互聯網文化下海報設計與分類

摘要：隨著信息時代下互聯網文化的快速發展，海報作為一種主流的宣傳形式不但沒有收到沖擊反而體現出了與新媒體時代良好的融合性與互補性，在我們的日常生活中發揮著舉足輕重的作用，同時海報的設計理念與分類形式也逐漸發展出適應時代特色的新形勢，為此本文從互聯網的發展與文化融合的角度進行分析闡述了互聯網文化下的海報設計與分類。

關鍵詞：海報設計;互聯網文化;海報設計分類;

中圖分類號：A 文獻標識碼：A 文章編號：（2021）-42-414

一、互聯網文化與海報設計

（一） 海報設計

長期以來，人們一直在探索信息傳播的有效方式，在沒有媒體與網絡的時期為了便于溝通與信息共享，招貼成為在信息傳播中攜帶信息要素的媒介，這種具有推廣意義的媒介隨著印刷技術的發展，逐漸衍生出一種名為“海報”的表達形式。從海報這一名詞引入國內到發展至今，其表現形式已不僅局限于信息的簡單排列，而是更注重于將圖形、文字、色彩等要素進行完整的結合，以更具有設計感的形式向人們展示出宣傳信息。同時海報設計作為視覺傳達設計的表現形式之一，其廣告宣傳性與商業性也越來越得到了社會各界的關注。

現代海報設計在原有的設計概念上進行了技術上的改進、樣式上的豐富與應用上的拓展，主張通過獨特的視覺語言與傳播效應激發人們的情感共鳴與關注。海報的藝術性、視覺吸引性、宣傳性、商業性等特征屬性決定了其通常被展示在公共場所，又因宣傳性是其最基礎且重要的性質使海報至今仍能被廣泛應用。

（二） 互聯網文化

互聯網文化是指基于數字信息技術，并在互聯網空間形成的文化方式、內容、產品與觀念的綜合體。其文化內涵豐富并充滿創新，不斷影響和改變著人們的視覺和感官體驗，已逐步成為人們文化發展的重要平臺之一。從技術層面上看，互聯網文化是對信息技術進行深入拓展與深化發展后所產生的正面成果，信息技術的持續發展與互聯網文化之間逐漸形成了雙向融合、動態聯通、互助上升的進步模式;從文化層面上看，互聯網平臺的廣泛性與開放性特點可以更好的與文化多元性特征相融合，從而形成互聯網文化的循環輸出。

在互聯網高效的傳播效率下，大量傳統文化產業進入互聯網文化的產業領域，使得互聯網與海報設計的融合呈現出日益的多樣性，造成紙品媒介在現實中的應用不斷減少，數字媒體藝術開始成為設計的主流趨勢。數字媒體藝術由科學技術、傳播媒介、藝術創作共同組成，隨著Adobe Illustrator、Photoshop等專業軟件出現，設計軟件成為數字媒體藝術的制作載體與呈現載體之一，這為海報的設計方式與應用場景帶來一定程度上的轉變。

二、海報的分類

（一） 主體內容分類

在主體內容方面海報可分為文字海報、圖形海報、文字與圖形相結合海報。文字海報是是從紙質的告示、通知等方式發展而來，單以文字為主要設計內容的海報，一般由字體設計與文字字號的變化構成視覺層次為海報的設計結構。圖形海報是單以圖形為主體內容的海報，它的表達形式包括幾何圖形、特效圖形、手繪插圖、攝影照片等。圖形海報是從招貼、裝飾畫等形式演變而來，它沒有文字元素，這要求圖形海報的主體內容必須擁有很強大的表達能力與敘事能力才能有效的傳達信息。文字圖形相結合海報是現代海報的主流表現形式，它是由書籍封面，產品宣傳廣告等發展而來，當文字元素與圖形元素不能獨立完成海報的宣傳使命時，文字圖形相結合的海報形式就誕生了，但這不代表文字圖形相結合的海報是一種新型的海報形式。以上三種海報內容形式在發展過程中相互融合并逐漸發展形成了現代海報設計三要素：文字元素、圖形元素、色彩元素。在互聯網文化的影響下，制作海報的過程變得更加簡單，尤其體現在色彩元素方面，使各種色彩搭配有了越來越多的可選擇性。

（二） 制作方式分類

海報在制作方式上可分為手繪海報，數字海報。手繪海報是由人工手繪而成的紙質海報，它以插畫設計、字體設計為設計主體，而當由一幅或多幅插畫為海報的視覺中心時，插畫就成為傳播信息的主要途徑，這時文字只起到輔助作用。在互聯網文化的發展下，如今的手繪海報正逐漸被數字海報取代，僅在POP形式的商業平面廣告和高校的教學課程中有所應用。

數字海報是指通過電腦軟件設計而成的海報，它在創作手法上仍然會與手繪海報的手繪形式相結合，只是在設計工具方面有所區分。數字海報又分為靜態海報與動態海報，靜態海報是指畫面靜止的海報，是目前最常見的海報展示形式，被應用于宣傳單、展板等;動態海報是指畫面中存在動態元素的海報，是近年來在互聯網文化影響下發展而來的新型海報設計形式。

（三） 用途分類

海報在用途方面可分為學業海報、公益海報、商業海報。學業海報是指為校園服務的無商業價值、無公益價值的海報，它具有學校活動、畢業典禮、會議講座等多種用途。學業海報在特定條件下有著固定的設計思維與構圖形式，導致學業海報的創新發展難度大，這在一定程度上也限制了學業海報的發展范圍。公益海報是指對社會有正面導向作用的非盈利性海報，通常以環境保護、動物保護、傳統文化等為創作主題，含有明顯的公益視覺元素。由于“公益”是一種非常直觀的宣傳形式，所以公益海報是與人們的日常生活、社會活動緊密相連。商業海報是以商品元素為設計主體、以電腦軟件制作產生的視覺效果為設計手段，進而打造的有宣傳亮點的海報式“廣告”。商業海報以商品的理念與特點為宣傳中心，激發受眾的消費心理，從而幫助用戶主體獲取利潤。以上三種海報在設計中均能夠與互聯網文化相互融合產生媒體藝術，媒體藝術的傳播屬性可以為海報文化的發展提供快速通道，同時互聯網文化也是海報設計創作素材的來源之一。

結語

在互聯網文化的影響下，海報設計的分類方式呈現出多樣化的發展趨勢，因此還有多種海報分類方法存在，例如在色彩角度可以將海報歸類為彩色海報與黑白海報;在表現形式角度可以將海報歸類為具象海報與抽象海報;在空間角度可以將海報歸類為2D平面廣告，3D立體海報等。因此即便數字海報是當下主流設計形式，但隨著互聯網文化的持續性發展，這種海報形式也一定不是海報設計發展的終點，不論是在海報設計的分類方面還是海報設計的應用方面。或許海報的性質不具有太多的可變性，但對于海報來說，未來的設計載體、創作方式與應用空間都是無限可能的。

參考文獻

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姓名：商茜雨 出生日期：1997.08.04 性別：女 單位名稱：沈陽師范大學 專業：藝術設計