互聯(lián)網(wǎng)時代新聞傳播模型研究

◎劉 瀟

一、引言

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，我國網(wǎng)民數(shù)量已超過9億，互聯(lián)網(wǎng)正融入每個人的生活當中，從各方面影響人們的社交與行為。進入21世紀后，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的飛速發(fā)展，越來越多的新聞正與社交形成交互式產(chǎn)品，在引導用戶習慣的過程中，帶動新聞傳播的發(fā)展與革新。文化多元化與信息爆炸正成為互聯(lián)網(wǎng)時代下帶來的重大變革，技術讓信息實時傳播，網(wǎng)絡讓文化形成交融。在傳統(tǒng)模式下，新聞傳播要經(jīng)理創(chuàng)作、構(gòu)思、記錄、整理、核對、發(fā)表、傳播等環(huán)節(jié)，在沒有互聯(lián)網(wǎng)的情況下，一條新聞從發(fā)生到傳播往往具有時滯性，而互聯(lián)網(wǎng)的高效性和實時性對新聞傳播的傳統(tǒng)模式帶來了不少挑戰(zhàn)，在這一發(fā)展革新過程中，未緊跟時代步伐的媒體逐漸沒落，勇于革新創(chuàng)造的媒體卻大獲全勝。因此，在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，從各個角度分析互聯(lián)網(wǎng)的特點，輔之改造傳統(tǒng)新聞傳播模式，可以讓新聞傳播更加從容地應對當前的挑戰(zhàn)，并積極借助互聯(lián)網(wǎng)工具，對社會價值塑造、個人價值引導起著積極作用。同時，在掌握互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的新聞傳播模型，可以有效實現(xiàn)媒體與受眾人群間的良性互動，完成新聞媒體的有效轉(zhuǎn)型。

二、互聯(lián)網(wǎng)時代信息傳播模型

1.信息傳播定義

在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，信息的主要傳播渠道已成為互聯(lián)網(wǎng)為載體，各類形式下的新型信息交互方式。它將利用互聯(lián)網(wǎng)工具助力于眾人更加客觀把握、認識人們之間的信息傳播。在完成社會共享的基礎上，信息傳播將少數(shù)群體的觀念或傳遞的思想通過受眾者再次共享后，達到社會化共享的目的，具有一定溝通、交流與散播特點。其次，信息傳播打破傳統(tǒng)的社會關系網(wǎng)絡，通過網(wǎng)絡社區(qū)形式，打破傳統(tǒng)的地緣限制，并與互聯(lián)網(wǎng)為載體的網(wǎng)絡社區(qū)形成新型社會關系。既是社會關系的全新展現(xiàn)，也不排斥原有社會關系的維系發(fā)展，從雙方角度形成新的關系維度。由于信息傳播呈現(xiàn)一定互動性，因此在互聯(lián)網(wǎng)時代下，信息傳播這一特性被放大，與傳統(tǒng)的發(fā)起人主動地位不同，兩者通過信息的交互反饋實現(xiàn)了傳播和融合，將信息以全新的方式鋪開，并再次通過傳播、互動降低發(fā)起者主導地位，實現(xiàn)了信息的互動。

2.信息傳播系統(tǒng)性

傳統(tǒng)信息傳播將信息傳播分為人內(nèi)、人際、群體、組織、大眾傳播五種類型，但在互聯(lián)網(wǎng)的影響下，個人主體地位明顯下降。在通過群體效應和從眾心理的影響下，信息傳播正直接邁向大眾傳播方式。首先，傳播方已有專業(yè)組織逐漸向小團體、個人發(fā)展趨勢，當傳播影響力逐漸增大時，才可能誕生組織形式的傳播方。其次，信息傳播受眾群里指向性不強，屬于分散式傳播，因此在對受眾群體針對性上有著明顯劣勢，但在互聯(lián)網(wǎng)技術的影響下，相當部分信息可以實現(xiàn)受眾群體精準推送，大幅減少了信息傳播的成本。再次，信息傳播模式伴隨著技術發(fā)展，已實現(xiàn)大量、快速的復制傳播，信息制作者往往溯源困難，部分信息的真?zhèn)蝸碓匆殉蔀楝F(xiàn)代信息傳播中的難點。由于信息公開化，傳播內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)布散開來，人們獲取信息來源繁雜，很難從中辨別信息真?zhèn)巍Ｗ詈螅柚ヂ?lián)網(wǎng)技術實現(xiàn)了信息傳播反饋的有效機制，受眾人群根據(jù)所得信息，能及時公開地給予反饋，但對信息來源方則導致了海量信息處理問題，無法高效實現(xiàn)及時再反饋。

3.信息傳播特點

互聯(lián)網(wǎng)時代的人類社會已逐漸成為通過網(wǎng)絡和現(xiàn)實相互影響下的外部環(huán)境交互調(diào)節(jié)機制，并以此維系當代社會的發(fā)展與變革。因此，在傳統(tǒng)傳播模型基礎上，信息傳播使其具有更加開放、透明的特性，不同社區(qū)群體形成了有自身標簽特點的圈子，并相互融合相互影響，最終形成了復雜的社會傳播系統(tǒng)。傳播系統(tǒng)正常運轉(zhuǎn)時，既對信息傳播主導方提出了更高要求，也為受眾方在信息獲取帶來了便利和新的麻煩，要辯證地看待互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的社會傳播系統(tǒng)發(fā)展，通過內(nèi)部和外部環(huán)境的相互調(diào)節(jié)和影響，實現(xiàn)開放包容的信息傳播。同時，信息傳播由不同組成的子環(huán)節(jié)組成，且不同環(huán)節(jié)之間相互交錯，在傳播獨立性上又多了相互依賴性，將各個環(huán)節(jié)共同組成了當代信息傳播的宏觀模型。因此，人和網(wǎng)絡共同成為了時代特色下的信息載體，兩者均相互影響和發(fā)展，共同組成了有機的信息傳播要素。

4.信息傳播與社會發(fā)展關系

社會發(fā)展離不開信息的傳播，由于社會是由不同人組成，存在著多變、復雜等不可控因素。傳統(tǒng)的信息傳播在制度、渠道、群體等之間的要素上存在著一定分割，而互聯(lián)網(wǎng)時代彌補了傳統(tǒng)意義上的要素分割，它將不同人群、不同思想、不同行為方式和價值觀均融為一體，同時可以在一定引導下進行信息自由傳播。通過技術手段還能將信息傳播中出現(xiàn)的認知偏差進行糾正，積極影響社會朝良性發(fā)展。但信息傳播的自由與限度是一對矛盾體，在社會發(fā)展過程中是隨著矛盾的發(fā)展而變化的，要實現(xiàn)信息傳播影響社會良性發(fā)展，就必定會對其進行管理和控制，不存在絕對意義的傳播自由，要用科學的方法對其進行管理和控制，找到適合社會發(fā)展的良性運作模式，在以受眾人群為核心的傳播要素中，始終以人為本作為發(fā)展核心。作為一門科學，信息傳播要符合社會科學發(fā)展需求，從功能性要求上對信息傳播做出變革，從各個方面實踐改變。

三、新聞傳播與互聯(lián)網(wǎng)融合

1.過濾式新聞傳播與擴散

隨著互聯(lián)網(wǎng)自媒體發(fā)展，新聞出處已由組織發(fā)布變?yōu)閭€人與組織發(fā)布形式，傳統(tǒng)新聞傳播模式受此影響，往往通過個人媒體第一時間爆料獲得。在此情況下，新聞的傳播源不僅質(zhì)量不能得到保障，還受個人因素影響，出現(xiàn)認知偏差，在不進行過濾式傳播時，新聞內(nèi)容的真實有效性得不到保障。同時，互聯(lián)網(wǎng)加劇了個人與組織間的矛盾，爭奪第一消息的過程中，個人往往占據(jù)有利時間，但對內(nèi)容負責機制尚未形成，導致虛假消息與真實消息無法辨別，因此要采用有益社會價值傳播的過濾式模型，鼓勵個人來源新聞通過組織渠道，經(jīng)過論證和合適，以適當?shù)胤绞桨l(fā)布。

2.糾正傳播路徑中的偏差

面對互聯(lián)網(wǎng)時代，傳播路徑多種多樣，傳統(tǒng)管控方式已不足以應對信息爆炸式的新聞傳播。要加強新聞審核制度建設，保證信息傳播源頭、過程和結(jié)果具有可控性，從多個角度挖掘傳播路徑，并建立監(jiān)督檢查機制。通過正確引導、積極應對等方式糾正傳播路徑中出現(xiàn)的新聞偏差。同時，加強新聞傳播的工具運用能力培養(yǎng)，在互聯(lián)網(wǎng)為載體的新聞傳媒時代，借助技術手段打造受眾群廣、意識形態(tài)正確的新聞傳播路徑，將過濾模型不斷完善，嚴格抵制不良信息傳播，真實地將新聞通過可控渠道傳播給大眾。發(fā)動個人及民間組織的自媒體，積極參與到新聞傳播科學路徑建設中來，將新思想、新方法引入傳統(tǒng)新聞傳播模型，為個體形象的受眾群體建立榜樣模型，實現(xiàn)雙方合力的偏差糾正模式。

3.新聞信息加工與審核

及時挖掘新聞和社會動向，對網(wǎng)絡媒體中出現(xiàn)的各種新聞進行考證，對正確的予以肯定和學習；對錯誤實行新聞糾正。新聞傳播過程中，載體必然借助互聯(lián)網(wǎng)工具，合理利用工具對新聞進行加工與審核，通過組織內(nèi)自身的專業(yè)素養(yǎng)和有效組織，幫助新聞傳播建立正確的內(nèi)容。在針對重大事件和社會熱點事件新聞上，媒體組織需結(jié)合社會發(fā)展要求和受眾人群價值觀樹立兩方面進行新聞的及時收集、整理、調(diào)查與證實，完成整個流程后進行新聞的發(fā)布，不可將未經(jīng)整理和核實內(nèi)容進行新聞發(fā)布，在加工、審核與發(fā)布的循環(huán)中，加入良性互動環(huán)節(jié)，及時積極回應受眾人群信息，并開展正確的心理建設，引導人群朝積極健康方向發(fā)展。在發(fā)現(xiàn)新聞傳播中的錯誤信息傳遞時，要勇于提出并及時上報，將互聯(lián)網(wǎng)新聞監(jiān)管過程作為新聞行業(yè)發(fā)展的重要標志。通過線上、線下的雙線工作，將新聞以不同形式展現(xiàn)到大眾，滿足不同需求人群的新聞需求。

4.文化融合與工具結(jié)合

互聯(lián)網(wǎng)平臺孕育了大量自媒體，其中受眾面廣、受熱愛程度高的自媒體逐漸形成了一定的自由思想社區(qū)。在這一社區(qū)里，自媒體作為主導方，將受眾群體通過信息和傳遞的思想紐系在一起，通過互聯(lián)網(wǎng)技術可以將自媒體與新聞傳播媒體的信息交互渠道打通，通過他們的影響力實現(xiàn)新聞的正確傳播。同時，通過新聞傳播的相互作用，將不同思想、不同社區(qū)的受眾人群以新聞傳播渠道建立聯(lián)系，實現(xiàn)在信息傳遞過程中的路徑打通，將不同文化融合到以新聞傳播為紐帶的核心體系內(nèi)，實現(xiàn)內(nèi)容的廣泛傳播。建立有效的合作模式，實現(xiàn)新聞傳播媒體與自媒體在新聞傳播上的合力協(xié)作，在保證新聞的真實有效性前提下，最大程度挖掘信息傳播的時效性和分散性。

總結(jié)

經(jīng)過對互聯(lián)網(wǎng)時代的新聞傳播模型梳理，建立了以真實、有效、及時、互動為核心的四位一體新聞傳播方式，通過互聯(lián)網(wǎng)時代發(fā)展下的自媒體、多種新聞傳播路徑等要素，服務于受眾人群，使大眾新聞傳播能符合當前的社會發(fā)展需求，同時能最大程度保障思想、文化的自由傳播。從新興媒體發(fā)展趨勢來看，新聞傳播將與互聯(lián)網(wǎng)緊密聯(lián)系在一起，通過相互影響、相互作用實現(xiàn)互利共贏。因此，傳統(tǒng)新聞媒體工作者應緊抓時代發(fā)展紅利，結(jié)合當前社會發(fā)展需求，對傳統(tǒng)新聞傳播模式進行探索和改進，牢牢抓住以人為核心的新聞傳播模型，實現(xiàn)傳播路徑、方式等各方面提升。