做好新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道的“五要五不要”

□ 張宗盛

提要：融媒體時(shí)代，主動(dòng)發(fā)布信息、講好自身故事、尋求更廣知曉的新聞發(fā)布會(huì)，已成為黨委、政府、企事業(yè)單位甚至是公眾人物的重要通道。如何做好新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道卻成了不少編輯記者頭痛的事情。文章從“五個(gè)不要”“五個(gè)要”入手，探尋做好新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道的有效路徑。

不要面面俱到，要突出關(guān)鍵點(diǎn)

在新聞發(fā)布會(huì)上，發(fā)言人總是希望盡可能全面地呈現(xiàn)本行業(yè)、本部門的成就和將來的規(guī)劃，他們不會(huì)對(duì)記者說“我們發(fā)布的，你全部要報(bào)道”。發(fā)言人及其所在單位的領(lǐng)導(dǎo)最想看到的，是媒體報(bào)道的“點(diǎn)”是不是撓到了他們的“癢處”。對(duì)受眾來說，更希望看到這發(fā)布會(huì)與“我”有什么關(guān)系，有什么需要獲取的信息。那么，記者要突出關(guān)鍵點(diǎn)，播發(fā)的新聞要么好看，要么有用，要么重要。

在充分了解新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容后，記者要能跳出發(fā)布會(huì)本身的“會(huì)議套路”，“俯瞰”眾多信息。“會(huì)當(dāng)凌絕頂，一覽眾山小”。當(dāng)記者能分辨發(fā)布內(nèi)容的新聞價(jià)值大小時(shí)，能抓住主要新聞點(diǎn)時(shí)，能了解自己的受眾關(guān)心什么的時(shí)候，自然就能有所選擇，讓豐富的材料為我所用。

2021年1月8日，江西廣播電視臺(tái)都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》的報(bào)道《江西：春節(jié)臨近年會(huì)等聚集性活動(dòng)別辦了》較有代表性。當(dāng)天，江西省新冠肺炎疫情防控工作第二十八場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)在南昌舉行。當(dāng)時(shí)正是春節(jié)臨近，人們很關(guān)注疫情防控常態(tài)化的背景下，有哪些是自己要注意的，權(quán)威的說法是什么。該新聞分了四個(gè)小標(biāo)題，分別是《江西：春節(jié)臨近年會(huì)等聚集性活動(dòng)別辦了》《江西：中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)大學(xué)生 高校應(yīng)鼓勵(lì)留校過年》《江西：燈會(huì)、廟會(huì)要減少人員聚集》《江西：中高風(fēng)險(xiǎn)地區(qū)來贛需持7日內(nèi)核酸檢測(cè)陰性證明》，將“年會(huì)”“學(xué)校寒假”“集市”“人員流動(dòng)”等受眾關(guān)切的點(diǎn)在新聞中一一回應(yīng)，信息清晰、權(quán)威、有用。

不要被發(fā)言人官話繞暈，要發(fā)現(xiàn)“金句”

在新聞發(fā)布會(huì)上，百姓關(guān)注的“干貨”有沒有？發(fā)布人經(jīng)常冒出一些“金句”，隨著文風(fēng)會(huì)風(fēng)的改進(jìn)，一些新聞發(fā)布會(huì)的內(nèi)容也不斷變得真正清新脫俗，記者要善于抓住。

有個(gè)性的新聞發(fā)布人本身自帶流量，需要記者發(fā)現(xiàn)并捕捉，外交部的華春瑩、趙立堅(jiān)等就是這樣的。在江西省的不少發(fā)布會(huì)上也時(shí)常有“金句”迸現(xiàn)。這些“金句”“表情”能否成為報(bào)道內(nèi)容，就看記者報(bào)道的側(cè)重點(diǎn)在哪里，選取的報(bào)道角度是什么。2021年5月14日，中宣部在北京舉行主題為“百年輝煌紅土地 感恩奮進(jìn)譜新篇”的新聞發(fā)布會(huì)，向世界推介江西。發(fā)言人在發(fā)布會(huì)上說“老區(qū)不老，勢(shì)頭正好”，給人們留下了深刻印象。時(shí)任省長(zhǎng)易煉紅同志在發(fā)布會(huì)上還說，要“打造一年365天不打烊的政務(wù)服務(wù)平臺(tái)”。這些話語個(gè)性鮮明，本身就很有傳播價(jià)值，不少短視頻就是擇取了這樣鮮活的話語，賺得眾多點(diǎn)贊。

不要將文稿語言公文化，要說自己的話

在新聞發(fā)布會(huì)上，新聞發(fā)布人一般會(huì)用準(zhǔn)備好的材料，有不少書面語言，甚至有些是“官話套話”，這點(diǎn)可以理解。但記者向電視大屏和各網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)供稿時(shí)，不要被“官話套話”震懾住了，要說自己的話，說別人聽得懂又有信息量的話，甚至是大白話。

“抬頭望一望天，是不是已經(jīng)成為了你的日常習(xí)慣。今天抬頭看又見南昌藍(lán)，不僅僅是今天，從去年開始，江西的藍(lán)天越來越多，景德藍(lán)、南昌藍(lán)等藍(lán)天品牌讓人賞心悅目”，這是2021年6月4日江西都市頻道《都市現(xiàn)場(chǎng)》江西省“世界環(huán)境日”新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道片斷。

“記者在新聞發(fā)布會(huì)上了解到，碳排放交易成為了社會(huì)關(guān)注的熱點(diǎn)，今天，全國(guó)碳排放權(quán)交易在上海環(huán)境能源交易所正式啟動(dòng)。碳排放交易市場(chǎng)，通俗來說，就是把二氧化碳的排放權(quán)當(dāng)作商品來進(jìn)行買賣。舉個(gè)例子：企業(yè)A和企業(yè)B，政府分配的碳排放配額都是1萬噸/年；年底，企業(yè)A通過技術(shù)改造，僅排放二氧化碳8000噸，多余的2000噸就可以在碳交易市場(chǎng)出售。而企業(yè)B二氧化碳排放達(dá)到了12000噸，那么只能去碳交易市場(chǎng)購(gòu)買2000噸碳配額。這樣一來，企業(yè)A和企業(yè)B的二氧化碳排放總量鎖定在2萬噸，既控制了碳排放總量，又能倒逼企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，實(shí)現(xiàn)減排”。這是《都市現(xiàn)場(chǎng)》對(duì)“百年輝煌土地感恩奮進(jìn)譜新篇”江西省慶祝建黨百年系列新聞發(fā)布會(huì)之生態(tài)環(huán)境保護(hù)專題新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道內(nèi)容，記者精心地打比方，還用上了動(dòng)漫，受眾理解起來更為直觀。

不要被“假提問”打擊，要盡量爭(zhēng)取“提問”或“采訪”機(jī)會(huì)

一些新聞發(fā)布會(huì)上的采訪、提問，的確有提前安排之嫌。一般來說，這是主辦方為了掌控發(fā)布會(huì)節(jié)奏，并通過這樣一種方式為自己的信息發(fā)布拾遺補(bǔ)闕，或者通過這種方式突出重點(diǎn)。作為參與發(fā)布會(huì)的媒體，記者在主辦方征集問題時(shí)就應(yīng)該積極參與。不少人羞于面對(duì)鏡頭，這種羞澀含蓄可以理解，但如果記者的問題有效讓對(duì)方“有話想說”，就有可能爭(zhēng)取到單獨(dú)采訪的機(jī)會(huì)。當(dāng)然，如果采訪對(duì)象已宣布了不接受采訪，那也沒必要遺憾。

在江西省舉行的決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)的系列發(fā)布會(huì)上，《都市現(xiàn)場(chǎng)》記者就采訪到了相關(guān)的發(fā)布者，如“從貧困戶到扶貧戶，身殘志堅(jiān)的小老板”“帶領(lǐng)貧困戶摘下貧困帽的板鴨書記”“從債務(wù)纏身到城里有房的深山女羊倌”。采訪得來的同期聲明顯比發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)簡(jiǎn)單收錄的更真實(shí)、更通俗、更接地氣。

2021年1月8日，“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)江西省‘十三五’脫貧攻堅(jiān)成就巡禮系列發(fā)布會(huì)南昌專場(chǎng)”中，南昌市公路局駐新建區(qū)鐵河鄉(xiāng)東陽村第一書記戴黨太接受《都市現(xiàn)場(chǎng)》記者采訪時(shí)說，“我這個(gè)同事叫我?guī)О屮啠缓笸蝗唤o我一個(gè)靈感，為什么我不把這個(gè)產(chǎn)業(yè)落戶到我們東陽村呢？”這話非常接地氣。

2021年1月19日，“決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)江西省‘十三五’脫貧攻堅(jiān)成就巡禮系列發(fā)布會(huì)鷹潭專場(chǎng)”中，脫貧戶崔學(xué)軍接受采訪時(shí)說到帶動(dòng)困難家庭增收：“有的人身體好的，就讓他們到廠里來上班，到就近的加工點(diǎn)。有的人重度殘疾，我就送貨到他家里，讓他在家里就可以就業(yè)”。這話透著樸實(shí)、誠(chéng)摯，滿是生活氣息。

不要太倉(cāng)促，要精心準(zhǔn)備

優(yōu)秀的廚師在制作美味前，總是精心準(zhǔn)備好炊具、食材、佐料等。接到發(fā)布會(huì)報(bào)道任務(wù)后，記者需要認(rèn)真準(zhǔn)備，比如了解新聞發(fā)布會(huì)的主題，查閱相應(yīng)的背景資料，弄清楚與此相關(guān)的中心工作要求，準(zhǔn)備好相應(yīng)的畫面素材，看看需要補(bǔ)拍什么，需要采訪誰，采訪什么，要做什么圖文、動(dòng)漫等精細(xì)包裝等。

2021年12月14日，江西省舉行新聞發(fā)布會(huì)介紹《江西省婦女發(fā)展綱要（2021-2030年）》和《江西省兒童發(fā)展綱要（2021-2030年）》，發(fā)言人說“全省孕產(chǎn)婦死亡率控制在12/10萬以下；婦女與教育領(lǐng)域：高中階段教育毛入學(xué)率達(dá)到并保持在95%以上，高于國(guó)家目標(biāo)3個(gè)百分點(diǎn)。兒童與健康領(lǐng)域：新生兒死亡率控制在3.0‰以下、嬰兒死亡率控制在5.0‰以下……”

前一天的12月13日，是“2021江西民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)暨社會(huì)責(zé)任報(bào)告新聞發(fā)布會(huì)”，發(fā)言人說：“2020年度，江西民營(yíng)企業(yè)100強(qiáng)資產(chǎn)總額為6035.55億元，比2019年5148.55億元增長(zhǎng)17.23%。2020年度，民營(yíng)業(yè)100強(qiáng)稅后凈利潤(rùn)保持一定的增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)稅后凈利潤(rùn)456.89億元，比2019年361.64億元增長(zhǎng)26.34%。”是不是很多數(shù)字？缺少準(zhǔn)備的記者往往采用“透明字幕”的方式，分行呈現(xiàn)一堆數(shù)字。如果是早前制作設(shè)備落后、表現(xiàn)形式單一的時(shí)候，還可以理解。可現(xiàn)在早已是設(shè)備先進(jìn)、形式多樣的年代，這時(shí)的偷懶就說不過去了，受眾也將選擇忽略。如果利用圖文模塊，或者動(dòng)漫，或者H5，呈現(xiàn)得會(huì)更加直觀，受眾一目了然，不用“眼睛看到、腦袋轉(zhuǎn)圈、恍然大悟”，而是“看到即明白”，融媒體傳播價(jià)值也將凸顯。在制作新聞時(shí)不要什么數(shù)字都往上堆，要有所選擇。因此說，凡是記者能想到的最好是在采訪前能做到心中有數(shù)，早和相關(guān)崗位打招呼，做好準(zhǔn)備。畢竟，磨刀不誤砍柴功！

在新聞發(fā)布會(huì)上，不管是否能爭(zhēng)取到提問機(jī)會(huì)，記者都應(yīng)該注意自己的著裝、打扮，干練而職業(yè)，而不是隨意而邋遢。這不僅是個(gè)人的事，也是所服務(wù)媒體的臉面。同時(shí)注意和攝像提前溝通，拍好自己在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)較有精氣神的畫面，能讓新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道更有媒體特性，這也是一種“現(xiàn)場(chǎng)”。

一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)的報(bào)道，如果內(nèi)容中有記者出鏡、自主采訪、圖文動(dòng)漫精包、有用信息提煉、重大內(nèi)容發(fā)布、現(xiàn)場(chǎng)有效問答互動(dòng)、金句、精美畫面、與熱點(diǎn)相關(guān)，不啰嗦拖沓、層次分明條理清晰……那效果就會(huì)讓人滿意。如果確實(shí)是由于一些因素制約難以全部達(dá)成，那就做“減法”之后能盡量保留多些選項(xiàng)。

結(jié)束語

“宣傳思想干部要不斷掌握新知識(shí)、熟悉新領(lǐng)域、開拓新視野，增強(qiáng)本領(lǐng)能力，加強(qiáng)調(diào)查研究，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，努力打造一支政治過硬、本領(lǐng)高強(qiáng)、求實(shí)創(chuàng)新、能打勝仗的宣傳思想工作隊(duì)伍。”習(xí)近平總書記2018年在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上的重要講話，對(duì)記者做好融媒體時(shí)代的新聞發(fā)布會(huì)報(bào)道極具指導(dǎo)意義。

不少新聞發(fā)布會(huì)蘊(yùn)含豐富信息，寶藏需要記者去精心挖掘。如果簡(jiǎn)單搬運(yùn)羅列可真就成了“雞肋”，食之無味，棄之可惜。記者應(yīng)該努力“沙里淘金”，有好的發(fā)現(xiàn)還要有好的表現(xiàn)。怨天尤人沒有出路，只有出好自己的招，亮出自己劍，融合中創(chuàng)新，才有望走出思維定勢(shì)、有望殺出血路，有望“出圈”。