數字報紙發展的挑戰及未來對策探討

◎蔣 勇

數字報紙的出現改變了傳統報紙的發展模式，目前數字報紙在實際發展過程當中仍面臨著諸多挑戰。報紙行業一定要對自身進行明確的定位，根據目前數字報紙市場發展的實際情況進行不斷改革和創新，充分發揮傳統紙媒的優勢，制定合理的付費策略，探索新的盈利模式，不斷豐富服務內容，給用戶提供更加豐富的閱讀體驗，進而促進數字報紙在未來得到更好的發展。

一、數字報紙的發展過程當中面臨的主要挑戰

其一，原版閱讀和多媒體化選擇的挑戰。目前人們對數字報紙呈現了兩種看法。一種看法認為數字報的發展目的就是為了將原版的紙質板報紙體現在互聯網上，而且它的受眾優勢也是報紙版面的形態特色。另一種看法認為數字報紙要迎合時代發展的要求，在保留紙質報紙原生態的基礎上，其內容和形式要符合網絡的發展特點，這樣才能開展進一步的附加服務，提升收益。基于此，堅持原版閱讀還是開展多媒體化發展，是目前數字報紙面臨的一大挑戰。

其二，受眾群體定位的挑戰。數字報紙在發展過程當中并沒有針對自身的受眾群體進行明確定位。國內的數字報紙一般呈現在網站的新聞客戶端或者媒體網站上，對具體的受眾者并沒有進行詳細的調查和分析，只是靠個人經驗進行大體的推測，這就為數字報紙未來的營銷帶來了一定的挑戰。

其三，收費還是免費選擇的挑戰。隨著多媒體的不斷發展，目前人們獲取信息的渠道越來越豐富，部分媒體為了提升自身的競爭力而采取免費閱讀的策略。再加上中國網民大部分比較喜歡免費獲取信息，如果數字報實行收費，網民在心理上無法接受。但是美國《紐約時報》成功的付費閱讀經驗，讓人們對數字報紙收費有了新的認識。

其四，建立數字報紙平臺的挑戰。如果數字報紙單槍匹馬很難進行長遠發展，所以相關部門就開展了報業聯合網的建設，以促進數字報紙進行商業化的發展。但收費的效果并沒有達到預期，很多平臺不得不悄然撤退，目前還在堅持的平臺少之又少。所以至今為止數字報紙平臺的建設也沒有形成切實可行的商業模式。

二、數字報紙未來發展的策略

（一）采用數字報紙和紙媒相結合的發展模式

國內數字報紙在經過20多年的發展歷程之后，很多人對數字報紙持觀望態度，并沒有制定出明晰的發展路徑。數字報紙作為報紙行業歷史資源的繼承者，對于傳統媒體的轉型升級和創新有著非常積極的推動作用，它是傳統媒體通往新媒體的主要橋梁。從目前的情況來看，我國傳統報業在讀者、品牌、經營、內容以及政策方面具有豐富的資源，而數字報紙的發展可以在一定程度上彌補傳統報紙的不足，它不僅可以節約紙張，且還可進行信息的即時發布，同時具有強大的搜索功能和交互功能。因此數字報紙在發展過程當中要與傳統報紙進行有效結合，充分利用傳統報紙的特點和價值，發揮傳統報紙豐富資源的優勢，不斷提升數字報紙的效用。當然傳統報紙在發展過程當中也可以利用數字報紙的優勢，采用新的媒介對其報紙內容進行不斷延伸和豐富。同時數字報紙在發展過程當中也要跟上時代的步伐，對發展模式進行不斷創新，可以借鑒新媒體的模式，采用互聯網的思維進行營銷。目前大部分的新媒體在發展過程當中新聞的采集主要以受眾的需求為主，缺乏一定的新聞專業性。而傳統報紙在新聞方面具有很強的專業性，這是新媒體無法具備的，也是目前數字報紙發展的最大優勢。因此在未來社會發展的趨勢下數字報紙為了獲得更好的發展，需要與紙媒進行結合發展，二者之間相互促進相互彌補，進而達到共同發展的目的。

（二）采用不同的收費策略

在收費方面，數字報可借鑒國外報紙的先進經驗和策略。例如美國的《紐約時報》，在收費方面采用的是計量式收費方法，讀者可在規定的時間內免費閱讀一定數量的文章或者新聞，超過閱讀量之后就要付費閱讀。國內數字報紙在發展過程當中應對受眾群體進行細化，對免費比例進行有效明確，采用免費與收費相結合的多元化收費策略。同時可采用小額支付的方法，由小積多，久而久之也會創造驚人的受益。比如《人民日報》，它是以黨報內容為核心，內容都是原創級別，且內容涉及到的都是黨與政府、人民共同關注的問題，同時還起到了政治宣傳的作用。因此它采用當天報紙的全部版面免費閱讀，最近報紙前四版免費閱讀，對于一些歷史資料的下載和閱讀則采用小額收費的方法。這樣的收費方法就比較科學比較合理；作為地方性報紙可以將數字報紙與傳統報紙進行捆綁，給用戶制定合理優惠措施，并與同類型報紙進行合作；作為行業報，如果品牌影響力較好，但成本高效益差，那在未來就可以利用互聯網數字來進行出版，這樣就可以節省一定的成本，同時還可以獲取較高的效益。

（三）促進服務向個性化專業化方向發展

目前國內數字報在發展過程當中可以從服務方面進行突破，尋找營利點。可以根據受眾者的服務需求，為受眾者提供專業化個性化的服務，滿足受眾者的閱讀需求，進而有效提高數字報的收益。從目前市場的發展情況來看，珍藏的歷史資料數據庫是數字報紙未來營銷的主要對象，數字報紙可以圍繞這些資源開發相關的產品，也可以提供其它的個性化服務。其一，提升報紙信息資源的利用率。數字報紙可以挖掘已有信息資源的價值，對其進行有效加工和利用，然后向受眾群體進行銷售，實現報紙信息資源的最大化利用。其二，為受眾群體推送個性化信息。可以根據不同的受眾用戶，設計一些專供個體用戶需求的、普通的搜索是沒有辦法獲取到的相關信息。比如可以設置《我的報紙》，為用戶提供個性化的更高層次的信息資源，從而讓用戶享受到更好的閱讀體驗，給用戶出售具有更高使用價值的信息。其三，開展增值服務。數字報紙可以針對用戶的不同需求來進行定制，開展增值服務。

結語

綜上所述，數字報紙要想獲得更好的發展，一方面要采取數字報紙與紙媒相結合的發展模式，另一方面要制定多元的收費策略。同時，還要對服務模式進行創新，為用戶提供個性化、專業化的服務，進而促進數字報紙行業在未來得到穩定持續的發展。