在中國境內的國外受眾感受到我國流行音樂的魅力，利用受眾間的相互影響推動流行音樂的對外傳播，進而努力讓黑龍江優秀的流行音樂文化走進國外電視媒體，直接面對國外受眾進行傳播。

音樂創作者最重要的工作，就是要將散碎的思路進行組織整理，確定宏觀的結構布局，進行具體的創作行為，將非符號化思維轉化成具體的音樂文本。在這個階段的工作中，網絡流行音樂創作者與傳統流行音樂創作者的創作方式有所區別。網絡流行音樂創作者可以很投入地進行音樂創作，很自我地表現情感，表現自己對音樂的理解，甚至加入許多個性化的語言、表現方式和音響效果，且音樂的創作不考慮經濟的回報，傳播不受市場規則的限制，不考慮地域的跨度，網絡認可度的高低只取決于受眾的點擊率和網民的評價。而這些因素，基本不會影響創作者創作時的思路。由此可見，從創作思路的角度來講，傳統流行音樂創作者更重視市場，而網絡流行音樂創作者則更重視音樂本身，更重視自我的表現，這是網絡流行音樂創作思路上的最大特點。

三、結語

流行音樂縱然是舶來品，但我們不能機械地照搬和分析西方的經驗和模式。當代流行音樂始終伴隨著中國社會的現代化進程，任何試圖割裂流行音樂或者把流行音樂抽象化的想法都是不可取的。如果說古典音樂反映了音樂的藝術高度，那么流行音樂則是社會文化的晴雨表。我們指責流行音樂形式簡單，那是因為沒有接觸到各具特色的經典作品，以及把握它們依托的深厚的文化背景；我們輕視流行音樂只是“卿卿我我”“你情我愛”，那恰恰表明我們已被現代傳播蠱惑，看不到流行音樂中富含“我口說我心”“對現實發聲”的人文精神和參與意識。認識到視頻網站和社交網站的重要作用，并通過它們積極培養并宣傳旗下音樂人是各個公司的普遍做法。我們不應忘記，提高網絡知名度是培養世界級明星的捷徑。為實現黑龍江音樂人原創流行音樂作品的推廣與傳播，我們要努力促使其成為全世界人民共同關注的對象，并利用網絡進行制作，在這個過程當中，與觀眾的互動也是不可或缺的。