守正創新 有“融”乃強
——以黃岡日報媒體融合發展為例

◎熊慶萍

在移動互聯時代，“終端隨人走、信息圍人轉”是傳播的鮮明特征。

2019年1月25日，中共中央政治局第十二次集體學習把“課堂”設在了媒體融合發展的第一線。習近平總書記在主持學習時強調，推動媒體融合發展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。

圍繞這一時代課題，黃岡日報社積極投身媒體融合發展，探索從“相加”到“相融”，向著“融為一體、合而為一”的目標不斷邁進。

一、以自我革命的姿態適應時代發展

回望傳播史，傳媒技術的變遷無不深刻重塑新聞業態。全媒體時代，媒體融合發展是大勢所趨。

什么是“融”？

“相融”是要實現“融為一體、合而為一”，達到“你就是我、我就是你”的目標。首先，“相融”是一個理性的揚棄過程，不是全盤否定，也不是另起爐灶，而是雙向互動、彼此促進的發展。其次，相“融”是一個主動的轉型過程，不是此消彼長，也不是你死我活，而是你中有我、我中有你的有序轉化。

當前，一些傳統媒體合并關停，引發業界的嘩然與惋惜。冷靜觀察，這種變化并非消亡，而是一種新生。一些不再出版的報刊沒有退出傳媒界和輿論場，只是化身為“網報”與“端媒”。正如習總書記所說：傳統媒體和新興媒體不是取代關系，而是迭代關系；不是誰主誰次，而是此長彼長；不是誰強誰弱，而是優勢互補。

從2014年黃岡日報成立“融媒體大采訪中心”之時，黃岡日報人就做好了融合的思想準備，就以“大象也要學會跳街舞”的干勁，時刻準備著以自我革命的姿態迎接數字化，迎接媒體融合時代的到來。

2014年11月，根據形勢發展要求和報社實際，為加快推進媒體融合發展，培養全媒體采編隊伍，提升報道水平和影響力，黃岡日報組建“融媒體大采訪中心”。將日報采訪部、晚報采訪部、黃岡新聞網、黃岡手機報等部門打通運作，實現傳統媒體與新興媒體報道融合共進。

融媒體大采訪中心建立統一指揮調度的多媒體采編平臺，實行主持人制度和例會制度，做到新聞信息一次采集、多種生成、多元傳播，實現了“多出人才、快出人才，多出新聞、出好新聞”目的。 2016年4月，該經驗作為全省19個、黃岡唯一案例，入選湖北省委宣傳部編印的《學習貫徹習近平總書記“2·19”講話精神培訓新聞宣傳創新案例選編》。

二、以融合手段壯大主流陣地

讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里，宣傳思想工作的著力點和落腳點就要放在哪里。

當今時代，輿論環境、媒體格局、傳播方式都在發生深刻變化，新聞客戶端和各類社交媒體成為很多干部群眾特別是年輕人的第一信息源，每個人既是受眾，也可能成為信息源。

在這種鮮明的傳播特征下，媒體格局已經從“人找信息”到了“信息找人”。移動優先是傳播大勢所趨，也是融合發展戰略。

這要求我們，打通“報、網、端、微、屏”，推動移動媒體建設；重構“策、采、編、發”，實現新聞信息內容的“一次性采集、多媒體呈現、多渠道發布”，建設新型主流媒體；建設新媒體聚合平臺，打造現代傳播體系。

2020年6月，黃岡市委深改委第六次會議審議通過《關于深化黃岡日報社和黃岡廣播電視臺改革的指導意見》，黃岡日報社按照指導意見，堅守正確方向導向，加快構建全媒傳播體系。

一是構建全媒運行機制。全媒體新聞宣傳系統發揮著“中央廚房”中樞作用，突出移動優先，形成報社所屬全媒體線索匯聚、信息處理、融合發布、用戶管理、輿情監測一體化運行機制，構建“新媒體首發、全媒體跟進、融媒體傳播”格局，全面提升新聞宣傳質效。

二是再造全媒體工作流程。重組全媒體環節要素，設立策、采、編、發四大板塊，再造采編工作流程，按照全媒體一條龍管理機制，逐步建立信源甄別、選題策劃、創意設計、生產創作、編輯分發、推送發布、效果反饋工作流程，建立“一體化”指揮調度平臺，實現新聞信息“一次采集、多種生成、多元傳播、多次運用”。

在2020年戰“疫”、戰洪、戰貧三場新聞宣傳硬仗中，全媒體開設50多個專欄專題，刊發了一批重磅報道、深度報道。其中，選取報道專題，按照“三個一”（提交一篇稿子、一組照片、一段小視頻）要求采編，推進媒體融合進程。

搭臺唱大戲，借臺唱好戲，讓黃岡日報媒體融合無中生有，好戲連臺。近年來，報社一方面想方設法建設新媒體，打造優勢平臺，現建有報網微屏20多個全媒體矩陣。另一方面借梯上樓，依托大媒體大平臺開辦新媒體，如黃岡日報抖音、掌上黃岡直播、新華社現場云直播、黃岡新聞網人民號、頭條號、新浪、騰訊官方微信微博等新媒體矩陣，成為黃岡最具傳播力和影響力的新媒體矩陣。

三、以內容創新唱響時代強音

“要把握正確輿論導向，提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力，鞏固壯大主流思想輿論。要加強傳播手段和話語方式創新，讓黨的創新理論‘飛入尋常百姓家’。”習近平總書記在全國宣傳思想工作會議上發表重要講話，對做好新形勢下黨的宣傳思想工作作出重大部署，為黨的新聞輿論工作指明了前進方向。

近年來，主流媒體通過加強傳播手段和話語方式創新，推出了有思想、有溫度、有品質的融媒體精品力作，在互聯網上做大做強正面宣傳，讓網絡空間的主旋律更響亮、正能量更強勁。

例如，央視新聞新媒體通過“智能大屏+移動小屏”“長視頻+短視頻”等多樣化傳播方式，將“擼起袖子加油干”“幸福都是奮斗出來的”“讓我們只爭朝夕不負韶華”“每個人都了不起”等習近平主席新年賀詞里平實有力的“金句”直抵人心，時代強音讓億萬民眾的精神家園洋溢著滿滿正能量。

每年的全國兩會報道不僅是各家媒體以新媒體形式集中亮相的大舞臺，同時，也成為媒體融合傳播成效集中檢驗的競技場。各大媒體拼內容、手法，也拼技術，不斷有注重創新和體驗的內容呈現方式成為亮點。

媒體融合發展，是一條從未有人走過的路，必定要爬坡過坎，也一定有新的挑戰。黃岡日報一直沒有停下過努力的腳步。

講好黃岡故事，主題宣傳異彩紛呈。黃岡日報社每年推出10多個全媒體大型主題宣傳報道，成為融合宣傳的標配和亮點。2016年5月16日，湖北省新聞工作者協會和黃岡市委宣傳部聯合舉行黃岡日報“競進有為的黃岡答卷”與主題報道研討會。2017年6至7月，黃岡日報推出的黃岡大別山世界地質公園的宣傳報道，榮獲中國報業協會年度宣傳項目創新拓展獎，列為全國40個經典案例。

用好新媒平臺，“指尖”傳播獨領風騷。黃岡日報社始終堅持正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事，在新媒體建設上實行“加減乘除”法，集中力量辦好辦強優勢媒體。自2018年以來，黃岡網絡傳媒中心承擔《黃岡發布》主要制作任務，每年制作《黃岡發布》占總量的90%多，黃岡新聞網和掌上黃岡閱讀量位居黃岡百家媒體聯盟矩陣前茅。“掌上黃岡”榮獲2020全國地市融媒體傳播力十強獎；黃岡新聞網榮獲2020全國地市融媒體傳播力十強獎；新媒體作品《山東英雄今天回家》《一位黃岡市民的倡儀書》分別榮獲2020全國地市新媒體抗“疫”新聞一等獎、二等獎。

改革永無止境，創新永不停息。因勢而謀、應勢而動、順勢而為，牢記使命任務，堅持守正創新，堅定不移推動媒體深度融合，就一定能在新時代黨的新聞事業征程中，書寫媒體融合發展的精彩“黃岡答卷”。