互聯網思維下新聞與網絡傳播的融合思考

◎潘 頔

隨著互聯網的發展，我國傳統新聞遇見巨大的挑戰，信息化進程的加快，為人們提供更多獲取新聞的渠道。而網絡傳播的方式，不僅能夠將新聞事件的傳播速度加快，同時也能夠讓更多網絡民眾了解到新聞事件的前因后果，具有豐富的傳播形式以及較強的互動性，不會受到空間和時間的影響，更加具有便捷性等優勢。打破人們傳統獲取新聞的方式，開拓人們的視野，增長人們的社會認知水平。網絡傳播對傳統新聞造成巨大的影響，也為新聞改革創造更多的機遇，采用全新的改革方式有效的與網絡傳播進行融合，能夠確保新聞在互聯網時代下的平穩發展。

一、互聯網思維下新聞與網絡傳播融合的作用

1.拓展新聞傳播的途徑

在傳統新聞的傳播中，一般只有電視新聞、報紙新聞以及廣播新聞等，其傳播的途徑較為單一，傳播的方式過于落后，難以滿足人們的對新聞的需求。利用網絡進行新聞傳播，能夠利用較低的成本實現文字、圖片、聲音、視頻等多種模式的傳播途徑，讓新聞變得更加具體化，同時也能夠增加新聞傳播的樂趣，豐富人們的日常生活，提高人們對新聞的認知。同時，多種新聞傳播途徑也人們提供全面了解新聞事件的方式，拓展人們思維方向，提高新聞事件的影響速度。

2.拓展新聞傳播的內容

在互聯網的時代下，人們已經能夠利用網絡了解世界上不同地區發生的事，具有關數據表明，網絡已經覆蓋全球的九成以上的面積，能夠快速有效收集新聞事件，人們能夠利用網絡對自己喜歡的內容進行選擇。同時，利用網絡發布新聞，具有較高的包容性，能夠將不同事件的信息整理進行發布，也能夠創造新聞話題，讓新聞讀者進行自主選擇，增加新聞的互動性，促進新聞事業的穩步發展。

3.拓展新聞傳播的區域

傳統的新聞傳播過程中，受到傳播方式的影響，導致很多新聞只能在本地進行傳播，新聞的傳播受到地域限制影響，對于新聞發展十分不利。在互聯網思維下，將新聞融合網絡傳播，能夠改變傳播方式，利用網絡的便捷性，將地區新聞事件在網絡中進行傳播，新聞傳播不在受到區域的限制，促使新聞傳播更具有影響力。

4.促使新聞傳播更具有互動性

在傳統新聞傳播中，大多以廣播新聞、電視新聞為主要傳播方式，這些新聞傳播方法，無法給讓人們參與到新聞互動中，不利于新聞傳播的發展，同時也難以及時收集新聞效果的反饋。利用網絡途徑進行新聞傳播，能夠為人們提供互動參與機會，增強新聞媒體收集人們的反饋意見，促進新聞傳播的發展。

二、互聯網思維下新聞傳播存在的問題

1.新聞媒體工作人員的認知不足

網絡傳播的不斷發展，給新聞媒體創造更多傳播的途徑。但在互聯網思維下，很多新聞媒體工作人員的認知不足，導致傳統新聞與網絡傳播融合速度較慢，影響新聞傳播的發展。主要集中體現在工作人員的信息水平較差，難以有效利用網絡進行新聞編輯和新聞的傳播工作，將網絡媒體合理運用到新聞傳播中。

2.新聞媒體利用網絡傳播的效率較低

目前，部分新聞媒體已經逐步實現利用網絡進行新聞傳播，但其利用效率較低，很多新聞媒體企業沒有全面開展網絡傳播方式，僅在一些官方網站中進行新聞事件的報道，新聞傳播的影響效果較低，不易于新聞傳播的發展。

三、互聯網背景下新聞與網絡傳播融合策略

1.個性化新聞報道與網絡傳播的融合

在互聯網背景下，需要新聞媒體進行個性化新聞報道，內容新穎豐富的新聞報道才能夠滿足現在人們社會認知需求。網絡傳播的新聞，需要具有一定的差異性，要充分考慮到用戶的思維方式以及文化特性，從而根據用戶的特性進行新聞報道。在新聞報道的過程中，需要對媒體用戶，進行對用戶情況收集和分析，要充分考慮到用戶的文化程度、興趣偏向等。從而對新聞報道進行調整，將時政新聞、娛樂新聞、技術性新聞和實踐性新聞等報道內容占比作出相應的調整，從而滿足不同的用戶個性化需求。個性化新聞的特性，不僅要滿足人們的文化需求，也要增加新聞的趣味性，將新聞報道內容進行充實，提升人們對新聞報道的樂趣，同時也能夠增加新聞傳播的影響效果。

新聞媒體傳播要建立在互聯網背景下，根據用戶的數據思維，進行網絡媒體平臺的傳播。而利用網絡平臺技術，要掌握新聞傳播數據方向，根據數據推算，對網絡平臺用戶社交、興趣等方向進行了解，從而制定詳細的新聞推送計劃，為用戶帶來個性化服務。同時，新聞媒體也需要提高用戶的閱讀參與性，開展會員等級制度，當用戶閱讀新聞數量越多時，其會員等級提升越快，也可以開通平臺簽到制度，促進新聞用戶能夠每天參與到媒體閱讀中。新聞媒體也要開通用戶反饋、社交、娛樂等功能，豐富用戶新聞體驗，存進新聞網絡傳播的發展。

2.利用新聞傳播與產業經營的融合

目前，我國大部分新聞媒體網絡傳播方式過于落后，仍然采用被動訪問進行傳播，用戶通過瀏覽新聞網站和新聞APP等方式進行訪問，由于新聞媒體的宣傳效果有限，知名度不高，導致新聞媒體的用戶數量較低，新聞媒體企業很難利用廣告創造更多的收益，因此，需要新聞媒體創新網絡新聞傳播的方式，根據網絡數據進行分析，根據用戶的興趣愛好進行新聞推送，確保用戶能夠新聞網站進行瀏覽，網站的廣告收益也會隨之增加，為新聞平臺創造更高的收益。利用網絡新聞傳播與產業經營有效融合，將新聞傳播與娛樂、文化、網絡購物等聯系在一起，提高產業經營的效果，專注于新聞平臺的內容和新聞平臺的模式是新聞媒體網絡傳播的根本，利用傳播方式進行產業經營能夠有效為新聞平臺創造更高的收緊，兩者有效的進行相互融合，才能夠促進新聞發展，為社會效益和經濟發展做出貢獻。

3.新聞媒體和商業媒體有效融合

在目前的新聞媒體發展情況來看，只是單獨依靠新聞媒體進行網絡傳播效果十分有限，不利于新聞媒體的網絡傳播發展。而商業媒體的發展時間較長，已經形成成熟的傳播的體系，能夠將有效的將社會熱點話題進行傳播。由此可見新聞媒體與商業媒體的有效融合，才能夠促進新聞媒體的發展，也是新聞網絡傳播的趨勢。有效的利用商業媒體傳播渠道，能夠幫助新聞進行快速的傳播，而商業媒體的用戶基數較大，提高新聞覆蓋范圍，增強新聞的影響力，將二者充分進行融合，能夠有效提升新聞傳播的收益。

新聞媒體與商業媒體在本質中存在這一定的差異，集中體現在傳播的目的、利益的收益、追求傳播的效果等方面，將二者進行有效的融合，需要做好以下幾個方面：第一，新聞媒體明確新聞傳播的目的，不同于商業媒體的傳播，新聞媒體傳播更具有一定的社會實效性，能夠揭露社會中存在的問題，提高用戶的社會認知，有效完善公共道德建設，促進我國社會的發展。第二，要明確新聞傳播的利益收益，新聞傳播注重社會整體結構的利益收益，在保障其基本發展的收益的同時，更多回饋給社會，用于新聞傳播的建設，從而促進新聞的發展。第三，要注重新聞的反饋，商業媒體中用戶較多，不同差異的用戶其反饋內容也有所不同，新聞媒體要及時注重用戶的反饋，與新聞用戶進行良好的互動交流，采取相關的建設性意見，完善新聞傳播的內容，同時也能夠有效的提升新聞傳播的效果。

4.增強新聞媒體工作人員的網絡傳播認知

首先，要明確新聞媒體工作的人員的思想觀念，讓其充分認知到網絡傳播已經成為未來新聞發展的趨勢，只有合理利用網絡技術才能夠提高新聞的傳播效果。其次，要加強新聞媒體工作人員的電子信息技術，網絡傳播需要新聞媒體工作人員有一定電子信息技術，能夠對網絡新聞傳播進行相關的操作，新聞媒體企業定期要對工作人員開展電子信息培訓，在日常新聞報道中能夠合理利用信息技術進行網絡傳播，提高新聞媒體的網絡傳播效率。最后，新聞媒體工作人員要時刻關注網絡事件，能夠有效利用商業媒體發掘新聞素材，從而進行新聞加工，拓展新聞媒體的素材渠道，同時也能夠增強新聞的時效性，能夠在第一時間進行熱點事件的新聞報道，提高新聞報道的效率。

結語

綜上所述，在互聯網背景下，新聞媒體要積極開展網絡傳播途徑，結合網絡傳播的特性以及互聯網絡的現狀，進行創新式新聞媒體改革，從而提高新聞媒體在網絡中影響效果，增強新聞用戶的感官體驗，同時，新聞媒體也要結合現代商業媒體的發展趨勢，根據新聞的特點，拓展網絡傳播的渠道，促進新聞的未來發展。