新時期縣級融媒體傳播渠道的構建研究

文 韓奇峰 張澤鈺 王星明

縣級媒體是我國輿論宣傳的重要陣地，是全國媒體融合發展的重要環節。從縣域融媒體中心建設到融媒體新技術（H5、VR等）應用，縣級融媒體發展步入新的階段，新的傳播渠道正激活縣域媒體傳播力。新媒體對于傳統媒體而言，是一把“雙刃劍”，特別是縣級媒體規模小、基礎設施落后，在新媒體的沖擊之下，所承受的生存與發展壓力是巨大的，融合發展布局成為縣級融媒體發展的重要出路。當前，縣級融媒體發展正如火如荼開展，打造新的傳播渠道、升級新的傳播技術，都成為縣級融媒體發展的重要內容。本文梳理縣級融媒體建設現狀，就如何更好培育縣級融媒體傳播渠道，提出了幾點建議。

新時期縣級融媒體建設的新成效

縣域媒體以融合發展為載體，加快布局新媒體領域，是大媒體發展格局的必然趨勢，更是縣域媒體謀發展、促轉型的重要突破口。目前，縣域媒體融合發展方興未艾，融媒體中心、“新聞+”綜合體等建設，為縣域媒體發展提供了重要保障。從打通媒體“最后一公里”到“融合發展”格局的形成，為縣域融媒體中心的發展提供了重要載體，也是融媒體建設成效的重要體現。

大媒體思維逐漸形成，打通媒體“最后一公里”

在融媒體時期，縣級媒體以“大媒體”思維構建融媒體中心，符合時代發展需求，也是從新媒體視域打通傳統媒體“最后一公里”的重要路徑。“大媒體”思維在縣級融媒體中心建設中逐步體現，一體化新聞采編平臺的搭建、“中央廚房”式傳播載體的建立，都為縣級媒體創新發展提供了重要載體，更是實現傳播面有效拓展的重要著力點。傳統縣域媒體傳播路徑下載，“最后一公里”的傳播之痛影響輿論宣傳引導，在融媒體建設之下，縣域媒體傳播力不足、傳播元素欠缺的局面正在改善，“大媒體”格局在縣域媒體中的延伸，體現了新時期縣級融媒體建設的時代意義，也是重要的建設成效。

媒體設施逐步完善，“融合”發展格局初步顯現

一直以來，基礎設施落后是制約縣級媒體轉型發展的重要因素，加快媒體設施升級成為縣級融媒體中心建設的重要內容。一方面，縣級融媒體建設實現了媒體基礎設施建設的“大”投入，為設施升級改造提供了資金保障；另一方面，融合發展在縣域媒體中的深入推進，實現了媒體優勢互補，融合發展格局的逐步顯現，為媒體設施建設提供了條件保障。全國縣級政府在融媒體建設方面的投入不斷加大，逐漸完善的媒體設施，能夠更好地補齊縣域媒體設施短板，為融合發展提供有力支撐。因此，新的發展機遇，賦予縣域媒體融合發展的空間，從融合發展中打造融媒體中心，在資金、環境、人才等維度，全面推進縣級媒體轉型發展，縣域媒體“融合”發展格局初步顯現。

媒體資源逐步整合，縣級融媒體中心穩健發展

當前，各地縣級融媒體中心正在如火如荼建設之中，媒體資源不足、整合欠缺的局面正逐步改善。一是以媒體融合為載體，實現了新媒體平臺的有效構建，“微信”“移動客戶端”“抖音”等媒體資源的吸納，拓展了縣級傳統媒體的資源面，極大地提高了融媒體的傳播力；二是縣級融媒體中心穩健發展，自上而下的建設模式，引領縣級媒體“大發展”。例如，浙江長興是融媒體建設的排頭兵，在借鑒央視中央廚房的模式中，立足自身媒體特色，打造了一體化數字媒體中心，“融媒眼”智慧系統建設，激活了媒體資源，也在“掌心長興”等媒體平臺中，實現了“新聞+”全產業鏈建設，獲得了極大成功。因此，縣級融媒體中心正以“新技術”“新載體”的發展優勢，轉變縣級媒體傳播方式，以更加多元化的媒體傳播力，提高縣級媒體的重要媒體價值。

新時期縣級融媒體傳播的問題

傳播面：精準傳播不高，傳播力有待提高

精準傳播是融媒體最顯著的傳播特質，也是構建傳播渠道與提升傳播力的重要基礎。目前，縣級融媒體發展比較成熟，但在精準傳播方面仍存在不足。一方面，縣級融媒體的媒體資源有限，在傳播渠道的構建中難以實現精準傳播，發散式、粗放式的傳播情形在縣級融媒體仍表現突出；另一方面，傳播力的不足也是縣級媒體最大的先天缺陷。由于縣級融媒體發展起步晚，在日益激烈的媒體格局中，傳播力不足的短板日益顯現，局限于民生新聞等的傳播，難以形成良好的媒體傳播力，融媒體所具有的媒體呈現力也難以充分體現，影響精準化的傳播構建。

平臺面：技術載體不足，傳播渠道欠缺

對于縣級融媒體而言，平臺技術的構建尤為重要，是支撐傳播渠道建設的重要基礎。但是，縣級媒體在平臺搭建中，面臨技術載體不足的顯著問題，導致融媒體傳播渠道欠缺，影響縣級融媒體的轉型發展。轉型發展成為縣級媒體發展的主旋律，但轉型發展的技術載體不足，特別是在新媒體技術的整合應用方面存在短板，影響傳播渠道的構建質量，更多地是簡單的依賴于“兩微一博”或是抖音等平臺進行新聞傳播，這顯然難以滿足日益精細化的受眾群體，不利于傳播品牌的有效建設。長興傳媒的成功足以見得，只有在平臺技術層面，實現轉型發展的有限推進，才能更好地實現傳播渠道的構建，并且獲得品牌質量的提升。

人才面：技術人才欠缺，影響融媒體發展

縣級媒體在人才層面，存在著“人才留不住，招不來”等困境，導致技術人才不足的現實問題。一是縣級融媒體發展缺乏高素質、專業化人才，在人才培養等方面也存在明顯不足，缺乏一支素質高、專業過硬的媒體人才隊伍；二是縣級媒體平臺的發展空間更小，很大部分優秀的媒體人才難以留得住、招得來，這勢必影響縣級融媒體在傳播渠道的構建質量；三是人才培養的長期規劃不足，在如何吸引人才、留住人才等方面，還有待進一步提高，以更好地解決人才欠缺的問題。

新時期縣級融媒體傳播渠道的構建路徑

在大媒體時代，縣域媒體與時俱進，加快媒體融合發展，成為促進縣域媒體提高傳播力、競爭力的重要出路。面對新媒體沖擊，受眾流失嚴重、傳播載體不足等問題，縣域媒體如何實現轉型發展下的“突破”，成為縣域媒體戰略發展的重要思考點。因此，縣域媒體融合發展應具備“融媒體”思維，在以“電視+新媒體”形式等創新措施中，構建縣級融媒體傳播渠道。

以“融媒體”思維，扎牢“兩微一端”建設

在新媒體視域之下，縣級融媒體傳播渠道的構建，應堅持以融媒體思維為指導，在“兩微一端”建設中，打造縣級媒體傳播新平臺。一是立足微信、微博平臺，打造在線互動式傳播渠道。在官方微信公眾號中，創設“時政”“民生”“就業”等板塊，通過在線信息推送、互動反饋等方式，打通縣級傳統媒體“最后一公里”；立足移動客戶端，開啟“個性化”傳播模式。在融媒體格局之下，傳統電視、廣播等媒體，在與新媒體的融合發展中，逐步將媒體渠道延伸至新媒體載體。移動客戶端的打造，極大地提高了縣級媒體的傳播力，也是融媒體的重要傳播渠道。以浙江長興融媒體建設為例：長興傳媒植根本土，從不同的媒體視角，整合各大媒體資源，在融合媒體渠道的基礎上打造了“掌心長興”客戶端，從“即時報”“聚好看”“直擊問政”等內容中（如圖所示），打造了更貼心、更民生、更互動的傳播渠道，成為大型融合式媒體直播的重要平臺。在新的媒體環境之下，縣級融媒體傳播渠道的構建，要從“融媒體”思維中，依托“兩微一端”的媒體流量優勢，打造傳統媒體傳播高地，這符合縣級融媒體的發展思路，也是融合發展的重要方向。

以“電視+新媒體”形式，激活融媒體傳播力

在創新激活縣級融媒體傳播活力中，新媒體的載體效能尤為重要，“電視+新媒體”直播等形式的生成，實現了全面、迅速及時的新聞報道。一方面，新媒體在融媒體傳播中處于重要地位，融媒體中心的“融媒體眼”“一體化采編平臺”等，都是基于新媒體下的全新升級，解決電視媒體時效性不強、新聞信息資源不足等問題；另一方面，電視媒體與新媒體的聯姻，加快了縣級媒體融合發展的速度，促進新媒體資源流入電視媒體，提高電視媒體的新聞質量。以江西省分宜縣電視臺為例。這個縣電視臺在融媒體建設中，積極尋求與省級媒體平臺合作，全力推進“電視+新媒體”的升級發展。在與“贛鄱云”、江西手機報、中國江西網等省級新媒體的合作中：一是獲取省級新媒體資源，解決自身新聞生產能力不足、新聞信息不足等問題；二是在新聞采編等環節中，實現平臺鏈對接，可進入江西手機報、中國江西網等平臺的“中央廚房”，提高了分宜縣電視臺的新聞編輯能力；三是拓展電視媒體傳播功能，與江西日報社合作打造線上線下一體化新聞報道。在分宜發布等平臺，實現電視新聞鏈全天候導入，保障了電視媒體的新聞傳播力。

以“新技術”為載體，打造全媒體傳播矩陣

長興傳媒“掌心長興”截圖

當前，媒體技術快速發展，以“新技術”為載體，打造全媒體傳播矩陣，成為縣級融媒體發展的重要方向，也是傳播渠道有效構建的重要著力點。VR技術、H5技術、大數據技術、智能技術等的應用，為新時期縣級融媒體傳播渠道的構建提供了重要的技術保障。首先，以新技術為載體，創新全媒體融合傳播模式，在平臺、資源等的融合中，實現縣級傳統媒體傳播渠道向移動互聯中轉變；其次，以新技術升級融媒體平臺，打造數字化、智慧化融媒體傳播渠道。以浙江長興傳媒為例。該縣在融媒體渠道的培育中，著力打造全媒體傳播矩陣，充分依托大數據技術、H5技術等打造“融媒眼”智慧系統，通過該系統，各大媒體資源都得到最大程度融合，報紙、電視、新媒體各自為政的分割狀態得到解決，讓各大媒體平臺實現了真正意義上的融合。在微視頻時代，長興傳媒推出了“掌心”系列產品及VR系列元素，豐富了全媒體傳播內容，也打造了更具傳播力的媒體渠道。因此，縣級媒體固守傳統媒體專業、權威優勢，融合新媒體傳播平臺特長，應在新技術的應用中，更好打造全媒體傳播矩陣，為縣級融媒體傳播渠道構建提供技術保障。

以人才培養為抓手，助力融媒體傳播渠道構建

一是縣級媒體要強化新媒體人才培養，在與市級、省級媒體的合作中，強化人才合作培養部署，為縣級媒體培養綜合性媒體人才；二是加大人才招錄力度，在人員編制、職稱評定等方面，保障人才發展動力，更好吸納優秀媒體人才；三是建立完善的考核獎懲機制，并將考核結果與職務晉升、職稱評定等掛鉤，提高工作積極性，為縣級融媒體傳播渠道的構建創設良好環境條件。

綜上所述，時代在發展，新的媒體格局正在形成，以新媒體思維塑造縣級媒體新模式，成為縣級媒體轉型發展的重要方向。融媒體中心建設、數字化媒體平臺搭建等開啟了縣級媒體融合發展的全新方式，也為縣級融媒體傳播渠道的構建與升級提供了重要保障。在本文的研究中，縣級融媒體傳播渠道的構建，關乎縣級媒體轉型發展成效，應以“融媒體”思維，扎牢“兩微一端”建設；以“電視+”新形式，激活融媒體傳播力，并在“新技術”的應用中，打造全媒體傳播矩陣。面對新的媒體環境與發展格局，縣級融媒體應堅持以創新為驅動，在融媒體思維的指導中，更好地謀劃發展，為縣級媒體傳播力的提升創造良好條件。