媒體融合背景下安徽省科技宣傳的現(xiàn)狀與展望
——基于SWOT 分析法

文/宋笑然[安徽省科學技術情報研究所(省科學技術檔案館)]

一年來，安徽省認真貫徹落實習近平總書記考察安徽重要講話精神，高度重視科技自立自強，布局科技創(chuàng)新攻堅力量體系建設，努力打造具有重要影響力的科技創(chuàng)新策源地。根據(jù)《2020 中國區(qū)域創(chuàng)新能力評價報告》，安徽省區(qū)域創(chuàng)新能力居全國第8 位，較上年上升2 位，已經(jīng)連續(xù)9 年居全國第一方陣?？萍紕?chuàng)新已經(jīng)成為安徽省一張靚麗的名片。

科技宣傳對于展示科技創(chuàng)新成果，打造科技創(chuàng)新品牌，吸引海內(nèi)外科技人才具有重要作用。媒體融合背景下，安徽省科技宣傳面臨更為復雜的形勢，本文運用SWOT 分析法，詳細分析媒體融合背景下安徽省科技宣傳的發(fā)展現(xiàn)狀。

一、優(yōu)勢（Strength）

1.科技宣傳主體多樣

（1）安徽省科技廳及地市科技局。安徽省科技廳機構職責包括“擬訂科學普及和科學傳播規(guī)劃、政策”。為加強科技宣傳，在安徽省內(nèi)營造宣傳良好氛圍，安徽省科技廳于2007 年成立安徽省科技廳宣傳中心，隸屬于安徽省科學技術情報研究所，專門承接安徽省科技宣傳工作，包括維護省科技廳門戶網(wǎng)站，發(fā)布科技動態(tài)信息和宣傳文章，向科技部《科技工作動態(tài)》、科技部網(wǎng)站、省委省政府報送安徽科技相關信息，聯(lián)系中央及省內(nèi)主流媒體對安徽省內(nèi)重大科技成果發(fā)布、科技相關會議召開等進行宣傳報道。地市科技局辦公室負責區(qū)域內(nèi)科技宣傳工作，包括聯(lián)系地方媒體，向省科技廳門戶網(wǎng)站地方科技欄目等報送相關信息，協(xié)助做好當?shù)爻薪酉嚓P重大會議活動的宣傳報道工作。

（2）各級科協(xié)及直屬單位。安徽省科協(xié)是安徽省科學技術工作者的群眾組織，有義務組織開展各類科普活動，宣傳優(yōu)秀科技工作者的先進事跡，向社會展示安徽科技創(chuàng)新新面貌、新氣象。安徽省科協(xié)由省級學會、協(xié)會、研究會（以下學會、協(xié)會、研究會簡稱學會）、設區(qū)的市科協(xié)以及基層組織組成。設區(qū)的市科協(xié)由市級學會、縣（市、區(qū)）科協(xié)以及基層組織組成。據(jù)統(tǒng)計，安徽省科協(xié)所屬省級學會160 個，包括省科協(xié)作為業(yè)務主管單位的155 個省級學會和作為省科協(xié)團體會員的其他5 個省級學會；共有設區(qū)的市科協(xié)16 個，縣（市、區(qū)）科協(xié)102 個；還有鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）科協(xié)1387個，農(nóng)村專業(yè)技術協(xié)會2300 個，高?？茀f(xié)53 個，企業(yè)（園區(qū)）科協(xié)656 個。安徽省科協(xié)直屬安徽省科學技術館、安徽省青少年科技活動中心、安徽省科技創(chuàng)新服務中心、安徽省科技信息中心4 個單位。其中安徽省科學技術館承擔展覽教育、實驗培訓、科普活動策劃組織和科普資源開發(fā)等功能。安徽省青少年科技活動中心著眼于青少年，提供優(yōu)質(zhì)科普資源，組織推動青少年科技工作，開展青少年科技活動，開展重大公眾科普活動。

（3）中央及省內(nèi)主流媒體。包括人民日報、光明日報、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、央廣網(wǎng)、科技日報、中國科學報、安徽日報、中安在線在內(nèi)的數(shù)十家中央及省內(nèi)主流媒體，長期關注安徽省科技創(chuàng)新工作，及時報道相關科技成果發(fā)布、大型科技相關活動等。如各主流媒體針對2021 年4 月26—27 日在合肥舉辦的2021 中國（安徽）科技成果轉化交易會，發(fā)布多篇新聞報道，據(jù)不完全統(tǒng)計，中央及地方各主流媒體報道2021 中國（安徽）科技成果轉化交易會新聞70 篇，其中中央媒體30 篇，占42.86%；重要版面或時段13篇（次），占18.57%。

2.科技創(chuàng)新資源豐富

（1）創(chuàng)新平臺建設成效顯著。全省科技創(chuàng)新平臺體系化建設取得顯著進步，國家實驗室、合肥綜合性國家科學中心、濱湖科學城、合蕪蚌國家自主創(chuàng)新示范區(qū)、全面創(chuàng)新改革試驗省“五個一”創(chuàng)新主平臺建設成效顯著，大科學裝置集群初步形成，布局建設32 家省“一室一中心”。截至2020 年底，全省已建成各類國家級創(chuàng)新平臺210 家，省重點實驗室175家、工程技術研究中心534 家、院士工作站62 家。

（2）科技創(chuàng)新成果不斷涌現(xiàn)。2014—2019 年，累計68 項科技成果獲得國家科技獎、1239 項科技成果獲得省科技獎，合肥位居中國入選“全球AI 最具創(chuàng)新力城市”第4 位?！熬耪隆绷孔佑嬎銠C、“嫦娥鋼”“質(zhì)子刀”“量子顯微鏡”“墨子號”實驗衛(wèi)星等一批重大創(chuàng)新成果相繼問世。特別是在量子科技領域，多個研究團隊在量子通信、量子計算、量子精密測量等多個方向，實現(xiàn)了重大科技成果“多點開花”，“九章”量子使我國成為全球第二個實現(xiàn)“量子優(yōu)越性”的國家。

二、劣勢（Weakness）

1.缺乏專業(yè)人員

部分科技信息的專業(yè)性較強，對于信息的第一手傳播者的要求較高，需要能將晦澀難懂的科學技術成果等信息，轉化為可以被理解的文字、圖片或視頻信息，以更容易被受眾理解的形式開公開，同時可以有效擴大信息傳播范圍。

為適應新時期的宣傳要求，充分利用各種新媒體手段的傳播特點，擴大宣傳效果，提升公眾對于宣傳內(nèi)容的理解，科技宣傳從業(yè)人員要具有必要的海報設計、視頻制作等專業(yè)技能，而目前科技宣傳部門從事文字工作的人員較多，難以充分把握媒體融合時代帶來的新機遇。

2.宣傳主體力量分散

安徽省科技宣傳主體主要為相關政府機構和新聞媒體。政府機構科技宣傳內(nèi)容一般可分為兩種：一是面向系統(tǒng)內(nèi)部，如各類簡報、以信息報送的形式向上級匯報的科技工作進展等，如科技廳《主流新聞媒體宣傳報道安徽科技簡報》；二是面向社會公開發(fā)布，各政府機構門戶網(wǎng)站設置通知公告欄目，用于向社會發(fā)布各類公開信息，如各類大賽報名信息，相關政策及解讀，還可通過不定期舉辦新聞發(fā)布會，就相關主題對外進行發(fā)布。而主流新聞媒體宣傳兼顧內(nèi)容較多，難以集中精力針對科技進行宣傳，并形成良好的宣傳氛圍。安徽省科技宣傳主體宣傳方向各有側重，未能形成聯(lián)動并在區(qū)域范圍內(nèi)形成大宣傳模式，難以充分反映安徽科技創(chuàng)新的優(yōu)勢地位。

3.多媒介傳播內(nèi)容簡單重復

安徽省科技廳、省科協(xié)等政府機構，各主流媒體雖然已經(jīng)布局微博、微信、客戶端、抖音號等新媒體宣傳渠道，但很多面向公眾的信息內(nèi)容較多、篇幅較長，盡管宣傳主體能夠在不同的信息傳播平臺進行投放，提供給受眾不同的閱讀體驗，但實際內(nèi)容相差不大。不同的媒介具有不同的技術特征與信息表達方式，跨平臺的科技宣傳目前不能充分利用新媒體渠道溝通信息雙方、個性化、實時化的優(yōu)勢，難以真正提高科技宣傳工作質(zhì)量。

三、機會（Opportunity）

1.科技信息宣傳平臺多樣

隨著各種社交平臺的出現(xiàn)，科技宣傳可以在新聞發(fā)布會等傳統(tǒng)宣傳手段的基礎上，充分運用各類社交平臺的特點，靈活使用圖形、視頻等形式擴大宣傳范圍，降低宣傳成本。例如，安徽省科技廳開設微信公眾號“安徽省科技廳”和微博賬號“安徽省科技廳”，及時發(fā)布科技創(chuàng)新重要政策、措施，重要工作部署及其落實情況；科技創(chuàng)新工作階段性成效、重大科技創(chuàng)新成果、重點工作推進情況；科技創(chuàng)新領域先進典型事跡；科學技術普及等。安徽創(chuàng)新館微信公眾號除了發(fā)布相關信息，還為公眾提供預約參觀服務，公眾可以通過安徽創(chuàng)新館公眾號—預約服務—參觀預約，填寫相關信息進行預約。

2.受眾不斷增加

現(xiàn)代社會生活節(jié)奏不斷加快，人們需要特殊的信息獲取方式來適應碎片化時間，移動終端、4G、5G 網(wǎng)絡的普及帶來新的傳播生態(tài)，人們可以在碎片時間內(nèi)獲得大量信息，同時通過評論、轉發(fā)等方式各抒己見，成為信息傳播新的節(jié)點，對信息進行多次傳播擴散。越來越多的受眾體驗到新媒體技術帶來的便利，從而參與其中。

隨著國民素質(zhì)的不斷提升，人們對于科技信息的接受程度不斷提高，對于科普知識的渴望不斷增加。例如，知識科普類抖音號“無窮小亮的科普日?！痹? 天的時間里漲粉數(shù)超過111 萬，該抖音號主要圍繞科普正經(jīng)嚴肅又好玩的生物學知識來展開，在用幽默詼諧的語言為用戶科普生物知識的同時，呼吁大家相信科學，尊重科學，因而碰撞出了新的效果，讓這個賬號迅速吸粉成長為千萬級粉絲的IP。

四、威脅（Threat）

1.虛假科技信息傳播

媒體融合背景下，信息傳播模式發(fā)生很大改變，呈現(xiàn)去中心化的特點，人人都可以成為信息傳播的節(jié)點，特別是信息傳播“把關人”制度失靈，加之受眾對信息判斷力不足，這就使得很多虛假信息通過互聯(lián)網(wǎng)傳播開來，事件的真實面貌反而難以呈現(xiàn)。

虛假科技信息傳播為了提高關注度，獲取流量，大都具有吸人眼球的特點，但這不可避免會擠占正?？萍夹麄髑?，影響正常的科技宣傳，從而干擾人們的科學認知。未經(jīng)權威機構認證的虛假信息傳播會削弱科學的權威性。

2.宣傳內(nèi)容娛樂化、單一化

具有科普性質(zhì)的科技宣傳，在內(nèi)容選取時會考慮社會全體公眾的接受程度，一般來說會選取與人們生活較為相關的內(nèi)容，特別是面向青少年群體的宣傳內(nèi)容，出現(xiàn)娛樂化、簡單化的特點，長此以往，會造成受眾對于其他領域內(nèi)容的忽略，導致青少年群體乃至大眾對于科學技術知識的認知受到限制。

另外，由于新媒體技術自身的優(yōu)質(zhì)特點，很多信息以娛樂化、簡單化的方式加工處理成動畫、影像資料、文字解讀等。對于一些特殊科學技術知識，如果被過于娛樂化、簡單化，就打破了科學技術知識的權威性，降低了科學技術的價值，甚至將其湮滅在娛樂化的信息傳播中。

3.知識產(chǎn)權保護

作者對發(fā)布在互聯(lián)網(wǎng)上的信息同樣具有知識產(chǎn)權，但是由于媒體融合時代的新媒體技術特點，他人可以復制、轉發(fā)原作者的作品。特別是一些優(yōu)秀的科技相關原創(chuàng)作品，抄襲制作模式，甚至直接抄襲內(nèi)容的方式頻頻發(fā)生，且溯源較為困難，知識產(chǎn)權便得不到有力的保護，進而損害信息原創(chuàng)者的利益，降低其創(chuàng)作和傳播積極性。

五、結論與建議

1.構建科技宣傳融媒體中心

建立科技宣傳融媒體中心，推動省市縣三級積極成立科技宣傳主體，承擔區(qū)域內(nèi)科技宣傳工作，并加強與主流媒體之間的聯(lián)系，整合各宣傳主體的力量，形成聯(lián)動工作機制。充分利用安徽省科技創(chuàng)新豐富的資源優(yōu)勢，針對現(xiàn)有科技創(chuàng)新的亮點、最新科技成果、優(yōu)秀科技政策等，提煉宣傳重點，線上線下同時發(fā)聲，營造宣傳氛圍，打造安徽科技創(chuàng)新品牌效應。

2.強化對宣傳內(nèi)容的把握

在媒體融合的新形勢下，信息傳播呈現(xiàn)傳統(tǒng)“把關人”失靈的特點，部分主體或為了個人利益，或為了吸引眼球，在網(wǎng)絡發(fā)布虛假信息。但現(xiàn)階段人人都可作為信息傳播的節(jié)點，難以在虛假信息發(fā)布之前布控，各主要宣傳主體有必要利用計算機技術手段，加強對于相關宣傳信息的監(jiān)控，一旦發(fā)現(xiàn)虛假信息，及時用權威賬號發(fā)布辟謠信息，并建立信息溯源機制，加大對于虛假信息源頭的處罰力度，提高其犯錯成本。

3.升級壯大科技宣傳隊伍

加強現(xiàn)有人員培訓，深入了解媒體融合時代下信息傳播特點，研究傳播受眾心理，提升圖片視頻編輯制作的技能，充分利用微博、微信、客戶端、短視頻等信息傳播平臺帶來的機會，以多種形式展現(xiàn)科技宣傳的內(nèi)容，擴大宣傳效果，提升宣傳水平。