區塊鏈新聞媒體的創新與應用探究
——以全國首個“區塊鏈新聞編輯部”為例

◎徐曉笛

一、區塊鏈新聞媒體

區塊鏈新聞媒體，指的是遵循區塊鏈邏輯思維，以區塊鏈技術的開發與應用為基礎打造的區塊鏈新聞媒體平臺。將區塊鏈理念技術運用于新聞媒體，將從新聞采制、傳播方式、組織管理等各個方面革新傳統的新聞媒體業態，推動媒體融合向縱深發展。2020年9月，中共中央辦公廳、國務院辦公廳聯合印發的《關于加快推進媒體深度融合發展的意見》中指出，要加強包括區塊鏈在內的新技術在新聞傳播領域的前瞻性研究和應用，“構建新型采編流程，形成集約高效的內容生產體系和傳播鏈條”。

二、全國首創的湖北云端“區塊鏈新聞編輯部”的具體實踐

受疫情影響，2020年全國兩會對記者數量有所控制，以網絡、視頻、書面等為主要方式進行采訪。在此背景下，2020年5月20日，全國兩會召開前夕，湖北廣播電視臺融媒體新聞中心首發倡導，組織聯合12省市的主流新媒體作為第一批成員單位組建的全國首個“區塊鏈新聞編輯部”在云端成立。

該編輯部緊密扣合兩會的主題和議程，整合各媒體成員單位的資源與平臺優勢，利用5G和AI人工智能等新媒體傳播技術，遵循“區塊鏈”的運行理念，開展云端大型聯合報道，9天時間內141件新媒體產品在全網綜合點擊量超過2.1億人次。編輯部的成立，對于我國將區塊鏈應用于新聞生產和媒體組織領域具有開創意義，獲評“2020中國應用新聞傳播十大創新案例”和“2020年度國內傳媒業的十大事件”。

（一）運行理念

基于區塊鏈的思維邏輯，“區塊鏈新聞編輯部”在實際運用中秉持的運行理念為“策劃眾籌”“傳播去核”“機會均等”?！安邉澅娀I”是指所有成員單位在云端通過連線的方式召開策劃會，頭腦風暴，共商良策，云端抱團聯合想策劃、做產品、促宣推；“傳播去核”是指編輯部內部除了常設的服務單位，沒有絕對的主導單位和人員，在“誰提出，誰主導”的指導思想下，優質提案的創作者成為該項目主導，靈活的人員分工和開放的擇優決策在媒體的組織管理上實現了創新，兼顧了“去中心化”的優質創作環境和“有中心在”的有序生產機制；“機會均等”則指遵循編輯部不定期由適合的成員單位負責主導某一核心項目的運行機制，每一家媒體都有主創爆款新聞的機會，加之各成員單位資源與平臺的合力，達到更好的新聞傳播效果。

（二）運行模式

在新聞生產的實際操作中，編輯部秉持著“共建、共享、共融、共贏”的核心價值觀，從以下幾方面實現通力協作：

共商主題。負責日常運營的單位在云端商議當日重點選題，梳理當日熱點，擬定合適封面，必要時通過“群接龍”的形式投票決議。

共推熱詞。流媒體雜志每日推送當天的兩會熱詞，同時集思廣益選作儲備。

眾籌新聞。在雜志內頁中，各家媒體推選各自的主題報道，以H5、圖解等新媒體產品形式呈現重磅內容，同時生產各自內頁附二維碼的海報，閱讀體驗更好，也更利于二次傳播。

共采共制。部分選題項目，由編輯部各成員單位共同策劃，各自分工采訪完成后，由編輯部日常運營單位匯總制作出新媒體產品，再由全編輯部宣推，實現更好的傳播效果。

共建熱話。本次兩會報道，編輯部創建的微博熱點話題“2020我們一起拼”，緊抓年度新聞熱詞，同時一語雙關，引發良好關注討論。

個性傳播。各成員單位在同一步調發布宣推的同時，根據各自平臺的主體特征凸顯特色，多元化、全方位，最大限度達到受眾群體的立體覆蓋。

（三）產品呈現

9天時間，區塊鏈新聞編輯部共生產了包括電子雜志、H5、海報、直播等多種形式在內的視聽媒體產品141件，在全國20多家主流媒體上得到鏈條式傳播，全網綜合點擊量超過2.1億人次。

兩會期間，區塊鏈新聞編輯部在云端首創推出了日刊《兩會流媒體》雜志，9天時間共出版10期，策劃了《2020我們一起拼》《人民至上》《決勝全面小康 共襄復興偉業》等封面主題，并于5月22日出版號外《500字看報告》極簡版政府工作報告。

編輯部特別策劃“2020我們一起拼”三場云直播，分別以“疫往·情深”、“疫后·重振”和“一起·小康”作為直播主題，先后邀請了全國12地的24位來自不同領域的嘉賓分別圍繞抗疫防疫、重振重啟以及脫貧攻堅三個話題展開云上暢聊。直播由編輯部共策共享共推，同步在20余個平臺播出，總觀看量超4100萬人次。

（四）傳播創新

1.從傳播組織的角度來看，區塊鏈新聞編輯部探索創新了“新聞眾籌”的新機制。在全國兩會這一重大專題報道上，各媒體成員單位不再各自為營，搶占資源，而是通過協作共享的機制，化零為整，共同發力。至2021年全國兩會期間，編輯部已擴展至17家成員單位。從新聞生產階段的共采共制，到發布宣傳階段的鏈條傳播，跨省市“云端新聞編輯部”的形式不僅能降低人力成本的投入，也能提高傳播效率，擴大傳播影響力。共同策劃，分工協作，避免了許多重復性工作和人力消耗，大大節約了時間和人力成本；各媒體單位各取所長，發揮自身優勢，可以更大程度拓展報道內容，豐富報道形式；此外，資源共享以實現省際合力，一個新聞產品，能夠得到十幾個省級媒體的平臺宣推，傳播受眾群體和覆蓋面大大提升，傳播力和影響力都得到幾何式增長。

2.從內容生產的角度來看，區塊鏈新聞編輯部挖掘驅動了“新聞眾籌”的新勢能。新聞眾籌這種全新的新聞生產方式，打破了原有不同地域不同媒體單位之間的業務壁壘。通過云端頭腦風暴共商主題，思維和靈感的碰撞，往往能激發出奇思妙想和創新亮點，由此豐富和革新產品及內容。另一方面，區塊鏈新聞編輯部進行“抱團生產”，將前方各路記者的一線素材傳回和后方收錄系統的實時編輯處理相協調配合，在云端實時編輯完善和進行平臺發布，從而提高生產效率，增強生產力。

3.從傳播方式的角度來看，區塊鏈新聞編輯部探索了從“云媒體”到“鏈媒體”的現實跨越，離不開新技術的助力加持。5G傳播技術，保障了前線記者拍攝的實時畫面和多路新聞素材能夠即時即地通過索貝LiveHand系統回傳，后方同步進行云端編輯，使新聞現場直播連線和快速反應發布空前高效。大數據的技術支持，經過智能篩選針對用戶特性精準投放，將平臺統一宣發和個性化傳播有機結合，鏈條式的傳播方式和路徑能夠更大程度實現社會效益和經濟效益的雙重效益。3D虛擬影像技術使主播和嘉賓在跨地域直播中實現了同框互動，大大拉近了主播與嘉賓的時空距離，讓觀眾獲得更身臨其境的視聽體驗。

4.從社會連接的角度來看，區塊鏈新聞編輯部開創“鏈媒體”為價值傳播提質增效。全國兩會期間，編輯部圍繞“2020，我們一起拼”這一主題，報道展現了代表委員們履職盡責的生動故事、全國疫后重振、決戰脫貧攻堅的蓬勃態勢，為社會注入凝心聚力的正能量。同時，云直播中網友的互動助力、3D實時虛擬時還原的談話場景，都使用戶獲得了更好的參與與體驗感，為媒體進一步提高傳播力、引導力、影響力和公信力提供了實施路徑。

三、“區塊鏈新聞編輯部”應用前景分析

全國首個區塊鏈新聞編輯部開啟了我國將區塊鏈運用于新聞生產和媒體組織管理的新篇章。未來區塊鏈新聞媒體的發展應用，可以考慮從新聞內容生產和傳播流程、安全監管運行機制以及行業信用和生態體系等全方面重塑業態，再造價值，為媒體融合進程中的新聞業發展創造新機遇。

1.內容生產與傳播始終是新聞媒體行業的業務核心。在加快推動媒體融合發展，建立全媒體傳播體系的時代要求下，利用區塊鏈技術來優化傳統的新聞內容生產傳播體系和業務管理流程。例如，以區塊鏈去中心化的方式分散傳播權力，建立更具規模和規制的區塊鏈新聞編輯室，進一步發展“新聞眾籌”機制，促進跨地域、多元化媒體機構間的資源共享和生產協作，激勵應用創新，提高生產效率，增強傳播效果。

2.建立安全監管運行機制勢在必行。新聞媒體是輿論宣傳的主陣地，肩負引導正面輿論、穩定社會秩序，強信心、暖人心、聚民心的責任與擔當。區塊鏈技術與大數據、云計算、AI人工智能等新信息技術的有機結合，能夠為強化監測與監管輿論環境提供支撐，同時區塊鏈分布式存儲和去中心化的技術優勢，能夠提高新聞采制傳播流程中的運行效率和數據存儲的安全性。優化監管運行機制，為新聞媒體信息傳播拓展升華至價值傳播保駕護航。

3.構建全新的行業信用和生態體系。在大數據、云計算、AI人工智能等新興技術的影響下，用戶對數據價值信用與版權保護的需求愈加強烈。區塊鏈運用去中心化和可溯源的運行規則，一方面可以保護用戶信息，另一方面違約行為會影響用戶的信用服務，會促使用戶更加重視信用維系，從而為行業主體和用戶間構建起信任體系；區塊鏈技術可以為追蹤并確保新聞來源提供解決方案，形成互鏈共治，對新聞進行信源認證和內容審核，進一步增強新聞的時效性與準確性，同時對新聞版權保護提供技術支撐，治理優化新聞生態環境，促進良性發展。

小結

在2020年新冠肺炎疫情背景下誕生的全國首個區塊鏈新聞編輯部，運用區塊鏈的思維邏輯，探索實踐了“新聞眾籌”新機制和新方式，展現了我國主流媒體深度融合的積極創新與前沿探索，為我國新聞傳播實踐和研究提供了新思路、新活力和新經驗。在媒體融合大發展的進程中，唯有不斷推動以技術為支撐的融合轉型，才能實現新聞媒體產業的創新與發展。我國媒體應抓住歷史機遇，順應時代趨勢，提高戰略高度，將先進技術融入組織管理、體系建設、新聞生產及傳播的全過程，做大做強新型主流媒體，推動媒體深度融合發展。