淺議如何提高標題的新聞含量

◎楊序先

新聞的標題如同新聞的眼睛，既然是眼晴，那一定是新聞內(nèi)容的一部分。標題的新聞含量就是這個標題所表達的新聞信息，它包括信息量、思想性、藝術(shù)性等。如果一個標題表達的新聞信息量大，思想性強，藝術(shù)性高，那么這個標題的新聞含量就高，反之，這個標題新聞含量就弱。現(xiàn)代媒體生態(tài)環(huán)境下，多元化的傳播方式使媒介受眾面區(qū)分越來越細，讀者對新聞標題的信息含量、標題的制作和審美的要求越來越高。本文試圖從如何提高標題的新聞含量作一些初淺的探討。

一、新聞標題的劃分和作用

題好文一半，標題是對一篇新聞報道的提煉、概括和濃縮。新聞標題的信息含量體現(xiàn)在標題中，一個好的新聞標題，必定內(nèi)容準確，鮮活、形象、生動，能夠吸引讀者讀下去。了解新聞標題的結(jié)構(gòu)劃分和作用，有助于更好地制作新聞標題。

(一）新聞標題的劃分

新聞標題雖字數(shù)不多，但結(jié)構(gòu)比較穩(wěn)定，放在新聞報道正文內(nèi)容的前面，按字號大小和正文加以區(qū)分。

1.單一型標題和復合型標題

只有主題的是單一型標題；既有主題又有引題或副題的是復合型標題。復合型標題按組合方式區(qū)分有3種：（1）引題--主題-副題，例如：2021年4月1日湖北日報要聞版:弘揚英模精神朝陽永留山水間（引題，小字號）“他鼓舞我們逐光而行”（主題，大號字）——省直機關(guān)單位同仁回憶王朝陽工作點滴（副題，小號字）。（2）主題-副題：2020年12月12日湖北日報時事版：堅定信心辦好自己的事（大號字，主題）——論學習貫徹中央經(jīng)濟工作會議精神（小號字，副題）。（3）引題-主題；如2020年12月12日湖北日報社會版：為鐵路火車打好安全補頂（小號字，引題）——王曉梅二十七年煉成“女悍將？（大號字，主題）

2.實題和虛題

按報紙新聞標題寫作來看，可分為虛題和實題。實題概括、描述新聞事實，以敘事為主，表現(xiàn)具體的人物、事件、動態(tài)、效果等。虛題用來說理、議論，揭示新聞本質(zhì)、評述事實、烘托氣氛等。作為消息標題，虛題不能單獨使用。虛實相結(jié)合往往會帶來極好的傳播效果。

（二）標題的具體作用

1.點明中心內(nèi)容，吸引讀者

俗話說“看報先看題，看書先看皮”，一則新聞能否引起讀者的關(guān)注，標題是關(guān)鍵。如果標題做得好，生動活潑，新聞含量豐富，讀者自然會去關(guān)注、去閱讀。如果標題制作得平淡無奇，內(nèi)容簡單，自然不會引起讀者的興趣。再好的新聞也會淹滅在海量的信息當中，與讀者失之交臂，讓作者與編輯的心血付諸東流。

2.增強感染力，打動讀者

古人說得好“感人心者，莫先乎于情”。標題要想吸引讀者，首先應當在情感上打動讀者，“俘虜”讀者。標題不是簡單的新聞信息傳遞，而是一種觀點、思想、情感的表達。它通過濃郁的情感來撥動讀者的心弦，引起讀者的思想、心靈的共鳴，激勵讀者的感情力量。因此，越是富有魅力，飽含深情的標題，就越有感染力，越能打動讀者。

3.“活”標題，畫龍點睛，抓住讀者

一個好的新聞標題，不僅新聞信息量豐富能吸引讀者，與讀者產(chǎn)生共鳴而在情感上打動讀者，而且要具有一定的審美要求，標題有活力，語言生動、形象。“活”的新聞標題，對整篇新聞報道會起到畫龍點睛的作用，這樣讀者會更好地領(lǐng)悟到新聞的價值和份量，從面更進一步地抓住讀者。

二、提高標題的新聞含量應把握的要點

在傳統(tǒng)媒體與新興媒體競爭激烈的今天，人們對標題的新聞含量要求越來越高，希望通過標題了解到更多的新聞信息，這也為我們制作新聞標題增加了難度。筆者認為，提高標題新聞含量可以從以下幾個方面去努力：

（一）賦予標題新穎的內(nèi)容。賦予標題新穎的內(nèi)容，因為內(nèi)容是標題的靈魂。沒有內(nèi)容的標題或者內(nèi)容不新穎的標題，如同白開水一般，索然無味，是無法吸引讀者的。如：鶴城區(qū)法院主持公道真情為民， 內(nèi)容新穎的標題給人的感覺就完全不一樣，讓人振奮，給人警醒。又如：聽河南南召縣溪樹溝村駐村第一書記談感悟(引) “不是有希望才干，干了才有希望”（主）2019年6月19日《人民日報》）

（二）賦予標題新聞信息的純度。過去，我們的標題大多是口號式的，新聞信息量少，新聞信息純度不夠，讀后讓人了解的不多，不痛快、不解喝，激不起讀者的閱讀興趣。提高新聞信息的純度，就是要把新聞中最有價值、最有亮點的東西來作標題，沒有廢話，沒有做作。如:研究一根黃瓜摘獲兩項大獎(摘自2019年《人民日報》)；又如:從沙趕人到人趕沙(引)六老漢三代人一片綠(主)(摘自2019年《人民日報》)。這些標題，滿滿的信息，簡單而豐富，讀了讓人過癮。

（三）賦予標題清晰的新聞信息。標題傳遞新聞信息最忌含糊不清、不知所云。越是清晰明了的標題，它的新聞含量才越高。這就要求我們在制作標題時，必須準確清晰地表達新聞事實，讓讀者一看就明白你講的是什么事，而不是讓人去猜謎語。如：如何應對“開學綜合癥”，這份“收心大法”請收好！這樣的標題讓人不知所云，到底如何應對“開學綜合癥”？“什么是收心大法”？又如：“新官”要理“舊賬” （搞自2021年3月16日《湖南日報》）;部門辟綠色通道紀檢監(jiān)察保暢通 辰溪“死”去6年的廠子活了（主）（搞自2021年3月16日《湖南日報》）。這兩個標題表達的新聞信息非常清晰，信息量也很大。

（四）賦予標題深刻的思想性。所謂思想性，其實就是指標題要有一定的思想感情，表達是非與否，愛憎分明的立場、觀點。標題的思想感情是否表達得生動深刻，是決定標題是否有內(nèi)函、有生命力的根本所在。如：“共產(chǎn)黨員是永不退休的”（主）——嘉禾九旬老黨員的深情“告白”(副)（搞自2021年3月17日《湖南日報》）；又如：寧愿損失三百萬不讓環(huán)境受污染（引） 靖州忍痛割愛關(guān)紙廠 （主）(2000年5月23日《懷化日報》)

提高標題的思想性，可用修辭手法，表現(xiàn)新聞事實，讓標題更具思想性，更有感染力。詩人艾青說過，“采用比擬的方法，可以使一切無生命的東西活起來。”我們采用修辭手法，就是為了給所寫的“死物”賦予思想感情，讓所寫的對象栩栩如生躍然紙上。如：“頭”被擰下 “心”被掏空（引） 公用消防栓慘遭“酷刑”（主） （摘自2005年《團結(jié)報》），又如：昔日同行是“冤家”今日“聯(lián)姻”成伙伴（引）新晃商業(yè)供銷部門攜手共渡難關(guān)（主）（摘自1990年10月31日《懷化日報》）

（五）賦予標題恰當?shù)谋磉_方式。標題的制作有很多種表達方式，如果表達方式選擇得當，可以增加標題的新聞含量，增強對讀者的吸引力。

1.讓標題有動感，也就是化靜為動，讓讀者如見其人，如聞其聲，如臨其境。

如：山歌聲聲飛出去存款涓涓流進來（1991年8月24日《懷化日報》）；又如：征地造房為啥等煞人？（引）一道公文背著39顆印章旅行（主） 希望有關(guān)部門舍繁就簡，多辦實事，加快住宅建設(shè)步伐（副），（1980年9月19日《文匯報》）。

2.讓標題有意境。富有意境的標題能給讀者帶來精神上的愉悅和美的享受，從而激發(fā)人們的閱讀興趣。因此，我們在制作標題時要盡量創(chuàng)造意境。如：足不出戶盡享采摘樂趣斗室之間一覽田園風光（引）水果盆景把果園“搬”回家（主）（摘自2005年《濟源日報》）。又如：出門一把鎖進門一盞燈（引）“空巢老人”期盼親情（主）（摘自2005年《奉化日報》）

3.讓標題尖銳幽默。一則尖銳風趣幽默的標題，既概括了新聞事實，又濃縮了作者、編輯的感情，讓人回味無窮。

如：共產(chǎn)黨人決不能當老好人（主） 《人民日報》評論員為“老好人”畫臉譜……（略）（副）（摘自《羊城晚報》）；又如：女排奏捷場面感人（主） 榮高棠大叫：郎平不要哭，要笑。（副）（摘自《羊城晚報》）

4.多用實題。要使標題的新聞含量更足，在制作標題時要多用實題，少用虛題。因為只有“實”，標題才有“干貨”，讀者才能一目了然。其實，提倡多用實題并非虛題就不能用，而是要求我們在制作標題時，要虛實兼用，虛實得當，互相補充。如：更新就業(yè)觀念扎根農(nóng)村創(chuàng)業(yè)（引）洪江市25名大中專畢業(yè)生自愿當“村官” (主)（2000年10月23日《懷化日報》）；又如：苦耕十余年出版《生產(chǎn)力通史》（引）農(nóng)民舒作標一“史”驚天下(主)（2003年9月10日《懷化日報》）。

（六）打破傳統(tǒng)模式，創(chuàng)新標題制作。打破傳統(tǒng)模式，就是改變不管春夏秋冬，放在什么媒體都可以用的“萬能標題”模式，實行專用標題，一條新聞一個標題，“量身定做”，有個性、有特點，形成自己的風格。它也是提高標題新聞含量的重要手段之一。如：昔日寄人籬下?lián)@受怕今日平等競爭理直氣壯（引）懷化市100多家假公制企業(yè)自摘“紅帽子”（主）（新華社1993年6月23日電）；又如：嫦娥五號太空稻離開溫室完成移栽 （引）“天稻”下凡安家田間（主）（《人民日報》（2021年03月30日第12版）。

三、提高標題新聞含量應當注意的幾個問題

提高標題新聞含量，在實際操作中要注意以下幾個問題：

一是忌嘩眾取寵。標題是對新聞事實的準確概括，需要用事實說話，而不是一味的靠辭澡嘩眾取寵，吸人眼球。如：“街上公然露胸，真是有傷風化”，“鬧市中驚現(xiàn)懸掛于車外的裸尸”“副委員長受賄3000萬落馬”，“花園口決口”，等等， 這些標題都是以偏概全，嘩眾取寵，迎合讀者，騙取讀者。

二是忌口子開得大。口子開大了，看起來嚇人，但標題思想不集中，不突出，什么都想說進去，結(jié)果是得不償失。作標題時應當開小口子，把主題縮小集中，實現(xiàn)小而尖，以小見大。如：優(yōu)化勞動管理深化內(nèi)部改革搞好技術(shù)革新（引） ×××工廠想方設(shè)法為國家作貢獻（主）以市場為導向深化企業(yè)改革（引） “省廣”產(chǎn)品成為市場搶手貨（主）。

三忌啰嗦。新聞標題應當簡單明了，不能詞不達義，啰里啰嗦。如：懷化市小學語文數(shù)學送教送研活動在中方縣舉行、懷化水利部門秋冬春水利建設(shè)已完成投資15.2億元

四忌不準確。標題要做得準確，不然就會鬧笑話。如：為期4個月的整治行動開始（引）人民南路鶴洲路變整潔了（主） 才開始整治，怎么就變整潔了呢，讓人不可信。又如：錦園路小學：開學首日學校發(fā)紅包，這樣的標題如從字面上理解，學校給學生發(fā)紅包，肯定不對，也肯定不行。如果不是發(fā)紅包（發(fā)學習用品或?qū)W校老師給學生的寄語），那“紅包“二字就應當打“引號”，不然，就誤導了讀者。