淺析報紙新聞如何提高對大眾的吸引力

◎丁 靜

信息化時代背景下，信息技術水平不斷提升，網絡媒體的影響力逐漸擴大，逐漸成為最受大眾歡迎的傳播方式。相比于報紙新聞，網絡新聞的載體更加多樣化，明顯比報紙新聞更為快捷。報紙新聞需要通過采集、印刷等環節，才能進入市場與大眾見面，兩者相比，網絡新聞時效性明顯更強。雖然報紙新聞在大眾中擁有較強的影響力，但網絡新聞的內容與報紙新聞并無明顯差異，大眾在瀏覽網絡新聞后，通常不愿意再購買報紙，這也是報紙新聞受歡迎程度不斷下降的原因。面對這樣的情況，廣大報業工作者必須要認真地思考，如何才能顯著地增強報紙新聞對大眾的吸引力，從而幫助報紙新聞尋找到新的生存空間。

一、報紙新聞的特征

報紙新聞傳播模式以單一線型為主，其最重要的目的在于傳播新聞信息，大眾與媒體之間的互動性明顯不足。但是在信息保存方面，報紙卻具有一定的優勢。就現在的情形而言，各種不同的網絡信息大量充斥受眾的視野，導致受眾很容易失去判斷能力，而報紙新聞傳播的信息量雖然較少，卻能夠為受眾提供充足的思考空間。現階段報紙新聞發展明顯已經進入瓶頸階段，尤其是與網絡新聞相比，其優勢明顯有所削弱，及時性與形象性方面顯然處于劣勢，但仍然有著網絡新聞無法企及的優勢。

1.便捷性

在部分公共場合，通過報紙獲取信息是一種深受大眾喜愛的方式。比如地鐵、公交、火車等交通工具上，報紙閱讀率通常排在手機之后，受眾數量仍然較為可觀。對受眾而言，通過電腦獲取新聞，仍然沒有通過報紙獲取新聞方便，由于報紙更為輕便，而且隨處可以購買，價格也較為便宜，因此在大眾出行或者其他場合中，仍然具有比較突出的休閑作用。

2.權威性

虛擬新聞泛濫不僅導致媒體公信力受損，也阻礙了大眾了解事件的真相。報紙新聞信息采集通常需要記者親自前往實地進行調查，核實相關的信息。網絡新聞的來源卻十分廣泛，從而導致部分虛假新聞出現。社會發展的同時，大眾對新聞報道的要求也變得更為嚴格，專題報道等形式逐漸成為報紙新聞發展的方向，與質量水平參差不齊的網絡新聞相比，報紙新聞在大眾中明顯擁有更高的權威性，而這種權威性也是報紙新聞增強自身吸引力的一大優勢。

3.受眾定位準確

網絡新聞的受眾以年輕人為主，技術方面對受眾有一定的要求。就目前的情況來看，在年齡較大的人群之中，互聯網普及程度仍然不如報紙，尤其是對于老輩人而言，讀報紙已經成為一個習慣。報紙新聞可以針對受眾群體的這一特征，作出更為精準的定位，從而在市場當中謀求新的生存空間。

二、報紙新聞的不足之處

1.管理理念過于落后

信息技術的發展為人們提供了豐富的信息渠道，大眾可以在任何時間，任何地點隨意從網絡中獲取自己想要的信息，因此對報紙新聞造成了較大的沖擊。就現階段的情況來看，落后的管理理念已經成為限制報紙新聞發展的阻力，雖然很多報業工作人員已經認識到創新的重要性，但是因為受到傳統觀念的制約，還無法在較短的時間內采取真正有效的措施解決問題，在報道時仍然以傳統的模式為主，導致報紙新聞發展受限。

2.報道模式陳舊

互聯網未興起之前，報紙新聞在大眾生活中占有重要的地位。通過長期的發展與演變，報紙新聞已經逐漸形成較為完善的模式，其效率也因此得到充分的保障。新聞渠道逐漸多樣化的同時，報紙新聞的傳統模式卻已經不再適合其發展，報紙新聞創新的能力也受到影響。報紙新聞刊出后雖然也會引起受眾評論，但這種評論卻存在一定的延遲。而受眾在瀏覽網絡新聞時卻隨時可以發表評論，在時效性及互動性方面具有極其顯著的優勢。所以，必須創新新聞報道的模式，還要確保報道內容豐富生動、高度真實。

3.報道與事實存在偏差

新聞報道要求報道內容必須全面、真實，而且具有突出的時效性，但是在新聞采編當中，由于會受多方面因素的干擾，報道的內容和事件真相難免有所出入。從新聞記者的角度來看，記者自身的價值觀念，會影響其看待問題、分析問題的角度，而這一點在新聞工作當中也會有所體現，甚至直接決定著他以何種價值取向對新聞線索進行判斷，直至完成整個稿件的創作。從報紙新聞生產的流程來看，編輯雖然擁有重新編輯稿件的權利，但是報紙編輯自身的情感、價值觀念，也會對稿件的最終呈現有著突出的影響。即使是同一篇稿件，交由不同編輯進行處理，最后呈現的效果也會全然不同。

三、提高報紙新聞大眾吸引力的有效策略

1.通過創新報紙新聞的理念來提高對大眾的吸引力

大眾獲取信息渠道日益豐富的同時，對信息的評價能力也在不斷增強，因此給新聞行業也帶來了極大的壓力，新聞工作者必須積極地尋求創新，才能為大眾提供更多高質量的內容。首先，需要更加仔細地篩選新聞信息，才能突出報道的重點。現實社會中每天都有大量的事件發生，但真正具有報道價值的事件只是少數，還有部分事件雖然重大，卻缺乏積極的價值和意義。在處理新聞內容時，工作人員需要根據需求調整自己的思維模式，在描述新聞事件時，可以對時間、地點等要素的表述方式進行調整，可以采用講故事的方法來引出后續的主要內容，從而消除大眾接受的心理障礙，吸引讀者繼續閱讀。在內容剪輯和安排上，則應當注意體現細節部分，可以通過小的事件來挖掘深層次的社會價值，從而體現報紙新聞的價值。

2.通過確保報紙新聞真實性來提高對大眾的吸引力

報紙新聞需要不斷擴大發展的空間，所以，新聞工作人員必須對工作的形式進行創新，才能不斷提高工作的效率。在實踐當中，要保持與大眾之間的溝通，確保新聞符合生活實踐，要增強與大眾間的互動，讓大眾充分感受到報紙新聞與網絡新聞之間的差異，從而顯著地增強報紙新聞對大眾的吸引力。只有當大眾真正對報紙新聞產生興趣，報紙新聞的生存空間才會得以擴大。在確保滿足大眾需求的基礎之上，還需要確保新聞符合事實，唯有如此，報紙新聞的吸引力才會得到顯著增強。

3.通過新穎的話題來提高對大眾的吸引力

在挑選報道的話題時，可以和網絡媒體的新聞進行區分，以時事新聞為例，應當盡量尋求從不同的角度進行報道，報紙的標題要獨特，才能吸引大眾。在整理新聞內容時要注意符合時代需求，也可以適當運用網絡流行語，才能確保報紙新聞獲得更多受眾青睞，充分展現報紙新聞的獨特之處，增強報紙新聞的競爭力。報紙新聞最大的特點是以時事新聞作為依據，傳播正向的能量，這既是報紙新聞最突出的優勢，也是必須遵守的準則，在報道新聞時必須遵守這一準則，在運用網絡流行語時要剔除其中的消極用語，要注意通過報道傳播正能量。

4.通過創新報紙新聞的內容與形式來提高對大眾的吸引力

報紙新聞內容以反映社會客觀現實為主，但唯有事實顯然不夠，還需要采用科學的方法分析事實。并不是生活中發生的每一件事，都能引起大眾的關注，都具有報道的價值。報紙新聞工作人員必須運用理性思維分析事實，并嚴格地篩選、整理，從中挑選出真正具有價值的，尤其是需要加大對基層事實報道的力度，同時根據報道的需求，對內容、形式進行創新。否則新聞事實就無法獲得相應的效果，也無法吸引大眾。報紙新聞要想具備極強的吸引力，充分發揮應有的輿論引導功能，就必須針對事實本身的邏輯，以及大眾的心理需求，將新聞事件作為原點，通過科學的方式進行不同形態的呈現，爭取將新聞作品寫得更有穿透力和感染力，不斷增強報紙新聞的貼近性，充分體現其獨特的風格，唯有這樣的報紙新聞，才會真正具有感染力，才能獲得最理想的傳播效果。

5.通過創建互動平臺來提高對大眾的吸引力

報紙新聞工作的目的在于為受眾呈現更為豐富的新聞信息，也是提升報紙新聞質量最重要的方法。為更好地滿足大眾需求，必須認真傾聽大眾的聲音，才能為大眾呈現更高質量的新聞信息。報紙新聞需要建立互動平臺，和大眾進行交流，為大眾提供更為優質的服務。報紙新聞在實踐當中可以通過采訪的方式，來了解大眾的需求，有針對性地提供新聞信息，在進行采訪時必須尊重大眾的感受，要注意控制好采訪的時間，溝通的方式要合理。要注意甄別信息的真實性，在整理信息時需要核實新聞內容，盡量避免發生報道不實的情況。

6.通過創新報紙新聞寫作的模式來提高對大眾的吸引力

新聞寫作與其他文學寫作存在顯著的差異，寫作新聞稿件時要清晰地交代與事件相關的所有要素，唯有如此才能幫助大眾了解信息，把握事件的真相。創作時采用的語言要簡單，不能太過繁瑣，否則容易引起大眾不滿。創作時要注意體現個性，要注意創新寫作的風格及題材，唯有如此才能顯著地增強報紙新聞的吸引力。創作報紙新聞時還可以適當地運用部分網絡語言，增強新聞報道的趣味性。盡管新聞寫作和其他的文學寫作全然不同，卻可以借鑒其他文學寫作的優勢，唯有如此才能不斷提升新聞創作的水平，展現新聞報道的鮮明特征，獲得更多受眾的支持。

結語

為了增強報紙新聞的競爭力，報紙新聞工作人員必須緊跟時代潮流，在分析借鑒網絡媒體優勢的基礎之上，創新傳統報紙新聞的模式，從不同的角度挖掘時事新聞的價值，才能吸引更多的受眾，提升報紙新聞在所有媒介中的競爭力，為報紙新聞獲得更為廣闊的生存空間，在新的形勢下順利地完成轉型。