5G時代加快提升產城發展的融媒體傳播力

◎蘇 舟

作為構建萬物互聯的關鍵網絡基礎設施，5G成為推進改革的新動能，為振興實體經濟提供新機遇，并且助推制造強國和網絡強國戰略。各地5G基礎設施建設提速，加快推動媒體融合向縱深推進。以貴州省省會貴陽市為對象，研究地方融媒體傳播需求轉變趨勢，為了更好地服務于產業與城市的發展，須要加快提升融媒體的傳播力。

一、5G深化融媒體傳播力

5G作為第5代移動通信技術，具有低時延、廣連接、大帶寬三大特點。5G新一代信息技術推進，加快大數據與實體經濟融合，促進各行各業向數字化、網絡化、智能化發展，重塑中國經濟各領域的發展生態，也將深刻影響媒體的信息傳播。

2016年2月，黨的新聞輿論工作座談會召開。會議中提出，尊重新聞傳播規律，創新方法手段，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。

新媒體時代的新聞傳播“四力”的建構中，傳播力處于首要地位，是引導力、影響力和公信力建構的前提和基礎。只有著力增強傳播力，才能精心打造引導力，進而提升影響力和公信力。在傳播力的建構路徑中，既要立足于當下傳統媒體與新興媒體融合發展的實際，又要放眼未來趨勢。

從量的方面來看，發行量、收聽率、收視率、點擊量、粉絲數均是對應媒體傳播力評估的重要參考對象。伴隨著媒體深度融合的發展，傳播力的外延也在不斷拓寬并提出新的時代要求。

2020年6月，中央全面深化改革委員會第十四次會議審議通過了《關于加快推進媒體深度融合發展的指導意見》。會議強調推動媒體融合向縱深發展，要深化體制機制改革，加大全媒體人才培養力度，打造一批具有強大影響力和競爭力的新型主流媒體，加快構建網上網下一體、內宣外宣聯動的主流輿論格局。

全媒體以其強滲透與場景附著、社交模式等重構，深刻改變媒體生態與傳播格局。現有體制機制、內容、渠道、平臺、人才和市場的有機融合，作為戰略層面的推進深化加快步伐。

5G時代隨著傳播主體多樣化、內容生產社會化、受眾需求多元化的發展，技術進步滲透到萬物互聯的各領域，信息傳播與媒體資訊方式同步轉型。移動互聯網成為信息傳播主渠道，融媒體傳播需求進入加速發展的新階段。

二、產城傳播需求新趨勢

以貴州省省會城市貴陽為研究對象，在縣級融媒體中心、企業宣傳部門、產業園區宣傳招商部門、大型城市綜合體等走訪調研基礎上，以產業與城市發展的融媒體傳播視角，觀察具有代表性的媒體平臺運營現狀，總結出5G時代的融媒體傳播中呈現出的新需求。

（一）宣傳性要求再增強

經過新一輪機構改革部署，重要會議精神等要求，各地方宣傳部門陸續組建完成網絡安全和信息化管理機構，并且將精神文明建設、新聞出版、電影、廣播電視等工作統籌管理。新形勢下宣傳思想工作的任務使命，將黨的新聞輿論工作放在首位，弘揚新時代的好聲音，講好中國故事。

貴陽市縣級融媒體中心成立以來，建立完善的新媒體矩陣。以貴陽市高新區融媒體中心為例，其搭建新媒體傳播平臺，包括建成微信、微博、網站、頭條號、抖音號等，推出多樣化的融媒體產品，形成分眾傳播、分類覆蓋的格局，取得了良好的傳播效果。

貴陽市縣級融媒體中心實現兩微和多端的建設，推動媒體深度融合持續發力。在內容呈現、產品創新、管理運營等方面都有新成績，內容爆款打造也取得較好的傳播效果。緊密圍繞貴陽市經濟社會“一品一業、百業富貴”發展愿景，持續強化產業發展和城市建設的宣傳力度。

（二）傳播力顯出關鍵性

5G時代用戶需求轉變，隨之改變的還有內容生產的專業度，及其語境場景等。媒體傳播服務于產城發展，必須創新理念，增強針對性和實效性，更要適應分眾化、差異化傳播趨勢。

目前，貴陽已有社區實現三大運營商的5G覆蓋，以花果園大型城市綜合體為例，其集住宅、商業、藝術文化、商務辦公、智能生活服務為一體，打造智慧化的社區。

項目開發方自建起宣傳平臺，包括企業網站、微信、頭條號等入駐平臺，成為社區信息傳播渠道。同時，重要資訊會與新聞媒體加強合作，將優質內容在主流媒體平臺分發。以內容策劃為主導，從傳播性角度加強再生產和再傳播的能力，全方位展示綜合體社區生活。

伴隨未來5G逐步普及，企業融媒體平臺建設，短視頻制作力度也在增強。依托5G及云計算、大數據、物聯網等信息技術資源優勢，地方媒體平臺深入社區融媒體服務，加強直達群眾的連接，將有利于推動融媒體傳播力提升。

（三）市場化呈現新特點

網絡信息技術代表新的生產力發展方向，在踐行新發展理念上先行一步。圍繞建設現代化經濟體系，加快信息化發展，整體帶動新型工業化、城鎮化、農業現代化水平，不斷催生新產業新業態新模式，以新動能推動新發展。

為適應媒體融合傳播的趨勢，貴陽農產品物流園就將招商運營與企劃宣傳職能統一，增強兩者在市場運營中的協同作用。園區開設有微信平臺，作為主要的外宣渠道。聚焦內容生產的同時，在多客戶端和入駐平臺做內容分發。此外，園區也在積極開拓直播和電商平臺，以網紅帶貨、抖音平臺傳播等移動媒體形式，更好地將媒體傳播和市場運營結合在一起。

農村產業革命推進，助推打造打經濟增長極。多元化產業快速引進，融媒體傳播力也在持續提升。宣傳和招商互動，不僅有利于增強投資信心，而且產業與園區的知名度推廣，從前期園區修建過程的重點項目報道，到建成后運營推廣協同，地方主流媒體都有持續合作與服務。

（四）品牌化須要再增強

品牌化是市場化提升的助推器，區域性的傳媒服務應當注重地方品牌的塑造與傳播，并發揮積極的引領作用，推動城市與產業品牌的知名度提升。

創業板上市的貴陽朗瑪信息技術公司，作為一家高科技企業，其展示大廳是企業成果對外展示的平臺，詳細介紹公司基本情況醫療產業體系，長期作為走訪調研的地點。

5G時代具有代表性的貴陽高新科技企業，以技術優勢立足市場，并在品牌傳播層面加以增強。這將有利于促進新產業發展，服務民生領域，促進重點領域技術創新，并且拓寬市場合作加快成果轉化。

媒體融合傳播力的提升，就是要把社會思想文化公共資源，轉化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優勢。積極應對傳播力、宣傳性、市場化、品牌化的新需求，把握好國際傳播領域移動化、社交化、可視化等趨勢，發揮地方新型主流媒體的主力軍作用，持續擴大主流價值的影響力。

三、加快提升傳播力對策

5G時代媒體融合的趨勢中，以優質產城發展的媒體內容生產，延展新聞資訊與深度報道，聯動地方智庫智囊，地方新型主流媒體要從多方面著手，加快提升融媒體的傳播力。

（一）機制靈活創新

媒體融合的大趨勢下，培養既懂采編等業務技能，又掌握新媒體應用和數字技術的復合型人才尤為重要。實現紙媒和新媒體編輯一體化管理，組建垂直領域產品團隊。傳統媒體在內部實行“孵化”機制已有成功的實踐，不僅有利于調動內部員工的創業激情和活力，也有利于探索建立有效的人才激勵機制。同時，新一階段的媒體改革中，傳統媒體在“經營融合”層面取得重要突破，要推動管理產權治理結構創新，實現事業化與公司化治理有機結合。適時發揮資本的驅動力，實現資本和技術推進媒體轉型，闖過改革深水區增強企業經營能力。

（二）流程優化再造

移動端成為信息傳播主入口，數字化產品成為傳播主供給，主流媒體去落后產能，要積極推動媒體布局戰略性調整，推動組織再造、架構重整、轉型升級，“融”出定力合力實力。媒體融合發展，要構建符合平臺型媒體特點的新機制，充分發揮媒體的新功能，加快推進融為一體的要求。在內容產品的生產一線，調度有力、高效協同的日常生產流程，實現高效采編管理流程優化。同時，要重視拓展傳媒產業鏈，串聯產品IP化的終端，明確工作的目標化管理，持續探索推動創新發展的有效路徑，加快推動媒體融合轉型。

（三）平臺協同體系

針對融媒體的發展要求，傳統媒體采編需要轉型升級。改變采編發環節中，傳統媒體與新媒體間的“隱形門”。以內容策劃、項目實踐為導向，做出具備融合文字、音視頻等新媒體形態產品。以媒體內部組織調整促進組織融合為導向，推進優勢資源的重組與整合。同時制定長期戰略規劃，注重頂層設計謀劃，以內容產品為突破口，實現資源利用最大化。增強市場合作模式與技術應用層面的創新設計，以主流價值導向駕馭“算法”，全面提高產城發展的融媒體傳播力。

結語

5G新一代信息技術革新，推動經濟發展方式加快轉型。緊密結合產業發展趨勢，探索提升產城發展的融媒體傳播力，將持續推動內容建設和技術創新，適應新形勢下媒體融合向縱深發展的要求。進一步探索構建垂直領域的智慧化媒體平臺，增強新型主流媒體的綜合實力，將增強傳媒服務產城發展的軟實力，為助推經濟社會高質量發展作出積極貢獻。