電影《我和我的家鄉》主流價值觀傳播研究

□鄭藝 楊思敏

2019年，億萬觀眾見證了新的國產電影的黃金時代正在到來，在上映的眾多國產電影中，以傳播主流價值觀為主的國產電影獲得了更加多元化的銀幕呈現。弘揚主流價值觀的影片主要指創作者主動創新表現手法，將思想立意與商業手法相結合，以強視聽來傳遞主流價值觀的影片。中國文藝評論家協會副主席王一川認為，這將有助于國產電影創作形成穩定發展的體制機制，使得主流價值觀在合適的影像系統中得到更加有效的表達。

《我和我的家鄉》主流價值觀的表現

敘事角度“以小見大”。電影是時代與藝術融合的產物，電影創作通過融合具有時代特征的文化符號，而形成鮮明的藝術風格和獨特的敘事角度。從敘事視角來看，有些電影為了強調其創作水平之高、難度之大，故意選擇宏大的敘事角度，從而導致整部影片完全脫離現實生活，無法與觀眾產生價值共鳴和情感共情。

2020年國慶期間熱映的《我和我的家鄉》，影片深入農村生活，在切合主題“鄉村”的條件下，以“以小見大”的敘事角度來呈現影片的內容。如《北京好人》中的農村“醫保”問題、《天上掉下個UFO》中“鄉村網紅”的社會熱點、《神筆馬亮》中突出的“知識分子下鄉扶貧”等。影片還塑造了一批有情懷的小人物，并將鄉村和小人物兩者相互融合，既傳達了小人物匯聚大力量的情懷，又能激發觀眾的共情力，更好地傳播主流價值觀。

敘事主題“從大到小”。電影藝術作為一種大眾傳播的媒介，它與現實生活有著許多的聯系。如《我和我的家鄉》這部影片，并未致力于宏大敘事，而是以表現大眾關注的民生話題為小的切入點，同時影片中的主角如農民工、農村發明家、鄉村教師、駐村第一書記等都是普通人。但他們不是概念化的符號，而是具體、鮮明、可感的個體，像《北京好人》的故事創作就來自寧浩導演自己的經歷，影片中看不起病的“表舅”，在現實生活中也是真實存在的。劇本創作和實際生活的緊密結合，讓觀眾在觀影時具有較強的情感體驗。

利用明星效應，擴大電影影響力。我們所處的時代被稱為“明星時代”“大片時代”，“明星”和“大片”之間產生的聯系，成為電影商業化運作的手段之一。學者漢普頓曾說，“電影界的明星制實際上是觀眾建立的，在其整個建立過程中，觀眾是完完全全的、不容置喙的主宰……從此以后，反復無常，殘酷無情的民眾便掌握了娛樂的發展方向?！痹谟捌?，明星實際上處于一種“被看”的地位，基于觀眾對明星喜愛的心理，電影《我和我的家鄉》所選取的演員，都是在國內具有相當知名度且廣受好評的喜劇演員，如曾憑借作品《我不是藥神》獲第55屆金馬獎最佳男主角的徐崢、獲得第19屆華鼎獎最佳男主角的黃渤，以及曾獲得澳大利亞國際華語電影節最受歡迎男演員的沈騰等。影片將明星與劇本內容深度融合后，既能凸顯影片娛樂屬性，又能充分利用“明星效應”來擴大電影的影響力。

《我和我的家鄉》主流價值觀傳播特征

故事化的敘事方式符合個性化需求。故事化敘事即是以講故事的方式進行敘事，具有故事性和情節化的特點。一部影片的好與壞，最關鍵的在于影片所呈現的內容是否能讓觀眾產生情感共鳴，而影片所運用的故事化敘事方式有利于更好地向觀眾進行情感表達。《我和我的家鄉》通過講述五個故事，讓整部影片呈現出“形散神聚”的特點。如在第一個短篇《北京好人》中，講述的是普通百姓就醫的故事。影片中，家住衡水的表舅因患甲狀腺瘤需要醫治，于是去北京找外甥張北京借錢，但是張北京不愿意出錢，于是想出讓表舅冒用自己醫?？ǖ耐狳c子，以故事化的敘事方式呈現了一出荒誕喜劇?！奥犝f蒲公英能治這病，咱村里有的是”“有時候病不要命，錢才要命”……諸如此類的臺詞，既刻畫了小市民張北京的吝嗇，也凸顯了貧苦農民的生存現狀?！段液臀业募亦l》通過對將現實生活的故事化呈現，不僅戳中了觀眾的笑點和淚點，還迎合了觀眾個性化的需求。

傳播儀式觀下的節日認同感。《我和我的家鄉》作為獻禮祖國生日的影片，在觀看該影片的過程中，正是一種傳播儀式塑造的過程，正如詹姆斯·凱瑞所提出的“傳播即儀式”。傳播的儀式觀并不是直指訊息在空中的擴散，而是指時間上對一個社會的維系，不是分享信息的行為，而是共享信仰的表征。主要表達的是一種以團體或共同身份把人們吸引到一起的神圣典禮。在電影院里，每一位觀眾就是以一位中國人的身份，帶著對祖國的美好期盼，觀看《我和我的家鄉》這場神圣盛典。

學者莫里斯·哈布瓦赫認為集體記憶是指在一個群體里或現代社會中人們所共享、傳承以及一起建構的事或物。隨著時代變革和傳播手段的多樣化，電影逐漸成為建構集體記憶的優質媒介。《我和我的家鄉》正是借助于國民對歷史事件的共同感知和情感共鳴，通過描繪普通人的故事，和重大歷史事件進行關聯，便于受眾將自己的情感投射到電影中的人物身上完成集體記憶的建構，讓觀眾成為特殊的參與者，不僅能加深人們的節日認同感，更能引發在節日氛圍下所產生的價值共鳴與信仰共享。

從《我和我的家鄉》看如何增強我國主流價值觀電影傳播效能

緊扣時代脈搏，講好中國故事。在如今的電影市場里，能夠再現歷史、順應時代潮流、傳達主流價值觀的優秀電影作品并沒有因供應數量變多而流失觀眾，反而因為電影能夠與觀眾之間產生共鳴，開始被越來越多的觀眾所喜愛和支持。因此，電影作為藝術與時代相結合的一項獨特藝術形式，必須緊扣時代脈搏，在關注內容創作的基礎上，講好中國故事，從而創作出講好中國故事的時代精品電影。

2020年是全面建成小康社會目標實現之年，是全面打贏脫貧攻堅戰收官之年。作為2020年國慶檔的獻禮片《我和我的家鄉》，其選取了祖國東西南北中五個以農村為主的區域作為表現對象，講述了我國邊遠地區的鄉村在國家政策的扶持下，在社會各界的幫助下，在人民的共同努力下，逐漸走上脫貧致富道路的故事。該影片既符合當下國家政策，又能真切反映人民生活情況，因此廣受好評。

擴大傳播視野，強化輿論引導。伴隨著中國影視產業的快速發展，影視文化以一種全新的姿態滲透到社會生活中，對整個社會的發展都產生著重要影響。對于傳播主流價值觀的電影而言，制作者應當根據當今時代發展的特點，不斷提升自己的創作水平和眼界，在影片的細節處理上精雕細琢，用創新的影片作品去征服更多觀眾，傳播中國文化，提升中國電影影響力。同時，在輿論引導上，影片應以弘揚國家主旋律準繩，為整個社會營造風清氣正的輿論環境。

微博電影榜數據顯示，截至2020年10月20日，《我和我的家鄉》社會影響力和視頻播放量排名第三，討論度排名第二。而該影片之所以能受到大眾的踴躍支持，不僅在于其接地氣的主題和表達，更在于制作者運用多元化的傳播視野，呈現出更具創新性、更加精細化的影片內容。而作為一部傳播主流價值觀的影片，《我和我的家鄉》廣受歡迎，在一定程度上為鞏固我國主流輿論起到了重要作用。

線上+線下營銷，優化傳播路徑。在自媒體不斷發展的當下，傳播主旋律、弘揚主流價值觀的電影可以順勢而為、因時而動，搭乘互聯網絡技術的快車，實現電影的宣傳、擴大電影的影響范圍。抖音作為《我和我的家鄉》電影聯合出品方，完全承包了電影的宣發任務，不僅在站內發起了“拍家鄉上電影”的挑戰賽，宣布人氣創作者將受邀出席影片的首映禮，并有機會登上電影正片部分。還推出了與地域特色相關聯的宣傳片《我和我的家鄉在抖音》，將地域特色與當地人文生活相結合，既能讓地方觀眾產生歸屬感，又能加大傳播范圍和傳播空間。

為了增加影片的熱度，《我和我的家鄉》還采取了多樣化的線下營銷模式。如片方不僅利用海報、明星效應和新聞報道的傳播方式，還通過各單元主創者的全國校園路演、首映特別節目及五個城市的聯動直播為影片的上映蓄熱。該片作為弘揚主流價值觀的影片，應好好利用自媒體技術，將電影推廣與自媒體平臺相結合，同時還應充分利用線下的宣傳模式，從而達到更好地傳播目的，形成強大的傳播效果。

結語

隨著互聯網時代的高速發展，網絡跨時空、跨地域的特點拉近了觀眾與影片的距離，宣傳主流價值觀的電影，肩負著弘揚主旋律與娛樂消費者的雙重任務?！段液臀业募亦l》作為2020年國慶檔的新主流電影，從“小人物”的視角切入，緊扣決勝脫貧攻堅、全面建成小康社會的時代主題，采用“以小見大”的表現手法，既抒發了全民家國情懷，又傳達了時代重任，在主流價值觀的表達上給中國新主流電影帶來全新的思考與啟發。