向“新”而行
——融媒體時代播音主持的發展淺析

融媒體時代的到來使人們能夠更方便快捷地從各種終端獲取和瀏覽信息，這為播音主持行業帶來了巨大的流量，背后也蘊藏著比傳統播音主持行業更大的機遇。因此，播音主持從業人員應當積極地尋找突破點，抓住機遇，迎難而上，充分利用好融媒體時代帶來的巨大機遇，分享融媒體時代帶給播音主持行業的紅利。筆者認為，播音主持從業者要想在融媒體時代迎難而上，可以從以下幾方面著手。

明晰定位，找準方向

在融媒體時代每個人都是自媒體，每個人都能夠更加便捷地瀏覽信息。因此，播音主持領域勢必會出現更加多元化的內容和更加多樣的受眾群體。在平臺的大數據算法推送模式下，每個觀眾最容易看見的視頻內容往往是自己在之前的瀏覽歷史中播放次數最多的那一類別視頻，或者說，是每個受眾自己都沒有意識到的、自己最感興趣并且下意識地想要瀏覽的那一類別視頻。人們總會在眾多的信息中下意識地尋找自己想要關注的信息并進行瀏覽，而在大數據篩選的加持下，相關用戶感興趣的類別信息往往更容易出現在用戶的視野中。也正是因為這樣，風格越明確、定位越清晰的信息越容易出現在自己的相關受眾用戶容易瀏覽到的地方。因此，播音主持工作者應當明晰自己的定位，找準方向，精確發力。

明晰自身定位并不是一件容易的事，也不是一個容易做的決定。因為播音主持工作者自身的定位往往會影響其之后發展的主要方向、播音內容、目標受眾甚至更長遠的職業規劃，所以播音主持工作者在進行自身內容風格定位時應當慎重考慮，要綜合自身的特色、特長、所在平臺的風格、自身專業知識儲備、感興趣的方向、受眾群體數量的大小來進行考慮，有些風格甚至需要綜合考慮從業者自身的外貌、性格、成長背景以及人格魅力等。例如，有些人先天的長相就比較喜感，會讓人產生親切感，就很適合從事輕松搞怪的娛樂風格；但如果是一個先天長相比較兇的人想要從事這種風格可能就需要在內容準備和表演方式等方面付出比前者更大的努力才能夠達到前者的效果。還需要注意的一點就是，自身的情況往往能夠成為個人播音主持內容擴散傳播的重要助力。比如說，有些從業者從教育較為落后的地方一路考上了名校或者說自身家庭較為貧困然后憑借自己的努力實現階級跨越，他們在進行教育或者學習經驗分享方面的信息傳播時往往會比其他普通的主播更有優勢，因為事實勝于雄辯，觀眾會更加愿意相信已經取得的成效。因此，播音主持工作者應當在綜合考慮自身各方面因素的情況下明確自身定位，精準進行用戶群體捕捉，發揮自身的長處，利用大數據內容篩選的特點來讓自己的作品被更多觀眾看到。

多平臺聯動，順應時代趨勢

融媒體時代相比以往的傳統媒體最顯著的特點就是信息傳播渠道的增加，以及用戶獲取信息的時間具有隨意性。不同于傳統播音主持模式下人們只能從電視、廣播中獲取信息，融媒體時代下的人們能夠從手機、電腦等新型終端上獲取信息，不僅如此在終端上還有不同的平臺可以供用戶進行選擇。不同的平臺有自己不同的特點，有的平臺如抖音主打的是短視頻，有的平臺如嗶哩嗶哩并不限制視頻長短。每個平臺自身的設計風格和特點等都會影響到該平臺的主要受眾人群，而作為播音主持從業者，我們應當善于利用各個平臺不同的特色，結合自身定位來進行平臺投遞篩選，在多平臺聯動發力，擴大自己的受眾人群。同時，我們也應當注意到，由于不同的平臺有不同的風格和特點，平臺的用戶所偏好的風格也不同，所以可能同樣的一個視頻在A網站點擊量很高，而在B網站卻水土不服無人問津。因此，播音主持工作者可以根據不同平臺的特點對自己的內容進行適當的變動。比如，抖音主打的是短視頻，節奏較快，需要播音主持從業者快速地吸引觀眾的目光。而在嗶哩嗶哩視頻網站，大多數視頻的時常都是三分鐘以上，并且該平臺的受眾更年輕一些，更偏向兼具內涵和詼諧的視頻，因此，從業者能夠擁有較抖音更長的時間來傳達自己的內容，但切記要言之有物或者有趣。

在一開始，很多播音主持從業者無法準確找到最適合自己的平臺和風格，因此可以采取“廣撒網式”投遞視頻稿件，不斷地在不同的平臺嘗試各種風格，直到找到最適合自己的方式和平臺。在這個過程中，切忌囿于傳統而固守傳統的傳媒平臺，不愿意嘗試新事物，拒絕在新興媒體平臺上發展。時勢造英雄，我們應當在融媒體時代積極地擁抱新事物，迎接挑戰，迎難而上，墨守成規最終只能導致被時代的洪流淹沒。

豐富播音內容，傳播主流價值觀

融媒體時代的到來使人們能夠通過自己的終端便捷簡易地發布信息，播音主持的網絡準入門檻大大降低，在各個平臺上都混雜著良莠不齊的內容，很多視頻制作者為了賺取流量嘩眾取寵、毫無內涵，這樣獲得的點擊率注定只能是曇花一現。不論是哪種風格或者哪個平臺的播音主持都不能忘記最重要的一點同時也是最基本的一點：豐富的內涵。嘩眾取寵的內容終將被觀眾遺忘，只有凝聚著制作者心血的精華內容才能夠被觀眾長遠記得，才能夠長久流行。

緊跟熱點，直擊核心。在快節奏發展的社會，播音主持工作者的主要任務之一就是要快速地讓觀眾獲取信息。因此，播音主持工作者要想在快節奏的社會中走出一條自己的道路，就應當實時關注社會現象，緊跟熱點，仔細辨別分析出每件社會事件的性質、發生的經過以及發生的內因，抓住最深層次的產生原因進行闡述，讓觀眾真正的通過你的視頻和講述來了解事情的經過和起因，而不是浮于表面，最終只能泯然眾人。

升華高度，弘揚正能量。如前文所述，播音主持工作者應當緊抓時事熱點，直擊核心，找到內因。每件社會性事件的發生都有著自己深層次的內因，播音主持工作者在剖析一件事件的時候應當發掘其背后所隱藏的內容，將之進行深層次的闡述，升華內容的高度，激揚濁清，演奏主旋律，弘揚正能量。

取其精華，堅守播音底線

在融媒體時代，播音主持工作者能夠更輕易地和觀眾進行互動，也比傳統的方式更方便地獲取觀眾的反饋并且適當地根據觀眾的建議對自己的播音主持方式和內容進行調整，但不能一味地迎合觀眾，要堅守自己的底線，對自己播音主持內容進行嚴格的把控。

提升自身專業素養。首先，應提升自身的專業素養，熟練地掌握發音、吐字以及用聲等基本功的訓練和學習，掌握必要的語言技巧并且加以運用，以及可以快速并且正確地準備稿件。其次，播音主持工作者也應該注意到，除了這些專業硬知識以外，從業者自身的文化素養與儲備也是其專業素養。因為豐富的知識面以及廣闊的知識儲備能夠讓其在準備稿件的時候如虎添翼，并且能夠機敏地面對各種突發狀況，最終呈現出良好的播音主持狀態。因此，播音主持工作者不僅應當提升自身的專業知識也應當提高自身的文化素養與儲備。

不忘初心，承擔社會責任。因為網絡播音主持行業準入門檻的降低，所以進入行業的人可能魚龍混雜，在網絡平臺中呈現的內容也可能良莠不齊、泥沙俱下，難免會有不和諧的聲音混在其中試圖誤導受眾，甚至會有別有用心的人想要利用播音主持工作者向觀眾傳遞有害信息。因此，播音主持工作者應當不忘初心，堅守底線，善于辨別網絡世界中的各種信息，并且對之進行仔細地篩選，不被有險惡用心之人所誤導。播音員主持人要切實承擔起為觀眾帶來良好正能量的內容，弘揚主旋律的社會責任，切不可與用心險惡之人同流合污，退讓自己的底線。

結語

融媒體時代下的播音主持工作者不能夠消極面對新的發展變化，而應該積極地逆流而上，然后順應時代發展潮流，勇于擁抱新事物，迎難而上。要從明晰自身風格、選取適當平臺投遞稿件、緊跟熱點、豐富播音內容以及提升專業素養、堅守初心、弘揚主旋律等方面來積極地進行革新，使自身發展適應時代的發展。