潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲
——韓劇里廣告植入的巧妙運(yùn)用

湯雨軒

（暨南大學(xué) 廣東 廣州 510632）

伴隨韓劇的流行，其中影視廣告的大量植入，帶動(dòng)了韓國(guó)相關(guān)品牌的售賣，尤其是韓國(guó)服裝品牌的風(fēng)靡，以及韓國(guó)化妝品、電子產(chǎn)品也在中國(guó)及東南亞各國(guó)熱銷。由此可見(jiàn)，韓劇中的影視廣告創(chuàng)意，帶動(dòng)了韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)鏈的形成。

韓劇中的廣告創(chuàng)意具有極強(qiáng)的創(chuàng)造性和與時(shí)俱進(jìn)的意義，與其說(shuō)“聰明”，倒不如說(shuō)“攻心”，韓劇里的廣告植入精準(zhǔn)地抓住觀眾的“求知”、“幻想”、“模仿”心理，高度渲染氛圍，引發(fā)追捧熱潮。

一、廣告植入——靈活的劇情代入

韓劇里攝人心魄的劇情，加之應(yīng)景的配樂(lè)、專屬的慢鏡頭、浪漫的臺(tái)詞，可謂是牢牢地抓住了觀眾的眼球和大腦，“洗腦”成功后，觀眾自然被“牽著鼻子走”，那么此刻的廣告被一針一線地縫補(bǔ)在劇情里，觀眾無(wú)法排斥，甚至被“安利”一波后，后知后覺(jué)地開始熱烈地追捧。

比如2019 年爆火的韓劇《德魯納酒店》，由韓國(guó)著名歌星IU 飾演的張滿月在劇里逛街，走進(jìn)一家“施華洛世奇”，在自己的挑選下，夸張地把十個(gè)手指頭都戴上戒指，脖子上掛了很多條項(xiàng)鏈，用極具個(gè)人特色的語(yǔ)氣抱怨：“為什么人十個(gè)手指頭，一個(gè)脖子，如果有兩個(gè)脖子就好了。”張滿月在劇情里的人物形象本來(lái)就是奢靡、花錢如流水的黑心老板，這些舉動(dòng)和言語(yǔ)符合她的個(gè)人風(fēng)格，與劇情完美地貼合，又不動(dòng)聲色地種草了“施華洛世奇”，此后，此段劇情爆火，人們爭(zhēng)相模仿，瘋狂購(gòu)買IU 同款。

另一部火爆的韓劇《喜歡的話請(qǐng)響鈴》是一部高甜的浪漫愛(ài)情劇，講述的是在手機(jī)里安裝一款名叫“戀愛(ài)鈴”的APP，就可以感知到10 公尺范圍內(nèi)是否有暗戀自己的人，當(dāng)對(duì)方靠近的話就會(huì)發(fā)出提醒，由此展開愛(ài)情治愈故事。……