國潮環境下的日用品包裝設計研究

符越男 賈夢媛

摘要：隨著時代發展，各種新興媒介應運而生。隨之將有許多傳統文化的凋零，而恰巧這些傳統文化內涵豐富，影響深遠。主要通過分析文化全球化給中國地方傳統文化帶來的挑戰。將國潮元素融入現代日用品包裝設計中，是現代包裝設計領域中創新的部分，從不同地方的傳統文化中提煉出新的創作靈感，給現代日用品包裝設計注入了文化活力，讓時尚市場審美變得更加多樣化，人們能夠重新去發現國風之美，不僅使國風形象進一步出現在人們的日常生活中，也增強了每個人的民族自豪感以及文化自豪感。本文以國潮風日用品包裝設計作為研究切入點，深入挖掘現代人的審美要素，提取其形、色、意，對其進行再設計，并結合當代日用品包裝設計的審美需求，在保留傳統元素的基礎上讓現代日用品包裝設計有創新發展。

關鍵詞：傳統文化、國潮風包裝、創新設計

一、傳統文化形式

傳統文化一直以來是熱議話題，而文化內容因地而變，不同地方擁有不同的民俗文化。在現如今，還有許多優秀的傳統文化不為人知，而理解和掌握傳統文化不僅僅是發展傳統文化，也是對民族歷史文化的繼承，樹立民族自信心，增強民族自豪感。傳統文化的種類繁多，寓意深刻，文化內涵深厚。在中國，由于地區差異從而展現出不同的文化特色，例如：北方剪紙的風格樸實粗獷，造型精巧簡練;南方剪紙的構圖繁密，剪刻精工秀麗;儺戲面具造型夸張，上色大膽，顯得古樸、洗練、浪漫、詭奇;皮影戲造型精巧優美，猶如窗花剪紙，色澤明快。而這些傳統文化具有地方特色和藝術特色。這些傳統文化正符合當下文創設計同時這是對日用品包裝設計的另一片的領域的探索。

二、國潮風元素

用在日用品包裝設計中的應用方法借以此傳承國潮文化。而對于包裝，國內外近幾年來都是屬于熱門市場，現如今，產品包裝產業大力發展，它通過美觀的設計為消費者帶去更加符合其審美標準的包裝，同時也為生產者以及銷售者帶去很好的銷量，得到了包裝產業界以及消費者一致認可，同時一個好的包裝不僅能為大家帶來視覺上好的觀感，也能使其擁有愉悅的心情。包裝產業在我國一直存在，但由于缺少了豐富的資源支撐以及有組織的管理結構，有些包裝是為了包裝而包裝，并沒有美觀的外表，也沒有很特別的文化含義，因此將傳統文化元素和現代潮流相結合的國潮風這種流行趨勢促使包裝產業進一步發展，緊跟時代步伐，成為一種新風潮。

利用國潮也就是將各地傳統文化做為一種文化形態和文化資源，與本地區人民生活息息相關，但當前眾多傳統民俗文化的逐漸消逝，傳統民俗文化難以得到保護和傳承。在利用這些國潮傳統文化和日常生活用品包裝相結合時不僅發揚各地特色文化也讓當地人更好認識了自己的文化，將這些傳統文化國潮風格通過設計提取的方法進行民俗元素的提取并引用到日用品包裝設計中是一種重要傳承文化的手段。以國潮風代表為研究對象，先對國潮文化進行解析和歸納，再通過設計重創的手法進行表現，對文化創意產品及設計方法進行分析和探討有關于國潮風文化的應用，其次了解有關于國潮風的傳統文化，根據各地的一些其他文創產品。比如，從特色戲曲、徽商、當地特有風俗、節日習俗為出發點，通過調研歷史文化、形態、表現手法及寓意，結合生活用品外包裝設計的風格特點，可以設計系列國潮風與日用品包裝設計結合產品，如特色的杯具外包裝以及飲料瓶外包裝還可有各種小型常用生活用品等。

三、創新與國潮風日用品包裝設計的融入

創新融入設計是在現如今形式下對國潮風日用品外包裝最具有影響的方式，在發展中繼承，同時也在繼承中發展。而這些創新設計從來不是天馬行空，憑空捏造，創新設計是需要考驗含有文化以及支撐文化背景和對現代審美的再三考量。國潮風不僅僅局限于一種單獨形式，體現在各個領域方面，例如：首飾、服裝、化妝品、包包以及奶茶等進行跨界聯名合作。在國潮風盛行的時代，許多一線品牌也一改對新文化的追求，重拾國粹文化，進行時代新與舊的結合。

中國文化有著數千年的發展歷史，擁有著極豐富的文化內涵，文化的傳承不僅僅局限于歷史古典以及書籍，隨著時代的不斷更迭交換，以更多樣的形式表現出來。我們在日用品包裝中加入國潮元素，以賦予其品牌包裝新的含義和形象，給予其一種新的視覺形象。在許多傳統紋樣中都賦予不同的含義，例如：比目魚紋，借比目魚形影不離來表現夫婦合好;云紋，象征高升和如意;萬字紋，卍這種連鎖花紋常用來寓意綿長不斷和萬福萬壽之意;龍紋，根據不同的紋飾組合，形成不同的寓意，代表著人們對美好生活的祈盼。中國傳統紋樣種類齊全，寓意豐富，就如同民族視覺文化的血液，與國潮風密不可分。在包裝設計當中我們將采取傳統紋樣與國潮風進行再創作，使日用品包裝在其固有的形式上進行一定的創新設計，不管是作為裝飾還是提升意境，都能夠更好更恰當的去表達產品。

四、結語

一直以來，年輕人既對時尚潮流的變化具備敏銳的觀察，同時又對傳統文化保持了高度敬畏的心里。也就是說，擁有中國特色和文化氣質的產品，同時又能夠表達出潮流元素的前沿時尚，就能夠獲得年輕消費者的青睞。“國潮風”成為年輕人的時尚文化新寵，越來越多的年輕人將“國潮風”作為追求表達自我情懷和時尚態度的新形式，一股“國潮風暴”悄然刮起，已成為一股不可小覷的力量，并逐漸打破了以往美潮、日潮長期主導的世界潮流格局。所以在關于國潮風與日用品外包裝設計是具有非常大的前景市場。國潮風日用品外包裝設計以強烈的視覺沖擊力和深厚的文化底蘊為消費者帶來了全新的視覺洗禮，發揚了國粹經典的精神的同時也響應了國潮文化。

參考文獻：

[1]姜美君.國潮風在現代包裝設計中的運用[J].綠色包裝，2020（10）：75-78.

[2]張婷，蔚小燕.新消費時代下“國潮”在包裝設計中的運用[J].山西廣播電視大學學報，2020，25（04）：76-80

支撐項目：省級大學生創新創業訓練計劃項目：體現傳統文化的國潮風日用品包裝設計（項目編號S202013613166）