網絡綜藝如何實現自身價值和自我突破
——以《乘風破浪的姐姐》為例

□ 郭蓉

2020下半年，由芒果TV推出的逆齡女性成長綜藝《乘風破浪的姐姐》（以下簡稱“《姐姐》”）打破了影視寒冬的陰翳，在沒有進行相關宣傳的情況下燃爆全網。節目播出當天股價大漲，獲得了資本市場的認可，而支撐起這檔節目的關鍵所在就是其節目價值的建構和節目制作的創新，其價值引領和內容創新都引發了社會多方的探討，為其他網絡綜藝提供了成功、鮮活的典范。

強化價值引領，彰顯女性力量

習近平總書記提出，文藝的性質決定了它必須以反映時代精神為神圣使命。文藝工作者要堅持把握時代脈搏，聆聽時代聲音，擔負社會責任。當下我國社會面臨著深刻而復雜的變革，融媒體的快速發展和現代傳媒技術的不斷迭代，在此背景下，芒果TV堅持內容生產的守正創新，以社會問題和熱點現象為核心生產視聽內容。因此，《姐姐》能夠成為現象級綜藝，其背后在于價值引領。

融合時代背景，反映社會現實。當下社會“焦慮”已經成為一個熱點現象，人人都在與焦慮同行。與男性相比，女性在社會上以及家庭中所承載的年齡焦慮更加嚴重。芒果TV充分把握“年齡焦慮”這一社會現象，以逆齡女團為破題點，致力于打造展現姐姐魅力的選秀平臺，打破女性年齡的藩籬。在《姐姐》中，30位成熟女藝人的年齡層為30至52歲，其身份職業多種多樣，有演員、歌手、制片人、主持人等。在姐姐成團的目標導向下，《姐姐》節目組展現出了姐姐們敢于追求夢想、突破自我、實現自身價值的多元景象。疫情的陰翳仍未消散，各行各業仍處于如履薄冰的高壓狀態，其“直掛云帆、乘風破浪”的鮮明口號一下子擊中了各個行業、各個年齡的觀眾的內心。在嚴峻的形勢和重重考驗之下，姐姐們緊握難得機遇，沒有臣服于年齡、世俗、偏見，而是以自信、強大的內心直面挑戰，讓觀眾有了更強的代入感。《姐姐》抓住了當下社會背景，以娛樂化的表達方式和無畏拼搏的內核，迅速引起了觀眾的情感共鳴。

深挖女性話題，展現女性價值。隨著社會經濟的發展和時代變遷，“獨立女性”一詞被越來越多的人所提及，人們對于女的認知和標準也在不斷的豐富和拓展。現階段，我國并未形成完善、健康、科學的女性文化，而在公眾視野下針對女性的議題的討論也在愈演愈烈。《姐姐》正是在這樣的時代背景下順勢而生，觀照了社會大眾對于女性文化的重視，引發受眾對于女性文化和女權主義進行深入的思考和探討，在一定程度上豐富和發展了我國女性文化。

在能否成團的問題中，許多姐姐并沒有隱藏自己的野心，而是直言不諱表示“非常需要這個機會”，彰顯出女性獨特的野望和信心。萬茜在節目中表示“每一個年齡的女生，都有她自己的魅力”“女性是可以幫助女性的”也成引發了許多女性受眾的情感共鳴，展現出女性敢于發揮自身力量、正視年齡的理念認知。張含韻表示希望打破“可愛”的標簽，白冰困惑于“為什么大家看不到我”，也顯現出女性面臨的困惑與蛻變的訴求。藍盈瑩自信滿滿、堅忍不拔“我干一行像一行”，吳昕認為“有機會我就會爭取”，彰顯出女性自信果敢、敢于爭取的觀念立場。在網絡綜藝節目中，其價值導向一直受多方質疑。而在《姐姐》這檔網絡綜藝中，堅持從社會熱點、時代背景為出發點，展現女性價值和成熟魅力，“三十而勵、三十而立、三十而驪”的節目口號更是引發多個年齡層女性的共鳴，積極引導女性摒棄年齡的桎梏，勇于追求心中所愛，實現自我價值。《姐姐》以30位不同年齡的成熟女藝人為核心，打造出了豐富多彩的女性群體鏡像。姐姐們在節目中所展現出來的自信、困惑、獨立、煩惱等，受眾可以通過節目觀照現實生活，節目具象的主體與抽象的價值觀得以天然融合。

習近平總書記強調，文化產業、文化產品最本質的屬性是意識形態屬性。《姐姐》通過引領積極、健康的價值觀念，切實關注當代女性的價值訴求，充分引發當代女性的情感共鳴，構建起女性對于價值追求、自我實現的共同認知，推動“乘風破浪”不僅是節目的立意，同時更成為了一種風靡社會的“全民精神”。

創新節目模式，鎖定受眾注意

隨著視頻媒介類型的不斷豐富，多元化的媒體產品使得受眾的注意力越加趨于分散，受眾的注意力已經成為當下的稀缺資源。因此，視聽產品需要創新節目模式和獨特的視角來獲取受眾的注意力，從而在買方市場占據優勢位置。

營造陌生化場域，引發觀眾好奇心。《姐姐》與其他女性選秀節目，例如《創造營》《青春有你》等不同的地方在于，打破了女團選秀以青春靚麗的少女為主的刻板印象。在《姐姐》中，其主角變為了年齡在“30+”的成熟女性，激起了受眾對于該類節目的好奇心。

在使用與滿足理論中強調了受眾的主觀能動性，認為受眾在接觸媒介時是以個人需求為基礎的。受眾在看到張雨綺、寧靜、伊能靜、鐘麗緹、張含韻等已經擁有一定名氣和作品的女藝人時，突破了她們在原有領域的已經有所成就的“舒適圈”，而是來到了一個更為聚焦的場域——選秀節目。受眾對于這一點是充滿了好奇心，陌生化的節目元素引起了受眾的注意，因此受眾會充分發揮主觀能動性去觀看以及參與到這檔綜藝節目之中。

拓寬選秀粉絲群體，實現跨圈層傳播。各大選秀節目熱度一直居高不下的重要原因之一就是龐大的青少年粉絲群體，青少年依托互聯網平臺參與選秀節目，借此表達想法、獲得認同感、尋找歸屬感，同時青少年也成為了消費潛力巨大的群體。《姐姐》在以往互聯網選秀模式中加入了新的要素，讓這檔節目不再只是青少年群體的狂歡，擁有了更多的圈層屬性。《姐姐》中的姐姐們或多或少都已經有了一定的名氣，在事業及生活上都有了深厚的沉淀和積累。從受眾視角出發，年齡在30+到50+之間的姐姐們可以引發許多年齡段的人們的共鳴和回憶。30位性格迥異、各具特色的姐姐，總有一個人可以引起觀眾的共鳴和喜愛。因此，《姐姐》這檔網絡綜藝的受眾群體包括70后、80后、90后甚至00后，該節目也成功實現了跨圈層傳播。

樹立情緒價值，構建身份認同

網絡綜藝在實現自身價值和自我突破中，需要真正受到受眾的認可和共鳴，積極反映社會現狀和熱點問題，建構健康向上的價值取向。我國以往的選秀綜藝節目缺乏創新和變革，從而陷入了模式化與同質化的泥沼，在商業和資本的驅動下甚至偏向泛娛樂化的錯誤方向，不利于引導受眾正向的社會責任感和價值觀。然而，《姐姐》的播出讓更多受眾緩解了年齡焦慮，姐姐們在事業上和家庭上的故事也引發了受眾強烈的情感共鳴和自我反思。

打破年齡桎梏，緩解女性焦慮。消費主義盲目追逐年輕靚麗、膜拜青春，放大了女性對于容顏老去的恐懼，販賣年齡焦慮。《姐姐》正是通過展現成熟女性的獨特魅力，有效緩解了當下社會女性的年齡焦慮。大多數女性在成長中不免都會遭受年齡的瓶頸，也正是通過《姐姐》傳遞出的年齡不是桎梏，同樣可以追夢的價值觀念，讓更多熟齡女性們有了更多的勇氣和自信，敢于打破世俗的偏見和年齡的桎梏。《姐姐》是對“媚青”觀念的一種有力抨擊，受眾在觀看姐姐們在舞臺上的表現，可以激發內心的自信和勇氣，讓受眾意識到“變老并不可怕”，年齡的增加帶來的是閱歷的沉淀和積累。

彰顯多元魅力，建立身份認同。在同類型的女團選秀網絡綜藝中，女性形象較為單一，一般以性感、可愛這兩種典型形象風格為主，受眾長期浸潤在這種選秀環境下可能會產生審美疲勞、審美單一，無法了解到更多元、更廣泛的女性之美。而《姐姐》這檔網綜不同于以往流水線上的審美風格，女性特質更加復雜和豐富，獨立、自強、真實的女性展示出了別具一格的力量。姐姐們展現出自己獨特而真實的個性，沒有一味迎合受眾的審美趣味，而是向受眾彰顯了成熟女性的復雜美、力量美和自信美。受眾通過節目觀看30位各具特色的成熟女性現實困境和追夢歷程，反觀自身在現實生活中的種種選擇和平衡，可以激發受眾勇敢追夢、實現自我價值的自信心，受眾也在節目構建的情緒價值中得以提升身份認同感。

結語

當下的網絡綜藝市場競爭已經進入了白熱化階段。要想在激烈的市場競爭中脫穎而出贏得受眾注意力，不僅需要創新節目模式、變革，同時也需要建構正向、積極的價值觀念引導受眾。《姐姐》通過創新節目模式、增添新的元素，深層次地展現了節目對于女性年齡和社會現實的探討與對抗。節目通過娛樂化的節目效果，彰顯了不同年齡階段的女性審視自我、接納自我、敢于追夢的節目立意，為網絡綜藝的價值實現和創新突破提供了可行性的參考。