對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^指導(dǎo)新聞實(shí)踐的再思考

◎馬永紅

不忘初心，須常溯本源。馬克思主義新聞?dòng)^是現(xiàn)代中國(guó)新聞工作者的理論本源，常學(xué)常思則常有所悟。

2020年以來新冠病毒肆虐全球，疫情告急，正常的生活、工作秩序完全打亂。互聯(lián)網(wǎng)中陡增無數(shù)“傳媒人”，“輿論場(chǎng)”明浪沖撞暗波涌動(dòng)，幾乎每個(gè)地球人都被裹挾其間，備受煎熬。在此疫情輿情在背景之下，重讀馬克思主義新聞?dòng)^相關(guān)理論，感受如同暗夜里尋找光明，對(duì)耳熟能詳?shù)膸讉€(gè)重要概念也有了些許辯證的思考。

一、“政治家辦報(bào)”與“新聞專業(yè)主義”的關(guān)系

馬克思主義認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)背后有政治，許多問題背后都有政治，要做好經(jīng)濟(jì)報(bào)道、社會(huì)報(bào)道，以及各個(gè)方面的報(bào)道，不講政治是不行的。在階級(jí)社會(huì)中，任何媒體都不可能獨(dú)立于紛繁復(fù)雜的社會(huì)關(guān)系之外，那些號(hào)稱絕對(duì)“新聞自由”、標(biāo)榜是“獨(dú)立媒體”的西方媒體或許不固定為某個(gè)政黨提供服務(wù)，但一定受制于某個(gè)階級(jí)某個(gè)資本。

在中國(guó)，“黨媒姓黨”是所有黨報(bào)黨刊“出生”時(shí)注定的，黨媒的使命即是做黨的喉舌、為人民發(fā)聲。馬克思主義新聞?dòng)^提出“政治家辦報(bào)”，是要求媒體的辦報(bào)意識(shí)中“政治意識(shí)”這根弦必須時(shí)刻繃緊，從政治大局的站位高度去分析新聞事實(shí)，處理新聞業(yè)務(wù)。這就要求新聞從業(yè)人員人人都必須努力成為“政治家”。

新聞傳播有其自身的規(guī)律，這些規(guī)律要求新聞從業(yè)人員擁有專業(yè)精神，敬畏新聞事實(shí)、新聞受眾。在這一方針指導(dǎo)之下，成為“新聞家”應(yīng)該是每一位新聞從業(yè)人員職業(yè)道路的前進(jìn)方向。

“講政治”的新聞傳播是在尊重、并充分運(yùn)用傳播規(guī)律后的新聞傳播。只講政治而不遵從新聞規(guī)律的傳播是空喊口號(hào)，聲雖高卻無實(shí)質(zhì)內(nèi)容；不“講政治”的新聞傳播則如風(fēng)雨飄搖中失去航標(biāo)的小船，傾覆是其必然結(jié)局。

有著豐富新聞傳播經(jīng)驗(yàn)的毛澤東主席曾經(jīng)指出：“一個(gè)新的社會(huì)制度的誕生，總是要伴隨一場(chǎng)大喊大叫的，這就是宣傳新制度的優(yōu)越性，批判舊制度的落后性。”明確什么優(yōu)越、什么落后，即是政治意識(shí)在發(fā)揮作用，而如何進(jìn)行“宣傳”和“批判”，便要以專業(yè)精神做支撐了。“政治家辦報(bào)”和“新聞專業(yè)主義”在新聞?shì)浾摴ぷ髦胁豢善珡U，沒有孰輕孰重之分。

一家健康的媒體，必然是堅(jiān)持正確政治方向、同時(shí)倡導(dǎo)新聞專業(yè)精神的；一個(gè)優(yōu)秀的新聞工作者，必然是政治堅(jiān)定，同時(shí)業(yè)務(wù)精湛的。

二、“正面宣傳為主”不等于“一團(tuán)和氣”

社會(huì)生活中，有陽光燦爛的廣場(chǎng)，也有陰冷潮濕的角落。一個(gè)新聞事件的發(fā)展也往往一波三折，有高昂的鼓點(diǎn)也會(huì)做低沉的呻吟。遵循“正面宣傳為主”的要求，就只能說廣場(chǎng)不能談角落，只許表揚(yáng)先進(jìn)不準(zhǔn)敦促落后，必須努力營(yíng)造出一團(tuán)和氣的輿論環(huán)境嗎？當(dāng)然不是。

《人民日?qǐng)?bào)》原總編輯范敬宜曾說：“不能簡(jiǎn)單地認(rèn)為，只要版面上100%登的是正面報(bào)道，就算做到了‘正面宣傳為主’了。更重要的是看正面宣傳是否成為一張報(bào)紙的基調(diào)和主旋律。從根本上說，以‘正面宣傳為主’的這個(gè)‘為主’，是個(gè)傾向問題。”也正因此，在有關(guān)新冠疫情的相關(guān)報(bào)道中，我們既觀察到醫(yī)護(hù)人員誓交請(qǐng)命書上前線的勇敢眼神，也瞥見了他們面對(duì)生命逝去時(shí)的無奈表情；既看到醫(yī)生舉著點(diǎn)滴瓶陪病人在去體檢的路上停下來看夕陽的唯美畫面，也聽到了女兒敲鑼救母時(shí)的急切聲響。這些信息里面，有陽光也有陰霾，但經(jīng)過黨報(bào)黨刊主流媒體的正面報(bào)道，傳遞給我們的都是積極向上能抵御風(fēng)霜的正能量。

堅(jiān)持團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主，是新聞?shì)浾摴ぷ鲬?yīng)當(dāng)始終遵循的基本方針。這個(gè)“正面宣傳為主”決不是只說好不說壞，保持一團(tuán)和氣的簡(jiǎn)單概念，而是以團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、鼓勁為導(dǎo)向的，是一個(gè)層次多樣、內(nèi)涵豐富的概念體系。

習(xí)近平總書記指出：“輿論監(jiān)督和正面宣傳是統(tǒng)一的。新聞媒體要直面工作中存在的問題，直面社會(huì)丑惡現(xiàn)象，激濁揚(yáng)清、針砭時(shí)弊，同時(shí)發(fā)表批評(píng)性報(bào)道要事實(shí)準(zhǔn)確、分析客觀。”

如何能做到既保持正面宣傳又直面社會(huì)丑惡？這需要新聞媒體堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，要求新聞工作者能引領(lǐng)時(shí)代；需要媒體和媒體人從大局謀劃報(bào)道布局，從主流把握?qǐng)?bào)道重心，使新聞?shì)浾摴ぷ魇冀K打在時(shí)代的鼓點(diǎn)上，活躍在火熱的生活中。

三、“媒體融合”不等于“技術(shù)至上”

“技術(shù)至上”還是“內(nèi)容為王”，實(shí)際上是個(gè)根本不值得討論的問題。形式是用來承載內(nèi)容的，必須為內(nèi)容服務(wù)。

互聯(lián)網(wǎng)功能日益強(qiáng)大的時(shí)代，傳播技術(shù)迅速更新迭代，促使媒體格局、輿論生態(tài)發(fā)生了深刻且不斷變化的變化。新的媒介形式更迭出現(xiàn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生著強(qiáng)烈的沖激，媒體融合重構(gòu)工作似乎未及披掛布陣就已全面鋪開。以信息技術(shù)為核心的一些新興媒體很快就高高舉起一面大旗：“技術(shù)至上”，甚至要顛覆許多業(yè)已形成理論的成熟認(rèn)知，例如“新聞五要素”就遭戲謔，“時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件、原因”，似乎要被“圖片、視頻、直播、故事、觀點(diǎn)”替換。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)確實(shí)讓“媒體融合”飛速變化。從報(bào)紙、刊物到廣播、電視，再到現(xiàn)在的微信、抖音、快手，媒體形式一直在發(fā)生著變化，且變化的間隔時(shí)間越來越短，相信我們現(xiàn)在正使用的最新媒介平臺(tái)也很快就會(huì)被更新的替代。但無論傳播形式如何創(chuàng)新、媒體形態(tài)如何變革，人們對(duì)新聞的需求核心都是這些媒介傳遞出來的內(nèi)容。媒介，只是“媒”，只是“介”。變化的是形式，永遠(yuǎn)不變的是受眾對(duì)新聞內(nèi)容的需求。“總會(huì)有不同類型的傳播渠道，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本。”

2014年8月，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過的《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》就指出，“推動(dòng)媒體融合發(fā)展，要將技術(shù)建設(shè)和內(nèi)容建設(shè)擺在同等重要的位置”，“不斷提高技術(shù)研發(fā)水平，以新技術(shù)引領(lǐng)媒體融合新發(fā)展、驅(qū)動(dòng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)”。

豐富、準(zhǔn)確、權(quán)威的內(nèi)容借助高度融合后的全程、全息、全員、全效媒體，必將會(huì)產(chǎn)生更為強(qiáng)大的傳播力、影響力和感染力。

四、“移動(dòng)優(yōu)先”不等于“唱衰紙媒”

據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（CNNIC）發(fā)布的最新《報(bào)告》，截止2020年3月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，互聯(lián)網(wǎng)普及率已達(dá)64.5%。“移動(dòng)優(yōu)先”不再是個(gè)概念，而被人們身體力行地實(shí)踐著，人人都是媒體人，人人也都在客戶端。在如此背景下，職業(yè)的傳媒人在做什么？能做什么？

網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)是快速、平等、即時(shí)、互動(dòng)、服務(wù)、活躍，在大數(shù)據(jù)的支持下還可以輕易做到分眾、個(gè)性推送，讓使用者獲得極大的便利感和輕松感。但正是這些特點(diǎn)，使新聞傳播嚴(yán)重碎片化，并呈現(xiàn)出明顯的迎合姿態(tài)。

“政治家辦報(bào)”和“堅(jiān)持正面宣傳為主”的方針要求媒體和職業(yè)媒體人掌握新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹鲃?dòng)權(quán)，高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，以群眾喜聞樂見的形式，以蘊(yùn)含核心價(jià)值的內(nèi)容，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非。這就需要大量有深度、有情懷、能讓人反復(fù)閱讀深刻感悟的較長(zhǎng)篇幅的精致新聞作品。而對(duì)這樣作品，就目前碎片化的流媒體來說，并不能完全勝任承載任務(wù)。這樣的作品，除了能及時(shí)傳播人文精神的審美、弘揚(yáng)生命真愛的社會(huì)價(jià)值，還有紀(jì)實(shí)、留史的文本價(jià)值。對(duì)它們的承載，紙質(zhì)的報(bào)刊應(yīng)該仍是最好的介質(zhì)。

五、“點(diǎn)贊數(shù)高”不等于“社會(huì)效果好”

對(duì)于新聞?shì)浾撌聵I(yè)來說，新聞是過程，宣傳是目的。考核宣傳工作有一個(gè)重要方式，就是考察其產(chǎn)生的“社會(huì)效果”是否好。

在媒體融合背景下，我們看到，許多網(wǎng)絡(luò)推文動(dòng)輒就獲得10萬+的點(diǎn)擊量，許多推文會(huì)在某個(gè)時(shí)間點(diǎn)同時(shí)出現(xiàn)在許多朋友圈里；我們也看到，不少微信群里，人們的交流方式只剩下發(fā)推文和舉起大拇指點(diǎn)贊。那些獲得高點(diǎn)贊數(shù)的推文社會(huì)效果好么？從實(shí)際情況看，并不盡然。試想，你的朋友圈里，有多少推文你會(huì)認(rèn)認(rèn)真真從頭看到尾，且能在看完后收藏并思考良久的？又有多少是“先點(diǎn)贊后觀看”甚至是“只點(diǎn)贊不點(diǎn)開”的呢？

互聯(lián)網(wǎng)使媒體的“發(fā)行”方式發(fā)生了顛覆性的變革，但覆蓋不等于到達(dá)，到達(dá)不等于入心。如果一味追求“點(diǎn)擊率”和“點(diǎn)贊數(shù)”，而忽略新聞作品本身的質(zhì)量，那就是本末倒置了，又如何實(shí)現(xiàn)新聞傳播的影響力、公信力呢？

不管媒體平臺(tái)怎樣變化，不論傳播方式如何變革，新聞作品的質(zhì)量都一定是全體職業(yè)媒體人在以飽滿的熱情投入融媒時(shí)代時(shí)要力保的。

六、“講故事”不等于“虛構(gòu)想象”

有人的地方就有故事。故事可能是一條新聞的來源，也可能是一條新聞的內(nèi)核，更可能是一種新聞的文本形式。因?yàn)楣适吕镉腥擞惺掠星楦杏兴伎迹适轮v得好，會(huì)讓受眾感同身受，情不自禁接受故事中蘊(yùn)藏的認(rèn)知和見解。近些年，我們驚喜地發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的媒體也開始講故事了，許多故事很吸引人。這些故事以文字、圖片、視頻以及綜合各種媒介元素的融媒形式呈現(xiàn)出來，看時(shí)令人耳目一新，讀后讓人深深掛懷。但是，我們也無奈地看到，不少以故事的樣貌出現(xiàn)的新聞稿，卻被老百姓評(píng)價(jià)為“假”。例如2012年11月17日某報(bào)頭版擺拍的女兵學(xué)習(xí)十八大精神的圖片新聞。

不同于文學(xué)創(chuàng)作，新聞不能靠想象。真實(shí)、準(zhǔn)確是新聞的生命。事關(guān)生命，就絕不能大意待之，不能有一絲一毫的虛構(gòu)。虛構(gòu)就如劇毒氣體，新聞中哪怕參雜了一絲一毫，新聞的生命也會(huì)窒息。

劉少奇同志曾在《對(duì)華北記者團(tuán)的談話》中說：“你們的報(bào)道一定要真實(shí)”“你們做得好，對(duì)黨對(duì)人民的幫助就大；做不好，幫助就不大；如做錯(cuò)，來個(gè)‘客里空’，故意夸大，反映得不真實(shí)，就害死人了。”

社會(huì)生活中從來不缺故事，也從來不缺愿意聽故事的耳朵，缺的總是能真誠(chéng)地講述故事的人；新聞事業(yè)從來不缺平臺(tái)，也從來不缺從業(yè)者的熱情，缺的是“沾泥土”“帶露珠”“冒熱氣”的好稿子。