融媒體時代如何做好先進典型人物的電視報道
——以北京廣播電視臺新聞頻道為例

文 黃佳

典型人物報道作為引領社會主流價值觀、傳播正能量的重要報道體裁，它自20世紀40年代從延安解放區發端以來，已走過80年的歷程，它曾在歷史舞臺上大放異彩。如今面對融媒體時代輿論和意識形態的多元化，如何規避傳統典型人物報道中存在的高大全、臉譜化、同質化等弊端，提升傳播效果，更好地倡導時代精神？本文以北京廣播電視臺新聞頻道近年來的典型人物報道為例，嘗試探索融媒體語境下典型人物報道的方法，以更好地講好新時代典型人物的故事，用典型引路，唱響奮進凱歌，凝聚民族力量。

偉大時代呼喚偉大精神，崇高的事業需要榜樣引領。典型人物報道所反映出的高尚人格、時代精神、示范效應，滋養了一代又一代人，發揮著重要的激勵、教育、動員和引導作用。近年來，北京臺新聞頻道通過積極變革報道理念、創新報道方式、強化融合傳播，使典型人物報道呈現出一系列新格局、新特點、新氣象。

報道形式多樣化

融媒體時代，傳統媒體與新媒體間的界限逐漸弱化，電視不再是唯一的可視媒體，傳統的媒介優勢已被打破，而且隨著新媒體平臺的迅猛發展，受眾呈現出“快速向移動端遷徙”及“碎片化娛樂需求”的態勢，面對媒體環境、受眾需求的改變，北京電視臺新聞頻道對典型人物的報道形式，進行了積極探索。

經過精心策劃，這些典型人物報道中既有講述不同崗位、不同身份“普通人”，用奮斗追求夢想的系列微紀錄片《中國夢365個故事》；也有每年“五一”“新春”特殊節日推出，展示新時代勞動者愛崗、敬業、奮斗風采的系列專題報道。既有聚焦新時代基層黨員如何履職盡責、干事創業的“新時代·新擔當·新作為”專題訪談節目；也有融合了現場訪談、短片播放、榜樣致敬等環節，講述堅守民政服務一線工作者感人故事的《感動社會·民政榜樣》主題教育活動，形成了典型人物報道的多樣態節目矩陣。

突破藝術形式單一性桎梏的同時，還嘗試運用“一次采集，多元生成”的思路，從不同角度選擇內容素材，在不同的節目報道中，實現對人物的多維度展現。比如：新中國成立70周年之際，各主流媒體同時展開了典型人物系列報道，聚焦各行各業“為祖國改革發展矢志奮斗、作出貢獻”的奮斗者。

報道對象有的放矢

典型人物作為具有示范作用或代表性的特定人群，這些人物基本都具備愛國為民、敬業奉獻等高尚品德，但報道時容易趨同性強，給觀眾帶來“千人一面”的不良感覺。北京臺新聞頻道則緊貼時代脈搏，進一步拓寬了典型人物的職業覆蓋面，生動塑造了一批職業多樣、身份不同、個性迥異的新時代奮斗者群像。

把握時代熱點

任何沒有時代意義的人生都是蒼白無力的，盡管熱點更迭快速，但典型人物報道要取得良好的傳播效果，要始終牢牢把握人物的時代特征，注重反映人物的時代風采，努力展現典型人物的時代精神，才能與受眾建立共鳴。

比如由于新冠肺炎疫情的暴發，人們對疫情的恐慌，一度演變成了對蝙蝠的恐慌，系列微紀錄片《中國夢365個故事》立即對中國科學院動物研究所博士、北京寬耳蝠的發現者和命名者——張勁碩發出采訪邀請，制作節目《追蝙蝠的人》，片中既塑造了一位鉆了20年山洞，因熱愛而執著的蝙蝠分類學研究者的人物形象，又通過專家之口，向公眾科普“蝙蝠身上的病毒直接傳染到人身上的概率是很低的，更多的時候都是通過一些中間宿主。事實上，蝙蝠是生態鏈中的重要一環，是農林害蟲的天敵。”消除公眾“一提到蝙蝠，就會想到病毒”的恐慌，不再談“蝠”色變。因人物正好與受眾關注的時代性事件關聯，報道本身廣受關注的同時，主人公“執著理想、科普為民”的形象也更刻入人心。

再如每年“五一”北京臺對勞模人物的系列報道中，編導團隊也不是將所有的人物都統一貼上愛崗敬業、崗位標兵的美德標簽，而是根據時代精神，對每一個報道對象進行了個性化處理，對童朝暉、劉景院、北京市屬醫院援鄂醫療隊等分秒必爭，與死神搶人的白衣天使，注重緊扣生命至上、人民至上的主題；對研究人工智能助力抗疫的年輕IT團隊、正帶領技術團隊努力實現我國自主品牌新能源汽車彎道超車的年輕工程師，則把習近平總書記鼓勵青年人踐行中國夢的講話與他們的故事相聯系，倡導奮斗成就夢想的中國精神；而對于機器人調試技師、守護消費者“舌尖安全”的質檢員等職業技術能手，則扣準執著專注、精益求精的“大國工匠”精神；對于帶領低收入村脫貧摘帽的駐村書記，則凸顯擼起袖子加油干的脫貧攻堅精神。正是因為把握住了時代精神，這些典型人物報道才能切中社會焦點，從而產生巨大的輿論影響力。

聚焦青春風采

青年一代有理想、有本領、有擔當，國家就有前途，民族就有希望！從嗶哩嗶哩網站推出獻給年輕人的演講視頻《后浪》，到優酷傾力打造的《這就是街舞》《這就是歌唱》《這就是灌籃》等以垂直領域為切口、鎖定某一具體青年文化的“這就是”系列網綜，近一年，“青年圈層”成為新媒體關注的熱點，頻頻引發現象級傳播。所以，傳統主流媒體的典型人物報道要想做出時代新鮮感，青年，同樣是必須高度重視的一個特殊群體。

2020年因為疫情，所有媒體都把鏡頭聚焦在了奮戰在抗“疫”一線的醫護工作者，而在這組感人的群像中，很多媒體又都特別關注了90后醫護人員，北京電視臺新聞頻道的“馳援武漢”系列報道中， 記者也特意采制了《 火神山ICU，90后護士的三個角色》《戰“疫”見真章 這批90后有擔當》等多條報道，生動鮮活地講述戰“疫”一線的青春擔當，當看到父母眼中還是孩子的他們穿上防護服，就變成了舍生忘死的戰士，那口罩后一張張年輕稚嫩的面龐，幾乎戳中了所有人的淚點。同樣的，在遴選《感動社會·民政榜樣》的報道對象時，記者也特別關注了從事殯葬服務和福利院護理工作的青春力量，講述了每一位年輕女護理員從業伊始，都要努力克服面對成年男性身體的心理關，細心給休養員處理大小便、洗澡的不易；因為遺體在沐浴時常會嘔吐、排氣，年輕的女遺體化妝師要忍受著刺鼻的惡臭，在操作間里連續工作數小時才能巧手復原逝者安詳容貌的幕后隱忍……當看到這群朝氣蓬勃的年輕人在克服了生理、心理難關后選擇的是堅守，然后成長為了各自行業里的技能大師時，她們在鏡頭前露出的那洋溢著自信和活力的青春笑容，尤其感染著年輕受眾，激發他們為新時代奮斗的動力。

運用細節突出感染力

細節是展現人物的重要手段，一個生動的關鍵細節往往可以精準地傳遞出更多信息，讓一個典型人物在報道中更加栩栩如生，這考驗的是記者敏銳的觀察力。我們在北京臺的很多典型人物報道中，都能感受到細節的力量。

有視覺沖擊力的場景細節

系列微紀錄片《中國夢365個故事》中，報道了一位“拐杖村醫”石志利，他是一位因小兒麻痹后遺癥，自己必須依靠拐杖才能行走的鄉村醫生，編導敘述新聞故事時，特意用鏡頭記錄了石大夫每次開好藥方，都要拄上拐棍，從凳子上緩慢站起，一步一蹭地挪到隔壁藥房的場景，尤其提到了石大夫因為走不穩，每次都要摳一下門框，手指用力按在墻壁上以保持平衡的細節，當觀眾看到這處經常被接觸的墻壁已被磨掉了墻皮，露出了灰色水泥時，主人公扎根鄉村衛生院40年的堅守，一下子變得生動可感，讓觀眾感受到巨大的心靈沖擊。

有揭秘感的職業特征細節

記者在報道“全國五一勞動獎章獲得者”牛奶質檢員張雙時，就捕捉到了每一位牛奶質檢員進入操作間之前，都需要經過360度的“吹風淋浴”，防止身上的異物和細菌污染實驗設備，同時必須得純素顏上崗，連擦潤唇膏都不被允許的上崗守則；以及為最大限度保持原料奶新鮮，質檢員必須在3個小時內完成113項質量檢測的當班任務；而在報道動車“鷹眼”分析師時，因為記者敏感注意到了一位正戴眼鏡看圖片“找茬”的分析師，所以問出了他們上班時從不敢戴隱形眼鏡，否則當每天高速完成20多萬張動車動態圖片的檢查后，眼睛里就會磨出血塊……這些看似不起眼的細節信息對于觀眾來說，既有一定的職業揭秘感，又生動反映出主人公的工作強度、技術嫻熟度。

要想將典型人物故事完美地展現在觀眾面前，就應盡力使細節發揮最大的作用，給細節足夠的展示空間。

以“接地氣”的視角挖掘情感共鳴

典型人物報道大多以頌揚式為總基調，容易出現刻意美化與拔高人物形象的問題，而忽略典型人物報道中，最打動受眾的往往是“典型”作為普通人體現出來的不平凡的那一面。作為平凡的個體，“典型”同樣面臨著與家人聚少離多的家庭困難、工作被人誤解的委屈、帶領村民脫貧攻堅的壓力等等問題，但面對問題，他們比其他人更多一點家國情懷、責任擔當、良善信義……我們只有把這些方面都真實展現出來，才能讓典型人物接地氣、入人心，有感染力。

在北京臺《感動社會·民政榜樣》的報道人物中，有一位2014年投入到“互聯網+醫療”創業的大姐劉豐梅，通過記者的伴隨式跟拍采訪，我們不僅看到了一位一年365天幾乎天天奔襲在路上，將健康扶貧智慧分級診療平臺帶到偏遠貧困地區，為八億農民解決看病難問題的“女漢子”，了解到她最初因項目進展不順，也曾躲在房間里大哭三天的無助，以及因為創業，她這幾年對家庭付出少的歉疚，此時，記者再拋出“是什么原因讓你放棄了安逸的生活，賣掉了家里的房產，甚至嚴重透支健康”的靈魂拷問，引導觀眾發掘主人公的精神世界，當劉豐梅回答“因為看到了農民眼睛里的期盼，所以再難也要堅持下去”時，主人公的大愛情懷和高尚精神境界深深打動人心，讓受眾形成心理認同，進而產生情感共鳴。

感動是情感的共鳴，只有將典型人物塑造成有思想、有情感、有血有肉的人，才能與普通觀眾產生情感共情點，讓報道更有感染力。

多維度開發打造融合傳播

在融媒體時代，典型人物報道要用好移動傳播平臺，讓傳統媒體和新媒體同頻共振，來提升報道的傳播力。近年來，北京臺新聞頻道在重大典型人物報道時，也在積極探索一次采集、多種生成的融合生產模式，利用頻道目前已搭建的包含“北京時間”官網、微博、多個微信公眾號、抖音號等不同平臺的融媒體傳播矩陣，來進行全方位傳播。但需要注意的是，新媒體端產品并非是生硬地將完整的電視端節目內容“打碎”、時長縮短，而是要按照新媒體敘事風格進行策劃，對視頻報道素材進行重新改造、整合和包裝。

系列微紀錄片《中國夢365個故事》開設了同名微信公眾號，每期節目都配發原創的編導手記，內容為3分鐘短片之外的主人公故事、編導采訪感受，與電視端播發短片形成很好的信息互補，受到觀眾好評。

“勞動光榮”系列人物報道，按照新媒體端受眾的閱讀習慣，重新擬寫標題，提煉分段關鍵詞，采用“文字+配圖+短視頻”的產品模式，在北京新聞、BTV新聞微信公眾號上發布報道，擴大傳播面。

同時，精心打造每年5月1日上線的短視頻產品，如：在“穿越和勞模一起工作，是一種怎樣的體驗？”這條1分鐘的短視頻里，人藝青年演員金漢扮演“穿越者”，穿梭于通過電腦手繪復現的掏糞工時傳祥、售貨員張秉貴、城市規劃師吳良鏞等5位不同年代勞模的工作場景，反映勞模精神在不同年代接續傳承的深刻主題。還有“什么是英雄？今天，向他們致敬！”在這條2分多鐘的短視頻里，濃縮了各行各業勞動者為抗擊疫情而忙碌的身影，最后打出“什么是英雄？他們都有同一個名字——勞動者！”號召所有人“向英雄致敬，為勞動者點贊”，正能量滿滿。

總之，典型人物是時代先鋒和楷模，是社會主流價值的引領者、守望者、創新者和踐行者。發現典型人物、報道典型人物，是主流媒體的責任擔當，主流媒體只有適應技術革新、媒介生態和傳播理念發生的變化，不斷地創新典型人物報道的理念、模式和方法，才能充分發揮輿論引導作用，讓先進典型為受眾提供精神營養、為時代提供價值引導。