電視綜藝節目的發展梳理與傳播創新分析

電視綜藝節目的發展過程及現狀

初期 （2007年—2013年）。我國網絡綜藝節目可追溯到2007年的《大鵬嘚吧嘚》，這是我國第一檔自制網絡綜藝節目。此前，從上世紀90年代開始，盡管互聯網技術飛速發展，網絡逐步普及，為視頻網站提供了較為充足的發展空間和廣闊的發展前景，視頻網站開始出現并逐步興起。然而，這些網站初期的自制節目大都是小團隊、低成本，節目類型少、內容廣度和深度不夠，難以形成影響力和品牌效應。2007年娛樂脫口秀節目《大鵬嘚吧嘚》橫空出世，幽默智慧的節目主持人大鵬在點評時言語十分詼諧，但又不失犀利，態度端正認真，節目中所涉及的話題題材十分多樣，贏得了網民的熱烈歡迎，獲得了超高點擊量。

《大鵬嘚吧嘚》開啟了我國網絡綜藝節目的序幕，之后，各大視頻網站紛紛跟進。優酷視頻于2008年推出《優酷牛人盛典》，而2009年在土豆網上線的《互聯網的百萬富翁》則是我國首個線上的視頻互動真人秀節目，但都不及《大鵬嘚吧嘚》的影響力。與此同時，這一時期的傳統電視綜藝節目則是如火如荼地發展。《中國好聲音》火遍了全中國，在世界范圍內都有影響；湖南衛視的《天天向上》一播出就成為熱點，引發收視熱潮；江蘇衛視《非誠勿擾》更是吸納了各年齡段的觀眾，收獲了一大批粉絲。網絡自制綜藝無法與傳統電視節目相抗衡，諸多網絡平臺為了點擊量與播放量，就在平臺上播出從電視臺高價購買版權節目，形成“先臺后網”的發展模式。這種狀況也促使各大視頻網站開始更深入地創新和研究網絡綜藝，并開始自制綜藝節目。

優酷于2010年推出“優酷出品”的戰略，將自制綜藝作為其平臺自制內容的重要組成部分。而當時還被稱為“奇藝網”的愛奇藝也于2011年提出了“綜藝大日播”體系，許多自制節目相繼推出，諸如《愛夠了沒》《娛樂猛回頭》等。其他視頻平臺如酷6網等也不甘落后，大量網站自制視頻節目紛紛上線，節目內容也更為豐富多彩。我國網絡綜藝節目進入快速成長階段，在這一時期多是小成本制作，節目質量良莠不齊。

成長期（2014年—2015年）。2014年伊始，各大視頻網站紛紛將其發展的主攻方向轉向自制視頻節目，投入大量資金和人力進行打造。截至2014年8月，主流視頻網站有143檔自制的綜藝節目，數量增長了1倍。網絡綜藝節目在數量上呈現井噴式增長，其質量也有了很大提升。

同年11月，《奇葩說》第一季開播，該節目由著名主持人馬東開啟，蔡康永和高曉松擔任節目常駐嘉賓，這檔由愛奇藝出品的脫口秀節目一夜之間開啟了網絡綜藝發展的大門。2015年，網絡綜藝延續了之前迅猛的發展勢頭，借助相關政策優勢，抓住傳統綜藝轉入網絡綜藝的優質人才，推動了內容質量的顯著提升，逐漸刷新了廣大受眾對網絡綜藝節目的刻板印象。觀眾對網絡綜藝的反響日益強烈，甚至出現了網絡自制綜藝節目反向輸出到傳統電視播出的現象。

快速發展期（2016年至今）。2016年，網絡自制綜藝節目的數量、質量都在上一年的基礎上有了更進一步發展。這一年，綜藝節目制作開始出現“臺網聯合”制作模式，即傳統的電視臺和新興的視頻網站以及節目制作公司的多方進行聯合制作，同時，系列化節目的開發成為常態。眾多主流視頻網絡平臺如愛奇藝、騰訊等，與專業的綜藝制作公司如唯眾傳媒、天娛傳媒等強強聯手，使得網絡綜藝節目的質量迅猛提升，其發展勢不可擋。2017年，《吐槽大會》《明日之子》《中國有嘻哈》等幾款現象級爆款網綜節目的出現，標志著我國進入到“超級網綜時代”。

到2018年，網綜上線數量雖略有下滑，但其熱度卻絲毫沒有減少，超級網絡綜藝節目的數量竟呈現大幅上升趨勢。以偶像養成為主要特點的《創造101》《偶像練習生》等節目，打通了全產業鏈，成為網絡綜藝節目的領跑者。《這！就是街舞》《中國新說唱》等節目緊隨其后，獲得超高口碑。此外，網絡用戶不斷呈現垂直化、細分化、圈層化的分化特點，也推動了網絡綜藝的縱深發展。

電視綜藝節目創新傳播策略與路徑

具備國際視野，增強文化內涵。“深挖中華優秀傳統文化蘊含的思想觀念、人文精神、道德規范，結合時代要求繼承創新，讓中華文化展現永久魅力與時代風采”。這是習近平總書記在黨的十九大報告中做出的重要指示。中國是世界上最大的發展中國家，也是全球第二大經濟體，中國在世界舞臺上扮演著十分重要的角色。隨著全球化不斷發展，我國與世界上其他國家和國際組織開展交流合作的機會越來越多，也越發的頻繁。因此，在此種社會大背景下，電視綜藝應具有國際視野，向世界展現我國悠久的、寶貴的傳統文化，將其作為核心文化內涵，以此為基礎，打造出可以蘊含和彰顯中國傳統文化的電視綜藝節目，讓全世界的受眾通過這些節目能真實、全面、有感情地了解中國、喜歡中國、向往中國。

在未來，電視綜藝節目既要凸顯傳統文化的歷史厚重之感，又要滿足廣大人民群眾對于文化需求的越發多樣化和個性化。在此種背景下，以觀眾個性化需求為出發點，強化節目文化內涵設計，追求節目內涵式發展，是電視綜藝節目必須堅持和推進的創新改革方向。這樣既實現了節目歡快化內容的良好傳播，又能強化節目表現范圍的寬度和深度。此外，節目還應結合當前最先進的制作技術與制作理念，如適當增加歷史素材提升節目內涵意義，在豐富飽滿節目內容的同時，還可以激發出觀眾的觀看欲。這也是未來電視綜藝節目的發展方向之一。

我國歷史悠久，文化底蘊深厚，情感表達往往借景，古人作詩作詞然后配以歌聲吟唱，以此抒發情感與心意，或者書畫繪景以蘊含感情。由此可見，情感化表達是我國傳統文化的基本特征之一。電視綜藝節目的創作可借鑒和使用以上所介紹的文化理念，有助于節目所蘊含的文化核心在輻射寬度和內容發掘深度兩個維度上的拓展，強化當代觀眾的文化認知水平，顯著提升節目的效果。從更高層面上講，這對服務社會主義文化建設，提升全民文化素養，增強國家軟實力具有促進作用。

以融媒體思維指導綜藝節目制作。隨著科學技術不斷發展，我們已經進入融媒體時代，媒介技術更新換代速度加快；伴隨著媒介生態的不斷變遷，信息傳播的方式和語境也在不斷發生改變，從而促進電視綜藝節目在內容、渠道以及運營方式等方面的變革。在這種背景下，電視儼然變成了傳統媒體，然而，電視作為深受大眾喜愛的傳播媒介，需要與互聯網不斷融合，使自身表達方式和語境跟上時代的腳步。

個性化、多元化的表達是融媒體時代下的電視綜藝節目的顯著特點，年輕人是綜藝節目的主要觀看人群。這代人與互聯網同時成長發展，極具個性，崇尚自由與開放，不輕易接受傳統的觀念或者習慣，不走尋常路，樂于展示自我。因此，電視綜藝節目需要以互聯網思維進行節目制作，從心理層面搭建節目思想與年輕人思想的認同橋梁，建立對等、可互動的表達語境，才能吸引這群人的關注。節目的制作團隊要在思想上放低姿態，采用受眾樂于接受的、更加平民化的表達方式來表達。

快速發展的互聯網技術也為受眾提供了更為豐富、更為便捷、更為多樣的接收途徑，節目中觀眾與嘉賓的互動性也顯著提高。例如，湖南衛視的綜藝節目《我想和你唱》，它充分借助融媒體技術，讓普通觀眾可通過一些手機軟件參與合唱，創新推出了一種新的欄目互動模式，普通觀眾也有機會到現場參與節目錄制，與唱歌嘉賓同臺演唱。更有趣的是，普通素人與明星嘉賓的同臺演唱，在舞臺與節目規程設計的作用下，給觀眾一種印象即素人是主角，而明星嘉賓只作為伴唱，顛覆了傳統的錄制思維。

基于受眾需求的電視綜藝節目編排體系。首先要進行針對性編排。受眾群體不同，對節目的需求也不盡相同，因此，進行節目編排創新的時候，要根據受眾需求提高節目編排的針對性。其次要進行差異化編排。觀眾在同一天的不同時間段的心理情緒或者身體狀態會存在差異，進而導致對電視綜藝節目的需求不盡相同，要在深入調研受眾需求的基礎上，對電視節目進行差異化、特色化編排。最后要進行季節性編排。從現實角度，觀眾往往在一年不同的季節，對于電視綜藝節目的需求會產生變化，要結合季節變化進行節目編排，保證電視綜藝節目的收視率。

結語

在融媒體時代，電視綜藝節目獲得了進一步的發展，呈現網絡化、多樣化、精品化特點。然而，隨著社會經濟不斷發展，物質生活水平不斷提高，人民群眾對于電視綜藝節目的要求越來越高，電視綜藝節目內容與質量的再創新和再提升也變得越發艱難，競爭壓力不斷加大。如何有效地傳播電視綜藝節目，實現節目創新，同時更好服務社會文化建設，則是今后需要重點分析與研究的領域。