電商集群推動唐山縣域特色產業數字化轉型研究

劉芳

摘要：隨著互聯網紅利和流量增長的放緩，傳統行業要繼續找到新的突破口來推進自身數字化轉型的進程。近年來，唐山市著眼于新發展、新優勢，搶抓“電商集群”發展的優勢，將電商集群與縣域特色產業緊密結合，不僅通過互聯網促進了當地企業的發展，擴大其國內外市場，而且通過集群式發展，實現信息共享，大大提升了唐山市縣域特色產業鏈的運作效率。故本文在深入研究唐山電商集群發展現狀的基礎之上，從服務、人才、平臺等多方面，尋求電商集群推動唐山縣域特色產業數字化轉型的新路徑，為縣域經濟發展增添新動力。

關鍵詞：電商集群;唐山;縣域特色產業;數字化轉型

我國既是互聯網大國，又是制造大國，借助“互聯網+”的優勢推動傳統行業數字化轉型，在我國有著廣闊的市場空間和強大的內生動力。然而，在傳統行業數字化轉型的過程中，部分地區和企業受到傳統觀念、轉型路徑、人才匱乏和技術因素等方面的限制，導致數字化轉型缺乏動力;面對數字化轉型的前期投入和后期維護的龐大資金需求，很多地區和企業不敢率先探索，導致我國傳統行業數字化轉型的進度緩慢、成效不大。近年來，河北省唐山市在推進當地產業數字化轉型方面，突破傳統觀念和路徑的限制，搶抓“電商集群”的優勢，以電子商務產業園區建設為依托，通過優服務、引人才、搭平臺等措施為電商企業發展紓困解難，推進電商集群建設，并將其作為推動縣域特色產業發展的主要抓手，推動全市縣域特色產業煥發出強大活力。

一、唐山市電商集群發展現狀

近年來，河北省圍繞行業優勢、特色產業數字化轉型出臺了一系列的政策，推動了電子商務與特色產業的深度融合，走出了一條具備地域特色、符合地區發展的產業電商發展之路。將電子商務作為推動縣域特色產業數字化轉型的抓手，使其與傳統產業、百姓生活的融合不斷加深，并成為推動產業升級、提升百姓幸福生活指數的新動力。唐山市在推動傳統行業數字化轉型的道路上率先發力、勇當先鋒，以電子商務產業園區建設為載體，逐漸形成電商集群發展態勢。

（一）建立跨境電子商務試驗區，帶動產業轉型升級

2018年，唐山市獲準設立跨境電子商務綜合試驗區，加快了產業的轉型升級的同時擴大了唐山市的對外開放程度。借助于跨境電商高效率、低成本的優勢，將產業基礎、沿海有港等開放優勢“串珠成鏈”，形成了“跨境電商+工業企業+加工貿易”新模式，為唐山市傳統產業轉型增添新動力。根據相關調查數據顯示，2019年唐山市以鋼鐵、裝備制造等產業為代表的跨境B2B交易額，已經達到165.97億元;截至2020年上半年，入駐跨境電子商務綜合試驗區的企業已經達到765家，開展B2B業務的就有701家。無論是從交易額還是從企業數量來看，跨境電商在拉動企業發展方面占據主流位置。

除此之外，2020年唐山市還組織了“平臺走進產業帶”活動，將跨境電商與各縣區相關產業緊密聯系，為傳統產業數字化轉型增添新動力。目前，“平臺走進產業帶”活動已經先后促成了古冶宏林硅膠等20家企業與國家電網電商跨境平臺、谷歌、敦煌網等達成合作意向。不僅如此，唐山本地孵化的綜合外貿服務、平臺交易、海外倉于一體的英東跨境電商平臺借助“平臺走進產業帶”活動，吸引了100多家企業入駐，僅今年上半年鋼材、鋁材塑料、五金建材等產品存在平臺的交易額就高達7300萬美元。

（二）開辟農村電商新陣地，助力特色農業發展

唐山市在推進跨境電商集群發展的基礎之上，還抓住了電子商務進農村的項目建設，大力開辟農村電商發展新陣地，助力當地特色農業發展。以唐山市遷安市為例，打造了“遷安電商谷”“樂村淘”兩大平臺，研發和培育出了具備本地特色的42個產品，其中樂丫、鄉伊香等品牌紛紛上線，成為助力特色農業發展的新動力;樂亭縣則以電商發展為依托，構建了集電子商務、就業、農資、金融等融為一體的“農村綜合信息超市”服務模式，橫向連接服務單位、商家企業，借助手機客戶端，實現在線辦理業務，真正實現了“一店式”便民需、“一站式”解民憂、“一線式”連民心。

二、電商集群推動唐山縣域特色數字化轉型的路徑

（一）提供優質服務，為縣域特色數字化轉型提供強大后盾

唐山市政府從企業創辦、經營以及財稅金融等相關領域，對電商創業企業進行全方位、多角度、深層次的幫扶。

以蘆臺經濟開發區為例：在企業創辦領域，從政策詢問、引薦項目再到創業技能培訓以及創業孵化等，在電商創業的各個環節對創業者實現了全過程的服務覆蓋。并在場地租賃、物業費用以及網絡寬帶等方面，對進駐到電商創業中心的企業實行連免三年租金的優惠政策。

在企業運營領域，蘆臺經濟開發區根據當年新創辦的，或者新遷入電商產業園的獨立核算的電子商務法人機構，對地方政府在財政方面作出的貢獻，每年年尾給予獎勵。關于電商企業的運營平臺，政府鼓勵自己搭建并逐漸轉變為支付型企業，最終建設企業自己的電商創業中心。另外對于電商集群化發展高度需求的配套物流產業，蘆臺經濟開發區政府通過積極拓寬物流領域、改進現有物流模式、豐富配送體系等方式來提升物流企業的綜合配送能力。

在財稅金融領域，針對不同階段的電商企業實施不同的政策，對于剛起步的小微企業在稅費上直接減免;對于大型電商企業則積極鼓勵進行上市。

在其他領域，例如：審批文件資料方面，直接對入駐的市場主體開通綠色快速通道，凡是轄區內的業務均可提供一站式辦公，最大程度上提高辦事效率;產品方面，建議電商企業開發自主品牌，并鼓勵將本轄區內的特色產品市場拓展到電商領域;人才福利方面，對于入駐電商企業的管理、運營以及技術等方面的核心人才按照人才引進的優惠政策對待。

（二）培養電商人才，為縣域特色數字化轉型提供智力支撐

為了進一步發揮電商集群的優勢，加速唐山縣域特色數字化轉型，唐山市應重視電商人才的引進和培養，構建高水平復合型人才培養模式，做好數字化人才培養的頂層設計，并從以下三個方面著手建立長效機制，為縣域特色產業數字化轉型提供智力支撐：

第一，加大電商人才的培養，電商企業應積極參加各類電商相關的培訓，比如，借助“萬名電商人才培訓”計劃，完善電商人才培訓體系，通過電商創業培訓、專題講座等形式，為電商集群式發展夯實人才基礎;與高校開展合作簽訂電子商務專業培訓、實習、就業一體化合作協議，引進高校的師資力量，為電商從業人員開展培訓的同時，為電商產業的發展儲備優質的人才。

第二，打造本土電商人才隊伍，借助“引鳳還巢”計劃，吸引更多的電商人才返鄉，為電商集群發展注入新鮮的血液。首先，唐山市各縣域要積極構建電子商務人才返鄉數據庫，將電子商務人才資源與縣域農作物特色、鄉村企業發展用人需求相匹配，促進人才資源的優化配置。

第三，構建電子商務返鄉人才的共享平臺以及培訓平臺，通過共享平臺建設為電子商務人才了解當地電商集群發展現狀，以及指導農民打造農作物品牌提供支撐;借助培訓平臺的搭建，促使更多的電商企業人員可通過在線平臺、直播平臺等方式進行線上學習。

（三）加快平臺建設，為縣域特色數字化轉型提供展示舞臺

在數字化轉型的道路上，很多企業有了轉型的思路，卻很難落地，其原因在于沒有相應的組織架構和資源來源作為支撐。實踐表明，“互聯網+”背景下傳統行業的數字化轉型，無論是從商業模式、營銷戰略還是從產品策略方面，都離不開平臺的支撐。針對數字化轉型的瓶頸問題，唐山市結合縣域特色產業展開“自我革命”，通過網絡平臺的搭建，為遷西板栗、樂亭甜瓜等縣域特色農業的轉型升級帶來新的契機。

直播電商的模式可以有效壓縮中間環節，通過線上、線下融合互動的特點，推動直播電商賦能傳統產業市場轉型。因此，唐山市要發揮網紅優勢，打造特色化產業鏈品牌IP化。通過直播電商業務，推動唐山縣域特色產業數字化轉型，幫助優質農產品、綠色產品以及傳統行業產品實現線上銷售，切實增加農民、企業的收入。以唐山市、遵化市為例，借助電商大賽平臺，將正立核桃、石磨面粉、皇喜貢栗等特色產品宣傳出去，推動特色產業集群發展。

此外，設立商業街區消費專題，通過電商直播業務，為人們提供豐富的餐飲、導購等服務;通過電商直播平臺的搭建，組織傳統企業、電商從業人員、大學生開展電商專業知識培訓，培養電商人才。借助唐山網紅產業集群，打造網紅主播生態鏈系統，促使更多傳統企業、特色農業“觸網發展”，為唐山市縣域特色產業“數字化”轉型提供新的思路。

三、結束語

綜上所述，唐山市要著眼于新發展和新優勢，搶抓“電商集群”的發展優勢，充分發揮唐山市電商發展的濃郁氛圍、結合地區特色產業豐富、供應鏈完備的優勢，將本地礦山、鋼鐵企業、港口物流等產業優勢;遷西板栗、樂亭甜瓜、豐潤生姜等特色農業與“電商集群”發展緊密結合，并通過政策扶持，為電商集群發展提供多角度、全方位、深層次服務，為其良性發展打造良好的營商環境;通過電商人才培育和引進，為促進縣域特色產業數字化轉型提供智力支撐;通過打造平臺，發展網紅直播優勢，為縣域特色數字化轉型提供展示舞臺。最終借助電商集群的迭代更新，推動縣域特色產業新舊動能轉換，實現縣域特色數字化轉型。

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