重?cái)ⅰ爸榻Ｊ健惫苍捯纛l傳媒新變局
——第六屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇綜述

□李穎彥 徐宏

2021年12月15日，由中國高校影視學(xué)會(huì)、廣東廣播電視臺(tái)、暨南大學(xué)聯(lián)合舉辦，廣東廣播電視臺(tái)珠江經(jīng)濟(jì)廣播頻率和暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院共同承辦的中國高校影視學(xué)會(huì)廣播專業(yè)委員會(huì)2021年會(huì)暨第六屆中國廣播創(chuàng)新發(fā)展高端論壇在廣州舉行。此次論壇采用線上線下相結(jié)合的方式，由來自學(xué)界和業(yè)界180余名專家學(xué)者共同參與。與會(huì)嘉賓在人工智能、大數(shù)據(jù)及車聯(lián)網(wǎng)等媒介技術(shù)發(fā)展背景下，回顧歷史、展望未來，探討“珠江模式”對于當(dāng)代音頻傳媒創(chuàng)新發(fā)展的重要啟示，共話音頻傳媒新變局。

“珠江模式”：歷史回望與當(dāng)代價(jià)值

一、“珠江模式”歷史回望。上世紀(jì)70年代末，改革開放讓毗鄰港澳地區(qū)的珠三角聽眾一夜之間收聽到了來自港澳的電臺(tái)信號。面對香港地區(qū)電臺(tái)的競爭，廣東電臺(tái)處于明顯劣勢。1984年年底，廣東電臺(tái)經(jīng)考察后決定，要用聽眾喜聞樂見的形式辦全新的廣播，并將廣東電臺(tái)二套節(jié)目改造成經(jīng)濟(jì)廣播。1986年12月15日，珠江經(jīng)濟(jì)廣播電臺(tái)正式開播，“珠江模式”就此誕生?！爸榻Ｊ健鳖嵏擦酥袊鴱V播界數(shù)十年傳統(tǒng)的制播方式，得到了官方和民間的雙重認(rèn)可。新聞、文藝、教育等專業(yè)廣播頻率如雨后春筍般出現(xiàn)，這些新開播的專業(yè)廣播頻率在節(jié)目形式上都部分地借鑒了“珠江模式”，并在其基礎(chǔ)上不斷發(fā)展且延續(xù)至今。

通過歷史總結(jié)，珠江（南方）廣播頻率首席業(yè)務(wù)指導(dǎo)張婧華指出，“接地氣”是“珠江模式”成功創(chuàng)新的關(guān)鍵，主要表現(xiàn)為在報(bào)道內(nèi)容上突出當(dāng)?shù)靥厣茝V本土文化，以及通過舉辦“看得見的廣播”等行動(dòng)將廣播電臺(tái)主持人從幕后推至前臺(tái)，和聽眾直接面對面交流。在用人方式上，珠江臺(tái)通過公開招聘，吸引了一大批有廣播夢想和情懷的有志青年投身廣播事業(yè)。正是通過“開門辦廣播”的廣納人才政策，珠江臺(tái)成功招攬了一批具有活力、富有創(chuàng)新精神且不拘泥于傳統(tǒng)的廣播人，為“珠江模式”百花齊放、活力四射的節(jié)目風(fēng)格奠定了人才基礎(chǔ)。

“珠江模式”自誕生之日起就從未停止創(chuàng)新與探索。從早期通過線下活動(dòng)辦“看得見的廣播”，到后期的互聯(lián)網(wǎng)、電商及新媒體，“珠江模式”從未將自己的運(yùn)作范圍局限在廣播電波中。如今，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)通過節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)、網(wǎng)絡(luò)新媒體孵化、呼啦電商等聯(lián)合構(gòu)建起融媒矩陣，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)有機(jī)循環(huán)。

二、“珠江模式”的當(dāng)代價(jià)值。35年前，“珠江模式”大獲成功。暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院申啟武教授認(rèn)為，主持人、直播化、大板塊共同支撐起珠江模式的存在與發(fā)展，三者相互作用、互為表里、互相依存。在受眾本位的牽引下，“珠江模式”讓聽眾成為廣播的主人，推動(dòng)了廣播的專業(yè)化、系列化建設(shè)。此外，南京傳媒學(xué)院項(xiàng)仲平教授認(rèn)為，“珠江模式”的成功除了新聞節(jié)目大板塊、節(jié)目融合發(fā)展、生產(chǎn)流程和節(jié)目營銷重構(gòu)等創(chuàng)新外，更關(guān)鍵是在于“珠江模式”將信息傳播融入大眾文化中，并與“國族認(rèn)同”“價(jià)值認(rèn)同”的文化和精神內(nèi)涵的審美相一致。

如今，“珠江模式”的創(chuàng)新內(nèi)核與改革舉措對當(dāng)代音頻傳媒的融合發(fā)展依然具有寶貴的參考價(jià)值。申啟武教授指出，“珠江模式”的本質(zhì)是敢為人先的創(chuàng)新精神，在媒介融合發(fā)展的新形勢下，具有一定的積極影響。在“珠江模式”中，“聽眾是廣播的主人”這一理念與廣播在融合發(fā)展中所倡導(dǎo)的“互聯(lián)網(wǎng)思維”一致，二者的本質(zhì)都是用戶思維。

此外，申啟武教授認(rèn)為，“珠江模式”強(qiáng)調(diào)按廣播的規(guī)律辦廣播，在新形勢下對廣播的融合發(fā)展同樣具有深刻的借鑒意義。在媒體融合中，要遵循傳統(tǒng)廣播自身的運(yùn)行規(guī)律和操作要求，從媒體自身的傳播特性和優(yōu)勢出發(fā)，進(jìn)而在融合的過程中形成最大合力。然而，“珠江模式”的影響并非局限于傳統(tǒng)廣播，對于新媒體而言，尤其需要繼承“珠江模式”的創(chuàng)新內(nèi)核，因?yàn)闆]有創(chuàng)新就沒有用戶。

“珠江模式”自誕生之日起就從未停止過創(chuàng)新與探索，在新媒介、新技術(shù)繁榮發(fā)展的當(dāng)下，融合轉(zhuǎn)型、守正創(chuàng)新的發(fā)展要求再次喚醒了“珠江模式”的改革記憶，這種出于本能的創(chuàng)新和探索精神已深深烙印在“珠江模式”的基因之中。

人民廣播為人民：新時(shí)代廣播貼地化與服務(wù)化探索

廣播事業(yè)的發(fā)展始終離不開對人民群眾社會(huì)生活的記錄與反映。近年來，廣播在參與社會(huì)化治理過程中發(fā)揮著重要的作用，尤其在疫情防控期間，基層廣播更是憑借其覆蓋廣、黏性強(qiáng)等特色發(fā)揮了重要的作用，為防疫宣傳營造了萬眾一心、共同抗疫的良好輿論氛圍。在此過程中，貼地化是廣播能夠更好引導(dǎo)群眾、服務(wù)群眾的重要基礎(chǔ)，服務(wù)化則是廣播貼地化的目標(biāo)和追求。

針對廣播的貼地化、服務(wù)化探索，阿基米德（上海）傳媒有限公司總裁王海濱從社區(qū)的垃圾分類管理切入，思考廣播如何從傳播工具向基層治理工具的轉(zhuǎn)換問題，呼吁媒體不要脫離對社區(qū)的觀察和思考，并指出廣播今后的發(fā)展側(cè)重不應(yīng)僅關(guān)注于如何吸引聽眾、如何與新技術(shù)融合搭載，更要思考如何實(shí)現(xiàn)便民利民，充分發(fā)揮媒介化治理功能。

在廣播貼地化、服務(wù)化的實(shí)踐探索中，珠江（南方）廣播頻率首席業(yè)務(wù)指導(dǎo)何新仕指出，廣播要在變革中挖掘傳統(tǒng)媒體的新價(jià)值，積極助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。自2019年起，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)于每年5月20日通過原創(chuàng)IP、營造情景化話題等宣傳方式賦能廣東農(nóng)業(yè)，為荔枝上市造勢引流，為廣東荔枝的銷售搭建起端到端的營銷橋梁。與此同時(shí)，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)還打造出廣東省荔枝營銷季“線上線下荔枝節(jié)慶”系列，電臺(tái)也因此收獲了良好的品牌效應(yīng)。為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)，加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)與供給，羊城交通廣播陸敏華總監(jiān)介紹了珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在融合借鑒過程中，以用戶為中心，實(shí)施供給側(cè)改革，業(yè)已形成“人人都是店小二”的服務(wù)意識(shí)。

此外，重慶師范大學(xué)的朱輝以四川內(nèi)江交通廣播為例，介紹了服務(wù)型廣播的演進(jìn)與創(chuàng)新，并認(rèn)為服務(wù)型廣播植根于廣播內(nèi)容的服務(wù)性，要通過精準(zhǔn)定位才能使服務(wù)更具針對性。與此同時(shí)，渤海大學(xué)的林莘宜以音頻平臺(tái)為例，同樣強(qiáng)調(diào)了豐富的內(nèi)容服務(wù)對于滿足用戶需求的重要意義。

在貼地化、服務(wù)化打造中，音頻媒體要主動(dòng)傾聽基層的聲音，從服務(wù)聽眾的角度出發(fā)，堅(jiān)持想聽眾之所想、說聽眾之所求、傳聽眾之所需，切實(shí)匹配用戶需求，挖掘商業(yè)利潤點(diǎn)，從而擴(kuò)大音頻媒體的傳播力和影響力，實(shí)現(xiàn)跨界營收和社會(huì)治理雙重目標(biāo)。

穩(wěn)中求變：音頻媒體的創(chuàng)新實(shí)踐與未來布局

近年來，媒介技術(shù)發(fā)展迅猛，直播、短視頻等新型傳播形式如雨后春筍般涌現(xiàn)。面對嶄新的媒介環(huán)境，音頻媒體一方面持續(xù)向新技術(shù)靠攏，通過搭載、轉(zhuǎn)型等實(shí)現(xiàn)內(nèi)部升級，謀求市場份額，維護(hù)傳播地位；另一方面，以“雙輪驅(qū)動(dòng)”為發(fā)展理念，堅(jiān)守“自己走路”，維護(hù)自身的媒介特性。如今，“珠江模式”與在線音頻APP共生競爭，在這一背景下，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)在內(nèi)容定位、隊(duì)伍打造、產(chǎn)業(yè)布局等方面均實(shí)施了一系列改革。自2017年起，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)已逐步搭建起全媒體產(chǎn)業(yè)體系，并完成品牌項(xiàng)目打造。

在內(nèi)容定位上，張婧華認(rèn)為，融媒時(shí)代對專注于專業(yè)性窄播的廣播頻率沖擊其實(shí)更大。相對地，走新聞、資訊類路線的廣播頻率反而顯得更有生機(jī)。在廣播內(nèi)容的把控上，廣播要注意突出自己的實(shí)時(shí)性與公信力，培養(yǎng)聽眾的“路徑依賴”，與此同時(shí)，還要準(zhǔn)確把握受眾的場景化需求，充分發(fā)揮音頻傳媒的伴隨性優(yōu)勢。

在產(chǎn)業(yè)布局中，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)如今已成為包含傳統(tǒng)廣播、粵聽APP、呼啦電商在內(nèi)的綜合性全媒體平臺(tái)。通過線上線下覆蓋、傳媒與電商齊抓等舉措，珠江經(jīng)濟(jì)臺(tái)如今已成功打造出鄭仙誕旅游文化節(jié)、珠江鳴春第一聲等品牌項(xiàng)目，順利完成對傳統(tǒng)廣播電臺(tái)的重新定義。

在短視頻急速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)廣播如何與時(shí)俱進(jìn)？針對這一問題，安徽廣播電視臺(tái)副臺(tái)長張阿林認(rèn)為，廣播節(jié)目視頻化已成為必備選項(xiàng)，廣播只有做到“能聽能看”才能在激烈的媒體轉(zhuǎn)型競爭中占有一席之地。廣播節(jié)目視頻化是指廣播打破傳統(tǒng)媒介壁壘，利用移動(dòng)端視頻化手段對廣播節(jié)目的傳播、交互等進(jìn)行顛覆性改變的一種傳播方式。通過這一方式，有利于增進(jìn)廣播節(jié)目與聽眾（用戶）之間的距離。

近年來，隨著物聯(lián)網(wǎng)智能終端對音頻內(nèi)容需求的持續(xù)提高，網(wǎng)絡(luò)音頻頭部平臺(tái)的流量普遍上漲。對于作為新媒體的音頻平臺(tái)而言，雖然其處于音頻傳播的前沿地帶，卻也依然面臨著技術(shù)革命帶來的產(chǎn)業(yè)變革。以荔枝平臺(tái)為例，通過布局全球市場、推動(dòng)AI+RTC技術(shù)及開發(fā)創(chuàng)新性音頻產(chǎn)品三方面的發(fā)展戰(zhàn)略，荔枝目前已成為中國最大的互動(dòng)音頻娛樂平臺(tái)和在線用戶原創(chuàng)內(nèi)容音頻社區(qū)。對于未來的發(fā)展布局，荔枝集團(tuán)副總裁呂明心表示，實(shí)時(shí)音視頻技術(shù)為音頻平臺(tái)帶來了新活力，車載、物聯(lián)網(wǎng)為音頻平臺(tái)提供了新入口。今后，荔枝將持續(xù)致力于為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的音頻體驗(yàn)，滿足用戶在多樣化使用場景下的音頻需求。

35年前的“珠江模式”是中國廣播迎難而上，不斷開拓探索的寶貴結(jié)晶。35年后，在傳統(tǒng)廣播面臨重大變革和劇烈動(dòng)蕩的今天，學(xué)界業(yè)界重?cái)ⅰ爸榻Ｊ健保渌募w記憶已不僅僅是對輝煌過去的追憶和對未來的美好展望，更凝聚著中國廣播界對于廣播改革的共識(shí)，以及對自身價(jià)值的認(rèn)同與自信。