北京冬奧會籌備期文化傳播研究
——以《人民冰雪·冰雪故事匯》為例

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由于2022年北京冬季奧運(yùn)會是中國歷史上第一次舉辦冬季奧運(yùn)會，冰雪運(yùn)動文化的重要性也隨之提升。對于冰雪運(yùn)動文化的傳播而言，大眾傳播媒介無疑承擔(dān)著重要作用，各級各類媒體在北京冬奧會籌備期中也因此肩負(fù)著重要的文化傳播責(zé)任。為響應(yīng)國家頒布的政策和“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的號召，人民網(wǎng)體育頻道從2020年1月開始播出旨在全面展示中國人冰雪夢的系列微紀(jì)錄片《人民冰雪·冰雪故事匯》。

北京冬奧會籌備期文化傳播的背景要素

國家政策支持。在黨的十九大報告中，習(xí)近平總書記指出：“廣泛開展全民健身活動，加快推進(jìn)體育強(qiáng)國建設(shè)，籌辦好北京冬奧會、冬殘奧會。”國務(wù)院、國家體育總局等相關(guān)部門先后出臺《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》《冰雪運(yùn)動發(fā)展規(guī)劃 (2016-2025)》《“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”實(shí)施綱要(2018-2022年)》等文件，均提到媒體要加強(qiáng)體育文化宣傳，大力宣傳冰雪運(yùn)動，進(jìn)一步拓寬冰雪文化傳播渠道等措施。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展推動。在我國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，基于人們生活環(huán)境不斷改善，生活水平不斷提高，有關(guān)體育的消費(fèi)需求也在不斷增長。尤其自申辦冬奧成功以來，人民群眾對于冰雪運(yùn)動的文化需求處于迅速增長的趨勢，改善我國冰雪運(yùn)動發(fā)展不平衡以及當(dāng)前群眾基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀變得尤為重要。這就要求媒體積極參與到對冰雪運(yùn)動以及冬奧文化的宣傳與普及當(dāng)中，滿足人們對于包括冰雪運(yùn)動文化在內(nèi)的文化需求。

社會文化渲染。每一種文化都有其形成的特定的歷史地理環(huán)境，不同時期的文化也具有其特定的歷史特征，冰雪文化也不例外。在我國，冰雪運(yùn)動起步相對較晚，同時冰雪運(yùn)動的普及率也有待提高，但在成功申辦北京冬奧會的機(jī)遇下，人們對于冰雪運(yùn)動文化的關(guān)注度也逐漸提升。“議程設(shè)置理論”和“涵化理論”提示人們，基于滿足廣大人民群眾多樣化的體育文化需求，大眾傳播媒介肩負(fù)著傳播冰雪運(yùn)動文化的重要責(zé)任。

媒體環(huán)境助力。在互聯(lián)網(wǎng)和移動終端的普及與發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)媒體必須加快融合發(fā)展的步伐，建構(gòu)互聯(lián)網(wǎng)時代的傳媒體系，打通“報、網(wǎng)、端、微、屏”各種資源，進(jìn)行跨平臺、立體化的全媒體傳播。這樣不僅可以打破文化傳播的時間、空間限制，擴(kuò)展傳播渠道，提升傳播速度，而且可以通過可視化、互動性的形式大大提升傳播效果，從而可以實(shí)現(xiàn)文化傳播效果的最大化和最優(yōu)化。

《人民冰雪·冰雪故事匯》的文化傳播特征

簡短、真實(shí)的微紀(jì)錄片。貢布里希曾提到“圖像具有提供最大視覺信息的能力。”因此，冰雪運(yùn)動相關(guān)的視聽傳播對于冰雪運(yùn)動文化的傳播具有重要推動作用。相對于傳統(tǒng)紀(jì)錄片，微紀(jì)錄片更突出“微”的特征，在繼承“真實(shí)”這一特征基礎(chǔ)上，拍攝主題和內(nèi)容制作等方面更為簡單，更加適合碎片化傳播方式。隨著媒介環(huán)境的變化和流媒體的發(fā)展，“微紀(jì)錄片”逐漸成為一種重要的文化傳播載體，《人民冰雪·冰雪故事匯》正是以簡短的時長、微觀的視角、紀(jì)實(shí)的風(fēng)格來傳播、展示冰雪運(yùn)動文化。

全方位、多角度的冰雪主題。為全面展示中國人的冰雪夢，《人民冰雪·冰雪故事匯》包括：冰雪運(yùn)動愛好者、冰雪運(yùn)動教練、冰雪運(yùn)動進(jìn)校園、冰雪運(yùn)動進(jìn)社區(qū)、冰雪運(yùn)動背后故事、冰雪運(yùn)動推廣人、冰雪運(yùn)動媒體人、不退役的冰雪人、冰雪運(yùn)動中國制造、不分國界的冰雪人十大主題。分別講述發(fā)生在校園里、社區(qū)中老百姓的冰雪故事，普及大眾冰雪運(yùn)動中關(guān)鍵人物、冰雪運(yùn)動教練的故事，揭秘冰雪運(yùn)動的幕后故事，講述“帶動三億人參與冰雪運(yùn)動”的先行者和推動者、退役后的運(yùn)動員繼續(xù)參與大眾冰雪運(yùn)動，以及報道冰雪運(yùn)動媒體人的故事，講述國產(chǎn)冰雪品牌，以及世界各國冰雪人參與到中國冰雪運(yùn)動發(fā)展中的故事等，深度挖掘冬奧和冰雪運(yùn)動中各個領(lǐng)域典型的人物和事跡，全面展示冰雪文化。

一系列主題故事的闡述，不僅可以使冰雪運(yùn)動文化的傳播更加立體和豐富，從而使人們?nèi)轿弧⒍嘟嵌鹊亓私獗┻\(yùn)動，而且同時可以讓受眾更好了解冰雪運(yùn)動的文化內(nèi)涵。

平民化、接地氣的敘事視角。隨著時代變遷和社會發(fā)展，在新媒體和新傳播技術(shù)應(yīng)用與普及的背景之下，為保證良好傳播效果，微紀(jì)錄片大多以受眾日常生活為題材。特別是在新媒體語境下，主要傳播陣地以具有海量受眾的微信、微博及短視頻APP為代表，因而平民化、接地氣的敘事視角變得尤為重要。

當(dāng)傳統(tǒng)主流媒體的敘事從以往高高在上的角度變得平民化、接地氣，從受眾的真實(shí)生活中選取典型的人物和事跡，以普通人的視角、新穎的圖像和親民的語言記錄，將冰雪運(yùn)動文化的宣傳普及以一種全新的風(fēng)格與人民群眾的興趣和價值觀融合在一起時，可以吸引更多注意力。每集用3分鐘左右的時間記錄一段普通人的冰雪小故事。《人民冰雪·冰雪故事匯》通過講述可能發(fā)生在每個人身邊的冰雪故事傳播冰雪運(yùn)動文化，以平凡的視角講述各領(lǐng)域的事情和感觸，可以更好引發(fā)人們的共情與思考，在一定程度上將傳播效果上升到一個新的高度。

有溫度、有深度的意義傳達(dá)。大眾傳播媒介所提示的“象征性”現(xiàn)實(shí)對人們認(rèn)識和理解現(xiàn)實(shí)世界發(fā)揮著巨大影響是“涵化理論”的主要觀點(diǎn)。因而，媒體對真實(shí)故事的樸實(shí)記錄，對大眾參與冰雪故事的熱切關(guān)注，對普通人冰雪夢的深情表達(dá)，以“提供娛樂”的形式傳播冰雪運(yùn)動文化，可以讓人們對冰雪運(yùn)動文化的認(rèn)識形成于潛移默化之中，并且這種影響不是短暫的，而是一個長期的過程。

雖然講述的是發(fā)生在普通人身上的冰雪小故事，但在有限的時長當(dāng)中，《人民冰雪·冰雪故事匯》傳達(dá)出的則是更加深刻的中國冰雪大故事。如在“冰雪運(yùn)動進(jìn)校園”板塊中《讓孩子們在校門口“打滑呲溜”》，不僅講述了學(xué)校借助地理優(yōu)勢打造天然冰場使深山區(qū)的孩子可以開展冰球、滑冰等冰上運(yùn)動，而且還體現(xiàn)出培養(yǎng)孩子們向著更高更快更強(qiáng)發(fā)展。再如“不退役的冰雪人”板塊中《雪板美容師》以因傷病而退役的前專業(yè)滑雪運(yùn)動員李曉博為講述者，以一個準(zhǔn)“備戰(zhàn)”的狀態(tài)，通過“雪板美容師”這一職業(yè)以另一種方式迎接冬奧會的到來。正如《中國體育報》冰雪事業(yè)部主任、《冰雪界》雜志出版人王靜所說：“節(jié)目將鏡頭對準(zhǔn)普通人，記錄他們瑣碎、平淡、平凡的冰雪故事，在國家發(fā)展冰雪運(yùn)動的宏大主題下，用平實(shí)而溫暖的個人敘事，具象豐富了這一階段的冰雪運(yùn)動歷史。有利于激發(fā)更多的普通人融入歷史洪流，為冰雪運(yùn)動發(fā)展做出自己的一份看似微不足道實(shí)則不可缺少的努力。”

跨平臺、立體化的傳播布局。“議程設(shè)置理論”認(rèn)為大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，以《人民日報》為代表的主流媒體無疑是促進(jìn)冰雪運(yùn)動文化傳播的關(guān)鍵力量，在北京冬奧會籌備期，應(yīng)充分發(fā)揮“指路牌”“風(fēng)向標(biāo)”作用，向人民群眾傳播奧林匹克精神，推廣冰雪運(yùn)動文化。

在新媒體環(huán)境中，短小精悍的“微紀(jì)錄片”尤其符合人們的碎片化閱讀習(xí)慣，契合新媒體傳播渠道的特性。《人民冰雪·冰雪故事匯》在人民網(wǎng)播出的同時，積極布局微信、微博等新媒體平臺，并聯(lián)合北京電視臺冬奧紀(jì)實(shí)頻道、北京體育廣播雙奧之聲、《北京青年報》北京頭條、PP體育等形成立體化傳播矩陣，在北京冬奧組委官網(wǎng)以中英雙語的形式上線，全方位、多平臺擴(kuò)大傳播力度。新冠肺炎疫情對人們的情緒產(chǎn)生了一些負(fù)面影響，體育因其自身特性能夠給人帶來愉悅的心情、減緩負(fù)面情緒，促進(jìn)心理健康。正因如此，在微博、抖音等新媒體平臺，體育類短視頻擁有極高的熱度，體育文化包括冰雪運(yùn)動文化在內(nèi)的傳播與發(fā)展迎來了新機(jī)遇。

結(jié)語

隨著北京冬奧會的臨近，籌備期的文化傳播仍在繼續(xù)，各級各類媒體持續(xù)承擔(dān)著傳播冰雪文化的責(zé)任。《人民冰雪·冰雪故事匯》計劃在接下來的三年時間里每年推出100集微紀(jì)錄片，講述有溫度的冰雪故事。隨著媒體環(huán)境的不斷變化與發(fā)展，北京冬奧會籌備期的文化傳播策略需應(yīng)時而變，不斷強(qiáng)化各種傳播類型的優(yōu)勢，從而才能煥發(fā)出更多活力，實(shí)現(xiàn)更加良好的傳播效果。